鐘朝功

摘 要：當前我國市場經(jīng)濟發(fā)展形勢大好，與此同時世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場和行業(yè)的發(fā)展。隨著全球化和經(jīng)濟的發(fā)展，受眾的價值觀也在不斷往多元化的趨勢發(fā)展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認識到當下傳媒市場與受眾的關(guān)系并對受眾的需求進行全方面的了解。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒;市場經(jīng)濟條件;管理

在整個世界的經(jīng)濟都在高速發(fā)展同時市場經(jīng)濟體制進一步在我國確定主導地位的情況下，新聞傳媒行業(yè)不得不面對市場經(jīng)濟帶來的全新挑戰(zhàn)。那么新聞傳媒應該如何去應對挑戰(zhàn)并且做出相應的調(diào)整去適應市場經(jīng)濟，并且進行合理的調(diào)節(jié)管理呢？接下來本文將對市場經(jīng)濟條件下對新聞傳媒行業(yè)的管理研究進行一系列的探討。

1 新聞傳媒管理的重要地位

1.1新聞傳媒的概念

對于新聞傳媒的概念通常是有廣義與狹義的分別。從廣義的角度來說，新聞不僅僅包括各種專業(yè)性比較強的文本文章，那些發(fā)表在各類報刊、互聯(lián)網(wǎng)主流媒介媒體上的評論也屬于新聞。而從狹義的角度來說，一些報道新時事的消息都可以被歸入新聞傳媒一類。而當下世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場和行業(yè)的發(fā)展。

1.2新聞傳媒管理的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的情況下，不僅是消息傳播的速度變得更快效率也提升了，同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關(guān)的市場發(fā)展和相關(guān)的行業(yè)的發(fā)展。同時相關(guān)的市場經(jīng)濟也在隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展而高速發(fā)展，于是在這樣的情況下，需要對市場上的新聞傳媒事業(yè)進行合理適當?shù)墓芾砗驼{(diào)控。新聞傳媒的管理是否合理和妥當不僅對于新聞傳媒行業(yè)的質(zhì)量有極其大的影響，也對新聞傳媒事業(yè)和新聞傳媒事業(yè)市場的經(jīng)濟情況也有著極其關(guān)鍵的重要作用，甚至影響著新聞傳媒事業(yè)能否達到新的頂峰和高度、得到持續(xù)的發(fā)展。

2 淺析市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的發(fā)展歷程及趨勢

2.1市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的發(fā)展歷程

以往我國處于長期的計劃經(jīng)濟體制之下，當時世界經(jīng)濟的發(fā)展程度、速度都不如現(xiàn)在，所以新聞傳媒也基本上和市場競爭沒有關(guān)系，在大部分的情況下新聞傳媒只是作為一種較為純粹的輿論方式存在于實際之上，這種存在的意識型態(tài)是和當今的新聞傳媒完全不同的。也因為這樣的原因，在過去對于新聞傳媒進行管理的難度較之現(xiàn)在比較低，對新聞傳媒行業(yè)的管理工作的方式也較為單一。然而隨著計劃經(jīng)濟體制逐漸被淘汰和替換，換為一種新的經(jīng)濟體制即是市場經(jīng)濟體制開始進行實施，在市場經(jīng)濟的大環(huán)境之下，市場將其中的生產(chǎn)者與消費者連接在了一起，而此時市場也成為了一個極其重要的平臺，它的側(cè)重點不在于單純的經(jīng)濟往來而是在于進行資源上的交易的平臺。從事該行業(yè)的新聞傳媒管理者必須轉(zhuǎn)變固有的關(guān)于新聞傳媒思想以及觀念。而在新型的市場經(jīng)濟的大環(huán)境之下，可能會有很多的新聞傳媒媒體因為不合適的經(jīng)營理念的原因，因為持有和當前的市場經(jīng)濟的體制與觀念不夠同步契合的經(jīng)營方式與理念，這樣進一步地導致了這些新聞傳媒單位出現(xiàn)了在各個方面遭受虧損的情況。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境之下，從事新聞傳媒行業(yè)的個體或集體如果有想要在市場中翻身扭轉(zhuǎn)局面、并且繼續(xù)發(fā)展從而獲得更加良好的發(fā)展的意愿，是一定要去學會在市場的激烈競爭中生存的，于是這個情況就非常大地增加了對新聞傳媒進行管理的難度。因此在失去例如政府等等官方渠道的專款或者撥款支援支持的情況下，從事新聞傳媒行業(yè)的個體和集體都必須要去面對新聞傳媒管理的難度提升后帶來的資金與市場這兩個難題。

