在對(duì)2020年雙11爆款進(jìn)行預(yù)測(cè)前,我們有必要對(duì)近幾年的雙11爆款進(jìn)行簡(jiǎn)單回顧。
根據(jù)對(duì)2018-2019年近2年雙11爆款情況分析(鞋世界雜志和主力鞋世界公眾號(hào)每年都會(huì)做爆款搜集和整理)發(fā)現(xiàn),雙11鞋類(lèi)爆款主要有以下規(guī)律:
>女鞋
女鞋爆款店鋪基本歸屬3類(lèi):
百麗系(百麗官方旗艦店、天美意teenmix官方旗艦店)、國(guó)際品牌(skechers官方旗艦店、Dr.Martens旗艦店、UGG官方旗艦店)或者網(wǎng)紅鞋店(studiolee葡萄媽、sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子、大叔家達(dá)文西鞋業(yè)、王小毒的小店)。另外則是足力健旗艦店和駱駝女鞋旗艦店,偏向功能鞋為主,比如老人鞋、戶(hù)外鞋。
具體到鞋款上,2019年,馬丁靴成為女鞋爆款頭牌,在鞋世界統(tǒng)計(jì)的2019天貓雙11女鞋熱銷(xiāo)商品TOP20中,馬丁靴占據(jù)11款,占比達(dá)到55%;斯凱奇熊貓鞋占據(jù)3款,占比15%;足力健占據(jù)2款,占比10%。
2019年雙11女鞋最爆款
品牌:Dr.Martens
交易指數(shù):751,133
月銷(xiāo)量:1.0萬(wàn)+
>男鞋男鞋爆款的品牌集中度和店鋪
集中度很低,但近2年,前20爆款基本集中在以足力健為代表的老人鞋、以Dickies為代表的馬丁靴、以駱駝為代表的工裝靴,以?shī)W康、紅蜻蜓的等為代表的中低價(jià)位休閑男鞋(爸爸鞋)、正裝皮鞋等。
2019年雙11男鞋最爆款
品牌:足力健
交易指數(shù):834,661
月銷(xiāo)量:8.5萬(wàn)+
>童鞋
童鞋爆款的店鋪基本集中在:NIKE、adidas、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌的童鞋店鋪,以及MIKIHOUSE、卡特兔、江博士等專(zhuān)業(yè)母嬰童鞋店鋪。爆款幾乎全部為運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi),這可能與新生代父母“盡可能給孩子最好的”的消費(fèi)理念有很大關(guān)系,講究品牌、看重款式和舒適度。
2019年雙11童鞋最爆款
品牌:MIKIHOUSE
交易指數(shù):418,858
月銷(xiāo)量:1.0萬(wàn)+
>運(yùn)動(dòng)鞋
運(yùn)動(dòng)鞋爆款,每年幾乎毫無(wú)懸念,耐克和阿迪達(dá)斯這兩大品牌基本占據(jù)了半壁江山,不然他們?cè)趺茨苎杆佘Q身雙11的10億俱樂(lè)部呢?
另外,匡威、JORDAN、New Balance等國(guó)際品牌自然也會(huì)分一杯羹,特別是New Balance,每年到手價(jià)200-300元中低價(jià)位的鞋款經(jīng)常有多款上榜。
而在大促時(shí)節(jié),受到國(guó)際品牌折扣的沖擊,國(guó)產(chǎn)品牌通常以更大的優(yōu)惠和走量款來(lái)進(jìn)行對(duì)抗。值得注意的是,近年國(guó)產(chǎn)品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)感和關(guān)注度上都有較大提升,特別是李寧、FILA(安踏旗下)、匹克等,在雙11新品首發(fā)中成績(jī)亮眼。
2019年雙11運(yùn)動(dòng)鞋最爆款
品牌:匡威
交易指數(shù):1,815,885
月銷(xiāo)量:20萬(wàn)+