陽(yáng)小麗

目前市場(chǎng)產(chǎn)品包裝大多是黃?？ㄋ★L(fēng)格，包裝訴求也主要是以運(yùn)輸流通的安全性保護(hù)為主，功能簡(jiǎn)單。標(biāo)簽類印刷品因降本和標(biāo)準(zhǔn)化要求，材質(zhì)以及色彩都較單一。隨著物質(zhì)生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)包裝也有了求新、求美、求趣、求異的消費(fèi)心理，漂亮的包裝可以精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)文化以及產(chǎn)品特性，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象，也能帶給消費(fèi)者高檔愉悅的情感體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)智能終周邊產(chǎn)品的拓展，該類產(chǎn)品漸有禮品化趨勢(shì)，市場(chǎng)也對(duì)該類產(chǎn)品提出了精美禮盒包裝定位需求。禮品是社會(huì)文化中的一種表現(xiàn)形式和物質(zhì)載體，禮品包裝也就起著傳遞信息以及情感溝通的作用。材料是設(shè)計(jì)的主體，摸清楚標(biāo)簽卡紙類不同材料的特點(diǎn)、手感、質(zhì)地、肌理等，主要針對(duì)鏡面銅板紙、激光鐳射膜不干膠、彩色不干膠、啞白PET、啞銀PET。品牌宣傳卡紙等用材做研究。為印刷品類材質(zhì)運(yùn)用禮品包裝打下基礎(chǔ)。同時(shí)針對(duì)不同渠道不同風(fēng)格的智能終端禮盒包裝，提取產(chǎn)品賣點(diǎn)等元素融入產(chǎn)品才能打造出差異化包裝風(fēng)格。

一、行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研

調(diào)研開展分為線上和線下兩部分。線上主要對(duì)天貓商城、京東、以及小米、華為、魅族、蘋果、貓王、小度在家、JBL等互聯(lián)網(wǎng)+模式品牌的最新款包裝進(jìn)行了調(diào)研。線下分為商場(chǎng)、4S專賣店、月餅糕點(diǎn)禮盒、周邊專業(yè)廠家。實(shí)地調(diào)研主要關(guān)注材質(zhì)、工藝性及印刷品類印刷風(fēng)格等。市場(chǎng)調(diào)研分析：幾大品牌手機(jī)，智能音箱等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包裝大多采用經(jīng)典黑白色的高檔面紙，印刷采用燙金或壓印工藝，突出品牌LOGO或商品形像。貓王等產(chǎn)品的禮盒包裝市場(chǎng)定位受眾以時(shí)尚型、粉絲型、發(fā)燒友為主，銷售渠道線上商城結(jié)合線下專賣店等，銷售區(qū)域集中在一二線城市，包裝整體質(zhì)量較高，風(fēng)格為純樸、情懷、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、環(huán)保。

二、標(biāo)簽類材質(zhì)研究運(yùn)用

結(jié)合市場(chǎng)主流。主要研究了常用的標(biāo)簽紙分別是80G銅版紙、鏡面銅版紙、PET、激光鐳射膜。如下圖所示，標(biāo)簽紙有表面涂層、面材、涂底層、膠粘劑涂硅層和底紙六部分構(gòu)成。

三、卡紙類材質(zhì)研究運(yùn)用

結(jié)合市場(chǎng)大多數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)和調(diào)研，品牌宣傳明信片、說(shuō)明書、吊牌等用紙采用銅版紙、高檔特種石斑紙和進(jìn)口牛卡紙，主體風(fēng)格圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)，主要突出品牌宣傳。品牌明信片選材石斑紙230克，該材料用多種草類植物纖維漿制而成，密度高、手感緊實(shí)平滑。紙正反面同色，清晰可見植物纖維，外觀具有豐富的色彩和獨(dú)特的紋路，具有高級(jí)精美感，是制作明信片、賀卡、手工相冊(cè)的高級(jí)紙品。吊牌說(shuō)明書用材200g進(jìn)口復(fù)古牛皮紙，整體風(fēng)格復(fù)古雅致，環(huán)保實(shí)用，與產(chǎn)品相得益彰。

四、彩箱的工藝與成本

目前市場(chǎng)的禮品盒包裝主要是用材是工業(yè)灰紙板+157g銅板紙覆防水啞膜。印刷工藝運(yùn)用激凸浮雕、UV、燙金等，成本占比最大的是工業(yè)灰紙板和浮雕工藝。UV工藝成本較低但效果非常好。

五、總結(jié)

該研究項(xiàng)目主要是對(duì)目前泛電子類禮品產(chǎn)品包裝方式及相關(guān)印刷工藝風(fēng)格的探索和嘗試。

禮品類包裝面向特定的消費(fèi)人群，具有需求多樣性、層次較高的特點(diǎn)，從環(huán)保、供應(yīng)商的選擇面、市場(chǎng)主流應(yīng)用等方面考慮，印刷工藝以膠印為主結(jié)合浮雕、UV、燙金工藝提升包裝檔次。從消費(fèi)者心理入手，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)出有溫度有情懷的外觀包裝。