蔡夢(mèng)琳

摘 要：《陳情令》是2019年夏天最炙手可熱的古裝仙俠劇，而且這炙熱并不僅限于國(guó)內(nèi)還蔓延到國(guó)外。海外視頻網(wǎng)站YOUTUBE上《陳情令》視頻下面評(píng)論對(duì)多的就是泰語(yǔ)和英語(yǔ)。直到大結(jié)局的播出，泰國(guó)網(wǎng)友集體表示依依不舍。劇照截圖，人物表情包，同人漫畫(huà)，粉絲自制人物視頻在泰國(guó)全網(wǎng)鋪天蓋地?！蛾惽榱睢凤L(fēng)靡泰國(guó)全國(guó)，火爆到人盡皆知。

一、《陳情令》介紹

《陳情令》是由企鵝影視和新湃傳媒聯(lián)合出品，于2019年6月27日在騰訊播出，騰訊海外網(wǎng)站W(wǎng)eTV同步播出，改編自墨香銅臭的耽美作品《魔道祖師》。嚴(yán)密的情節(jié)，豐滿的人物，以及精良的服化道都是該劇在全球圈粉的原因，而帶有現(xiàn)代價(jià)值觀的英雄故事，也能和全球的觀眾產(chǎn)生共鳴。

二.探究《陳情令》火爆泰國(guó)的原因

（一）角色多面化，合理改編，尊重原著

在國(guó)內(nèi)，我們大部分人會(huì)覺(jué)得《陳情令》這部劇爆紅最主要是因?yàn)樽鹬卦?，劇情還原度高。但是對(duì)于沒(méi)有原著概念的泰國(guó)人來(lái)說(shuō)原因就大有不同了。《陳情令》在泰國(guó)火爆的重要原因之一就是高度還原了原著《魔道祖師》對(duì)人性的深度解剖和設(shè)定，劇中每個(gè)角色都立體飽滿，有始有終。出演的演員還會(huì)定期組織劇本圍讀會(huì)。導(dǎo)演對(duì)演員們的嚴(yán)格要求，反復(fù)打磨和揣測(cè)角色形象，也是《陳情令》品質(zhì)的保證。

（二）騰訊海外視頻網(wǎng)站W(wǎng)eTV重視東南亞市場(chǎng)泰國(guó)

騰訊看中了泰國(guó)年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性和活躍度，開(kāi)始發(fā)展東南亞流媒體服務(wù)WeTV。至今《陳情令》在WeTV依然是最高熱度，也一樣引進(jìn)了彈幕文化，讓泰國(guó)本土的粉絲盡情狂歡。和2016年在泰國(guó)爆紅過(guò)的另一部中國(guó)網(wǎng)劇《上癮》相比，《陳情令》在東南亞的播出平臺(tái)更加穩(wěn)定，泰國(guó)粉絲可以輕松的追中國(guó)電視劇和任何跟蹤報(bào)道。此前，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中，騰訊海外流媒體業(yè)務(wù)主管李凱晨透露到：東南亞的潛在需求非常高，將是騰訊拓展海外視頻流媒體業(yè)務(wù)的重點(diǎn)市場(chǎng)。騰訊的許多產(chǎn)品已經(jīng)在泰國(guó)成功落地，如微信和微信支付。此外，騰訊視頻此前還收購(gòu)了泰國(guó)最大門(mén)戶網(wǎng)站Sanook和最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)JOOX，為騰訊的知名度和WeTV日后盈利打下了基礎(chǔ)，也為中國(guó)電視劇以及中國(guó)文化輸出打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）與當(dāng)?shù)爻绷鞑恢\而合

我們都知道，在泰國(guó)最流行最火爆而且知名度和普及度最高的其實(shí)是恐怖片——懸疑、驚悚、宗教、僵尸鬼怪這些元素在泰國(guó)很受歡迎，而在《陳情令》中，這些元素貫穿全程。其次如果我們從泰國(guó)人自己的影視作品來(lái)看，他們的作品質(zhì)量參差不齊，但比較之下“小清新”這種題材拿捏得較好，受歡迎程度也比較高。換句話說(shuō)，芳心暗涌但是表面不驚這一種朦朦朧朧的小情愫對(duì)泰國(guó)人來(lái)說(shuō)始終占據(jù)著一份初心。在《陳情令》中，魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)的羈絆正有這種“小清新”或“禁欲”的感覺(jué)。最重要的是，耽美劇在泰國(guó)也一直是引爆熱度的炸點(diǎn)。《陳情令》不是耽美劇，但也是一部大IP的。要知道在泰國(guó)LGBT的基數(shù)本身就很大。就算是有耽傾向的雙男主劇都會(huì)被捧出來(lái)，這也就意味著它在泰國(guó)遲早是要被廣大民眾扒出來(lái)的。

（四）劇情的吸引力

對(duì)于泰國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們是沒(méi)有原著《魔道祖師》這個(gè)概念的?！蛾惽榱睢穼?duì)于他們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)嶄新的，帶有濃厚中國(guó)文化氣韻的故事。此前，中國(guó)玄幻小說(shuō)已經(jīng)走紅海外，有眾多泰國(guó)粉絲做鋪墊。從劇情上來(lái)說(shuō)，整個(gè)故事跌宕起伏，主角美強(qiáng)慘，配角支線的故事也很飽滿。這些都很貼合大眾，又極具人世百態(tài)，惹人唏噓。泰國(guó)觀眾看到大結(jié)局也看不清雙男主到底是什么感情，走不出劇情，忍不住一遍又一遍的去看。泰國(guó)觀眾想知道答案從各種細(xì)節(jié)上。在泰國(guó)電視劇里，泰式眼瞎，泰式假摔，泰式假打，泰式尖叫，泰式用力過(guò)猛，根本不能經(jīng)得起邏輯的推理。往往都是生搬硬套一些看了開(kāi)頭就知道結(jié)尾的故事。在火熱的泰劇中，娛樂(lè)性總是大于演技。他們很少接觸到像《陳情令》這樣既有娛樂(lè)性，又有演技的正劇。

