【摘要】在“健康中國(guó)2030”“全民健身”理念的引導(dǎo)下，體育旅游成為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，體育特色小鎮(zhèn)作為新興的體育旅游項(xiàng)目，以其健康、綠色等發(fā)展優(yōu)勢(shì)受到廣泛關(guān)注。四川西昌以其優(yōu)良彝族傳統(tǒng)體育文化、旅游接待能力和水平、群眾體育基礎(chǔ)等先要條件，西昌開(kāi)發(fā)體育旅游特色小鎮(zhèn)有較大可行性。以四川西昌彝族體育旅游為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)西昌的實(shí)地考察，統(tǒng)計(jì)分析所得資料、數(shù)據(jù)對(duì)其開(kāi)發(fā)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行SWOT分析，為西昌開(kāi)發(fā)彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)提出合理的建議和策略，旨在為保護(hù)和發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育文化和促進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供理論依據(jù)，為國(guó)內(nèi)體育特色旅游開(kāi)發(fā)提供借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】西昌;體育旅游;特色小鎮(zhèn);SWOT分析法

【中圖分類號(hào)】G852

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年8月，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳《關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》中指出，特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的重要結(jié)合點(diǎn)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視積極引導(dǎo)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展契機(jī)。西昌是四川涼山彝族自治州州府，在2019年當(dāng)選年度全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市。西昌年溫差小，日溫差較大，盛夏無(wú)酷暑，冬季無(wú)嚴(yán)寒，被譽(yù)為“一座春天棲息的城市”。西昌的民族有彝族、漢族、藏族等28個(gè)民族，民族風(fēng)情濃郁，文化歷史厚重。西昌自然旅游資源豐富，有四川的第二大淡水湖“邛海”、被譽(yù)為“川南勝境”的瀘山等4A級(jí)旅游景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年，西昌市旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，全年接待游客2187.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.44%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入205.2億元，同比增長(zhǎng)11.03%。涼山州旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，也是州府西昌的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)體育特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)旅游較好。

體育旅游作為旅游的一種特有方式受到熱寵，促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)每年以14%的速度增長(zhǎng)，雖然中國(guó)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與效益僅占旅游市場(chǎng)的5%左右，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。彝族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵豐富，體育活動(dòng)項(xiàng)目多樣，具有參與性、娛樂(lè)性、觀賞性、健身性、休閑性等特征。目前我國(guó)政府鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展，人民群眾的休閑健康運(yùn)動(dòng)需求不斷擴(kuò)大，為創(chuàng)建彝族傳統(tǒng)體育旅游特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)和后繼運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮的興起與我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情、發(fā)展戰(zhàn)略緊密相關(guān)，其發(fā)展目標(biāo)和功能定位與我國(guó)正進(jìn)行的城鎮(zhèn)化建設(shè)、精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)、“全民健身”與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略推進(jìn)、“一帶一路”倡議等的目標(biāo)要求高度契合，在一定程度上能夠破解現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的諸多難題。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重大實(shí)踐，也是推進(jìn)體育惠民和脫貧攻堅(jiān)的重要內(nèi)容。同時(shí)既能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、增加就業(yè)，又保護(hù)和發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育文化，西昌建設(shè)彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)具有較強(qiáng)直接現(xiàn)實(shí)性。

1 開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

1.1 彝族傳統(tǒng)體育自身優(yōu)勢(shì)

體育作為人類文化重要組成部分，是人類特有的文化活動(dòng)。彝族傳統(tǒng)體育歷史悠久，彝族先民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活、社會(huì)文化等活動(dòng)中創(chuàng)造了別具一格的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，在歷代傳承中形成了以“尚武、自強(qiáng)、健體”的體育文化內(nèi)涵?？v觀彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)有如下幾個(gè)特征：①項(xiàng)目的多樣性，據(jù)相關(guān)學(xué)者考察彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)四十余種，常見(jiàn)的主要有彝族式摔跤、賽馬、斗牛、斗羊、射箭、達(dá)體舞等體育活動(dòng);②廣泛的參與性，主要表現(xiàn)為部分項(xiàng)目活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地器材設(shè)施要求較低，容易開(kāi)展的活動(dòng)，如“射箭”。部分項(xiàng)目動(dòng)作簡(jiǎn)單容易上手，如“達(dá)體舞”;③娛樂(lè)和觀賞性，參與體驗(yàn)體育彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，有新奇愉悅之感，進(jìn)而達(dá)到身心華蜜，擺脫煩惱的效果。觀賞性主要是在觀看彝族體育的項(xiàng)目比賽，帶來(lái)“力與美”的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)雙重震撼，如“彝族式摔跤”;④健身和休閑性，彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)多數(shù)屬于有氧運(yùn)動(dòng)，有促進(jìn)機(jī)體健康、改善形體、緩解壓力、改善睡眠等功用。

