【摘要】 新時代下，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的手段、形式不斷創(chuàng)新。書畫藝術(shù)，作為傳統(tǒng)文化之一，在傳承、弘揚過程中，除了通過傳統(tǒng)的展覽模式，還應(yīng)當運用好科技、網(wǎng)絡(luò)等手段和形式做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播。本文結(jié)合作者參與舉辦“閩籍書畫名家搶救工程”活動的實例，從四個方面闡釋了在書畫展覽中同步做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】 書畫展覽;“數(shù)字化”記錄;影視宣傳推廣;必要性

[中圖分類號]G24? [文獻標識碼]A

當前，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達，是一個信息“爆炸”的時代，人們接受信息通常以短視頻、快節(jié)奏、淺閱讀為特征。與此同時，文化娛樂產(chǎn)品也十分豐富，人們的文化消費需求日趨多元化。名家書畫展覽，是為人們提供精神文化產(chǎn)品的一種活動。在這個可以輕松獲取信息、社會生活節(jié)奏飛快、文化產(chǎn)品供給豐富的時代，辦好一場書畫展覽，除了征集好作品、辦好開幕式、讓更多的觀眾能夠及時參觀之外，在辦展過程中同步做好作品“數(shù)字化”記錄，包括新聞媒體報道以及活動全程通過影視手段記錄推廣傳播等，十分重要。本文以近年來在漳州舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”為例，就書畫展覽中同步做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現(xiàn)實意義進行探討。

一、是傳統(tǒng)文化保護與推廣的迫切要求

習近平總書記曾深刻地指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。2016年12月我國頒布了《公共文化服務(wù)保障法》，2017年1月國家印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，福建省也提出了“建設(shè)文化精品工程、加大文化遺產(chǎn)保護力度、延續(xù)福建文脈、打響福建文化品牌”四個方面的具體要求。名家書畫是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，但由于其珍貴、對保管條件要求高等自身屬性，對展覽、運輸、保護、推廣等帶來局限，所以，如何在展覽過程中提升名家書畫的影響力，更好地弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是文化管理部門、廣大藝術(shù)工作者當前面臨的重要任務(wù)。

“在基層工作調(diào)研中，許多書畫界人士和社會有關(guān)方面提出希望政府文化部門能夠牽頭，對福建歷代書畫名家名作進行保護、梳理、展示、研究和宣傳。大家認為當下若再不對歷代名家名作開展搶救性工作，這些閩籍書畫名家名作可能將淹沒在歷史之中，消失在中華文化的記憶里。”原福建省文化廳副廳長、“閩籍書畫名家搶救工程”搶救工程指導委員會主任陳吉如是說。[1]近年來，福建省文化廳在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了“閩籍書畫名家搶救工程”工作方案。該方案明確，主要開展“六個一”的活動內(nèi)容，即在福建省美術(shù)館舉辦一個專題展覽、召開一次圍繞該名家藝術(shù)特點的專題研討會、出版一本以當次展覽作品為主要內(nèi)容的圖集、舉辦一場普及該名家藝術(shù)的專題講座、組織一次到名家所在地市的作品巡展、做好一個作品圖集及影視宣傳的“數(shù)字化”記錄。希望通過該工程的深入實施，傳承好、弘揚好、發(fā)展好福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是展現(xiàn)、推廣福建省歷史上優(yōu)秀書畫名家的藝術(shù)作品和藝術(shù)風格，弘揚美育精神的工作要求，也是激勵廣大藝術(shù)工作者堅定“文化自信”，擦亮“福建文化”這張名片，提升“福建文化”在全國影響力的有效手段。

二、是數(shù)字時代發(fā)展傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實選擇

當前社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代，隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、“數(shù)字化”為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺已經(jīng)成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要渠道之一，尤其對文化生態(tài)構(gòu)建有著重要意義。對文化藝術(shù)管理部門、公共服務(wù)機構(gòu)而言，如何連同網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺，運用“數(shù)字化”技術(shù)有效地傳播中華優(yōu)秀書畫藝術(shù)、弘揚時代精神，成為當下文化傳播面臨的重大課題。當前，許多藝術(shù)機構(gòu)通過“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播等渠道實現(xiàn)了藝術(shù)電商，讓更多的人了解到傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的魅力，實現(xiàn)了文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，相應(yīng)地產(chǎn)生了應(yīng)有的經(jīng)濟價值，更起到傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的效果，進而形成持續(xù)的影響力，復原和再現(xiàn)出一個全面而完整意義的文化藝術(shù)空間，從而充分發(fā)揮文化在建設(shè)美好生活的重要作用。

