顧張逸

從2004年的《超級女聲》開始，電視選秀逐步進(jìn)入大眾視野，到今年已經(jīng)走過十五個(gè)年頭。十五年來，從《超級女聲》的一枝獨(dú)“秀”，到現(xiàn)在的全民“秀”粉、遍地開花，我們不僅看到了選秀節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、賽程安排、評分依據(jù)、表演內(nèi)容、消費(fèi)對象和范圍不斷在發(fā)生變化，更能從中感受到大眾文化在這十五年來的顯著變遷。

一、我國選秀節(jié)目現(xiàn)狀概括及與早期對比的不同點(diǎn)

近年來大陸選秀綜藝日漸增多，雖然仍有不少節(jié)目中殘留著2004年《超級女聲》電視選秀的影子，但更多讓人眼前一亮的選秀節(jié)目是憑借全新的節(jié)目形式、不斷擴(kuò)大的粉絲群體以及傳播力度更大更廣的網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)在我們面前。

當(dāng)下選秀一個(gè)重要特征就是范圍廣，各行各業(yè)都開始競相“入住”選秀，同時(shí)把以往在“后臺”展現(xiàn)的選拔過程透明化，把選秀的形式與真人秀的拍攝手法相結(jié)合，這樣也會更加容易吸引大眾的眼球，制造節(jié)目爆點(diǎn)，提高收視率和點(diǎn)擊率。

另一個(gè)不同點(diǎn)體現(xiàn)在選秀最直接的產(chǎn)物——選手們的后續(xù)發(fā)展上。早期的選手們在結(jié)束選秀之后一般都會被不同的演藝公司簽約，大部分是從事歌手的職業(yè)，而聚焦到近幾年，大熱的選秀節(jié)目似乎逐漸把眼光向日韓的“偶像養(yǎng)成”靠攏。偶像養(yǎng)成文化源自日韓兩國的娛樂造星產(chǎn)業(yè)，用日本養(yǎng)成系女團(tuán)AKB48創(chuàng)始人秋元康的話來說，養(yǎng)成就是“讓粉絲們看著她們在自己眼前漸漸成長為明星”。這類節(jié)目多數(shù)組織素人經(jīng)歷系列的選拔，目標(biāo)是成團(tuán)出道，在此過程中，素人一步步成為粉絲心中的偶像，同樣，他們也掌握著對粉絲巨大的號召力。

自從2015年，《燃燒吧少年！》《蜜蜂少女隊(duì)》《夏日甜心》等偶像養(yǎng)成節(jié)目席卷熒幕，偶像養(yǎng)成元年開始了，一直到2018年大火的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，這種選秀節(jié)目類型用最快的速度成為了當(dāng)代年輕人當(dāng)中一股不可忽視的文化潮流，并發(fā)展成了一場全民狂歡。

二、選秀現(xiàn)象背后的大眾文化變遷分析

我國學(xué)者周憲實(shí)在其著作《中國當(dāng)代審美文化研究》中指出：在當(dāng)前中國的審美文化當(dāng)中，雖然存在著主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化的三元格局，但人們不難發(fā)現(xiàn)，大眾文化作為一個(gè)新的文化形態(tài)，近二十年發(fā)展極為迅猛并不斷發(fā)生著改變。

從我國十五年的選秀發(fā)展過程，節(jié)目具體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在賽制賽程上，更表現(xiàn)在選秀出生的選手們各自后續(xù)發(fā)展和粉絲群體的不同經(jīng)營模式上，以下針對這些變化，分析其中體現(xiàn)的大眾文化變遷：

1.傳播途徑逐步從電視向網(wǎng)路轉(zhuǎn)變。不同的網(wǎng)絡(luò)播放平臺競相出現(xiàn)，選擇甚至比電視更為多樣化，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)也能更方便搭建出一個(gè)“觀看比賽+賽后投票”的產(chǎn)業(yè)鏈，因此不少選秀節(jié)目已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向“電視+網(wǎng)絡(luò)”直播或者直接網(wǎng)絡(luò)直播的播放形式。

2.全民投票，全民參與，觀眾在選秀中的參與度在不斷增強(qiáng)。這一點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)直播上也有直觀體現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)觀看，觀眾還能通過“發(fā)彈幕”等形式參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的評論。觀眾，或者說是粉絲群體的權(quán)力也在不斷增長，除了線上投票之外，更多的粉絲見面會、千握手會被舉辦，粉絲真正成為了手握權(quán)力的選擇者和參與者，甚至可以直接地左右他們偶像的命運(yùn)。

3.形式范圍的擴(kuò)大。比賽的形式不僅僅被框定在歌舞范圍內(nèi)，各行各業(yè)的杰出人物紛紛開始加入選秀，由此導(dǎo)致的觀看選秀的對象范圍也越來越廣，覆蓋各個(gè)年齡層。

4.選秀中的選手形象的塑造也在迎合大眾需求不斷轉(zhuǎn)變。過去的選手要求在比賽中盡善盡美，任何一點(diǎn)舞臺事故都足以毀掉一個(gè)年輕人的星途。而現(xiàn)在選手們似乎要求更親民、更接地氣，觀眾更希望看到一個(gè)透明化的選秀比賽過程。

三、當(dāng)下選秀趨勢下，資本市場利用大眾文化心理創(chuàng)造巨額財(cái)富

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來一個(gè)全面信息化的時(shí)代，信息的爆炸式增長直接導(dǎo)致流量時(shí)代的到來。以2018年現(xiàn)象級的選秀《偶像練習(xí)生》為例，僅僅收官之戰(zhàn)便收獲超過1億人的投票量和超過125億的微博熱門話題量，而整個(gè)選秀過程也為贊助商農(nóng)夫山泉和小紅書創(chuàng)造了巨大的品牌效應(yīng)，而播放平臺愛奇藝也因?yàn)楦鞣N投票通道，在這場狂歡中賺得盆滿缽滿。

巨大的資本聚集和消費(fèi)能力讓整個(gè)中國資本市場意識到，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目或許是下一個(gè)變現(xiàn)爆款。各類品牌商爭相冠名，借此帶動(dòng)大量銷售額的同時(shí)，打造自己年輕充滿活力的品牌形象。嗅覺靈敏的視頻播放平臺更是早早調(diào)整風(fēng)向標(biāo)，沖破圈層，致力打造更多選秀類節(jié)目，旨在將節(jié)目和它所承載的文化傳達(dá)給更多人。

從單純追星族的狂歡向全民熱議的轉(zhuǎn)變，背后是資本在掌握大眾心理下的操盤和遙控。

四、結(jié)語

選秀在十五年來的變化，深刻反映了社會大眾心態(tài)、社會群體的價(jià)值取向的變化。但是，在這個(gè)過程中也出現(xiàn)了越來越多質(zhì)疑的聲音，包括疑似抄襲國外綜藝、賽制斂財(cái)意味明顯、投票過程不夠公開透明、部分選手素質(zhì)堪憂......全民狂歡的背后，是否早已埋下了文化透支的隱患，偶像養(yǎng)成的熱度還能持續(xù)多久，或許是進(jìn)一步研究選秀文化的重要思考點(diǎn)。但不管怎樣，選秀的改變，一定是大眾傳媒在特定文化背景下的一次次嘗試，在一定程度上滿足了大批觀眾的心理訴求，我們不應(yīng)該棄之，而應(yīng)不斷完善規(guī)則體系，真正達(dá)到選手、觀眾、資本的三方平衡，以創(chuàng)造更具特色、更能迎合大眾口味的選秀文化。

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