張婷婷

摘要 隨著信息科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，大部分地區(qū)已逐漸應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和當(dāng)前物流體系結(jié)合，能更好促進(jìn)地區(qū)性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要研究了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的相關(guān)因素，并結(jié)合實(shí)際情況，提出了完善網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體措施。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品營銷;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);營銷策略

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-3305（2020）04-0-02

DOI：10.19383/j.cnki.nyzhyj.2020.04.075

社會中各行各業(yè)都有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛滲透，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可為人們?nèi)粘Ｉ顜順O大便利。此外，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺已成為日常民眾消費(fèi)過程中的重要形式。在電子商務(wù)不斷完善的今天，農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中也可以采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進(jìn)行營銷，通過構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，可在滿足時代發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，促進(jìn)地區(qū)性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品有效結(jié)合的營銷模式，給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來全新思路[1]。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品營銷新機(jī)遇

1.1 突破時空限制

在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺進(jìn)行交易，可打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷交易模式，使農(nóng)產(chǎn)品在營銷中突破時空界限，消費(fèi)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)在不同時期、不同地點(diǎn)隨時進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。當(dāng)前，社會中智能手機(jī)普及率快速增長，人們習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)移動平臺進(jìn)行購物，這也為農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷帶來了全新機(jī)遇[2]。

1.2 滿足消費(fèi)者個性化需求

在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳，同時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中商家與購物者之間的交流壁壘，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上消費(fèi)者可以與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行直接交流，幫助供應(yīng)商更好地了解消費(fèi)者的個性化需求[3]。通過這一措施可以改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的弊端，進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中為市場消費(fèi)者提供個性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個性化需求。

1.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售理念

在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可改變農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的傳統(tǒng)營銷理念?，F(xiàn)階段，市場中消費(fèi)者只需通過智能手機(jī)中的搜索引擎便可以了解到所購買農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，在了解信息后便可以通過手機(jī)進(jìn)行在線支付。這樣的購買模式為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和市場消費(fèi)者帶來極大便利，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程的交易模式。

2 在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷所面臨的問題

當(dāng)前推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，雖然可以給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來一定便利，但由于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時間較短，因此，農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售中仍然面臨著一些問題，主要有以下幾點(diǎn)。

2.1 農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售推廣意識

在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售是采用買家與賣家互相見面的模式進(jìn)行銷售，然而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的盛行下，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式發(fā)生了改變。然而，大部分地區(qū)農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，只使用傳統(tǒng)生產(chǎn)模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，沒有考慮到市場消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跟不上當(dāng)前社會發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中無法體現(xiàn)出自身優(yōu)勢。

2.2 缺少專業(yè)營銷人員

在農(nóng)村大部分地區(qū)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)象較少，最主要的原因是農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)電子商務(wù)人員和互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。部分農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)體系發(fā)展不完善，多數(shù)農(nóng)民文化素質(zhì)較低且信息技術(shù)水平不足，在農(nóng)村地區(qū)無法有效地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷工作，從而限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)模式發(fā)展，使得多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無法通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式進(jìn)行網(wǎng)上售賣。

2.3 農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)不完善

部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，且農(nóng)村地區(qū)的物流體系覆蓋范圍不全，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中存在一定的時差。但農(nóng)產(chǎn)品具有時鮮性，保質(zhì)期較短且不易儲存，如果農(nóng)產(chǎn)品需要長時間運(yùn)輸，那么農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中易出現(xiàn)變質(zhì)或腐敗問題，給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來不利影響。因此，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，物流問題是限制農(nóng)村區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售的最主要原因，物流體系建設(shè)的不完善，極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的大規(guī)模售賣。

3 在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下完善網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體措施

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，因此，有關(guān)部門及企業(yè)需完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、做好農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)工作等，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售模式可持續(xù)發(fā)展。

3.1 培養(yǎng)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)銷售意識

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，需培養(yǎng)地方農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)銷售意識。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)部分居民文化素質(zhì)較低且綜合素質(zhì)普遍較差，部分新興技術(shù)無法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行普及。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前，大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民不知如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷，因此，當(dāng)前有關(guān)部門需針對農(nóng)民開展網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)工作，提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)知識的理解程度。同時，地方政府還需以區(qū)域?yàn)閱挝唬瑸檗r(nóng)民開設(shè)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班，讓農(nóng)民充分意識到互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的作用，幫助農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺中推廣自己所種植的農(nóng)產(chǎn)品。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，有關(guān)部門還需進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)展，這就需要地方政府加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度，通過實(shí)施人才引進(jìn)或地方人才培訓(xùn)的方式，幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中所面臨的問題。農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的營銷模式發(fā)展起步較晚，多數(shù)電子商務(wù)專業(yè)型人才還未進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，因此，政府及有關(guān)部門需提供相應(yīng)政策支持，讓從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的專業(yè)人員深入農(nóng)村地區(qū)，幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷工作，為農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中提供專業(yè)化技術(shù)指導(dǎo)。

3.3 完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，地方政府還需在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，就要在農(nóng)村地區(qū)搭建出以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電子銷售體系，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷過程中的技術(shù)支持力度。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)的寬帶和光纖網(wǎng)絡(luò)已形成了大致覆蓋，但是這些網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋面積普遍較小，部分農(nóng)村地區(qū)還未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號全覆蓋，對農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷工作產(chǎn)生了限制。所以，當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門需加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，同時政府也可以通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式，讓農(nóng)村居民自行安裝寬帶和光纖，使農(nóng)民可在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中及時掌握當(dāng)前市場中農(nóng)產(chǎn)品價格信息，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品資訊。

3.4 對農(nóng)業(yè)發(fā)展資源進(jìn)行有效整合

在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還需要對農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展資源進(jìn)行有效整合，在進(jìn)行資源整合的過程中，需對農(nóng)村地區(qū)的土壤和水文地質(zhì)信息進(jìn)行收集，然后通過信息技術(shù)將信息進(jìn)行資源整合分析，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對市場農(nóng)產(chǎn)品行情進(jìn)行了解，種植符合市場消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品。同時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還可對市場未來農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢進(jìn)行評估，進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中做出合理的資源配置，避免在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)盲目性，提高農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品種植過程中的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)營銷背景下，可在滿足市場發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好動力因素。同時，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可有效鞏固農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品來適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，將農(nóng)村地區(qū)有限的資源進(jìn)行科學(xué)利用，從根本上提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)

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責(zé)任編輯：黃艷飛