高鼎

[摘 要] 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能提高農(nóng)民群眾的收入水平，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，而且有利于改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境與生活面貌，對推動鄉(xiāng)村振興具有重要意義?；诖?，本文以甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣柳粱鎮(zhèn)為例，探討其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及面臨的短板，并提出發(fā)展建議。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)鏈;營銷

[中圖分類號] F321 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）26-21-2

柳梁鎮(zhèn)位于甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣中部，東臨良邑鄉(xiāng)，南接水洛鎮(zhèn)，北依南湖鎮(zhèn)、楊河鄉(xiāng)，西與臥龍鎮(zhèn)相連，全鎮(zhèn)總面積90.52 km2，海拔1 697～1 964 m，屬溫涼半干旱農(nóng)業(yè)氣候區(qū)。2019年，柳梁鎮(zhèn)轄18個村112個社，總戶數(shù)5 382戶，總?cè)丝?2 523人。近年來，隨著國家脫貧攻堅“一號工程”的實施及退耕還林政策的落實，柳梁鎮(zhèn)基本實現(xiàn)了“兩不愁三保障”脫貧目標(biāo)，植樹造林綠化面積逐年增加，生態(tài)環(huán)境顯著改善，昔日干旱少雨、生態(tài)脆弱、貧困苦脊、水土流失嚴(yán)重的溝溝峁峁已換上綠裝，生態(tài)建設(shè)初見成效。但受自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等條件限制，柳梁鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，沒有龍頭帶動企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化水平低，群眾致富渠道單一。

2019年2月，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源、生態(tài)和文化優(yōu)勢，發(fā)展適應(yīng)城鄉(xiāng)居民需要的休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務(wù)等產(chǎn)業(yè)[1]。這為柳粱鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步指明了方向。

1 莊浪縣柳粱鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

在莊浪縣上下加快全域旅游發(fā)展的當(dāng)下，柳粱鎮(zhèn)可按照全縣“建設(shè)梯田產(chǎn)業(yè)強縣、打造文化旅游名縣”的目標(biāo)，揚長避短，主動融入全縣文化旅游“朋友圈”，憑借得天獨厚的地理位置和獨特的自然資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;可加大旅游要素投入，壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)，拓寬群眾致富增收渠道，帶動群眾增加收入，從而加快鄉(xiāng)村振興步伐，真正實現(xiàn)從富起來到強起來的發(fā)展目標(biāo)。柳粱鎮(zhèn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中具有以下優(yōu)勢。

1.1 交通條件便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯

莊靜公路繞梁穿過境內(nèi)，交通位置優(yōu)勢十分突出。柳粱鎮(zhèn)距離莊浪縣城9 km，乘車約10 min可達，是東去平?jīng)?、慶陽，北上固原、銀川，南抵天水、隴南等市的交通要道。春夏季節(jié)，穿行靜莊公路、馬臥公路沿線，漫步雙堡子溝、榆林溝流域的田間地頭，滿眼皆是綠色的海洋，無限風(fēng)光盡在柳梁大地，讓人賞心悅目、流連忘返。

1.2 自然風(fēng)光優(yōu)美，旅游資源豐富

近年來，柳梁鎮(zhèn)植樹造林累計達到0.1萬余hm2，先后建成高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)造林示范點2處、初掛果園示范點1處，基本實現(xiàn)了“四季常綠、三季有花”的環(huán)境美化綠化目標(biāo)。同時，柳粱鎮(zhèn)圍繞造林區(qū)域和典型培育村打造景觀長廊，種植花卉，栽植觀賞性樹種，新建小游園、涼亭閣樓等一批旅游休閑設(shè)施。春夏秋冬季節(jié)，隨處放眼望去，整體梯田排列有序，國道上如織的車輛來回穿梭，田間地頭到處鳥語花香，一排排坐落有致的農(nóng)家小院掩映在綠樹之中，呈現(xiàn)出一副生機勃勃的幸福美好畫卷，足以與杜牧詩句“水村山郭酒旗風(fēng)，千里鶯啼綠映紅”描繪的美麗鄉(xiāng)村畫面相媲美。柳梁鎮(zhèn)先后建成觀景臺2處，柳粱糧站、黨的十八大獻禮電影《麥穗兒熟了》取景地等人文景點2處。