2017年11月以來，漳州市人民政府與福建省文化和旅游廳等單位連續(xù)聯(lián)合舉辦幾場“閩籍書畫名家搶救工程”：紀念沈耀初誕辰110周年書畫作品展、黃道周書法藝術(shù)作品展、沈錫純美術(shù)作品展、沈福文美術(shù)作品展等等。在各次展覽過程中，承辦單位統(tǒng)籌謀劃，積極同步開展“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播，實現(xiàn)了辦一場展覽就為后續(xù)各時期、各手段持續(xù)開展名家宣傳積累了各類“數(shù)字化”素材。其中，黃道周書法藝術(shù)作品展，在省、市、縣三級聯(lián)動下，從2018年2月、3月在福建省博物院舉辦展覽展示全國各地館藏黃道周藝術(shù)作品，到2018年6月，在漳州市漳浦縣舉辦向社會征集的黃道周藝術(shù)作品展以及在東山縣舉辦黃道周藝術(shù)研討會，直至2019年底福建省美術(shù)館出版黃道周藝術(shù)作品集，2020年2月福建省博物院推出黃道周書法藝術(shù)作品網(wǎng)上展覽等等，以及閩臺文化發(fā)展研究中心旗下影視機構(gòu)《閩臺藝術(shù)名家》欄目采訪攝制各場活動專輯并在全網(wǎng)各類平臺推送播出，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體對各類展覽活動開展相應(yīng)的新聞報道，可謂形式多樣、內(nèi)容豐富。這一波“操作”充分體現(xiàn)了“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播綜合運用的良好效果：一是實現(xiàn)了全方位、多角度宣傳弘揚了黃道周文化藝術(shù);二是實實在在節(jié)省了人力、物力、財力，提高了辦展工作效率和相關(guān)豐富資源的有效利用，避免了各個單次活動資源的浪費;三是通過展覽現(xiàn)場對觀眾采訪，近距離感受名家書畫藝術(shù)的魅力，也能通過“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播讓無法到達現(xiàn)場的藝術(shù)愛好者一睹名家作品“芳容”;四是通過“數(shù)字化”儲存、傳播，方便人們下載、觀看、研究，達到了挖掘、傳承、弘揚書畫藝術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化各類活動效果的最大化。

三、是書畫藝術(shù)保存、傳播、發(fā)展的新形式

傳統(tǒng)模式的書畫展覽從征集作品、裝裱、運輸、布展到開幕式，直至展期結(jié)束，需要花費大量人力、物力及財力，而一般在展覽結(jié)束后就“偃旗息鼓”，沒有后續(xù)了。在新媒體語境下，傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的發(fā)展十分迅速，書畫展覽也“插上了翅膀”，飛出了實體展廳，通過網(wǎng)絡(luò)各平臺打破了時空的限制，出現(xiàn)了永不謝幕的展覽。通過技術(shù)手段，書畫藝術(shù)也可以制作成數(shù)字化虛擬信息資源，可以供人們學習、交流與創(chuàng)新。而且大眾在利用搜索引擎查詢的時候，能夠快速地獲取到更多有價值的信息，這種權(quán)威、時效性強的信息更有利于書畫藝術(shù)的“數(shù)字化”發(fā)展。

在漳州市牽頭舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”活動中，通過《閩臺藝術(shù)名家》視聽欄目全程采訪，多形式、個性化制作，在網(wǎng)絡(luò)上多平臺推出，點擊觀看數(shù)量是現(xiàn)場參觀展覽人數(shù)的無數(shù)倍，達到極好的展示效果，也滿足了各類受眾對自己喜愛的書畫名家及其藝術(shù)的學習、研究，很好地實現(xiàn)了藝術(shù)價值再利用。實踐證明，計算機技術(shù)的發(fā)展，必將書畫乃至各類藝術(shù)帶入到一個新媒體藝術(shù)時代，新媒體藝術(shù)又為傳統(tǒng)藝術(shù)注入了新的創(chuàng)作機制和表達方式。書畫藝術(shù)家們利用新媒體藝術(shù)語言對傳統(tǒng)書畫藝術(shù)進行了多樣化的數(shù)字式呈現(xiàn)，令傳統(tǒng)書畫藝術(shù)在新的時代繼續(xù)煥發(fā)出新的奪目光彩。

