楊惠玲

內(nèi)容摘要：會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)交叉的產(chǎn)物，它具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益，更具有較高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值拓展空間。本文闡述會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵及其外延，從政策支持、產(chǎn)業(yè)支撐和企業(yè)支持等角度深入探析會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的支撐體系構(gòu)建思路。最后，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展策略、產(chǎn)業(yè)功能豐富策略和產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升策略等角度給出價(jià)值鏈導(dǎo)向下會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈提升的具體策略建議。

關(guān)鍵詞：價(jià)值導(dǎo)向 會(huì)展旅游 產(chǎn)業(yè)鏈

會(huì)展旅游是新興的會(huì)展產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的交叉產(chǎn)物，其顯著的經(jīng)濟(jì)效益不僅有助于擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綠色增長(zhǎng)空間，而且在推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、帶動(dòng)就業(yè)、提升城市形象和品位等方面具有顯著的社會(huì)效益。會(huì)展旅游業(yè)是一個(gè)涉及餐飲住宿購(gòu)物、觀光旅游、新聞咨詢、廣告媒體、建筑施工、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)戎T多行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)門類。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)20%，會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)一線城市的標(biāo)配產(chǎn)業(yè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平直接決定城市品牌檔次。雖然政產(chǎn)學(xué)各界對(duì)于會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日益提升，但由于關(guān)于會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念尚未厘清，驅(qū)動(dòng)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的基本動(dòng)力來(lái)源仍然模糊。為此，有必要從價(jià)值鏈角度深入探析會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，破解會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度尚處于松散關(guān)系的難題，有效增強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈條銜接水平，提升其價(jià)值鏈條互嵌程度，促進(jìn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)有序發(fā)展。

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的支撐體系構(gòu)建

（一）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的政策支撐

其一，分類治理會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是多種因素共同作用的結(jié)果。由于會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多細(xì)分市場(chǎng)業(yè)務(wù)，不同的會(huì)展旅游市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)育水平有顯著差異。在相對(duì)較為規(guī)范的旅游市場(chǎng)情境下，參展企業(yè)、會(huì)展組織者、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都需按規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)運(yùn)作。此時(shí)，各級(jí)政府應(yīng)完善市場(chǎng)引導(dǎo)機(jī)制的建設(shè)，在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制能動(dòng)性的基礎(chǔ)上建立起會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策體系，用更具包涵力的宏觀政策來(lái)規(guī)范市場(chǎng)主體行為，確保會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的有序發(fā)展。但部分地區(qū)會(huì)展旅游市場(chǎng)發(fā)育水平尚未成熟，會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則不規(guī)范。為此，各級(jí)地方政府應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)主體準(zhǔn)入機(jī)制建設(shè)，嚴(yán)把會(huì)展旅游市場(chǎng)主體準(zhǔn)入關(guān)，確保具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)來(lái)參與會(huì)展旅游市場(chǎng)活動(dòng)，從會(huì)展旅游市場(chǎng)發(fā)育初期就將其定格在較高水平。同時(shí)，地方政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)刺激政策的制定力度，為會(huì)展旅游企業(yè)和消費(fèi)者提供滿意的會(huì)展旅游政策服務(wù)。

其二，統(tǒng)籌跨部門的會(huì)展旅游政策措施。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)是跨部門的交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，工商、稅務(wù)、物價(jià)、海關(guān)、旅游、銀行等各部門都對(duì)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)有行政管轄權(quán)，由此造成的問(wèn)題嚴(yán)重地制約該產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，抬高其產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的制度成本。為此，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各主管部門之間關(guān)于會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)政策措施，由產(chǎn)業(yè)各主管部門攜手建立會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)各部門之間的政策措施；建立產(chǎn)業(yè)各主管部門間的常態(tài)化協(xié)同辦公機(jī)制，有效提升會(huì)展旅游企業(yè)與行政主管部門之間的信息交流效能和業(yè)務(wù)辦理效率，有效管控會(huì)展旅游企業(yè)的制度化運(yùn)作成本。

