李悅欣

摘 要：在媒體信息和社會變革軌跡支撐下，融媒體給我們帶來了預期的驚喜，滿足了當前社會環(huán)境的信息需求。但由于融媒體具有一定包容性，是各種聲音交織集會點，影響著社會輿論的走向。因此，相關媒體報業(yè)要固化現有陣地，要以科學性引導，要以合理性策劃，以達到提升新聞質量的目的，以真實客觀引導輿論提升媒體機構信息輸出效能。據此，本文在相關工作經驗和文獻基礎上，探究新聞報道策劃于融媒體環(huán)境之下的策劃方案，以供參考。

關鍵詞：新聞報道 策劃 融媒體 優(yōu)化

集合優(yōu)勢是融媒體最明顯的特征之一，其不僅拓寬了新聞報道渠道，豐富了新聞內容，還在一定程度上提升了新聞報道效能。事實上，由于當前媒體環(huán)境存在很多不確定因素，干擾了媒體報道策劃的正常運行，例如社會熱點問題發(fā)酵、政策突變等。而為提升新聞報道效果，就需要積極探尋新聞媒體在當前媒體環(huán)境中的優(yōu)化措施。

一、新聞報道策劃和融媒體概述

深入新聞報道內涵可以看出，其主要是指設計和規(guī)劃新聞報道活動，且隨著活動的推進，不斷優(yōu)化原活動方案，改正其行為，以達到預期的新聞行為目的。同時信息的利用、轉換、配置、開發(fā)及認可是新聞報道策劃存在的根本意義，是其存在的基礎。尤其是在當前融媒體背景下，信息具有多樣化、綜合化、數據化及智能化等特點，只有做好策劃基礎上，才能讓新聞報道更加民生，更加科學，更加符合社會和黨的發(fā)展路線方針，因此相關單位和人員需重視該項工作的推進，并應在推進過程中完善自身不足，優(yōu)化短板，填補空白，以達到預期新聞報道目的。

融媒體具有現代媒體技術和傳統(tǒng)媒體技術的集合優(yōu)勢，可最大限度地發(fā)揮新聞傳播效果，有利于社會輿論的引導，有利于社會信息秩序的穩(wěn)定。尤其是在互聯網等數據技術支撐下，融媒體可更好地將各項信息資源集合、轉變及催化，以強化媒體信息的優(yōu)勢，拉近同受眾的距離，增強媒體信息報道的實用率，滿足媒體廣度和深度的延伸需求。由此可以看出，媒體行業(yè)要想得到較好的發(fā)展，必須要選擇融媒體工具，要了解它、認識它、融入它，以促進新聞報道策劃發(fā)展，讓其進入新的發(fā)展維度。

二、新聞宣傳策劃存在的問題

（一）同質化問題嚴重

盡管在融媒體環(huán)境下，信息擁有更多載體，可發(fā)揮出更多效能，滿足人們信息需求量，事實上也帶來了不利的一面，影響了新聞宣傳策劃的進步。首先，在內容上，很多機構為節(jié)約策劃時間，不經研究就轉載其他機構的新聞信息，且這些信息的真實性還有待考證，這固然能在一定程度上快速獲得受眾的關注，但不利于輿論的正確引導，違背了信息真實規(guī)律;其次，在形式上，部分機構未在策劃過程中優(yōu)化自身形式，一直沿用傳統(tǒng)或固有模式，這固然節(jié)約時間，但沒有新意，盡管內容有一定差異，事實上形式大同小異，難以適應更多受眾群體，難以擴大受眾覆蓋范圍，難以滿足受眾信息環(huán)境真實需求。

（二）信息辨別能力不高

融媒體帶來了信息爆炸，此時代信息流動性非常強，擁有海量的信息數據，信息流量非常大，而這些數據中既有擁有一定價值的新聞信息，也存在虛假信息，需要相關人員擁有一定信息鑒別能力，才能提升新聞信息的可靠性和真實性。但從某些新聞宣傳策劃過程可以看出，其在信息篩選能力上還有所欠缺。首先，相關人員在意識觀念上還未完全轉化，對網絡信息認識度還不夠;其次，工作能力有所欠缺，無法合理利用大數據、網絡平臺及相關客戶端等工具，去接觸信息源頭，去探究信息的真實性;最后，缺乏有效規(guī)范制度，無法為相關人員指明方向，難以規(guī)范其新聞行為，對新聞質量提升效果不大。

三、新聞宣傳策劃優(yōu)化措施分析

新的媒體環(huán)境帶來了新的發(fā)展機遇，因此相關媒體機構要在現有媒體基礎上，充分融入融媒體環(huán)境，以業(yè)務技能、工作方向、工作理念及工作模式等為理念，明確自身定位，進而有效推進新聞宣傳策劃的進步。