1.3 土特產(chǎn)品種類多，富有地方特色

目前，柳梁鎮(zhèn)累計栽植發(fā)展果園0.23萬hm2，大面積種植馬鈴薯、胡麻、玉米、小麥和飼草等不同類型的特色糧食經(jīng)濟作物。柳粱鎮(zhèn)圍繞發(fā)展“五小”產(chǎn)業(yè)，推動培養(yǎng)了一批以土蜂、土雞、飼草為主的產(chǎn)業(yè)合作社。受海拔高、光照足、通風(fēng)好等氣候條件影響，產(chǎn)于柳粱鎮(zhèn)的蘋果、粉條、胡麻油、土蜂蜜等富含各類天然營養(yǎng)元素，無任何人工添加，是健康養(yǎng)生的首選食材。此外，柳粱鎮(zhèn)的大饅頭、烤白餅、油坨坨、涼皮子、涼粉及甜醅等特色小吃成為具有代表性的特色小吃。

1.4 傳統(tǒng)耕讀文化深厚，民風(fēng)善良純樸

柳粱鎮(zhèn)人民吃苦耐勞，耕讀文化、忠孝文化等傳統(tǒng)文化扎根群眾，成為一代又一代柳粱人自強不息、吃苦圖強的文化基因。每家每戶堂屋均要懸掛一副書法中堂或偉人畫像，由此彰顯了柳粱人對傳統(tǒng)文化的守望和堅持。特別是從20世紀(jì)60年代開始，柳粱人民鍥而不舍，興修梯田，完成了穩(wěn)定解決溫飽的歷史重任，為如今植樹造林、美化生態(tài)、保護環(huán)境奠定了堅實基礎(chǔ)。柳粱鎮(zhèn)人民積淀形成的“莊浪精神”至今是召喚無數(shù)柳粱青年吃苦耐勞、奮斗拼搏的強大動力，成為新時代全國優(yōu)秀勞務(wù)品牌莊浪“梯田人”的優(yōu)秀代表。

1.5 多措并舉幫扶推動，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快

隨著國家脫貧攻堅力度的加大和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，柳梁鎮(zhèn)果蔬產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、特色種植、勞務(wù)輸轉(zhuǎn)、林下經(jīng)濟及電商經(jīng)濟等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟如雨后春筍般破土而出，村級集體經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打下了良好基礎(chǔ)。

2 莊浪縣柳粱鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的短板

一是對加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識不到位，定位比較低，缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃。二是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件相對薄弱，交通設(shè)施、信息平臺等相關(guān)基礎(chǔ)配套不足，建設(shè)嚴(yán)重滯后。三是缺乏專業(yè)人才。伴隨老齡化、外出務(wù)工潮、空巢現(xiàn)象等越來越嚴(yán)重的社會問題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨專業(yè)、高級策劃管理方面人才缺乏的窘境。四是項目資金短缺，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏項目資金支持，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)招商引資難度大。

3 莊浪縣柳粱鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，可有效開發(fā)農(nóng)業(yè)附加功能，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。觀光旅游、休閑度假、生態(tài)涵養(yǎng)等多功能旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可推動完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，改善農(nóng)村人居環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游可覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)，提供大量工作崗位，增加農(nóng)民收入來源?？傊?，加強柳粱鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展意義重大，具體可從以下方面著手。

3.1 強化黨委、政府主導(dǎo)推動

圍繞“生態(tài)宜居、綠色發(fā)展”建設(shè)目標(biāo)，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐，要以政府為主導(dǎo)，在規(guī)劃編制、設(shè)施建設(shè)、招善引資、隊伍建設(shè)等方面加強組織領(lǐng)導(dǎo)，突出規(guī)劃編制引領(lǐng)，抓緊啟動全鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃編制;應(yīng)積極配合縣上完成《莊浪縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制工作;要將柳粱鎮(zhèn)文化旅游線路融入全縣總體規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上制定全鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃，提出長遠發(fā)展思路和目標(biāo)。

3.2 加快旅游設(shè)施項目建設(shè)