（二）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的產(chǎn)業(yè)支撐

其一，加強(qiáng)會(huì)商旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)職能。各會(huì)展企業(yè)及旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)協(xié)力打造會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)并完善會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的職能。會(huì)展旅游協(xié)會(huì)應(yīng)以制定會(huì)展旅游行業(yè)公約為依托，提升行業(yè)內(nèi)自律能力?？紤]到當(dāng)前會(huì)展旅游市場(chǎng)機(jī)制尚不健全、政府的監(jiān)管制度措施不到位等諸多問(wèn)題，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)從完善協(xié)會(huì)自身運(yùn)作效能的角度來(lái)加強(qiáng)協(xié)會(huì)對(duì)成員企業(yè)的行為約束力，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的自律式監(jiān)管能力，以自我凈化的方式來(lái)確保會(huì)展旅游市場(chǎng)的有序運(yùn)作。會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)在深入研析地方政府的行業(yè)法規(guī)制度基礎(chǔ)上來(lái)建構(gòu)會(huì)展旅游行業(yè)公約，以確保行業(yè)規(guī)范與政府規(guī)范的內(nèi)洽性與一致性。同時(shí)，會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)會(huì)展旅游行業(yè)公約中的懲戒調(diào)控，公約要想讓全體會(huì)員企業(yè)都能主動(dòng)認(rèn)可并自覺(jué)執(zhí)行，必須在規(guī)范行業(yè)道德與行為規(guī)范的同時(shí)明確聲明相關(guān)懲戒調(diào)控，對(duì)背離會(huì)展旅游行業(yè)公約的成員企業(yè)給予有力的制裁措施，以確保公約的權(quán)威性和執(zhí)行力。

其二，加強(qiáng)會(huì)展旅游企業(yè)的資質(zhì)認(rèn)證。要提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值空間，首先必須提升會(huì)展旅游行業(yè)企業(yè)的整體運(yùn)作水平。為此，會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)成員企業(yè)的資質(zhì)評(píng)估和認(rèn)證，通過(guò)分級(jí)治理措施來(lái)對(duì)成員企業(yè)評(píng)級(jí)授信，引導(dǎo)成員企業(yè)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升增值服務(wù)能力?？紤]到會(huì)展產(chǎn)業(yè)信息規(guī)模的龐大性及其市場(chǎng)影響力的深遠(yuǎn)性，會(huì)展舉辦方應(yīng)協(xié)同會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)參會(huì)企業(yè)的資質(zhì)認(rèn)證，將部分低劣參展企業(yè)拒之門外，有效提升參會(huì)企業(yè)的質(zhì)量水平，提高會(huì)展舉辦質(zhì)量。通過(guò)控制會(huì)展參會(huì)企業(yè)的質(zhì)量，有助于提升會(huì)展活動(dòng)的整體舉辦質(zhì)量，進(jìn)而為與之配套的餐飲、旅游、交通、景區(qū)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)提供高素質(zhì)的客戶群，從而帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高水平協(xié)同發(fā)展。

（三）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的企業(yè)支撐

其一，以會(huì)展旅游核心企業(yè)為主導(dǎo)拓展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值化運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要以核心企業(yè)為主導(dǎo)來(lái)統(tǒng)籌各利益相關(guān)方的利益訴求，來(lái)制定切實(shí)可行的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升策略。會(huì)展旅游核心企業(yè)可以主導(dǎo)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，協(xié)調(diào)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)功能，優(yōu)化該產(chǎn)業(yè)鏈各成員企業(yè)間的利益分配方案。由于會(huì)展旅游核心企業(yè)掌握著會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)最為先進(jìn)的技術(shù)和管理，擁有豐沛的資金和人才支持，它代表著會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)力水平。以會(huì)展旅游核心企業(yè)為主導(dǎo)來(lái)拓展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有助于會(huì)展旅游核心企業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品及其價(jià)值傳導(dǎo)方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈其他成員企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供有力支撐，迅速提升整個(gè)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值空間和增值水平。