四、是滿足人們對書畫展覽活動豐富多樣性的需要

“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播在傳統(tǒng)書畫藝術(shù)中的運用，已經(jīng)成為推動書畫藝術(shù)發(fā)展的一種新趨勢，使傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的呈現(xiàn)形式變得更加多種多樣：從外到內(nèi)，從實在物件到虛擬影像，從公共的發(fā)展到個人，從歷史到現(xiàn)代，從經(jīng)驗累積到體驗，從鑒賞過渡到瀏覽等等，促進人類在藝術(shù)世界鑒賞、運用等各類活動發(fā)展變化，減小了原作和仿真之間的距離，將創(chuàng)作和休閑之間聯(lián)系在了一起，將藝術(shù)和生活之間存在的限制也消除了。[2]“數(shù)字化”的表達形式、存儲功能以及信息傳播的溝通平臺構(gòu)成了數(shù)字技術(shù)，這是向用戶提供的一種全新的傳播形態(tài)，其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等不同的途徑進行傳播，還通過手機、電腦等終端設(shè)備進行控制。隨著一些新的傳播媒介對語言環(huán)境的影響，導致傳統(tǒng)書畫藝術(shù)傳播和受眾之間的關(guān)系被改變，促使傳統(tǒng)書畫藝術(shù)脫離傳統(tǒng)藝術(shù)中所存在的私密性和局限性，滿足了人們對豐富多樣的展覽活動更便捷、更主動地接受“數(shù)字化”信息的需求。

福建省文化和旅游廳在與漳州市聯(lián)合主辦的幾場“閩籍書畫名家搶救工程”展覽活動中，通過《閩臺藝術(shù)名家》視聽欄目在活動前期的展覽預告信息宣傳、展品網(wǎng)站預展、直播布展進程等形式，很好地滿足了各類受眾群體對展覽的興趣、探究等心理，引發(fā)大量關(guān)注，吸引了大量觀眾在展覽期間到場觀展，大大提升了活動宣傳效果，實現(xiàn)了辦展目的。值得提及的是，中國電視藝術(shù)家協(xié)會順應(yīng)形勢發(fā)展，專門成立了中華傳統(tǒng)文化影像傳播委員會，據(jù)了解，其目的就是為滿足人們對書畫等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“數(shù)字化”、視聽化需求，旨在將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行全面的視頻內(nèi)容、活動打造，著力將書畫等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容做到專業(yè)化、趣味化、全面化，用影像把文化記錄，用傳播把文化傳承，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚發(fā)展，提升年輕一代文化底蘊、增強文化自信。

五、結(jié)束語

近年來，福建文化建設(shè)在“數(shù)字化”的浪潮中積極探索，乘著“數(shù)字中國建設(shè)峰會”在福建落地的東風，福建文化的示范和帶動效應(yīng)也在不斷擴大。“閩籍書畫名家搶救工程”確立“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播作為項目內(nèi)容之一，可謂引領(lǐng)書畫藝術(shù)站在福建文化“數(shù)字化”建設(shè)的潮頭，有助于搶救保護全省書畫名家珍貴資源和創(chuàng)新開展書畫保護傳承，有助于推進國家文化數(shù)字化信息化建設(shè)進程，有助于讓人民群眾更好、更多、更便捷地共享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。

參考文獻：

[1]吳樂天.搶救和保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 傳承和弘揚時代責任擔當[J].東方收藏，2019（10）.

[2]李海靜.新媒體語境下傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的數(shù)字化特點[J].藝術(shù)時尚：理論版，2014（11）.

作者簡介：張先進，漳州電視臺記者，“閩籍書畫名家搶救工程”漳州市文化和旅游局有關(guān)展覽活動的策劃者、執(zhí)行者之一。