（一）定位宣傳目的

在進行新聞宣傳策劃時，定位宣傳目的是首要任務。首先，在定位時應堅持以黨為領導，以人民為核心的原則，要明確自身職業(yè)屬性，強化自身職業(yè)道德，牢記新時代社會主義新聞觀，以正確的規(guī)劃新聞宣傳，以更好引導輿論走向。其次，需新聞業(yè)務技能的支撐。宣傳目的是新聞宣傳策劃的核心內容，而新聞業(yè)務技能既是宣傳目的確立的支撐點，又是傳播效果和采訪效果的直接體現。因此需重視新聞業(yè)務技能，并在工作過程中，需提升新聞信息敏感度，不斷完善策劃能力和采訪設計，填補采訪形式和報道形式的缺陷，找準新聞信息和受眾兩者之間最佳契合點，以促進宣傳目的的確定，甚至還能為宣傳目的重構奠定良好基礎。最后，完善宣傳目的，現有媒體信息宣傳不僅受眾面發(fā)生了變化，社會和國際屬性也催化了其進步，若仍以原有目的進行新聞宣傳策劃，那么不僅會降低新聞宣傳效果，甚至可能會被信息市場所淘汰。因此，完善宣傳目的是必然選擇，要將目的同步媒體信息對象和影響因素變化趨勢，例如，受眾年齡、偏好及個性。同時也應在策劃過程中，動態(tài)調整目的以適應媒體行業(yè)變化趨勢，以目的賦能新聞宣傳策劃生命力，以提升行業(yè)市場競爭力。

（二）報道內容層面應明確

融媒體的出現模糊了原新聞制作者和接受者界限，催生了很多自媒體。由于這些自媒體缺乏一定的行為規(guī)范約束，導致反轉新聞和假新聞日益增多。因此，對于主流媒體而言，要以自身權威性為基點，要內容質量為核心，輸出更多優(yōu)質新聞，以為行業(yè)市場樹立新的指向標。

就內容層面的明確，應做到以下幾個方面。其一，需明確體裁，由于受到平臺和受眾等因素的影響，因此在策劃過程中控制好不同體裁的使用，并在具體策劃中及時利用反饋的信息，對其修正體裁方向，以使體裁同時滿足平臺定位和受眾需求。其二，應做好報道標題的制作，對于新聞內容而言，標題既具有吸引受眾注意的作用，又是數據平臺向受眾推送的依據，因此，在策劃標題內容時，應基于此進行設計。在此需注意的是，標題應是內容的濃縮，否則可能出現“標題黨”的情況。其三，應明確報道內容。對于新聞報道而言，內容居于核心地位，是新聞意思表達的直接體現。

因此，相關策劃人員在選擇內容時，一定要明確內容方向，如民生、科技、政策等。而在當前的社會環(huán)境下，作為主流媒體，應始終跟隨黨的領導步伐，以為民、便民及利民等為導向，以奉獻社會為最高追求，以提升新聞內容的質量。同時，由于目前新聞媒體行業(yè)的壁壘被降低，涌入很多質量差、素質低的新聞內容，需要對這些媒體人進行合理的引導。主流媒體需立足于新聞內容，以優(yōu)質新聞為基點，以權威性為導向，凈化當前的媒體環(huán)境。

（三）可進行多渠道傳播

對于媒體行業(yè)而言，擁有較好的傳播，得到更多受眾的認可，或取得良好的社會反映，是其制作新聞信息的最終目的。并且，新聞需要內容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點。

科技的不斷發(fā)展使得新聞有了更多的傳播渠道，包括廣播、電視、互聯網、客戶端、微博、微信等。一方面，多媒體報道影響面廣。宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑?，F在互聯網成為我們日常接收新聞的重要渠道之一，紙媒也開始與新媒體進行融合發(fā)展，例澎湃新聞的傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合。每個媒體都有他們的受眾，但是因為互聯網的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布?？?，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點;另一方面，新媒體渠道受眾面更廣。選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點?？梢酝ㄟ^媒體微信公眾號進行宣傳，同時在后臺評論區(qū)去受眾實時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報道;可以通過微博開通相關報道的話題，通過網民討論得到受眾關注的重點所在，考量報道效果;也可以通過制作小視頻進行相關報道，吸引受眾的關注，增加宣傳的主動性和趣味性。

（四）明確宣傳策劃的意義

新聞宣傳策劃的意義在于使新聞報道的質量提升，因此在進行新聞選題時要做好新聞的傳播策劃，明確新聞工作者的立場，尊重新聞的本質特征，及時了解不同媒體的特點，在新聞宣傳策劃時可以結合新聞媒體傳播的特征，來增強新聞的真實性與時效性，不斷培養(yǎng)和提升新聞工作人員的工作技能，增強新聞媒體之間的競爭力。社會大眾了解時事熱點事件的主要途徑是營造積極的輿論氛圍，因此新聞工作者在進行新聞宣傳策劃時要注重營造正能量以及積極向上的媒體氛圍，從而增強公眾對媒體平臺的信心，加快建構社會主義和諧社會，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

四、結語

對于處于融媒體時代的主流媒體而言，既有發(fā)展機遇，又會面向新環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)。尤其是海量字節(jié)跳動的網絡環(huán)境中，媒體機構或媒體相關人員應正身緊弦，要重構對新聞策劃的認識，要完善自身素養(yǎng)的不足，補齊技能短板，以提升新聞信息的可靠性和真實性，以達到新聞宣傳策劃的預計期望，以提升新聞報道質量的輸出。據此，本文就融媒體環(huán)境下對新聞報道策劃的優(yōu)化，以四個角度進行了相應分析，具有一定參考價值。當然還存在一定不足，在此希望相關人員能深入研究新聞報道策劃在當前媒體環(huán)境的優(yōu)化措施，以促使其進入新的發(fā)展維度。

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