張 磊

（濰坊學院，山東 濰坊261061）

2020年一開年，一場疫情悄然襲來，短短的十幾天內(nèi)就蔓延到全國各地，全國34個省、自治區(qū)、直轄市無一幸免。2020年1月12日世界衛(wèi)生組織將引起疫情的病毒命名為2019新型冠狀病毒（2019-n C oV）。該病毒傳染性強、潛伏期長、有一定的致死率。為了能夠早日打贏這場疫情阻擊戰(zhàn)，國家除了動用全部醫(yī)療力量對抗新冠肺炎疫情外，還號召廣大人民群眾疫情期間盡量呆在家中，不要出門。所有的聚集性活動被叫停，K T V、商場、酒店等場所停業(yè)，旅游、聚餐等活動則全部停止，大部分工廠也停工或暫緩開工。

“宅在家”成了全國14億人中大部分人的常態(tài)。全國的幼兒園、中小學和高校暫緩開學或是改為網(wǎng)上授課，很多單位員工都是在家網(wǎng)上辦公的。因此，人們原本的生活方式受到了很大的影響，獲得信息的方式和渠道也發(fā)生了極大的變化。疫情期間傳統(tǒng)媒體的傳播受到極大影響。

一、疫情期間人們獲得信息的方式發(fā)生了極大改變

在未受到疫情影響的時候，人們可以自由的穿梭在家庭、單位、商超乃至城市之間，活動范圍較大，對各類媒介的信息接受幾乎不受影響。而在疫情期間，人們幾乎不出家門，獲得信息的渠道和方式也發(fā)生了極大的改變。

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播受到極大影響

在過去，傳統(tǒng)的雜志、報紙、廣播、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡等新興媒介的沖擊，但仍然在它們各自擅長的區(qū)域發(fā)揮著很大的作用。但疫情發(fā)生后，情況發(fā)生了很大的變化。受到影響最大的首先是戶外廣告，由于人們都在家中，幾乎不出家門，無法接觸到戶外廣告，戶外廣告的傳播功能幾乎喪失。其次是報紙和雜志，由于疫情的影響，報紙和雜志的印刷、派送都受到極大的影響，用戶很難看到最新的報紙和雜志。廣播雖然有它獨有的傳播方式，但在普通家庭中很少有收音機，而且廣播的主要受眾群體是路途中的汽車司機和部分老年人，疫情期間人們幾乎不開車出門，也使得廣播的信息傳播受到較大的影響。唯一不受疫情影響的傳統(tǒng)媒體是電視，疫情期間，電視的收視率反而有所上升。

（二）手機終端成為人們接受信息的主要途徑之一

目前來看，“宅在家”里的民眾獲得信息的渠道主要是電視以及手機終端。電視雖然具有信息傳播及時、傳播畫面直觀易懂，形象生動、傳播覆蓋面廣等特點，但由于種種原因，年輕人群并不是特別青睞于電視，網(wǎng)絡是這部分人群的重點關注區(qū)域。據(jù)2019年8月30日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNN I C）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)，“截至2019年6月……我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億……互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%……網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。”[1]手機終端具有時效性強、針對性強、忠誠度高、成本低廉等特點，深得廣大民眾的喜愛，現(xiàn)在國內(nèi)的成年人幾乎人手一部智能手機，手機終端成為廣大人民群眾獲得信息的主要途徑之一。

如果說在疫情發(fā)生之前各類傳統(tǒng)媒體和手機終端還能在各自領域發(fā)揮著自己的作用的話，在疫情期間，除了傳統(tǒng)媒體中的電視媒體，其他媒體的傳播也受到很大的影響，而手機終端的傳播作用一下被提升到一個前所未有的高度。

二、招貼設計的概念與應用

招貼在國內(nèi)也被稱為海報，是一種應用較為廣泛的宣傳形式，它是以視覺圖形、文字、色彩、材質(zhì)肌理為設計元素，以版面編排等為組織方法，用以傳遞商業(yè)、文化或其他方面的信息為目的，并選擇合適的傳遞方式呈現(xiàn)出的視覺傳遞媒體。

