本刊編輯部

執(zhí)行 張麗瓊 黃明

雖然離今年雙11還有近2個月時間，但對于商家來說，戰(zhàn)斗早已開始。

今年雙11，已知有以下重要變動：

傳統(tǒng)雙11一天的大促日將被分為兩波，堪稱雙11發(fā)布11年后最大的改變。

具體，第一波預售從10月21日-31日，11月1日開始支付尾款，并隨后該波預售寶貝轉為現(xiàn)貨，所以第一波大促日是11月1-3日，平臺將重點扶持全網(wǎng)一年中的新品牌、新產(chǎn)品，以及產(chǎn)業(yè)帶和全球獨特供應的商品。

第二波預售從11月4日到10日;雙11強預熱時間為6-10日，第二波大促日為11.11。

另外，今年的天貓雙11購物狂歡季是最特殊的一次雙11，預計至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加。

不管游戲規(guī)則如何變化，對于商家來說，如果在這次大促中，吃準了幾個爆款，業(yè)績自然差不到哪里去。

爆款從哪兒來？

所有的爆款最終只有一個推爆者——消費者。當互聯(lián)網(wǎng)技術的連接、工業(yè)產(chǎn)品溢出，導致消費者有一萬件衣服、十萬款鞋子可選的時候，消費者追求的不再是簡單的產(chǎn)品功能，而是一種設計、理念乃至文化上的體驗與心理上的滿足，越來越多的消費者通過購買爆款獲得生活的最優(yōu)解。

而當碰到大型活動，諸如618、雙11的時候，銷量的可視化，更加助推了消費者的時尚從眾心理，因此，爆款更容易“爆”出。今年雙11，鞋靴方面將有哪些爆款？來和鞋世界一起預測一二。

需要聲明的是，以下均為本刊根據(jù)近年雙11爆款“規(guī)律”和各品牌截至8月底店鋪上新鞋款進行的預測，僅供參考。另，由于每年雙11很多品牌都會選擇在當天發(fā)布最新品，所以爆品也極有可能在即將發(fā)布的新品中誕生。