高源

摘 要：4G時(shí)代的發(fā)展為抖音和快手這一類(lèi)短視頻APP帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，抖音APP也成為了當(dāng)下人們手機(jī)中必備的軟件之一。但抖音在上線后也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，以內(nèi)容質(zhì)量不足和大量虛假信息為主，這些問(wèn)題對(duì)抖音的長(zhǎng)期發(fā)展有著巨大的阻礙。

關(guān)鍵詞：抖音;價(jià)值導(dǎo)向;發(fā)展

自2016年抖音短視頻APP上線以來(lái)，其用戶量呈爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Sensor Tower公布的2019年APP下載數(shù)據(jù)看出，僅2019年TikTok（抖音海外版）的下載量就超過(guò)7億次位居第二;截止2019年，僅蘋(píng)果APPstore和谷歌應(yīng)用商城里TikTok的下載量就已經(jīng)超過(guò)了15億次，可以說(shuō)抖音短視頻應(yīng)該是目前為止最成功的國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)用。但經(jīng)過(guò)這些年的用戶體驗(yàn)，抖音在發(fā)展中的一些問(wèn)題也漸漸地顯現(xiàn)了出來(lái)，本文將探討抖音所出現(xiàn)的問(wèn)題以及解決方法。

一、抖音的現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）視頻質(zhì)量低

抖音視頻的制作門(mén)檻較低是抖音能夠大火的重要原因之一，不需要特地寫(xiě)劇本，不需要專(zhuān)業(yè)的剪輯，每個(gè)人都可以隨手拍攝和發(fā)布視頻，這讓人人都有機(jī)會(huì)向大眾分享自己生活中的趣事，也讓大多數(shù)人都喜歡上了抖音。但隨之而來(lái)的問(wèn)題就是優(yōu)質(zhì)視頻相對(duì)于視頻發(fā)布的總數(shù)來(lái)說(shuō)較少，劣質(zhì)視頻占據(jù)了大部分。

并且抖音的視頻主要是15秒和1分鐘的短視頻，相對(duì)于中長(zhǎng)型視頻來(lái)說(shuō)，短視頻很難做到在1分鐘以內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，1分鐘以內(nèi)能夠包含的價(jià)值信息也是很有限的。這就很難滿足人類(lèi)的求知欲，雖然在近幾年抖音正處于大火的狀態(tài)，但長(zhǎng)久的觀看此類(lèi)短視頻，也會(huì)讓人產(chǎn)生疲倦感。

（二）價(jià)值觀導(dǎo)向問(wèn)題

有一句話叫做“多少人的三觀，敗給了網(wǎng)紅的五官”，抖音是一個(gè)產(chǎn)生網(wǎng)紅的聚集地，在使用抖音時(shí)，一些擁有較高顏值的網(wǎng)紅的視頻經(jīng)常會(huì)被推送到人們的手機(jī)中，但這些網(wǎng)紅的視頻卻并沒(méi)有能夠傳遞出正確的價(jià)值導(dǎo)向。這類(lèi)視頻內(nèi)容大都呈現(xiàn)的是高調(diào)炫富、搔首弄姿還有裝瘋賣(mài)傻，并不能夠向大眾傳遞有益的信息，甚至?xí)`導(dǎo)未成年人的價(jià)值觀，出現(xiàn)了小女孩發(fā)布“媽媽去世了，求點(diǎn)贊”的這類(lèi)荒唐視頻。

（三）欺騙性消費(fèi)

