張曉東 張春蓮

摘要：互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中心的最新報(bào)道顯示，中國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.31億，手機(jī)上網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)速度更是迅速，新媒體已經(jīng)觸及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，這為縣級(jí)地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)地方電視臺(tái)要突破傳統(tǒng)傳媒方式的局限性，從而為縣級(jí)地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)電視臺(tái);發(fā)展

一、縣級(jí)電視廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.縣級(jí)電視廣播電臺(tái)其主要的功能就是新聞和信息的傳播和宣傳，但是，目前來(lái)看也正是其這個(gè)基本的職能，使得其在發(fā)展的過(guò)程中相對(duì)來(lái)說(shuō)缺少了互動(dòng)性，進(jìn)而使得其發(fā)展的平臺(tái)不斷減小，相應(yīng)的發(fā)展動(dòng)力也慢慢減弱，導(dǎo)致了現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)新聞電視廣播的發(fā)展困境。同時(shí)，也由于縣級(jí)的廣播電視臺(tái)在人才儲(chǔ)備上比較薄弱，導(dǎo)致了目前的人才斷層比較嚴(yán)重，多數(shù)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)都是一些年紀(jì)比較大的工作人員，其在接受新鮮事物的時(shí)候明顯比較差。

2.當(dāng)今新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊力，由于新媒體的便捷性、有效性和互動(dòng)性，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不能夠很好的得到資金和人才的關(guān)注，就導(dǎo)致了現(xiàn)階段新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響比較嚴(yán)重。因此，在這樣的情況下，一旦傳統(tǒng)媒體不能夠很好當(dāng)今與現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合，其就會(huì)面臨這較為嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

3.與新媒體來(lái)看，傳統(tǒng)的縣級(jí)電視新聞媒體有著極為明顯的弊端和缺陷。例如，由于受眾群體本身就是當(dāng)?shù)氐囊恍┚用?，這就使得其在整個(gè)影響力上不如我國(guó)新媒體的受眾范圍廣，這是新媒體對(duì)于縣級(jí)媒體最為明顯的一種沖擊影響。另外，新媒體的傳播速度明顯要比傳統(tǒng)媒體要快，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性來(lái)說(shuō)是極大的沖擊，可以說(shuō)其使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)，最后，新媒體采用的一種一個(gè)終端，也就是新聞?dòng)^眾可以通過(guò)及時(shí)性來(lái)，快速進(jìn)行信息的獲取，甚至能夠及時(shí)進(jìn)行評(píng)論，這都使得傳統(tǒng)媒體不能夠很好地滿足這些要求，進(jìn)而使得整個(gè)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中明顯落后于新媒體，可以說(shuō)我國(guó)縣級(jí)電視廣播媒體的發(fā)展不僅僅與其自身的發(fā)展特征有關(guān)，還與其發(fā)展路徑有關(guān)，因此，需要積極探索縣級(jí)廣播電視媒體的發(fā)展路徑，這樣才能夠不斷提升其生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)地方電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)與新媒體的融合

縣級(jí)臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目的是彌補(bǔ)自己的缺陷與不足，才能夠有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，因此可以充分利用新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，做好自身與新媒體的融合，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)“嫁接”至傳統(tǒng)媒體中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，從而取得更進(jìn)一步的發(fā)展。在具體實(shí)施過(guò)程中，可以先對(duì)新媒體進(jìn)行全面的了解，并結(jié)合自身需求，制定一個(gè)可行性較高的新媒體融合發(fā)展計(jì)劃，從而更好的指導(dǎo)自身實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，通過(guò)在縣級(jí)臺(tái)中，引入一些最為先進(jìn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造升級(jí)，并在業(yè)務(wù)方面向新媒體業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展，比如可以新增添在新聞移動(dòng)客戶端網(wǎng)絡(luò)客戶端業(yè)務(wù)，豐富自身新聞傳播形式，不斷擴(kuò)大自身影響力。例如，針對(duì)一條新聞，可以根據(jù)廣播、電視、門(mén)戶網(wǎng)站、微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等不同媒體形態(tài)，制作成不同的新聞播報(bào)形式，從而有效擴(kuò)展新聞宣傳范圍，滿足不同受眾信息需求。在進(jìn)行新媒體融合時(shí)，還應(yīng)從細(xì)節(jié)處著手，比如做好字體、排版的調(diào)整，引入信息搜索模塊，便于受眾定向查找新聞信息，其設(shè)計(jì)應(yīng)能夠與不同媒介形式向適應(yīng)，比如移動(dòng)端媒介與PC端媒介應(yīng)各自有各自的特點(diǎn)，從而有效提升用戶的閱讀體驗(yàn)，不斷提升縣級(jí)臺(tái)的影響力，成功獲得更多受眾的認(rèn)可。