其二，以會(huì)展旅游核心企業(yè)為主導(dǎo)提升行業(yè)融資能力。由于會(huì)展旅游企業(yè)規(guī)模普遍較小，壽命周期相對(duì)較短，財(cái)務(wù)實(shí)力相對(duì)較弱，故而導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)此類企業(yè)的授信水平較低，這使得多數(shù)會(huì)展旅游企業(yè)難以依托正常金融授信渠道來(lái)從金融機(jī)構(gòu)獲得支撐產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展所需的必要資金，進(jìn)而妨礙其持續(xù)提升核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和加強(qiáng)管理水平的進(jìn)程。通過(guò)打造會(huì)展旅游核心企業(yè)，可以構(gòu)建會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，使得會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成員企業(yè)都可依托會(huì)展旅游核心企業(yè)的高信用水平來(lái)迅速?gòu)慕鹑跈C(jī)構(gòu)融通資金，有力地支持會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的整體健康有序發(fā)展。最后，會(huì)展旅游核心企業(yè)可以憑借自身的高商業(yè)信用水平來(lái)向金融機(jī)構(gòu)融通資金，并擴(kuò)大對(duì)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的采購(gòu)力度和對(duì)下游企業(yè)的渠道供給能力，由此間接緩解了會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的資金融通難題。

基于價(jià)值鏈導(dǎo)向的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈提升策略

（一）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展策略

其一，推進(jìn)一體化并購(gòu)策略。近年來(lái)，隨著我國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，會(huì)展旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已然從傳統(tǒng)的數(shù)量擴(kuò)張型逐步轉(zhuǎn)移到通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合的方式來(lái)提升整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的階段，由此掀開(kāi)了骨干型會(huì)展旅游企業(yè)對(duì)同行的橫向大規(guī)模并購(gòu)浪潮。會(huì)展旅游企業(yè)的并購(gòu)并非盲目并購(gòu)行為，而應(yīng)圍繞核心企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)展開(kāi)其并購(gòu)活動(dòng)，在推進(jìn)企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)前，核心企業(yè)可以通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)的方式來(lái)強(qiáng)化其核心競(jìng)爭(zhēng)能力，但此類強(qiáng)化措施成本較高且耗時(shí)較長(zhǎng)，對(duì)于部分試圖迅速擴(kuò)張其在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)并不適合。為加快會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，會(huì)展旅游核心企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)外部并購(gòu)的方式來(lái)獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)支付資金成本的方式來(lái)有效節(jié)省其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間成本。在并購(gòu)后，會(huì)展旅游企業(yè)可通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和積累被并購(gòu)企業(yè)知識(shí)，以強(qiáng)化其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

其二，搭建智慧旅游平臺(tái)來(lái)推進(jìn)會(huì)展旅游虛擬聯(lián)盟運(yùn)作機(jī)制建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)搭建會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)虛擬聯(lián)盟，有助于在保障每一個(gè)會(huì)展旅游企業(yè)相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作能力的同時(shí)，提升會(huì)展旅游企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的共享能力。會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分借助現(xiàn)代化信息技術(shù)平臺(tái)來(lái)搭建智慧旅游公共信息平臺(tái)，采用微博、微信等社交媒體來(lái)傳播會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)信息，運(yùn)用多媒體互動(dòng)式傳播手段來(lái)強(qiáng)化信息受眾對(duì)其信息的接受水平。會(huì)展旅游企業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)會(huì)展旅游行業(yè)信息的整合力度，通過(guò)信息整合方式來(lái)集成會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)內(nèi)部信息，并將該信息高效傳遞給產(chǎn)業(yè)鏈成員企業(yè)，從而提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部信息交互效率。會(huì)展旅游核心企業(yè)還可搭建在線展位訂購(gòu)和酒店預(yù)訂平臺(tái)，以訂單為驅(qū)動(dòng)力來(lái)整合后臺(tái)信息和整個(gè)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈資源，顯著提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)響應(yīng)終端市場(chǎng)客戶需求的能力。