視頻軟件如果想要生存就必然要進(jìn)行流量的轉(zhuǎn)化，電商化就是抖音進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化的重要手段。在許多視頻中出現(xiàn)的一些商品，可以直接點(diǎn)擊視頻左下角的小黃車(chē)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，如果交易成功，創(chuàng)作者、電商以及抖音平臺(tái)都能夠同時(shí)獲利，并且這種盈利模式已經(jīng)成為了抖音平臺(tái)收入的重要來(lái)源。但這類(lèi)視頻中卻有著大量的帶有欺騙性的廣告，經(jīng)常使用這種購(gòu)物的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，從抖音上購(gòu)買(mǎi)的許多商品都不能達(dá)到視頻中所展示的效果，甚至出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品。在知乎、B站上有許多人就會(huì)大量的抖音推薦的商品進(jìn)行測(cè)試和打假，抖音平臺(tái)中也出現(xiàn)了許多個(gè)人賬戶對(duì)抖音劣質(zhì)商品進(jìn)行打假。

二、未來(lái)抖音發(fā)展策略

（一）鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作

雖然現(xiàn)在是快節(jié)奏的生活，淺度視頻更容易被人們接受，但抖音平臺(tái)中幾乎所有視頻都很淺，就會(huì)給用戶產(chǎn)生審美疲勞并帶來(lái)厭惡感，讓用戶在瘋狂喜歡后立馬進(jìn)入無(wú)比討厭的狀態(tài)，即使不討厭，也很難再吸引用戶。

2019年8月24日起抖音全面開(kāi)放15分鐘以內(nèi)的視頻上傳，但卻并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行較好的宣傳與推廣，長(zhǎng)視頻上傳的入口也放在了相對(duì)隱蔽的小菜單中。抖音平臺(tái)可以開(kāi)展相關(guān)的長(zhǎng)視頻線下活動(dòng)賽事，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行有新意的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作，豐富短視頻拍攝的形式抑或是給優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻以嘉獎(jiǎng)，以此來(lái)提高其創(chuàng)作積極性，使中國(guó)的短視頻形態(tài)更加多樣化，讓疲憊于短視頻的用戶能夠觀看到更加充實(shí)的作品，滿足人們的求知欲。

（二）減少垃圾視頻

大量的視頻審核是抖音平臺(tái)所面臨的巨大的技術(shù)問(wèn)題，但抖音的審核過(guò)于寬松卻也是事實(shí)。對(duì)三觀不正的視頻以及發(fā)布虛假消息的打擊應(yīng)該是審核的重點(diǎn)，清理一些被封殺的“低俗網(wǎng)紅”的小號(hào)也要同步進(jìn)行。不能夠一昧地迎合一些用戶們的口味，防止大量低俗性內(nèi)容的傳播以及“洗澡門(mén)”、“換衣門(mén)”這類(lèi)荒唐事件的發(fā)生，做到能正確引導(dǎo)未成年用戶的三觀發(fā)展。在平臺(tái)自身加強(qiáng)監(jiān)管的情況下，同時(shí)可以設(shè)置用戶舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用獎(jiǎng)勵(lì)的方式激勵(lì)用戶抵制垃圾視頻，從而減少用戶對(duì)垃圾視頻置之不理的情況，更能提高監(jiān)管力度。

（三）可關(guān)閉大數(shù)據(jù)推算

設(shè)置大數(shù)據(jù)推送的開(kāi)關(guān)鍵，讓用戶能夠自個(gè)人控制是否需要在大數(shù)據(jù)推算下使用抖音。關(guān)閉大數(shù)據(jù)能夠讓用戶接收到更多種類(lèi)的視頻消息，而不是單一的刷到同一種類(lèi)的視頻，減少用戶長(zhǎng)時(shí)間使用抖音所產(chǎn)生的疲倦感，讓用戶能夠時(shí)時(shí)獲得新鮮感。

三、總結(jié)

人們對(duì)于碎片化和快速化閱讀的喜愛(ài)讓短視頻行業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也讓抖音成成為了位列世界前茅的國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)用，是當(dāng)下人們娛樂(lè)與交換信息的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但輝煌是否能夠變得長(zhǎng)久，這還有許多問(wèn)題需要解決。當(dāng)然，抖音發(fā)展的困境同樣也是快手、火山小視頻等一系列短視頻軟件發(fā)展的困境，只有在黨和政府的思想理念的引導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的輝煌。

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（作者單位：三峽大學(xué)）