龔曉青 黃小英

摘?要：本文對陜西關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀調查分析，以及學習其他地區(qū)的類似產(chǎn)品開發(fā)的成功案例，結合當?shù)匚幕攸c和相關設計理論知識，對關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方法和途徑提出思考和建議。

關鍵詞：陜西;關中地區(qū);紅色旅游;文創(chuàng)

紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是指運用紅色旅游資源特有的文化主題，通過創(chuàng)意設計轉化成的合乎游客需求的、對紅色旅游資源有紀念性意義的產(chǎn)品，作為紅色文化傳承的重要媒介，對宣傳紅色旅游文化及景點有著積極的促進作用。陜西關中地區(qū)有著豐富的紅色旅游資源吸引著來自全國各地的游客前來參觀并接受紅色教育，但是相關紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)卻不盡人意。

一、關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及原因分析

通過筆者調查，關中地區(qū)的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場尚未發(fā)展成熟，各景點經(jīng)營的多為旅游紀念品而不是文創(chuàng)產(chǎn)品，且存在商品種類和品種與時代脫節(jié)，不能吸引人們的注意力等問題，主要體現(xiàn)在以下兩方面。

（一）產(chǎn)品同質化問題嚴重

筆者在陜甘邊革命根據(jù)地照金紀念館、馬欄革命紀念館、涇陽安吳青訓班舊址、西安事變舊址等地針對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行了實地調查，發(fā)現(xiàn)這幾個區(qū)域的旅游紀念品只是在市場上常見的陶瓷杯、零錢包、仿制勛章等旅游紀念品上標注出名稱或者印上五角星和主席像等圖形，另外還有一些劣質的仿真武器玩具，材質和工藝也較為粗糙。這類現(xiàn)象的原因是相關紅色旅游景點由于人力等原因未進行較為正式的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，只是對普通旅游紀念品進行了較為簡單和粗糙的包裝所致。

（二）未能充分發(fā)揮宣傳紅色文化作用

由于缺乏對于景點紅色文化資源和當?shù)孛耖g美術資源的挖掘，缺乏基本的設計和開發(fā)，目前關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場沒有自己的品牌、缺乏特色，與其他成熟的紅色旅游地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，難以體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣?，未能在弘揚紅色文化和宣傳本地旅游資源方面發(fā)揮積極作用。

二、解決對策和方案

關中地區(qū)有著豐富的民間美術資源，以及鮮明的地域特色和民俗風情，通過對關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀調查和當?shù)丶t色歷史的學習，我們認為關中特有的民間美術視覺元素與紅色文創(chuàng)產(chǎn)品有著極大的結合空間，能為設計出具有關中地區(qū)特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品提供豐富的素材，可從以下幾個方面進行。

（一）提取紅色元素和紅色符號設計

紅色文化元素的直接運用，會使產(chǎn)品顯得空洞和簡單，無法吸引游客的注意力，激起消費者的購買欲望，解決方法要從紅色文化元素中提取素材并選擇合適的載體將這些素材合理地運用至相應的產(chǎn)品設計中。例如關中地區(qū)的馬欄革命根據(jù)地有形的紅色元素有馬欄革命英雄紀念碑、七孔石橋、“工”字房和陜北公學遺址等;無形的紅色元素有艱苦奮斗、自強不息的馬欄精神;還有謝子長收復職田鎮(zhèn)、劉志丹夜襲馬欄鎮(zhèn)等名人名事。從這些無形和有形的紅色文化資源中汲取設計素材，在表現(xiàn)馬欄豐富精神文化內涵的同時兼顧實用性與美觀性，并通過設計將其轉化為紅色符號，作為當?shù)丶t色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的基本符號元素。

（二）選擇合適的產(chǎn)品載體

在提取并設計出當?shù)丶t色旅游文化符號之后，重點是選擇合適的產(chǎn)品載體，筆者主要從以下幾個方面進行了思考和探索。

（1）從革命歷史地位出發(fā)進行設計。關中地區(qū)的紅色旅游景點較多，不同的紅色革命舊址在不同的歷史時期它的作用和地位也是不同的。以馬欄革命根據(jù)地為例，在土地革命戰(zhàn)爭時期，馬欄是陜甘邊革命根據(jù)地的中心和重要活動地區(qū)之一;在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，馬欄是陜甘寧邊區(qū)的南大門，是關中分區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟中心，是軍需物資通往延安的重要驛站和紅色通道，是培養(yǎng)革命干部的搖籃。在為馬欄設計紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，就需要把馬欄在不同革命歷史時期所處的作用和地位體現(xiàn)出來，使產(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

（2）從消費群體分析出發(fā)進行設計。針對參觀紅色旅游景點的游客主要是青年學生和對紅色文化有著濃厚興趣的消費者群體，在承載物的選擇和設計風格上，應多考慮不同年齡階段的消費者的需求。青少年對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求大多是學習和娛樂，承載物的選擇上應該偏向于書簽、筆記本、試卷收納袋之類的文具用品和魔方、卡牌之類的娛樂產(chǎn)品;成年人擁有一定的經(jīng)濟能力，可能更加喜歡類似于胸針、名片盒、絲巾之類的實用或便于攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（3）從當?shù)孛耖g美術資源出發(fā)進行設計。剪紙、皮影、花饃等都是關中人民生產(chǎn)生活中常見的視覺符號，有著良好的群眾基礎。在關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，可以把關中剪紙和皮影鏤空的視覺效果、皮影獨特的紅黃青綠黑的顏色搭配、剪紙和皮影虛實結合的造型方法等傳統(tǒng)美術作為設計素材融入到設計作品中。這樣的設計作品，更符合當?shù)鼐用竦膶徝狼槿ぃ菀桩a(chǎn)生心理歸屬感，也就更容易被當?shù)鼐用袼邮埽瑫r還能夠向前來參觀的各地游客展現(xiàn)關中的特色文化。

三、結語

陜西關中地區(qū)的紅色旅游資源十分豐富，從中汲取紅色元素，設計出獨特的、創(chuàng)新的、符合市場需求的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，可以在弘揚紅色文化、增強文化自信的同時，提高關中地區(qū)紅色旅游的知名度，推動關中地區(qū)紅色旅游發(fā)展。

基金項目：2019年咸陽師范學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“關中地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究”（項目編號：2019078）