李哲

內(nèi)容摘要 農(nóng)業(yè)節(jié)目要把內(nèi)容定位把握準確，農(nóng)業(yè)節(jié)目旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題，在新農(nóng)村建設(shè)中，起到了重要的推動作用。但是，近些年，各類新媒體的興起，電視節(jié)目的發(fā)展也受到一定程度的影響，尤其地方電視廣電擔負著向農(nóng)民宣傳國家的對農(nóng)政策、傳播和推廣先進農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，應(yīng)該做好“三農(nóng)”服務(wù)工作。文章通過對電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)方面的優(yōu)勢和特色、發(fā)展狀態(tài)以及產(chǎn)生的社會效益進行分析，提出更好地傳播聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”的科技信息，為更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村夯實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目 發(fā)展現(xiàn)狀 創(chuàng)新機制

1 我國農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占全國人口較大比重[1]。習近平總書記多次強調(diào)，要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。改革開放40多年，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)生了很大變化，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的實施以來，農(nóng)村所面臨的難題和挑戰(zhàn)也在逐漸增多，比如，農(nóng)民種糧效益較低、農(nóng)民文化水平低，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)難，無一技之長的農(nóng)民就業(yè)難等問題日益凸顯，農(nóng)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難度大、農(nóng)民增收形勢依然嚴峻[2]。因此讓農(nóng)牧民脫貧致富成了大問題，它不僅是地方政府的責任，更是電視人的使命。而地方電視廣電擔負著向農(nóng)民宣傳國家的對農(nóng)政策、傳播和推廣先進農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，也是農(nóng)牧民的好朋友[3]。所以，地方電視廣電應(yīng)該為農(nóng)牧民搭好上傳下達的平廣電，俯下身子為基層農(nóng)牧民服務(wù)，切實做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳報道，從而為廣大農(nóng)村群眾提供強大的精神動力和智力支持[4]。

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）是以宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村為主的平臺，旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題。地方廣電節(jié)目向央視看齊，各省全力打造傳播“三農(nóng)”信息、助力脫貧攻堅，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的交流平廣電、弘揚鄉(xiāng)村文明的文化平廣電，以全新面貌講好“三農(nóng)”故事。為了加快鄉(xiāng)村振興建設(shè)，實現(xiàn)全面小康，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開設(shè)了《攻堅日記》《鄉(xiāng)村振興面對面》，河南廣電的《脫貧大決戰(zhàn)》，山東廣電公益助農(nóng)欄目《瓜菜飄香果滿園》等平臺以宣傳鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅和建設(shè)美麗中國等為重點，聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富裕”的總要求，突出國家站位、鄉(xiāng)村主題、民生特色、傳承文明和紀實風格。

2 我國農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)存的主要問題

2.1 地方農(nóng)業(yè)節(jié)目少，無法到很好指導(dǎo)和服務(wù)作用

現(xiàn)階段，除了CCTV-17 農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)節(jié)目以外，還有地方一兩個農(nóng)業(yè)欄目，其他的都屬于為廣大城市居民服務(wù)的，其中以綜藝和娛樂節(jié)目居多[5]。地方電視廣電其轄區(qū)內(nèi)各地級市的目標定位基本是城市人群，全國的總體情況也是如此，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目不但在數(shù)量上十分匱乏，播出量也非常有限[6]。

2.2 記者在農(nóng)業(yè)節(jié)目中要把握好立足點

新聞記者都具備較強的敏感度，可是農(nóng)業(yè)節(jié)目是專業(yè)性較強的節(jié)目，好的農(nóng)業(yè)節(jié)目對于新聞記者應(yīng)該是半個專家，兼技術(shù)員，又得是一個好的市場調(diào)查員[7]，這樣才能幫助農(nóng)村農(nóng)民做好引導(dǎo)和橋梁作用，可是大部分的新聞記者經(jīng)驗少，并不能很快上升專家型農(nóng)業(yè)記者，在基層的采訪只能是一次報道，而不能立足于民生和市場的角度深入報道，因此需要對加強新聞記者的農(nóng)業(yè)政策和技術(shù)理論知識，來提高報道質(zhì)量。

2.3 節(jié)目缺乏針對性

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)節(jié)目存在著缺乏針對性的不足，缺乏針對性的主要原因有以下兩點。

2.3.1 區(qū)域針對性存在偏差

我國的地域面積比較大，各地的氣候差異、文化習俗都有著巨大的差異，這就給電視節(jié)目的宣傳帶來了巨大的難度，都會存在不能同時兼顧和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，造成了農(nóng)業(yè)節(jié)目的區(qū)域針對性存在偏差[8]。