要加大項目資金投資，加強農(nóng)村公共文化軟硬件建設(shè)，積極培育鄉(xiāng)村文明新風(fēng)，通過招商引資等途徑完善相關(guān)配套設(shè)施;要注重因地制宜，突出鄉(xiāng)村特色，加大美麗鄉(xiāng)村建設(shè)力度，集中抓建一批周浦、趙岔等美麗鄉(xiāng)村示范點、新農(nóng)村示范村，真正建成一批留得住綠水青山、記得住鄉(xiāng)愁、村村優(yōu)美、家家安居的美麗鄉(xiāng)村;啟動實施富有時代意義的柳粱糧站維修保護工程、觀景臺旅游設(shè)施配套項目，建成一批停車場、公共廁所、道路硬化及景觀配套提升項目，進一步做大做強梯田觀景旅游項目，發(fā)揮景區(qū)開發(fā)建設(shè)助力群眾致富奔小康的作用。

3.3 積極融入全域旅游發(fā)展

依托市縣加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的利好形勢，主動對接跟進、融入周邊旅游發(fā)展鏈條，積極打造特色節(jié)會和產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)全鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游有機融合、相互促進;依托全縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，堅持以農(nóng)耕文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，大力開發(fā)集觀賞、采摘、品嘗、康養(yǎng)、垂釣及體驗等于一體的生態(tài)旅游，讓游客看到春夏秋冬四季不同的梯田風(fēng)光，體驗遠離喧囂鬧市，親近自然、與自然對話的清靜境界。

3.4 推動鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展

落實甘肅省政府《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》要求，借助“鄉(xiāng)村振興”東風(fēng)，按照“景區(qū)依托型”“廊道布點型”的發(fā)展模式，分期建成幾個旅游扶貧示范村、田園綜合體及星級農(nóng)家樂;采取“三變+旅游”模式，實施河灣舊村改造示范點續(xù)建項目，創(chuàng)建“清潔村莊”;借助各類節(jié)會平臺，利用柳粱鎮(zhèn)高海拔形成的自然資源優(yōu)勢，舉辦柳粱自然風(fēng)光攝影大賽、秋收采摘、節(jié)會展示、風(fēng)俗體驗、觀景臺看日出、看云海及望星空等特色體驗活動，豐富旅游載體內(nèi)容，打造內(nèi)容豐富、獨一無二的鄉(xiāng)村體驗，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。

3.5 延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

圍繞文化旅游項目深度開發(fā)和“吃住行游購娛”六要素，不斷完善旅游服務(wù)功能;深度挖掘莊浪暖鍋、大饃饃、大盤雞、涼皮等地方特色名優(yōu)小吃;鼓勵扶持民間手工藝者積極開發(fā)木雕根雕、麥稈畫、山野菜、粉條、胡麻油、土雞蛋及蘋果等獨具特色的旅游產(chǎn)品，在旅游商店餐飲店、農(nóng)家樂、賓館等地方集中銷售。此外，要加快電商信息平臺建設(shè)，推動鄉(xiāng)村旅游進得來、出得去，借助快遞推動農(nóng)特產(chǎn)品銷售，大力宣傳柳粱鎮(zhèn)特色特點，吸引周邊游客，逐步把旅游購農(nóng)特產(chǎn)品培育成為全鎮(zhèn)新的經(jīng)濟增長點。

3.6 加大宣傳營銷推介力度

利用微信公眾號、快手、抖音等新興媒體加大宣傳力度，挖掘歷史傳說，講好柳粱故事，構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣。積極參加市、縣舉辦的重大文化節(jié)會活動，策劃舉辦攝影、體育為主體的文化旅游節(jié)會活動，加強與省市縣相關(guān)旅游推介公司的合作，在機場、高鐵站、國道、省道投放宣傳牌，有重點、分層次地開展宣傳促銷，努力構(gòu)建大宣傳格局，走出一條百姓富、生態(tài)美、鄉(xiāng)村興的全域旅游路子。

參考文獻

[1]武文霞，莊偉光.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興[J/OL]（2019-09-05）[2020-07-25].http：//www.cssn.cn/shfz/201909/t20190905_4968011.shtml.