1.2具有開(kāi)發(fā)彝族體育小鎮(zhèn)的體育基礎(chǔ)

1.2.1體育文化氛圍濃厚，西昌曾舉辦國(guó)內(nèi)外大型體育賽事如“中國(guó)西昌邛海國(guó)際帆船賽”“中國(guó)西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽”“涼山州民族運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型體育賽事，體育場(chǎng)館設(shè)施有“涼山民族體育場(chǎng)”“民族體育館”等大型場(chǎng)館。

1.2.2群眾體育意識(shí)較強(qiáng)，表現(xiàn)在積極參與國(guó)際國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)體育競(jìng)賽、自治州舉辦的各類民族體育活動(dòng)、閑暇時(shí)間的大眾、農(nóng)村體育鍛煉。

1.2.3有體育旅游資源基礎(chǔ)，西昌主要是依托“火把節(jié)”開(kāi)展彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，利用民族節(jié)日慶典的影響力開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，提升“火把節(jié)”的游客參與度和娛樂(lè)休閑體驗(yàn)度，活動(dòng)開(kāi)展的效果較好，據(jù)統(tǒng)計(jì)“火把節(jié)”前6天吸引游客146.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.96億元，業(yè)已成為獨(dú)特的“旅游名片”。

1.3 體育小鎮(zhèn)的旅游業(yè)依托

涼山州旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，涼山彝族自治州接待游客4419.77萬(wàn)人次，入境游客0.55萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客4419.22萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)旅游總收入361.08億元，同比增長(zhǎng)19.71%，占全州CDP的2438%涼山彝族自治州是通往西南邊陲的重要通道，是“古南方絲綢之路”必經(jīng)之地，也是中國(guó)攀西陽(yáng)光度假旅游核心區(qū)。旅游資源得天獨(dú)厚，分布有代表陛景區(qū)（點(diǎn)）160個(gè)。有國(guó)家A級(jí)景區(qū)27個(gè)，其中國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)9個(gè)。西昌市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，有瀘山、螺髻山、瀘沽湖、靈山等國(guó)家4A級(jí)景區(qū)和國(guó)家3A級(jí)景區(qū)衛(wèi)星發(fā)射基地、知青博物館、黃聯(lián)土林等。西昌市旅游知名度和影響力大，有“一座春天棲息的城市”的美稱。

2 開(kāi)發(fā)劣勢(shì)分析

2.1 存在個(gè)別文化“自守”現(xiàn)象

彝族為我國(guó)第六大少數(shù)民族，有本民族的語(yǔ)言和文字，創(chuàng)造了自成一體、獨(dú)具一格的彝族傳統(tǒng)文化。涼山彝族自治州是我國(guó)最大的彝族聚居地，在歷史上由于地理等多種原因與外在世界來(lái)往不多，具有較強(qiáng)獨(dú)立性。時(shí)至今日雖然在黨和政府帶領(lǐng)下已大有改觀，但尚存一些消極的“自守”現(xiàn)象，例如筆者在調(diào)研期間與一些彝族同胞交流談及“火把節(jié)”時(shí)，其人直言“這是我們民族的節(jié)日，他們來(lái)湊什么熱鬧”。雖然旅游業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了就業(yè)，提高了收入，但在文化認(rèn)同上仍然需要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。

2.2 彝族體育旅游基礎(chǔ)薄弱，缺乏專業(yè)人才

西昌現(xiàn)有的彝族傳統(tǒng)體育旅游表現(xiàn)為節(jié)慶體育旅游，在舉辦彝族傳統(tǒng)節(jié)日“火把節(jié)”時(shí)加入彝族傳統(tǒng)體育作為附加項(xiàng)目，依靠該活動(dòng)為“火把節(jié)”造勢(shì)，在一定程度上保護(hù)和發(fā)展了彝族傳統(tǒng)體育但也限制了其獨(dú)立自主發(fā)展的可行性，彝族傳統(tǒng)體育旅游資源匱乏，表現(xiàn)形式較為單一，開(kāi)發(fā)彝族體育特色小鎮(zhèn)的體育旅游現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)薄弱，

革命先行者——孫中山曾言“治國(guó)經(jīng)邦，人才為急”。西昌市位于川西，因山地丘陵地形地貌少有平原地帶、自然條件優(yōu)越、旅游業(yè)發(fā)達(dá)等因素，致當(dāng)?shù)匚飪r(jià)、房?jī)r(jià)較高，據(jù)稱“西昌的房?jī)r(jià)可能是四川排第二位的高房?jī)r(jià)地區(qū)”，再加上當(dāng)?shù)亟逃接邢?，不能滿足全面、系統(tǒng)的人才培育需要，人才外流中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)厝瞬判枨笕笨谳^大，現(xiàn)有開(kāi)發(fā)彝族體育特色小鎮(zhèn)的專業(yè)人才、專家學(xué)者遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)實(shí)所需。