2.積極擴(kuò)展新的廣告盈利模式

縣級(jí)臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開(kāi)充足的資金支持，當(dāng)下縣級(jí)臺(tái)主要依靠廣告來(lái)進(jìn)行盈利，但在具體盈利方式上，仍然比較單一，難以實(shí)現(xiàn)盈利水平提升?；诖耍h級(jí)臺(tái)通過(guò)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+廣電發(fā)展形式，建立融媒體中心，通過(guò)融媒體中心進(jìn)行廣告發(fā)布。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告發(fā)布，融媒體廣告發(fā)布更具備精準(zhǔn)性，廣告推廣范圍也會(huì)更廣，并且能夠?yàn)閺V告客戶量身定做廣告形式，廣告客戶也能夠通過(guò)融媒體中心，及時(shí)對(duì)廣告投放的效果加以了解，也更加便于縣級(jí)臺(tái)為廣告客戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)。并且在廣告宣傳渠道方面，通過(guò)融媒體中心兩微一端（微信、微博+新聞客戶端）+廣播電視臺(tái)的形式，廣告宣傳渠道更廣，宣傳效果更好，從而能夠吸引更多的廣告客戶，有效提升縣級(jí)臺(tái)廣告盈利水平，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金支持。

3.加強(qiáng)廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

相較于省級(jí)、市級(jí)廣播電視臺(tái)而言，縣級(jí)臺(tái)雖然在資金、規(guī)模、技術(shù)等方面處于劣勢(shì)地位，但自身也有著上級(jí)廣播電視臺(tái)沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。比如由于縣級(jí)臺(tái)位于基層，因此更加熟諳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，從而使得自身電視臺(tái)節(jié)目制作更加接地氣。又如一般小地方的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與本地民眾的生活、起居均有著密切的關(guān)系，因此縣級(jí)臺(tái)更能夠提前獲知本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新的消息，并及時(shí)制作出各種電視節(jié)目的創(chuàng)新、研發(fā)，及時(shí)將社會(huì)發(fā)展情況傳達(dá)給當(dāng)?shù)孛癖?，從而獲得當(dāng)?shù)厝罕姼嗟年P(guān)注與認(rèn)可。上述這些優(yōu)勢(shì)為縣級(jí)臺(tái)提供了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展視角，既在廣播電視新媒體節(jié)目制作方面，應(yīng)摒棄以往程式化的內(nèi)容方式，注重內(nèi)容為王，勇于突破傳聲筒局限性，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)與群眾日常生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系在一起，從而有效提升節(jié)目欄目的品牌影響力與公信力。在節(jié)目具體制作方面，由于縣級(jí)臺(tái)制作能力有限，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要充分利用自身資源突出自身優(yōu)勢(shì)特色，深入挖掘縣域文化，彰顯節(jié)目特色內(nèi)容，做好不同節(jié)目包裝，滿足不同受眾需求。對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，仍以權(quán)威發(fā)布為核心，有效提升時(shí)政新聞深度，發(fā)揮自身反映民聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，則以地方文化為核心，以市民生活為視角，賦予節(jié)目?jī)?nèi)容更多的“人氣與地氣”，并通過(guò)開(kāi)展真人秀等方式，注重節(jié)目社交化互動(dòng)，全面提升縣級(jí)臺(tái)節(jié)目品質(zhì)，推動(dòng)縣級(jí)臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體良好結(jié)合將是現(xiàn)階段縣級(jí)媒體發(fā)展必然路徑，只有在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的本地特色，然后利用新媒體的傳播性，這樣就能夠很好的幫助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，進(jìn)而能夠極大地提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭天明.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J].電視指南，2018（10）.

[2]楊基斌.淺析新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].東南傳播，2018.

（作者單位：濟(jì)寧市曲阜市陵城鎮(zhèn)政府

阜市電視臺(tái)）