耿永浩

摘要：IPTV業(yè)務(wù)屬于一種電視業(yè)務(wù)，迄今為止，已經(jīng)有十五年的發(fā)展史，該業(yè)務(wù)體系日臻成熟，發(fā)展業(yè)績良好。OTT TV業(yè)務(wù)屬于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)電視化，該業(yè)務(wù)從2011年開始不斷優(yōu)化其結(jié)構(gòu)體系，隨著智能電視和云計(jì)算技術(shù)的引入，OTT TV服務(wù)效果得到了全面提升。本文將舉例論述IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，希望能為電視業(yè)務(wù)管理工作提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：IPTV;OTT TV業(yè)務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢

IPTV業(yè)務(wù)起源于2005年，目前，這種電視業(yè)務(wù)已經(jīng)取得良好的發(fā)展業(yè)績，能夠?yàn)閺V大觀眾提供清晰的電視視頻。OTT TV業(yè)務(wù)于2011年迎來新的發(fā)展契機(jī)，將電視和網(wǎng)絡(luò)相融合，從而形成了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)模式，樂視盒子、智能化電視、云電視等產(chǎn)品相繼誕生。本文將分別介紹IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并系統(tǒng)論述這兩種業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。

1 IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV業(yè)務(wù)的主要顯示終端是電視機(jī)，主要是借助機(jī)頂盒或者數(shù)字化設(shè)備（該設(shè)備必須具備良好的視頻與音頻解碼能力）來進(jìn)行終端轉(zhuǎn)換，同時(shí)，借助遙控器來實(shí)現(xiàn)操控。在該業(yè)務(wù)的IP網(wǎng)絡(luò)上，業(yè)務(wù)互動(dòng)多媒體具有 QoS/QoE功能，安全性、可靠性與交互性極為良好。2010年，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展更為迅速，逐步形成了成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。2012年，IPTV業(yè)務(wù)用戶人數(shù)已達(dá)2000萬，與此同時(shí)，IPTV業(yè)務(wù)也升級(jí)為中國寬帶業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。目前，IPTV業(yè)務(wù)的RTSP方式內(nèi)容編碼是最常用的 H.264 CBR 編碼，能夠?yàn)橐曨l質(zhì)量提供充分的保障，可用于點(diǎn)播、直播和大運(yùn)動(dòng)量的場景。IPTV業(yè)務(wù)的RTSP方式高清恒定碼率在8到10 Mbit/s，標(biāo)清恒定碼率在1.3到2.5 Mbit/s之間，該業(yè)務(wù)在內(nèi)容傳輸工作中需要借助專用服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)流程較為復(fù)雜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求很高，特別是對(duì)畫面抖動(dòng)、帶寬與時(shí)延。從服務(wù)質(zhì)量來看，IPTV業(yè)務(wù)的RTSP方式有質(zhì)量保障，時(shí)效性極高;從業(yè)務(wù)功能來看，IPTV業(yè)務(wù)的RTSP方式能夠支持全面點(diǎn)播與直播。

OTT TV 的 HTTP 方式內(nèi)容編碼是最常用的 H.264 VBR 編碼，通常是借助低碼率來提高清晰度，不適用于直播。目前，OTT TV業(yè)務(wù)的HTTP方式高清平均碼率是1.3 Mbit/s，峰值為4到5 Mbit/s;標(biāo)清平均碼率是800 kbit/s，峰值為 2Mbit/s。OTT TV業(yè)務(wù)的HTTP方式在內(nèi)容傳輸工作中需要借助服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)流程非常簡單，對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求也比較低，包括對(duì)畫面抖動(dòng)、帶寬與時(shí)延的要求。從服務(wù)質(zhì)量來看，OTT TV業(yè)務(wù)的HTTP方式?jīng)]有質(zhì)量保障，需要下載緩沖播放軟件;從業(yè)務(wù)功能來看，OTT TV業(yè)務(wù)的HTTP方式適用于點(diǎn)播。

2 IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢

2.1 服務(wù)內(nèi)容多樣化

因?yàn)閺V大用戶對(duì)于電視終端的需求不僅是看視頻，而且希望能獲得多種復(fù)合功能服務(wù)（增值業(yè)務(wù)服務(wù)）。增值業(yè)務(wù)不僅有利于滿足用戶的潛在需求，提高用戶滿意度，而且要不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，推出各類增值應(yīng)用 ，從而形成多樣化的服務(wù)內(nèi)容。此外，因?yàn)橛脩魧?duì)電視服務(wù)系統(tǒng)與節(jié)目播出質(zhì)量提出了更高的要求，為了避免電視節(jié)目在播出過程中出現(xiàn)卡殼與畫面抖動(dòng)現(xiàn)象，降低特殊天氣對(duì)電視系統(tǒng)的負(fù)面影響，隨之而來的是高清機(jī)頂盒的迅速推廣，目前IPTV主流服務(wù)商均采用4K高清機(jī)頂盒，高清視頻上升為IPTV業(yè)務(wù)與OTT TV業(yè)務(wù)的視頻主體。另外，國家三網(wǎng)融合工作賦予了電視、手機(jī)和Pad多屏互動(dòng)功能，構(gòu)建了三網(wǎng)融合體系，有效加強(qiáng)了用戶和電視視頻節(jié)目的互動(dòng)。