招貼具有幅面大、視覺效果強烈、涵蓋內(nèi)容廣泛等特點，多張貼于戶外，也可運用于室內(nèi)，一般為紙質(zhì)印刷而成，是一種歷史悠久的宣傳媒介。

招貼的幅面相對于其他宣傳形式來說較大，國內(nèi)常見的一般為對開（530×760mm）和四開（390×543mm）大小，也有更大的巨幅招貼。

最早的招貼在三千多年前就出現(xiàn)了，隨著社會和經(jīng)濟的進步，招貼得到了極大的發(fā)展，特別是工業(yè)革命以后隨著技術的進步，招貼進入一個迅猛發(fā)展的時期，直到現(xiàn)在，招貼在我們的生活中仍然扮演著重要角色，我們身邊隨處可以看見招貼的身影。

招貼可以分為商業(yè)招貼和公益招貼兩大類別。商業(yè)招貼主要是以促進商品銷售和塑造良好的企業(yè)形象為目的?，F(xiàn)在，商業(yè)招貼并不僅僅作為一種單獨的宣傳形式，而是成為整體商業(yè)營銷其中的一個環(huán)節(jié)而存在。

而公益招貼是以宣揚公益事業(yè)為目的，具有文化公益性，目的是引起公眾關注，產(chǎn)生社會效果。題材主要有珍愛生命、健康生活；保護自然、環(huán)境、野生動物；保護土地、水資源；防止污染；科教；傳統(tǒng)美德等等。公益招貼的主題與社會公眾的切身感受息息相關，包涵著大眾關注的問題和期望，往往會獲得社會更多的共鳴。

招貼在多元化的設計領域中，為設計師提供了無限創(chuàng)意的空間，同時也成為現(xiàn)代設計文化和觀念的傳播者。

圖1 靳棣強《第三屆亞洲藝術節(jié)》招貼

圖2 福田繁雄《1945年的勝利》

三、疫情期間招貼設計在手機終端的新應用

手機終端是手機無線網(wǎng)絡接收端的簡稱，包含發(fā)射器（手機）、接收器（網(wǎng)絡服務器）。手機在現(xiàn)代社會已經(jīng)成了人們極其重要的社交工具，是人們溝通交流、獲得信息的最主要工具之一。除了微信、QQ、微博等社交軟件在手機上廣泛應用外，各類手機APP（應用程序）也層出不窮，人們的工作和生活已經(jīng)離不開手機，這在疫情期間體現(xiàn)的更加明顯。

人們從手機終端獲得信息和交流的方式和途徑主要有視頻、音頻、圖片、文字等等，每種方式都各自有優(yōu)缺點。視頻、音頻較為直觀，感受強烈，有較強的代入感，但受制于網(wǎng)絡信號的質(zhì)量和個人手機流量的限制；文字信息簡便易讀，善于表達一些較為深入的內(nèi)容，但在某些方面不夠直觀和缺少吸引力；圖片較為直觀，視覺沖擊力強，但在深入傳達方面有所欠缺。

疫情期間，廣大民眾對于信息的需求是強烈的，國家各類媒體在及時發(fā)布各類信息、提高信息透明度等方面下了大力氣，這對穩(wěn)定民心、破除謠言、鼓勵民眾抗擊疫情發(fā)揮了重要作用。其中手機終端在有效傳播文字、視音頻等信息的同時，也將不少的招貼作品應用到傳播中。招貼具有畫面大、視覺沖擊力強，在吸引觀眾注意、增加畫面的可讀性等方面具有特有的優(yōu)勢，這對于提高手機終端的宣傳效果有著巨大的作用，收到了良好的效果。

圖3 “學習強國”微信公眾號文章中的招貼《中國加油武漢加油》

圖4 “濰坊教育”微信公眾號文章中的招貼《0新增≠0風險》

（一）招貼在移動終端具有鮮明的優(yōu)點優(yōu)勢

手機終端在傳播信息時，視音頻、圖形、文字類信息都有著各自的特點和作用，在傳達較為深入和專業(yè)的知識來說，文字無疑具有不可替代的作用。而將招貼結合文字信息進行傳達能夠極大的提升傳播的沖擊力，吸引受眾注意的能力。而招貼與視頻、音頻結合也能很好的相互彌補，獲得更佳的視覺體驗。

招貼具有視覺沖擊力強的優(yōu)勢，能有效吸引觀者的目光。相對于視頻、文字類信息來說，招貼應用在手機中的時候畫幅一般較大，甚至能鋪滿整個手機屏幕，再加上招貼的色彩較為鮮明，具有形成強烈的視覺沖擊力，能夠很好的吸引觀者的注意力，達到良好的傳播效果。

