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        試析"互聯(lián)網(wǎng)+"時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

        2020-11-02 02:16:31張婷婷
        農(nóng)業(yè)災(zāi)害研究 2020年4期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        張婷婷

        摘要 隨著信息科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展,大部分地區(qū)已逐漸應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和當(dāng)前物流體系結(jié)合,能更好促進(jìn)地區(qū)性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,主要研究了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的相關(guān)因素,并結(jié)合實(shí)際情況,提出了完善網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體措施。

        關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品營銷;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);營銷策略

        中圖分類號:F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2095-3305(2020)04-0-02

        DOI:10.19383/j.cnki.nyzhyj.2020.04.075

        社會中各行各業(yè)都有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛滲透,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可為人們?nèi)粘I顜順O大便利。此外,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺已成為日常民眾消費(fèi)過程中的重要形式。在電子商務(wù)不斷完善的今天,農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中也可以采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進(jìn)行營銷,通過構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,可在滿足時代發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,促進(jìn)地區(qū)性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,進(jìn)一步達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品有效結(jié)合的營銷模式,給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來全新思路[1]。

        1 互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品營銷新機(jī)遇

        1.1 突破時空限制

        在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中,利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺進(jìn)行交易,可打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷交易模式,使農(nóng)產(chǎn)品在營銷中突破時空界限,消費(fèi)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)在不同時期、不同地點(diǎn)隨時進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。當(dāng)前,社會中智能手機(jī)普及率快速增長,人們習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)移動平臺進(jìn)行購物,這也為農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷帶來了全新機(jī)遇[2]。

        1.2 滿足消費(fèi)者個性化需求

        在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳,同時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中商家與購物者之間的交流壁壘,在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上消費(fèi)者可以與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行直接交流,幫助供應(yīng)商更好地了解消費(fèi)者的個性化需求[3]。通過這一措施可以改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的弊端,進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中為市場消費(fèi)者提供個性化服務(wù),滿足消費(fèi)者的個性化需求。

        1.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售理念

        在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中,通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可改變農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的傳統(tǒng)營銷理念?,F(xiàn)階段,市場中消費(fèi)者只需通過智能手機(jī)中的搜索引擎便可以了解到所購買農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息,在了解信息后便可以通過手機(jī)進(jìn)行在線支付。這樣的購買模式為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和市場消費(fèi)者帶來極大便利,改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程的交易模式。

        2 在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷所面臨的問題

        當(dāng)前推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,雖然可以給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來一定便利,但由于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時間較短,因此,農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售中仍然面臨著一些問題,主要有以下幾點(diǎn)。

        2.1 農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售推廣意識

        在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售是采用買家與賣家互相見面的模式進(jìn)行銷售,然而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的盛行下,通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式發(fā)生了改變。然而,大部分地區(qū)農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,只使用傳統(tǒng)生產(chǎn)模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),沒有考慮到市場消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跟不上當(dāng)前社會發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中無法體現(xiàn)出自身優(yōu)勢。

        2.2 缺少專業(yè)營銷人員

        在農(nóng)村大部分地區(qū),以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)象較少,最主要的原因是農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)電子商務(wù)人員和互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。部分農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)體系發(fā)展不完善,多數(shù)農(nóng)民文化素質(zhì)較低且信息技術(shù)水平不足,在農(nóng)村地區(qū)無法有效地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷工作,從而限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)模式發(fā)展,使得多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無法通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式進(jìn)行網(wǎng)上售賣。

        2.3 農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)不完善

        部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差,且農(nóng)村地區(qū)的物流體系覆蓋范圍不全,農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中存在一定的時差。但農(nóng)產(chǎn)品具有時鮮性,保質(zhì)期較短且不易儲存,如果農(nóng)產(chǎn)品需要長時間運(yùn)輸,那么農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中易出現(xiàn)變質(zhì)或腐敗問題,給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來不利影響。因此,農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,物流問題是限制農(nóng)村區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售的最主要原因,物流體系建設(shè)的不完善,極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的大規(guī)模售賣。

        3 在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下完善網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體措施

        在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,因此,有關(guān)部門及企業(yè)需完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、做好農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)工作等,進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售模式可持續(xù)發(fā)展。

        3.1 培養(yǎng)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)銷售意識

        在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,需培養(yǎng)地方農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)銷售意識。當(dāng)前,農(nóng)村地區(qū)部分居民文化素質(zhì)較低且綜合素質(zhì)普遍較差,部分新興技術(shù)無法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行普及。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,目前,大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民不知如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷,因此,當(dāng)前有關(guān)部門需針對農(nóng)民開展網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)工作,提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)知識的理解程度。同時,地方政府還需以區(qū)域?yàn)閱挝唬瑸檗r(nóng)民開設(shè)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班,讓農(nóng)民充分意識到互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的作用,幫助農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺中推廣自己所種植的農(nóng)產(chǎn)品。

        3.2 加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)

        在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,有關(guān)部門還需進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)展,這就需要地方政府加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度,通過實(shí)施人才引進(jìn)或地方人才培訓(xùn)的方式,幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中所面臨的問題。農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的營銷模式發(fā)展起步較晚,多數(shù)電子商務(wù)專業(yè)型人才還未進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域,因此,政府及有關(guān)部門需提供相應(yīng)政策支持,讓從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的專業(yè)人員深入農(nóng)村地區(qū),幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷工作,為農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中提供專業(yè)化技術(shù)指導(dǎo)。

        3.3 完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的建設(shè)

        在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,地方政府還需在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先,就要在農(nóng)村地區(qū)搭建出以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電子銷售體系,擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍,進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷過程中的技術(shù)支持力度。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)的寬帶和光纖網(wǎng)絡(luò)已形成了大致覆蓋,但是這些網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋面積普遍較小,部分農(nóng)村地區(qū)還未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號全覆蓋,對農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷工作產(chǎn)生了限制。所以,當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門需加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),確保農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋,同時政府也可以通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式,讓農(nóng)村居民自行安裝寬帶和光纖,使農(nóng)民可在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中及時掌握當(dāng)前市場中農(nóng)產(chǎn)品價格信息,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品資訊。

        3.4 對農(nóng)業(yè)發(fā)展資源進(jìn)行有效整合

        在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,還需要對農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展資源進(jìn)行有效整合,在進(jìn)行資源整合的過程中,需對農(nóng)村地區(qū)的土壤和水文地質(zhì)信息進(jìn)行收集,然后通過信息技術(shù)將信息進(jìn)行資源整合分析,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對市場農(nóng)產(chǎn)品行情進(jìn)行了解,種植符合市場消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品。同時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),還可對市場未來農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢進(jìn)行評估,進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中做出合理的資源配置,避免在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)盲目性,提高農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品種植過程中的經(jīng)濟(jì)效益。

        4 結(jié)語

        現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)營銷背景下,可在滿足市場發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好動力因素。同時,在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,可有效鞏固農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),以農(nóng)產(chǎn)品來適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,將農(nóng)村地區(qū)有限的資源進(jìn)行科學(xué)利用,從根本上提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 李濤.試述“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].中國商論,2018(13):52-53.

        [2] 吳小慧.互聯(lián)網(wǎng)+時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2019,39(13):170-171.

        [3] 張福軍.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)民致富之友,2017(7):228.

        責(zé)任編輯:黃艷飛

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