胡潔菲

二次元萌寵“黃逗菌”吸引大量粉絲，“初音未來(lái)”正式入駐淘寶直播，“洛天依”出專輯開(kāi)演唱會(huì)甚至登上衛(wèi)視晚會(huì)……忽如一夜春風(fēng)來(lái)，虛擬偶像開(kāi)始密集進(jìn)入大眾視線。這些對(duì)于主流人群而言還稍顯陌生，卻日漸走紅的虛擬形象，折射出怎樣的文化心態(tài)？

直播、拍雜志、開(kāi)演唱會(huì)，

真人明星能做的，虛擬偶像都能做

在上海市嘉定區(qū)約1000平方米的攝制大棚里，多臺(tái)攝影機(jī)對(duì)著虛擬偶像“Ling翎”的模型錄制影像，燈光、布景團(tuán)隊(duì)在一旁協(xié)助;與此同時(shí)，相隔40多公里、位于上海市徐匯區(qū)的一間辦公樓里，百人規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì)正加班加點(diǎn)為“Ling翎”測(cè)試成像效果。在工程師們的手下，人物走路的姿態(tài)、手指舞動(dòng)的精度，已經(jīng)與真人十分接近。

高級(jí)臉、細(xì)身段、飄逸的秀發(fā)、清晰的皮膚毛孔……今年5月18日，少女“Ling翎”在社交平臺(tái)上官宣出道。其官宣視頻一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友們就被它手指的靈活度和頭發(fā)的擬真度嚇倒。有的網(wǎng)友驚呼如同真人。

“我們?cè)谧鲆患苡刑魬?zhàn)性但也很有價(jià)值的事情?！庇?jì)算機(jī)視覺(jué)及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)專家柴金祥的公司為“Ling翎”提供了技術(shù)支持。未來(lái)“Ling翎”會(huì)登上雜志，發(fā)唱片、拍MV，像真人偶像一樣被推廣，被運(yùn)營(yíng)。

“虛擬偶像”是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它基于某種算法，通過(guò)繪畫、動(dòng)畫、CG（計(jì)算機(jī)視覺(jué)設(shè)計(jì)）技術(shù)等，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)非真人形象的歌舞表演。它們沒(méi)有真實(shí)的身軀，拿不出一張能夠證明它們身份的身份證，但它們擁有專屬形象和配音。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)從容貌、性格、衣著、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)等方面進(jìn)行多重包裝。

虛擬偶像可以做什么？唱歌、跳舞、直播、拍雜志、接代言、直播帶貨……傳統(tǒng)偶像明星能做的事它都可以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于觀眾而言，虛擬偶像除了并非真實(shí)存在，已與真實(shí)明星無(wú)太多區(qū)別。它們擁有獨(dú)立的社交媒體賬號(hào)，能像真人一樣“圈粉”、工作。一些粉絲群體很大的頭部虛擬偶像甚至擁有了社會(huì)地位，可以擔(dān)任形象大使、頒獎(jiǎng)嘉賓。

無(wú)菌審美：

不會(huì)老的明星，不會(huì)“崩”的人設(shè)

“真人明星已經(jīng)夠多了，干嘛還要虛擬偶像？”“只存在于畫面中的‘紙片人有什么好崇拜的？”對(duì)于許多沒(méi)接觸過(guò)虛擬偶像的人來(lái)說(shuō)，追虛擬偶像實(shí)在是難以理解。

但對(duì)于一些虛擬偶像圈的“資深粉絲”來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題并不難回答。曾長(zhǎng)期混跡傳統(tǒng)“飯圈”的周玲玲說(shuō)：“真人偶像人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)太高了。而虛擬偶像則不然，它永遠(yuǎn)不會(huì)老，永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)負(fù)面新聞?！?/p>

周玲玲說(shuō)，她曾斥“巨資”去看某“小鮮肉”的演唱會(huì)，并大量購(gòu)買其周邊產(chǎn)品，前后花費(fèi)好幾萬(wàn)元，只為增加他的商業(yè)價(jià)值。但不曾想，真情實(shí)感追了一年多，他突然公布戀情?！巴鹑缜缣炫Z，現(xiàn)在越看他越覺(jué)得丑，還是粉虛擬偶像得勁兒。”周玲玲說(shuō)。

對(duì)于另一部分粉絲來(lái)說(shuō)，參與感和塑造感則尤為重要。比起現(xiàn)實(shí)世界中真假難辨、洋相百出的娛樂(lè)圈，追虛擬偶像的粉絲更喜歡沉浸于永遠(yuǎn)光鮮亮麗、充滿善意的虛擬的夢(mèng)中。