招貼具有傳遞信息快捷、生動、跨越語言障礙等優(yōu)勢，兼具了圖形和文字、色彩的優(yōu)點，具有一目了然、簡潔明確以及趣味性強、生動鮮活，且形式多樣的特點，在傳遞信息的速度優(yōu)勢明顯，能給觀者留下深刻的印象。

招貼優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠引發(fā)觀者深思，使得傳播效果更加深入。創(chuàng)意是一幅招貼作品的靈魂所在，優(yōu)秀的招貼作品具有引人深思、構思新穎獨特的創(chuàng)意，能夠有效的引發(fā)觀者的情感共鳴，啟發(fā)人們的聯(lián)想，這就使得招貼在傳播信息方面有其他傳播方式不具備的優(yōu)勢，能夠很好的達到傳播效果。

招貼具有良好的審美效果。優(yōu)秀的招貼不僅內(nèi)涵深入、創(chuàng)意深刻，還具有良好的形式美感。招貼將圖形、文字、色彩等語言經(jīng)過精心的編排，形成一種有生命力、豐富多樣的形式語言，不光讓整幅作品具有美感，在傳達信息的同時還能讓觀者賞心悅目。

招貼與文字、視頻結合，可以有效的提升手機終端的視覺效果，增強視覺魅力。招貼與文字、視音頻結合，使手機終端的感觀效果更加多樣化、更豐富，趣味性更強，傳播效果更加突出。

（二）招貼在手機終端應用中需要注意的問題

招貼雖然在手機終端有著良好的傳播效果，但其中也有一些問題需要注意。

一是注意招貼主題與所傳達內(nèi)容的結合。多數(shù)情況下，在手機終端的信息傳達中，招貼并不是單獨存在的，一般是結合文字、圖片或音視頻等共同出現(xiàn)的。這就要求招貼的題材、創(chuàng)意要符合傳達的主題，才能達到良好的傳播效果。

二是招貼的形式要與時俱進，符合當下的審美觀，特別是手機終端的主要使用群體的審美觀。當下手機端的受眾群體主要以中青年群體為主，招貼的形式就要牢牢把握住受眾群體的審美，獲得他們的喜愛和認同，也更利于傳達效果的提升。

四、從中獲得的啟示

隨著時代的發(fā)展，不少傳統(tǒng)的事物受到很大沖擊，有的甚至消亡。如近幾年紙質(zhì)報紙和雜志在新的環(huán)境下銷量下滑嚴重。招貼作為歷史悠久的一個設計門類也受到了不小的沖擊。任何一種設計要想獲得持續(xù)的生命力必須不斷自我革新，不斷融入新的元素，為自身注入新的活力，才能獲得長盛不衰的生命力。

（一）設計要與時俱進，在理念和方法上要進行不斷的革新

設計的靈魂在于創(chuàng)新，這不僅僅是指設計形式的創(chuàng)新，更為重要的是理念和方法上的革新。以前招貼主要是張貼在戶外以及室內(nèi)，是當時社會主要的傳達手段之一，而當下的環(huán)境發(fā)生了很大的改變，招貼的應用受到了沖擊，這就需要我們進行不斷的創(chuàng)新，才能使歷史久遠的招貼跟上時代潮流，不斷獲得生命力，不斷發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)的設計可以與現(xiàn)代技術手段有機結合

隨著時代的發(fā)展，不少歷史悠久的設計類別也面臨著很多問題，最突出的就是能不能跟上時代的進步和廣大民眾的審美。時代在變，設計也要變。在此背景下，傳統(tǒng)的設計可以與現(xiàn)代技術手段有機結合，利用兩者的優(yōu)勢進行互補，整合資源，優(yōu)化結構，使表現(xiàn)形式更加多樣化，更具交互性，這對兩者都有著巨大的推動作用，是有益的嘗試。如傳統(tǒng)招貼與手機終端相結合，不但可以收到良好的傳播效果，而且招貼也煥發(fā)出新的活力，開拓了應用范圍，這為我們提供了良好的思路。

總之，以網(wǎng)絡媒介為背景，數(shù)字技術為手段，與其他媒介有機融合，能使招貼更加具有時代氣息，為招貼的應用和發(fā)展增添新的活力。這為傳統(tǒng)設計形式的發(fā)展和拓展提供了良好的思路，也給我們帶來新的啟示和創(chuàng)新空間。在當前眾志成城抗擊疫情的背景下，招貼在手機終端得到了良好的應用，拓展了招貼的應用范圍，加強了手機終端視覺語言與情感要素的注入，也使得手機終端的傳播效果更加優(yōu)秀和突出。