3 發(fā)展機(jī)遇分析

3.1.政府鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)

2017年8月體育總局辦公廳《關(guān)于公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》（下稱《通知》）中指出，充分認(rèn)識(shí)做好運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的重大意義，協(xié)調(diào)中央有關(guān)部門完善有關(guān)支持政策?！锻ㄖ返念C布為體育特色小鎮(zhèn)做了制度規(guī)范和發(fā)展綱要，為各地旅游業(yè)發(fā)展提供新路徑。2018年8月國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳《關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》在制度上規(guī)范特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。2019年9月國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）中指出，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！兑庖?jiàn)》的頒布又促進(jìn)了體育旅游的良好健康發(fā)展。

3.2 運(yùn)動(dòng)休閑旅游市場(chǎng)潛力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平不斷提高，人民群眾的健康意識(shí)增強(qiáng)，再加上我國(guó)生活壓力加大，身體素質(zhì)水平下降，肥胖率和“三高”人群增多。人民群眾憧憬運(yùn)動(dòng)休閑的健康生活，積極主動(dòng)參加體育鍛煉，體育人口不斷增多，運(yùn)動(dòng)休閑旅游應(yīng)運(yùn)而生，且市場(chǎng)潛力巨大。西昌以其優(yōu)越的自然地理、人文歷史等旅游資源，具有開(kāi)發(fā)體育運(yùn)動(dòng)休閑旅游較大可行性，基于此，創(chuàng)建彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)受眾群體大，市場(chǎng)潛力強(qiáng)，發(fā)展勢(shì)頭好。預(yù)計(jì)2020年底，國(guó)內(nèi)基于體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的特色小鎮(zhèn)將達(dá)到210個(gè)，投資規(guī)模將近7000億元。

4 威脅挑戰(zhàn)分析

體育旅游也可以細(xì)分為彝族傳統(tǒng)體育旅游和現(xiàn)代奧運(yùn)體育旅游，彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)和現(xiàn)代奧運(yùn)體育同屬于體育學(xué)領(lǐng)域，二者在有限的條件下，可能產(chǎn)生“顧此失彼”發(fā)展現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.1 就影響力而言

現(xiàn)代世界奧運(yùn)會(huì)對(duì)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有較大的影響，現(xiàn)代奧運(yùn)體育項(xiàng)目也在各個(gè)國(guó)家或地區(qū)受到高度重視，而且現(xiàn)代奧運(yùn)體育具有較長(zhǎng)時(shí)間的歷史，所以現(xiàn)代奧運(yùn)體育的影響力和知名度較高。相對(duì)于現(xiàn)代奧運(yùn)體育項(xiàng)目，彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的影響力、知名度歷史溯源等特征與之相形見(jiàn)絀。

4.2 就項(xiàng)目本身而言

現(xiàn)代奧運(yùn)體育活動(dòng)項(xiàng)目多樣、類型多元，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間競(jìng)賽組織、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目呈現(xiàn)高度專業(yè)化和框架化，規(guī)則裁判等配套機(jī)制完備。

4.3 就群眾基礎(chǔ)而言

現(xiàn)代奧運(yùn)體育在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，在我國(guó)也廣為人習(xí)，在過(guò)去舉國(guó)體制下各省市都有發(fā)展，群眾體育主選體育活動(dòng)大都為現(xiàn)代奧運(yùn)體育活動(dòng)。受困于此，即便彝族傳統(tǒng)體育有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)等特點(diǎn)也只會(huì)孤掌難鳴。基于此，現(xiàn)代奧運(yùn)體育旅游的發(fā)展難度要小于彝族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的難度，在某種意義上現(xiàn)代奧運(yùn)體育旅游對(duì)發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育旅游有一定程度的消極影響。

5 對(duì)策建議

5.1 規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)

開(kāi)發(fā)彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)需要賦予彝族傳統(tǒng)體育新的時(shí)代意義，使其適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)展，激發(fā)新時(shí)代的生命力：

5.1.1改良彝族傳統(tǒng)體育。由體育局牽頭，組織體育專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、各地市體育局等同志專項(xiàng)研究，對(duì)彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)進(jìn)行尺度化、標(biāo)準(zhǔn)化改良、彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)規(guī)則修繕、挖掘彝族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵。

5.1.2多種方式繼承和發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育。通過(guò)加大民族傳統(tǒng)體育專業(yè)的人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度、選拔彝族傳統(tǒng)體育繼承人、在校園廣泛開(kāi)展彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)等方式，更好的繼承和發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育。