（五）被中國(guó)風(fēng)獨(dú)特的美所吸引

從文化上來(lái)說(shuō)，仙俠對(duì)于泰國(guó)人來(lái)說(shuō)不算是非常熟悉的一種題材。中國(guó)古代的這種俠義、膽魄，充滿古韻的禮儀舉止對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是一種很有新鮮感的東西，所以會(huì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生好奇，而《陳情令》劇組的服化道還有取景都非常的唯美國(guó)風(fēng)。從紋飾、服裝到道具，展示中國(guó)元素，傳遞的是文化自信。劇中的每一個(gè)場(chǎng)景和道具，都是從設(shè)計(jì)圖到落地。另外，劇中無(wú)論是道具還是畫(huà)面的拍攝，都充滿了東方文化的禪意之美，還有笛子、古琴、蕭等中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器，還請(qǐng)了國(guó)樂(lè)大師林海老師傾情演奏的古風(fēng)配樂(lè)，無(wú)不讓泰國(guó)觀眾以及海外觀眾沉浸于東方審美體驗(yàn)中。

（六）偶像主演的真實(shí)魅力

主角們非常符合泰國(guó)人的審美。尤其是中國(guó)仙俠題材的電視劇，男主角留著一頭烏黑長(zhǎng)發(fā)，穿著仙氣滿滿的古裝，女子般的造型卻顯現(xiàn)得一身男兒的陽(yáng)剛正氣，率性颯爽。這樣的中國(guó)獨(dú)特造型是對(duì)他們顏值的一種加持，讓二人在泰國(guó)人眼中蒙上既新鮮，又神秘。另外一點(diǎn)，泰國(guó)是一個(gè)重度哈韓的國(guó)家。韓流在泰國(guó)那是火爆到非?？鋸埖某潭鹊摹：芏嗵﹪?guó)年輕人都追求韓國(guó)潮流，所以她們會(huì)不自覺(jué)的有一種“偶像團(tuán)體情結(jié)”。王一博是UNIQ組合成員，肖戰(zhàn)是X玖少年團(tuán)組合成員。主演們角色詮釋到了自己所能發(fā)揮的極致?！蛾惽榱睢返倪x角很絕妙，主演兩個(gè)人本身就是冰山與暖陽(yáng)的絕配。真情實(shí)感是打動(dòng)觀眾的根本之處。共情能力非常強(qiáng)的泰國(guó)人對(duì)他們是毫無(wú)抵抗力的。

（七）線上線下宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式多

除了主演之外，《陳情令》劇組的配角、配音、主題曲、角色歌、動(dòng)畫(huà)、海量花絮采訪等。已有很多泰國(guó)人開(kāi)始模仿《陳情令》的魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)的造型，很多人填詞翻唱泰語(yǔ)版陳情令主題曲和角色歌。在同樣火爆網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》節(jié)目上聯(lián)合宣傳，成功轉(zhuǎn)移泰國(guó)《創(chuàng)造101》的粉絲到《陳情令》中來(lái)。其粉絲自發(fā)組織仿妝、表情包、應(yīng)援、剪輯。泰國(guó)粉絲們?cè)谔﹪?guó)重新搭建了劇中的場(chǎng)景，又親手制作了主演們的泰國(guó)服飾和劇中五大家族的族徽。還有粉絲把泰國(guó)曼谷機(jī)場(chǎng)的17屏全都包下來(lái)，滾動(dòng)播出主演的形象持續(xù)一個(gè)月之久。不僅如此，在泰國(guó)曼谷的各街頭、各大商場(chǎng)、各個(gè)公交車(chē)站臺(tái)，還有觀光車(chē)身等，到處布滿了由粉絲制作雙語(yǔ)的宣傳標(biāo)語(yǔ)牌。這些都起到了非常好的宣傳。

（八）泰國(guó)重視漢語(yǔ)教育

中泰兩國(guó)向來(lái)是友好鄰國(guó)，無(wú)論是在經(jīng)貿(mào)，交通，旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)上都交流密切。近年來(lái)越來(lái)越多的泰國(guó)人發(fā)現(xiàn)掌握漢語(yǔ)的重要性，很多泰國(guó)年輕人開(kāi)始學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。他們發(fā)現(xiàn)電視劇是學(xué)習(xí)語(yǔ)言的其中一種輕松有趣的方法。像《陳情令》這樣精彩又符合大眾口味的電視劇能夠極大引起學(xué)生學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的熱情。同時(shí)優(yōu)質(zhì)的中國(guó)偶像也是她們學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

《陳情令》引爆泰國(guó)，不是偶然，而是中國(guó)各個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷努力下的必然結(jié)果。中國(guó)文化受到泰國(guó)人民追捧。我相信會(huì)有更多的海外觀眾會(huì)了解和愛(ài)上中國(guó)文化。這也是文化輸出的意義所在。精心制作的中國(guó)電視劇會(huì)為中國(guó)文化輸出做了巨大的貢獻(xiàn)。我希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文化輸出讓世界更了解多姿多彩的現(xiàn)代中國(guó)和悠久歷史的中國(guó)歷史。

（作者單位：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）