黎佟梅

摘要：隨著當(dāng)前短視頻營銷日漸火熱，越來越多的電商平臺(tái)在上傳新產(chǎn)品的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品視頻的制作。本文根據(jù)各大電商平臺(tái)商家們的需求，針對(duì)產(chǎn)品拍攝器材，拍攝角度，視頻制作流程展開研究，就電商產(chǎn)品在拍攝制作過程中器材的選取，拍攝分鏡頭的設(shè)計(jì)，視頻制作的流程等幾方面展開闡述，為提高廣大商家的視頻制作質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞：電商;產(chǎn)品視頻;視頻拍攝

中圖分類號(hào)：TP311? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）26-0194-02

以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺(tái)自2003年成立以來，經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，令中國的網(wǎng)購市場(chǎng)日趨成熟，逐漸走向飽和。如今，傳統(tǒng)電商的發(fā)展模式已觸到了天花板，線上流量紅利見底，獲客成本的提升及盈利速度的放緩，成了電商公司的“老大難”問題。

短視頻的出現(xiàn)，憑著豐富的內(nèi)容，生動(dòng)的表現(xiàn)技巧，靈活的社交屬性，聚集了巨大的流量，為電商平臺(tái)帶來新的生機(jī)，下面介紹電商產(chǎn)品視頻的拍攝和制作技巧。

1 拍攝器材的選擇

1.1 智能手機(jī)

對(duì)于一些低成本創(chuàng)業(yè)的小商家或者學(xué)生，沒有太多的資金投入在昂貴的專業(yè)攝像機(jī)上，近幾年手機(jī)性能越來越好，特別是拍攝功能與相機(jī)相比也毫不遜色，足以滿足產(chǎn)品拍攝需要。首推華為P30 pro，有超廣角攝像頭及潛望式全焦攝像頭，在拍照時(shí)能智能識(shí)別場(chǎng)景，并根據(jù)用戶需求做出智能優(yōu)化。其他的手機(jī)，只要具備防抖、降噪和高感光度，能保證高清晰度即可。

1.2 固定支架

固定支架主要防止因?yàn)榕臄z時(shí)手部抖動(dòng)而導(dǎo)致照片模糊不清，同時(shí)也有助于保持圖片拍攝的一致性。固定支架可以分為桌面式和俯拍式，用于從不同角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝。

1.5 微距鏡頭

如果想拍攝產(chǎn)品的局部細(xì)節(jié)，當(dāng)手機(jī)拍攝距離與產(chǎn)品非常近的時(shí)候，是無法對(duì)焦的，可以購買與手機(jī)匹配的微距鏡頭，輕松展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。

1.6 燈光及背景

照明對(duì)于產(chǎn)品拍攝來說是至關(guān)重要，如果允許，盡量使用自然光。日落前、日出后的時(shí)間，可以獲得最柔和的光線。在其他天氣情況下，使用反光板或散射板來同時(shí)結(jié)合光圈、快門的調(diào)整來找到適合的拍攝光源。

小件物品的背景選擇范圍非常廣泛，如不同顏色的背景布，卡紙都可以作為背景，首飾或者工藝品可以借助棉、麻、絲、緞、甚至植物葉片等物體突出質(zhì)感。如果是大件物品室內(nèi)拍攝的話，那么白墻就是很好的背景。

初入門的小白賣家，推薦購買燈源、背景架、背景板套裝，集多功能于一體，性價(jià)比較高，輕易達(dá)到最佳的拍攝效果。

2 視頻拍攝技巧

淘寶商品視頻包括主圖視頻和產(chǎn)品詳情頁視頻。主圖視頻顯示在主圖的位置，產(chǎn)品詳情視頻顯示在產(chǎn)品詳情內(nèi)頁。

2.1 視頻尺寸設(shè)置

2.2 主圖視頻拍攝

產(chǎn)品的主圖視頻能可以將頁面難以表達(dá)的賣點(diǎn)視頻化，大大提高轉(zhuǎn)化率，降低客服咨詢率，提升品牌的形象。在拍攝前應(yīng)該先精心設(shè)計(jì)分鏡頭腳本，布置好視頻拍攝場(chǎng)景。拍攝手法有下面幾種：

1） 多角度展示：包括產(chǎn)品的前面、后面、側(cè)面等360度不同視角的視圖;

2） 強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)：包括使用效果，測(cè)評(píng)過程，測(cè)評(píng)結(jié)果等;

3） 細(xì)節(jié)特寫：包括產(chǎn)品各個(gè)細(xì)節(jié)的局部放大特寫;

4） 使用指導(dǎo)：如果是功能性的產(chǎn)品，展示使用方法;

5） 品牌介紹：強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品特色，與其他同類產(chǎn)品做對(duì)比。

2.3 產(chǎn)品詳情視頻拍攝

產(chǎn)品詳情視頻是決定用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容設(shè)定在用戶使用場(chǎng)景和使用效果上，與主圖視頻相互呼應(yīng)，切記不要重復(fù)，可以選擇產(chǎn)品整體外觀，產(chǎn)品細(xì)節(jié)產(chǎn)品功能，產(chǎn)品亮點(diǎn)，使用場(chǎng)景，產(chǎn)品logo等幾方面展示。

3 視頻制作流程

3.1 粗剪

根據(jù)拍攝的場(chǎng)景和鏡頭的素材，分類整理，導(dǎo)入剪輯軟件，推薦使用Adobe公司的Premiere。根據(jù)視頻腳本設(shè)計(jì)，選擇恰當(dāng)?shù)乃夭?，設(shè)置素材合適的入點(diǎn)和出點(diǎn)，進(jìn)行大致的排序和粗剪。

3.2 精剪

粗剪完成，還需要對(duì)影片進(jìn)行精剪，精剪是對(duì)視頻節(jié)奏、風(fēng)格、色彩等方面做精細(xì)調(diào)整，使視頻更流暢完美。

3.3 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效

添加合適的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效，使視頻效果看起來更加豐富多彩。

3.4 添加文字

為視頻的各個(gè)部分添加合適的文字，令產(chǎn)品的使用和特點(diǎn)更加突出。

3.5 添加音頻

配樂是產(chǎn)品視頻風(fēng)格的重要組成部分，選擇與視頻風(fēng)格一致的配樂和音效，進(jìn)一步增強(qiáng)視頻效果。

3.6 輸出視頻

對(duì)視頻最終生成的結(jié)果進(jìn)行預(yù)覽輸出，輸出格式推薦H.264，即Mp4，畫質(zhì)清晰文件較小，方便傳輸。

4 結(jié)語

掌握電商產(chǎn)品視頻拍攝的技巧，制作出高質(zhì)量的產(chǎn)品視頻，不僅能迅速吸引消費(fèi)者眼球，增加停留時(shí)間，還能在最短的時(shí)間內(nèi)全方位展示商品特性和使用方法，消除買家對(duì)商品的疑慮，增強(qiáng)買家的購買欲和信任度，給買家?guī)砹己玫馁徫矬w驗(yàn)，進(jìn)而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而大大提升產(chǎn)品的銷量。

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】