（二）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)功能豐富策略

一般認(rèn)為會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)主要包括會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、綜合性會(huì)展、節(jié)事暨M(jìn)EICE五項(xiàng)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)認(rèn)為，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)系指依托各類會(huì)議和展覽等平臺(tái)而衍生出來(lái)的諸多旅游活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，它不僅具有會(huì)展活動(dòng)所特有的商務(wù)功能，而且具有旅游活動(dòng)所具有的休閑娛樂(lè)功能。為此，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力開(kāi)發(fā)會(huì)議旅游、展覽旅游，并結(jié)合參展企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)來(lái)有針對(duì)性地向參會(huì)人員提供工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)觀光旅游等服務(wù)，以此來(lái)有效擴(kuò)展會(huì)展旅游的產(chǎn)品內(nèi)容。從量化角度分析，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用較為明顯，圍繞會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)所形成的住宿、餐飲、娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值相當(dāng)可觀，通常而言會(huì)展業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)比例大致為1∶5到1∶10之間。為此，會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)向游客提供多樣化產(chǎn)品，配備風(fēng)味獨(dú)特和主體鮮明的餐飲服務(wù)，建構(gòu)規(guī)格各異的會(huì)展場(chǎng)館，在參會(huì)前后階段為商務(wù)型游客提供游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)，以有效滿足不同商務(wù)人士的差異化需求，切實(shí)以會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)為引擎來(lái)培養(yǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體就業(yè)水平，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升策略

其一，提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。參與會(huì)展活動(dòng)的游客們通常為中高端型商務(wù)人士，他們更偏好追求高品質(zhì)的酒店業(yè)服務(wù)，以滿足其高效型會(huì)展需求。會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)將面向會(huì)展需求升級(jí)高端服務(wù)內(nèi)容，以此來(lái)規(guī)避會(huì)展旅游企業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題，構(gòu)建會(huì)展活動(dòng)的核心價(jià)值。會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)與物流商展開(kāi)深度合作，以滿足參會(huì)企業(yè)的會(huì)前物流需求；會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)就住宿交通等議題加強(qiáng)酒店與展覽館之間的溝通交流，制定可行方案來(lái)為參展客商提供無(wú)縫銜接的展務(wù)服務(wù)；會(huì)展旅游企業(yè)可以在深入挖掘本地旅游資源特色基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)可加強(qiáng)游客體驗(yàn)水平的參與式、互動(dòng)式旅游活動(dòng)，以滿足其會(huì)后的個(gè)性化旅游需求。

其二，以打造會(huì)展旅游統(tǒng)一品牌為契機(jī)，整合產(chǎn)業(yè)鏈諸元，進(jìn)而加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值能力。會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)消費(fèi)諸元的方式來(lái)提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是通過(guò)會(huì)展旅游參與者的逐筆消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，要提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈水平和擴(kuò)大會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值空間，首先就要有效提升相對(duì)獨(dú)立的若干會(huì)展旅游產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值。傳統(tǒng)的會(huì)展旅游產(chǎn)品與服務(wù)涉及吃、住、行、游、樂(lè)、玩等活動(dòng)，雖然游客對(duì)其的消費(fèi)行為是一個(gè)整體，但這類產(chǎn)品與服務(wù)的運(yùn)作者卻是獨(dú)立運(yùn)作的。為此，會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)以打造統(tǒng)一的會(huì)展旅游品牌為切入點(diǎn)，堅(jiān)持融合式發(fā)展理念，大力推動(dòng)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。通過(guò)建構(gòu)會(huì)展旅游統(tǒng)一品牌的方式，會(huì)展旅游企業(yè)可提升游客對(duì)著名會(huì)展旅游品牌的識(shí)別能力。在此基礎(chǔ)上，會(huì)展旅游企業(yè)可打造與會(huì)展主題相似的會(huì)展旅游活動(dòng)主題，整合會(huì)展舉辦地旅游資源來(lái)打造精品會(huì)展旅游線路，有序擴(kuò)大會(huì)展旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)空間，增強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)：

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