2.3.2 內(nèi)容針對性存在偏差

現(xiàn)階段，眾多農(nóng)業(yè)節(jié)目都是以生產(chǎn)為主要的思考方向，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為經(jīng)營的核心內(nèi)容，對科技知識和市場內(nèi)容的重視度和認識度不夠，呈單一形式發(fā)展，間接地折射出農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容針對性存在偏差[9]。

這兩種偏差是當前農(nóng)業(yè)節(jié)目難以形成高收視率和高認可率的主要原因，農(nóng)業(yè)節(jié)目的新聞工作是在新形勢下時刻關(guān)注時代變化，把握時代脈搏，想法設(shè)法縮小偏差，才能更好地提升節(jié)目質(zhì)量。

3 農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)新的方法

3.1 轉(zhuǎn)變科技宣傳方式-故事性報道呈現(xiàn)

在一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，提高收視率的最有效的方法是開設(shè)具有故事性的專題報道，對于科普的知識會讓觀眾感覺到枯燥乏味，我們要把科技宣傳內(nèi)容方式轉(zhuǎn)變成故事性專題報道，農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的推廣轉(zhuǎn)變成現(xiàn)場會的形式，不但能夠拉近與觀眾的親密度，還能有效增強節(jié)目新鮮感。記者在報道的過程中需要改變一味傳播灌輸式的新聞敘述報道方式，多以講故事的風格呈現(xiàn)，走進田地鄉(xiāng)間和農(nóng)民專家零距離地溝通，能夠提高節(jié)目的親和力[10]。

總之，一臺節(jié)目的成功與否，不僅僅是節(jié)目的內(nèi)容要符合大眾的需求，最重要的是，節(jié)目設(shè)計也要推陳出新，獲得大多數(shù)觀眾的認可。農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目要貼近農(nóng)民口味、群眾心理，中國傳統(tǒng)文化影響下的國民心理，都善于聽故事講故事，那么新聞工作者就要善于運用曲折引人入勝故事情節(jié)來引導(dǎo)觀眾，從而更好地提升節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目收視率，更好地為三農(nóng)服務(wù)。

3.2 提高新聞記者的敏感度

新聞記者不僅要注重理論知識的學(xué)習，提高自身的寫作表達水平，還要深入社會基層采集有價值的信息。只有做到理論和實踐相結(jié)合，才能找到有價值的新聞，寫出優(yōu)秀的新聞作品。

新時代下，科技迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷進步，各種信息在手機電腦等用戶端呈現(xiàn)出幾何式爆炸型增長，作為新聞記者要學(xué)會甄別真假、善偽，提升敏銳性，學(xué)會去粗取精、去偽存真，真正使自己融入基層、融入群眾中，才能取得群眾的認可，從而做出貼近生活、貼近群眾、貼近三農(nóng)的群眾喜聞樂見的節(jié)目，從而更好地服務(wù)群眾，踐行新聞記者的時代使命。

新聞記者要注重理論學(xué)習，要多讀書、多看報、對國家的政策自己先掌握。緊跟時代發(fā)展的步伐，加強對農(nóng)業(yè)科學(xué)知識，農(nóng)業(yè)先進技術(shù)，經(jīng)濟和科技信息的學(xué)習，不斷提高自身的敏感度。

3.3 農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容定位準確

農(nóng)業(yè)節(jié)目要把內(nèi)容定位把握準確，農(nóng)業(yè)節(jié)目旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題。我們可以借鑒CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的《攻堅日記》節(jié)目，該節(jié)目把內(nèi)容定位于脫貧攻堅主題，節(jié)目通過持續(xù)跟蹤記錄脫貧攻堅戰(zhàn)過程。節(jié)目通過真實記錄脫貧攻堅的鮮活實踐故事，展現(xiàn)中國脫貧攻堅的經(jīng)驗和成就，突顯脫貧者自強不息、樂觀奮斗的精神風貌，展現(xiàn)扶貧者求真務(wù)實、甘于奉獻的情懷擔當。通過真實的故事，展現(xiàn)中國脫貧攻堅的經(jīng)驗和成就。

農(nóng)業(yè)節(jié)目致力于宣傳“三農(nóng)”服務(wù)信息、助力脫貧攻堅工作中、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的交流、弘揚鄉(xiāng)村文明的文化中有著重要的作用。無論在面對任何挑戰(zhàn)下，只要是不忘初心，以關(guān)注三農(nóng)問題為主路線，把握鄉(xiāng)土氣息濃重、大眾化、平易近人的特點，促使節(jié)目特別接地氣，會更好地發(fā)揮明顯的社會效益和經(jīng)濟效益。

（作者系新疆廣播電視臺? 主任記者）

【參考文獻】

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