2019年下半年，虛擬偶像“初音未來(lái)”在上海開(kāi)演唱會(huì)，熱衷于給“初音未來(lái)”嫁接原創(chuàng)歌曲的網(wǎng)友大栗子彼時(shí)還是學(xué)生黨，盡管知道舞臺(tái)上什么都沒(méi)有，他仍咬咬牙花了1000多元購(gòu)買了前排門票：“從性格、形象、歌曲、舞蹈到MV，粉絲都能深度參與其中。正是這種平等的感覺(jué)，讓我覺(jué)得特別癡迷?！?/p>

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生、獨(dú)立影視評(píng)論員韓思琪認(rèn)為，“粉”真人或虛擬偶像某種程度上是相通的，其基礎(chǔ)心理都包括投射認(rèn)同、價(jià)值補(bǔ)償、投射感情幻想以及“養(yǎng)成”的成就感等。

“二次元時(shí)代的年輕人渴望無(wú)菌審美，他們傾向選擇那些不會(huì)讓自己失望的虛擬人物，這樣在情感認(rèn)同上就會(huì)比較安全。至于偶像是真是假就沒(méi)有那么重要了。”韓思琪說(shuō)。

如今虛擬偶像粉絲群體正成為不可忽視的新勢(shì)力，一份關(guān)于2019年虛擬偶像的報(bào)告顯示，粉絲對(duì)于虛擬KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，也俗稱“網(wǎng)紅”）內(nèi)容的參與度大約是真實(shí)KOL的3倍。而在社交媒體上，真實(shí)KOL需要發(fā)4倍于虛擬KOL的內(nèi)容量，才能獲得相同數(shù)量的粉絲。從俘獲粉絲的效率上看，虛擬偶像已勝真人明星一籌。

虛擬人物，是現(xiàn)實(shí)的鏡像？

目前，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷成熟，虛擬偶像的寫實(shí)化程度迅速提升。它們已從早期的動(dòng)漫卡通形象升級(jí)為如今的三維立體形象，與大眾的距離也在不斷拉近。如同人工智能能否取代真人一樣，關(guān)于虛擬偶像能否為大多數(shù)人接受，能否成為現(xiàn)實(shí)世界常態(tài)的討論，已經(jīng)越來(lái)越火熱。

在柴金祥看來(lái)，虛擬世界就是現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，所有現(xiàn)實(shí)生活中的歌手、網(wǎng)紅形態(tài)，未來(lái)都可以在虛擬世界中存在。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管當(dāng)下科技十分先進(jìn)，但虛擬偶像在比擬真人偶像時(shí)，仍然有無(wú)法回避的短板。尤其是在神態(tài)、動(dòng)作、互動(dòng)能力等方面，還是會(huì)讓部分觀眾覺(jué)得“膈應(yīng)”。

在中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山看來(lái)，虛擬偶像的走紅有其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。明星制度、明星文化已出現(xiàn)大周期式的代際更迭，新一代年輕人迫切期望參與到明星的形象塑造中，并左右文娛工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。此類現(xiàn)象并非我國(guó)獨(dú)有，在世界范圍內(nèi)，相似的文化現(xiàn)象也在上演。

孫佳山舉例，如海外虛擬偶像“Lil Miquela”，它被設(shè)定為一名扎“丸子頭”的洛杉磯女孩。它剪著普普通通的齊劉海，有牙縫，還長(zhǎng)了小雀斑，在社交網(wǎng)站上像少女一樣分享自己的工作和生活。它會(huì)替少數(shù)群體發(fā)聲，這使得它擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲。“Lil Miquela”的出現(xiàn)，滿足了少數(shù)群體通過(guò)參與虛擬偶像形象塑造而完成集體性、想象性認(rèn)同的需求，也為相關(guān)群體提供了情緒出口和發(fā)聲渠道。

“歸根結(jié)底，無(wú)論是虛擬偶像，還是真人偶像，真正吸引人的都是背后的價(jià)值觀和文化。”次世文化創(chuàng)始人、有多年真人偶像運(yùn)營(yíng)和推廣經(jīng)驗(yàn)的陳燕認(rèn)為，在當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境中，虛擬偶像是全新的事物，它讓社會(huì)文化更為多元而豐富。

韓思琪認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的發(fā)展，虛擬和現(xiàn)實(shí)的關(guān)系將越來(lái)越不那么涇渭分明，而是互相滲透、影響，調(diào)取彼此的一些元素不斷互動(dòng)。在未來(lái)，世界必將愈發(fā)亦真亦幻。