沈偉

摘? 要：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，電商扶貧成為了一種新興的扶貧方式，這種扶貧方式給農(nóng)戶擴寬了銷售渠道，同時給消費者帶來了便利，以安慶市宜秀區(qū)為例，該區(qū)各類瓜果蔬菜和雞蛋等特色產(chǎn)品紛紛通過平臺銷售，切實增加了農(nóng)戶的收入。但電商扶貧中可能面臨產(chǎn)品品牌化的法律問題，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌可能會導致侵權或者被侵權。對此，行政機關應積極介入，引導農(nóng)戶樹立法治意識，同時制定相應的農(nóng)產(chǎn)品電商標準，以此使電商扶貧走上正軌，發(fā)揮出更大的扶貧效益。

關鍵詞：品牌;電商扶貧;法治思維

一、電商扶貧概述

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術給脫貧攻堅工作帶來了重大變革，很多農(nóng)產(chǎn)品不再通過傳統(tǒng)銷售渠道進行銷售，而是通過網(wǎng)絡平臺，通過各類電商平臺進行銷售。電商扶貧，指的就是以電子商務為方式，拉動網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)和消費，帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品的銷售，其本質上是一種信息化的扶貧。電商平臺能夠克服貧困地區(qū)的地域限制，擴寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，進而增加農(nóng)民的收入，實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。以安慶市宜秀區(qū)為例，大力拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，通過直播等各類形式幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，包括朱紅桔、羅嶺葡萄、五橫楊梅，各具特色的產(chǎn)品紛紛亮相網(wǎng)絡。網(wǎng)絡另一端的客戶只需要點擊手機，足不出戶就能收到快遞來的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，這一舉措大大增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入。

二、電商扶貧面臨的法律問題

電商扶貧能夠大幅度提升產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，帶動當?shù)剞r(nóng)民的收入，但與之相應，也會存在相應問題，特別是品牌方面問題。因為農(nóng)民相關法律意識薄弱，缺乏相應品牌意識，可能會導致產(chǎn)品從長遠角度而言無法有效占據(jù)市場;同時，農(nóng)產(chǎn)品在品牌化之路上，如果缺乏有效合理的引導，很可能會侵犯到其他品牌和商標，出現(xiàn)侵權的現(xiàn)象。這些問題逐漸影響到了電商扶貧發(fā)展，給電商扶貧帶來隱患。

三、電商扶貧的法律問題解決思路

（一）行政機關積極引導

以安慶市宜秀區(qū)為例，白澤湖鄉(xiāng)龍華村盛產(chǎn)土雞蛋，為了能夠擴寬相應的銷售渠道，當?shù)氐纳虅詹块T和工信部門聯(lián)合其他相關部門，共同為龍華村土雞蛋開設網(wǎng)上專欄，還開設了電商扶貧超市，引導當?shù)啬苋舜髴粼诰W(wǎng)上進行售賣。通過政府參與的方式，使土雞蛋有效出售，合法合規(guī)。因此，為了防止農(nóng)戶在網(wǎng)上售賣的過程中，因不了解相關《商標法》等法律法規(guī)規(guī)定，出現(xiàn)虛假宣傳或是仿冒商標的行為，當?shù)匦姓C關應主動介入，提前謀劃，搭建平臺，使農(nóng)戶在當?shù)匦姓C關幫助下在網(wǎng)上進行售賣。這種方式，一方面能避免出現(xiàn)產(chǎn)品侵權現(xiàn)象，另一方面，有行政機關的信譽作為背書，更加有利于產(chǎn)品的售賣，能有效解決電商扶貧中可能出現(xiàn)的法律問題。

（二）培樹農(nóng)戶自身法治意識

在大數(shù)據(jù)時代，所有人都離不開互聯(lián)網(wǎng)。電商的出現(xiàn)能夠有效消除城鄉(xiāng)之間所存在的鴻溝，但對于不熟悉電商的農(nóng)戶而言，如若應用不好相應電商平臺，反而會給自己造成損失。為解決這方面問題。筆者認為，應加強對農(nóng)戶自身法治意識的培養(yǎng)，使其樹立品牌觀念。當發(fā)現(xiàn)自身的品牌遭受到侵犯時，敢于也善于拿起法律的武器來維護權益，當發(fā)現(xiàn)自己的品牌可能涉嫌同他人品牌雷同或存在其他可能的侵權行為時，應及時調整自身品牌，使產(chǎn)品不存在任何法律風險。

（三）推動農(nóng)產(chǎn)品標準立法

電商交易不同于傳統(tǒng)的交易，雙方當事人能夠親眼看到實物。因此，電商平臺上的產(chǎn)品參差不齊，導致消費者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生相應的不信任感，進而影響到產(chǎn)品的銷量。對此，國家應積極開展農(nóng)產(chǎn)品標準化立法，避免電商平臺上各種亂象的出現(xiàn)，也避免出現(xiàn)產(chǎn)品質量參差不齊，幫助各類農(nóng)產(chǎn)品打造自身品牌，通過品牌來增進消費者的消費信心，通過品牌來減少消費者的選擇成本。進而規(guī)范整個電商市場，構建穩(wěn)定長效的脫貧機制。

四、總結

電商扶貧是時代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠有效消除地域差距，使農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費者所知曉，進而擴大銷量。但電商扶貧也面臨著相應的法律問題，特別是產(chǎn)品的品牌可能遭受侵權，也可能侵犯到他人的權益。針對此類問題，行政機關應積極引導，同時培樹農(nóng)戶法治觀念，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化立法，進而引導電商市場平穩(wěn)有序發(fā)展，真正為脫貧攻堅有效助力。

參考文獻

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