2.2新聞傳媒管理的趨勢變化與預測

市場經(jīng)濟條件下，當下對新聞傳媒的管理不再像曾經(jīng)在計劃經(jīng)濟體制下來得單一和簡單。特別是其中無論是管理的目標、內(nèi)容還是方式都發(fā)生了很大的變動。過去那種簡易的管理模式已經(jīng)不再適應當下的新聞傳媒情況。世界逐漸的一體化、多元化的趨勢也越來越明顯。而此時對于新聞傳媒管理的趨勢進行預測，顯然是同理于新聞傳媒的管理，也是向多元化和全球化方向不斷在靠近的。

3 在市場經(jīng)濟條件下科學地進行新聞傳媒管理的具體措施

3.1明確科學的管理觀

明確并且樹立科學的管理觀無論對于哪個行業(yè)都是使用的，在新聞傳媒行業(yè)的管理上也是一樣的道理。不管是在計劃經(jīng)濟的體制還是市場經(jīng)濟體制下，新聞傳媒行業(yè)都應該要去堅持科學的管理觀，即，以科學發(fā)展觀為思想指導并且在此基礎上通過科學的管理模式盡全力去推動新聞傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。同理，樹立科學的新聞傳媒管理觀在新聞傳媒的管理探究上的重要地位不置可否，要做到對于管理者和被管理者的行為都能夠進行規(guī)范化的管理，從而形成一個有序的管理系統(tǒng)，進一步使得新聞媒體的管理變得更加地規(guī)整以及統(tǒng)一。用有完善完整的管理規(guī)則和管理系統(tǒng)可以對新聞傳媒的從業(yè)者的各方面工作進行有效的約束，這對于新聞傳媒的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

3.2正確認識當下市場與受眾的關(guān)系

市場經(jīng)濟的背景之下傳媒市場已經(jīng)基本形成。而和所有服務行業(yè)一樣的是新聞傳媒要把握市場就要把握受眾。新聞傳媒行業(yè)必須重視受眾的需要去進行適應。然而隨著全球化和經(jīng)濟的發(fā)展，受眾的價值觀也在不斷往多元化的趨勢發(fā)展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認識到當下傳媒市場與受眾的關(guān)系并對受眾的需求進行全方面的了解。

3.3創(chuàng)新新聞傳媒管理方式

在當今世界，市場經(jīng)濟體制高度發(fā)達的大環(huán)境之下媒體市場已然基本形成，而和所有服務行業(yè)一樣的是新聞傳媒要把握市場就要把握創(chuàng)新。新聞傳媒行業(yè)必須重視創(chuàng)新才能適應受眾的需求并在市場上站穩(wěn)腳跟。要做好新聞傳媒的管理工作必須不斷地進行創(chuàng)新管理方式，才能適應當今世界的快節(jié)奏。只有不斷創(chuàng)新、在日常的管理中做到保持創(chuàng)新的意識和活絡的思維，這樣才能推動新聞傳媒行業(yè)進一步的發(fā)展。

4 結(jié)束語

當今世界市場經(jīng)濟在不斷往多元化的趨勢發(fā)展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須樹立正確管理觀點、正確認識當下市場與受眾的關(guān)系并且保持創(chuàng)新思維才能實現(xiàn)新聞傳媒管理進一步的發(fā)展。

參考文獻

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