2.2 應(yīng)用平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化

在21世紀(jì)的信息時(shí)代，IPTV業(yè)務(wù)和OTT TV業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)已步入了網(wǎng)絡(luò)化，能夠?qū)崿F(xiàn)增值業(yè)務(wù)的迅速開發(fā)，對(duì)多個(gè)終端進(jìn)行統(tǒng)一服務(wù)管理，引入快速應(yīng)用技術(shù)，優(yōu)化全網(wǎng)一體化服務(wù)功能。而且，網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)能支持各種終端與多種編碼格式以及多種流媒體，使流媒體系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)更為高效。

2.3 視頻高清化

在網(wǎng)絡(luò)視頻高清內(nèi)容不斷增多的競爭壓力下，IPTV高清業(yè)務(wù)帶動(dòng)寬帶速率的不斷提升，用戶帶寬普遍達(dá)到百兆以上、高清機(jī)頂盒的成本持續(xù)下降也為電視視頻業(yè)務(wù)的開展提供了基礎(chǔ)條件，在此背景下，IPTV 和 OTT TV 服務(wù)商都在不斷豐富高清視頻內(nèi)容，未來高清視頻將成為IPTV和 OTT TV 視頻的主體。視訊業(yè)務(wù)的流媒體服務(wù)系統(tǒng)將向融合化的方向演進(jìn)。支持對(duì)各類終端的接入，支持對(duì)多種編碼格式、多種流媒體控制協(xié)議的解析，并引入云計(jì)算技術(shù)降低內(nèi)容的存儲(chǔ)成本，使流媒體服務(wù)系統(tǒng)可以提供更靈活、更強(qiáng)大的功能支持。視訊業(yè)務(wù)的融合技術(shù)向跨屏互動(dòng)快速演進(jìn)。單屏的視頻服務(wù)技術(shù)向跨屏的視頻無縫切換技術(shù)演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨屏的業(yè)務(wù)控制和互動(dòng)技術(shù)，提供隨時(shí)隨地的視頻業(yè)務(wù)服務(wù)。

2.4 應(yīng)用市場多樣化

無論是IPTV業(yè)務(wù)還是OTT TV業(yè)務(wù)，其應(yīng)用市場明顯呈現(xiàn)出多樣化趨勢，服務(wù)類型也在不斷增加。所謂的“應(yīng)用市場”特指為手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)設(shè)備提供游戲和應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店，而且，應(yīng)用市場大致分為Android應(yīng)用市場和App Store（面向ios系統(tǒng)）。目前，App Store主要分布于榜單、搜索、外部導(dǎo)量和推薦位等，據(jù)調(diào)查了解，榜單和搜索的分發(fā)量最高。此外，當(dāng)前提高搜索曝光與排名的常用推廣方式包括積分墻（啟用激勵(lì)機(jī)制以調(diào)動(dòng)用戶的下載興趣，最終實(shí)現(xiàn)上榜的目標(biāo)）、ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）與評(píng)論優(yōu)化。其次，當(dāng)前國內(nèi)主流Android應(yīng)用市場有百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、小米應(yīng)用市場、手機(jī)應(yīng)用寶和豌豆莢等。與此同時(shí)，大多數(shù)第三方Android應(yīng)用市場不僅兼具根據(jù)激活付費(fèi)（CPA）、根據(jù)所在位置付費(fèi)（CPT）、按位置競價(jià)排名付費(fèi)（CPD）等付費(fèi)推廣方式，而且具有首發(fā)、換量互推、新品自薦、專題等。不可忽視的是，因?yàn)樗袘?yīng)用市場所占的宣傳位有限，所以競爭狀況頗為激烈。目前，各服務(wù)商會(huì)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)和OTT TV業(yè)務(wù)資費(fèi)服務(wù)內(nèi)容定期更新，同時(shí)，節(jié)假日、熱點(diǎn)事件、均會(huì)積極開展專題活動(dòng)與主題活動(dòng)，運(yùn)用根據(jù)激活付費(fèi)（CPA）、按位置競價(jià)排名付費(fèi)（CPD）等付費(fèi)推廣方式來擴(kuò)大應(yīng)用市場影響力，并對(duì)電視業(yè)務(wù)標(biāo)題、視頻、截圖、內(nèi)容、描述、關(guān)鍵詞和評(píng)論進(jìn)行相應(yīng)的完善，有效提高應(yīng)用市場影響力。另外，在App Store標(biāo)題優(yōu)化與關(guān)鍵詞完善過程中，服務(wù)商選用了Appcodes和雷達(dá)等先進(jìn)的優(yōu)化軟件，通過對(duì)100字的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行排列組合使排名在前50的關(guān)鍵詞能夠覆蓋730給關(guān)鍵字，排名在前10的關(guān)鍵詞有200個(gè)。

3 結(jié)語

綜上所述，全面優(yōu)化IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)管理體系，推動(dòng)這兩種業(yè)務(wù)的發(fā)展，必須大力創(chuàng)新視頻業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的迅速開發(fā)，對(duì)多個(gè)終端進(jìn)行統(tǒng)一服務(wù)管理，引入快速應(yīng)用技術(shù)，優(yōu)化全網(wǎng)一體化服務(wù)功能，打造多樣化應(yīng)用市場。

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