5.1.3批判繼承，推陳出新。彝族傳統(tǒng)體育適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新，迎合市場(chǎng)需求，大力發(fā)掘和發(fā)展彝族傳統(tǒng)體育活動(dòng)中更具有娛樂(lè)性、參與性、易開(kāi)展的活動(dòng)。

5.2 擴(kuò)寬融資渠道，引進(jìn)民間資本

西昌創(chuàng)建彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)需要體育場(chǎng)館設(shè)施、場(chǎng)地器材等硬性條件，建設(shè)前期投入資金、技術(shù)、管理等資源需求較大，且需要專業(yè)企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。這就要求當(dāng)?shù)匦枰獢U(kuò)寬項(xiàng)目的融資渠道，積極引進(jìn)民間資本，加大招商引資力度。在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中引進(jìn)PPP模式，可以形成“企業(yè)主體，政府服務(wù)”的體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新運(yùn)行模式，形成以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，群眾參與為對(duì)象的發(fā)展模式。

5.3 設(shè)置西昌彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)管理委員會(huì)

在西昌規(guī)劃區(qū)域集中建設(shè)彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)，設(shè)置對(duì)特色小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)具有組織、領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌、管理、規(guī)范等職權(quán)的機(jī)構(gòu)，西昌彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)管理委員會(huì)主要有以下職權(quán)：①領(lǐng)導(dǎo)和管理，貫徹執(zhí)行中央、省、自治州關(guān)于建設(shè)體育旅游業(yè)路線、方針、政策，研究和擬定發(fā)展規(guī)劃、措施，并組織實(shí)行。堅(jiān)持科學(xué)化、制度化、法制化，保障特色小鎮(zhèn)穩(wěn)定、健康、和諧、綠色發(fā)展;②組織企業(yè)高質(zhì)量建設(shè)特色小鎮(zhèn)的場(chǎng)地設(shè)施、配套服務(wù)，完善專業(yè)人才培養(yǎng)、專家學(xué)者引進(jìn)體系，提高小鎮(zhèn)的旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和旅游接待能力;③統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)機(jī)關(guān)部門工作，在區(qū)域內(nèi)著重突出建設(shè)特色小鎮(zhèn)，集中多方力量，通過(guò)行政融合、資本融合、產(chǎn)業(yè)融合等方式，會(huì)同有關(guān)部門對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的質(zhì)量、安全、環(huán)保等工作進(jìn)行檢查和指導(dǎo)，推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，做到“從無(wú)到有，從有到強(qiáng)”。

5.4 明確定位，打造品牌

明確西昌彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)定位為具有彝族體育特色的旅游小鎮(zhèn)，依托彝族傳統(tǒng)體育，結(jié)合人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)休閑方式，根植彝族傳統(tǒng)文化，面向國(guó)內(nèi)外游客，發(fā)展多元休閑健康主題的體育旅游小鎮(zhèn)。據(jù)研究運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)分為娛樂(lè)型、培訓(xùn)型、健康型、賽事型、智能制造型和文化民俗型6種類型。具體到西昌現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，可以著力發(fā)展以?shī)蕵?lè)型、健康型、文化民俗型為導(dǎo)向的體育特色小鎮(zhèn)，打造西南地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟的特色旅游項(xiàng)目。

5.4.1加大宣傳推廣力度，利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多元方法，以彝族傳統(tǒng)體育為特色，以運(yùn)動(dòng)休閑為基石，面向國(guó)際國(guó)內(nèi)提高知名度、擴(kuò)大影響力，同時(shí)在當(dāng)?shù)胤e極宣傳引導(dǎo)彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)使民族文化得以發(fā)揚(yáng)和傳承，宣傳“海納百川，有容乃大”的精神。

5.4.2西昌彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)可借助大型賽事帶來(lái)的“紅利”積極宣傳和推廣特色小鎮(zhèn)，西昌市現(xiàn)有“中國(guó)西昌邛海國(guó)際帆船賽”“中國(guó)西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽”等大型賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)和“涼山民族體育場(chǎng)”“民族體育館”等體育場(chǎng)館，利用現(xiàn)有管理、組織、場(chǎng)地、服務(wù)等資源，西昌可以積極承辦國(guó)內(nèi)外大型體育賽事和主辦少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)。

5.4.3積極打造旅游品牌，特色旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，具有強(qiáng)大生命力和創(chuàng)造力，是區(qū)別于其他單一旅游體驗(yàn)的多元綜合性旅游。西昌彝族體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)需要樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌價(jià)值，形成品牌效益。

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[作者簡(jiǎn)介]劉廣（1998-），男，四川內(nèi)江人，在讀本科生。