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        家電產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型,勿把“大”當(dāng)核心賣(mài)點(diǎn)

        2020-10-30 02:00:42侯婷婷
        家用電器 2020年8期
        關(guān)鍵詞:家電產(chǎn)品電飯煲烤箱

        侯婷婷

        在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,一個(gè)強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)能使新產(chǎn)品迅速打開(kāi)局面、占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

        這代年輕消費(fèi)者,消費(fèi)行為更理性

        相比老一代消費(fèi)群體,80、90后年輕消費(fèi)群體普遍認(rèn)為這些體積增大、容積增大、尺寸增大的產(chǎn)品并不適合自己的家庭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,市面上臺(tái)式電烤箱以20-30L和30-40L兩種規(guī)格為主,其中,線(xiàn)下方面,2020年上半年20-30L規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)額同比上升28.46%,銷(xiāo)量同比上升6.64%,價(jià)格同比漲648元,而30-40L規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)額、銷(xiāo)量卻分別同比下降了23.59%和2.05%,價(jià)格同比跌120元,差距明顯。線(xiàn)上方面差距相對(duì)較小,20-30L規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)額同比上升2.25%,銷(xiāo)量同比上升0.6%,均價(jià)同比漲42元,而30-40L規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)額、銷(xiāo)量分別同比下降6.61%和7.92%,均價(jià)也同比跌了3元。

        由于20L以下的烤箱中心和邊緣溫度相差較大容易引起受熱不均勻的現(xiàn)象,再加上空間有限局限性也較大,更適合烘烤一些比較扁平且容易熟的食物,所以一般家用烤箱容量至少要在20L以上,而30L的烤箱就足夠一家四口人使用了,因此,消費(fèi)趨于理性,容量適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品更符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求。

        另外,從奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2020年中國(guó)小家電618促銷(xiāo)報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn),電飯煲TOP20機(jī)型以4L容量為主,其中12個(gè)機(jī)型為4L容量,5個(gè)機(jī)型為3L容量,3個(gè)機(jī)型為5L容量,且排名前三的均為4L容量的電飯煲。畢竟容量為4L的電飯煲適用于絕大多數(shù)家庭,即便平時(shí)有聚餐也足夠,所以目前家用電飯煲選用3-4L容量的消費(fèi)者占多數(shù)。作為理性的消費(fèi)者,考慮到家庭人口數(shù)量不會(huì)盲目追求大容量產(chǎn)品,多數(shù)年輕消費(fèi)者認(rèn)為,5L甚至6L容量的電飯煲不僅費(fèi)電,放在廚房也浪費(fèi)面積,使用起來(lái)還不太方便。

        單身經(jīng)濟(jì)興起,迷你家電有望撐起市場(chǎng)

        隨著單身和獨(dú)居人口不斷增長(zhǎng),這一群體的消費(fèi)潛力不容小覷,將會(huì)是新一輪消費(fèi)的藍(lán)海群體所在。根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人,其中超過(guò)7700萬(wàn)名成年人處于獨(dú)居狀態(tài),預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)人。在我國(guó)單身群體壯大和生活節(jié)奏加快的大背景下,一個(gè)人吃飯的需求正在不斷增長(zhǎng),加之受今年疫情影響,很多消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人防護(hù)安全更加重視,越來(lái)越多的單身消費(fèi)群體將目光投向了精制小巧且功能多樣的產(chǎn)品,相比之下,價(jià)格更便宜又不占地方。比如,3KG左右的洗衣機(jī)、100L左右的小冰箱、1.2L的迷你電飯煲。

        據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,1.6L電飯煲線(xiàn)上零售額份額占比3.2%,較去年同期增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。29L以下小容積電烤箱產(chǎn)品線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比7.7%,對(duì)比2019年同期的3.6%,較去年同期增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。

        獨(dú)居生活,房間不大,家電產(chǎn)品的容量自然也不需要太大,相信隨著單身經(jīng)濟(jì)的悄然興起,適合單身人士的家電種類(lèi)也會(huì)越來(lái)越豐富。當(dāng)然,作為市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),為迎合單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展,家電生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始推出適合單身族使用的迷你產(chǎn)品,小巧、可愛(ài)、多功能的小家電在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)風(fēng)生水起。如,海爾JOY小型冰箱,440mm小尺寸,滿(mǎn)足一人份日常儲(chǔ)鮮訴求;大宇壁掛式mini洗衣機(jī),2.5Kg容量,隨換隨洗節(jié)水洗滌;九陽(yáng)多功能迷你小烤箱,12L小容量,滿(mǎn)足單身群體的燒烤夢(mèng)想;S-cubism公司的超薄型掃地機(jī)器人,厚度僅有3cm。

        高端轉(zhuǎn)型,不能盲目求“大”

        最近幾年,家電產(chǎn)品除了擁有先進(jìn)技術(shù)和智能功能外,另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“大”,大尺寸、大容量、大容積的家電產(chǎn)品性?xún)r(jià)比越來(lái)越高。超大尺寸電視機(jī)、超大容量冰箱、超大容積洗衣機(jī)、電烤箱……不僅能讓家庭裝飾顯得高大上,更能給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)便捷的體驗(yàn),成為很多家電制造商高端轉(zhuǎn)型的方向之一。

        然而,在很多“大”家電入住家庭之后,消費(fèi)者也開(kāi)始感到頭疼,整個(gè)房子似乎被這些“大”家電產(chǎn)品占據(jù),所以專(zhuān)家建議,對(duì)于普通家庭,選購(gòu)大家電要“量屋而行”。而且很多消費(fèi)者也表示,相比電視尺寸,更在意的是它的智能化程度;相比冰箱容量,更在意的是它的抗菌保鮮功能。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示,2020年一季度,帶有“除菌”功能的洗衣機(jī),銷(xiāo)額占比達(dá)到37.4%,比2019年同期增長(zhǎng)9.6個(gè)百分點(diǎn)(洗衣機(jī)線(xiàn)下整體市場(chǎng)=100%)。

        當(dāng)今社會(huì),商品琳瑯滿(mǎn)目,家庭中的家用電器更是品種繁多,為了提高生活品質(zhì),很多年輕消費(fèi)者希望家庭中的家電產(chǎn)品更加齊全,為了在有限的空間內(nèi)放入更多的家電產(chǎn)品,消費(fèi)者將目光投向了小而精,大而全,功能集合的產(chǎn)品上。因此才有了洗衣加烘干為一體的洗烘一體機(jī),空調(diào)和空氣凈化功能結(jié)合的新風(fēng)空調(diào),能蒸善烤的蒸烤一體機(jī),集煙灶消洗功能于一體的集成灶,以及兼顧水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化等多重功能的水槽式洗碗機(jī),等等。

        不難看出,超大尺寸、超大容積、超大容量并不能成為家電產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn),智能化、健康化、集成化等技術(shù)將成為推動(dòng)未來(lái)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的理由更多是希望通過(guò)家電產(chǎn)品來(lái)提升生活品質(zhì),因此家電生產(chǎn)企業(yè)要著力提高家電產(chǎn)品的有效供給能力和水平,以更好滿(mǎn)足人民消費(fèi)升級(jí)的需要。

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