趙天實(shí)

摘要：本文旨在強(qiáng)調(diào)做好企業(yè)宣傳工作的必要性、當(dāng)前企業(yè)宣傳方面存在的缺陷基礎(chǔ)上，探討媒體融合時(shí)代下提升企業(yè)宣傳質(zhì)量的一系列有效途徑，希望長(zhǎng)此以往，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;企業(yè)宣傳;必要性;質(zhì)量提升

前言

所謂的媒體融合，實(shí)際上就是將電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等有差異性和互補(bǔ)性的媒體充分地利用起來(lái)，在促成相關(guān)人力、內(nèi)容、宣傳等因素的全方位融合結(jié)果之余，貫徹落實(shí)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳共進(jìn)、利益共享的經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)。這類(lèi)理念的產(chǎn)生，令企業(yè)的宣傳工作出現(xiàn)了系統(tǒng)性的變化。在此期間，任何企業(yè)想要適應(yīng)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，就需要實(shí)時(shí)性透過(guò)不同途徑展開(kāi)宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、提升企業(yè)宣傳質(zhì)量的必要性

（一）有助于開(kāi)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)性的企業(yè)文化

處于媒體融合的趨勢(shì)之下，企業(yè)的宣傳工作當(dāng)更加快速有效，這樣才可以實(shí)時(shí)性引導(dǎo)員工明確企業(yè)的發(fā)展實(shí)況，從而積極投入到企業(yè)的文化和精神學(xué)習(xí)，以及弘揚(yáng)活動(dòng)之中[1]。如經(jīng)過(guò)企業(yè)各階段優(yōu)秀員工事跡和企業(yè)重大成就宣傳之后，可以賦予員工群體更強(qiáng)的精神鼓勵(lì)，指引其了解今后的工作方向，從而嚴(yán)格要求自己并發(fā)揮好個(gè)人價(jià)值，為企業(yè)今后的可持續(xù)發(fā)展共享力量。又如透過(guò)企業(yè)文化的樹(shù)立和宣揚(yáng)，可以豐富企業(yè)中的精神文化內(nèi)涵，為今后員工激勵(lì)自我和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，以及推進(jìn)企業(yè)發(fā)展等，奠定基礎(chǔ)。

（二）有利于提升企業(yè)的形象地位，增強(qiáng)品牌效應(yīng)

在各類(lèi)媒體融合的過(guò)程中，信息傳播范疇持續(xù)擴(kuò)張，傳遞過(guò)程更加順暢，且相關(guān)信息更加具備時(shí)效性和互動(dòng)性，使得企業(yè)各個(gè)方面得以透徹地呈現(xiàn)。所以說(shuō)，宣傳工作處理的如何，會(huì)對(duì)企業(yè)形象地位等產(chǎn)生深刻影響。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而如若平常宣傳不到位，就無(wú)法令市場(chǎng)及時(shí)了解企業(yè)的內(nèi)在，忽略了企業(yè)的發(fā)展需要。所以說(shuō)，各個(gè)企業(yè)當(dāng)實(shí)時(shí)性加強(qiáng)宣傳，樹(shù)立起更加知名優(yōu)良的企業(yè)形象和品牌地位，從而呈現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中遺留的缺陷

（一）媒介融合深入性不足

如若要高效率和高水平地開(kāi)展企業(yè)的媒體宣傳事務(wù)，就需要加深傳統(tǒng)和一系列新興媒體間的融合，促成對(duì)它們的統(tǒng)一化運(yùn)營(yíng)管理?？煽v觀當(dāng)前的企業(yè)宣傳媒介融合實(shí)況，發(fā)現(xiàn)較多企業(yè)的這兩類(lèi)板塊都處于各自孤立的狀態(tài)，無(wú)法深入性地為企業(yè)提供宣傳服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)理念約束性較強(qiáng)

一些企業(yè)在組織媒體宣傳活動(dòng)期間，一直深受傳統(tǒng)思維的約束。盡管說(shuō)那些大規(guī)模的企業(yè)已然促成新舊媒體的融合，不過(guò)仍有部分中小型企業(yè)過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)媒體來(lái)開(kāi)展宣傳活動(dòng)，沒(méi)有將新媒體的宣傳影響效用全面發(fā)揮。久而久之，這些中小企業(yè)的宣傳質(zhì)量自然與日劇下。

（三）欠缺優(yōu)秀的新媒體人才

經(jīng)過(guò)新興媒體深入發(fā)展，一些負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳的職員，如若要靈活地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，就必須實(shí)時(shí)性地調(diào)整個(gè)人的宣傳理念和工作模式，形成更強(qiáng)的業(yè)務(wù)技能和綜合素養(yǎng)。如今從事企業(yè)宣傳的職員數(shù)量不少，不過(guò)始終局限于傳統(tǒng)媒體宣傳的層面上，在宣傳理念、內(nèi)容、方式上顯得比較陳舊，和時(shí)代要求大相徑庭。

三、媒體融合時(shí)代下提升企業(yè)宣傳質(zhì)量的一系列有效途徑

（一）秉承媒體融合原則，革新企業(yè)宣傳路徑

企業(yè)宣傳形式夠不夠新穎科學(xué)，直接決定宣傳的成效。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳方式主要包含報(bào)紙、電視、廣播等等，它們各自單獨(dú)發(fā)揮作用且存在局限性。現(xiàn)階段，企業(yè)宣傳內(nèi)容涉獵范疇廣泛，特別是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)環(huán)境極速變化、企業(yè)政策方向調(diào)整周期縮減之后，一些傳統(tǒng)的媒體宣傳方式，顯然難以滿(mǎn)足需求了，必須結(jié)合實(shí)際進(jìn)行系統(tǒng)化地更新調(diào)整。而結(jié)合融媒體這類(lèi)全新平臺(tái)展開(kāi)企業(yè)宣傳，可以避免諸多局限性問(wèn)題，即令電視、手機(jī)、電腦等媒介交互式融合，及時(shí)強(qiáng)化企業(yè)宣傳的真實(shí)性、互動(dòng)性和有效性。在此期間，作為企業(yè)的宣傳職員，當(dāng)實(shí)時(shí)性考察和明確企業(yè)各類(lèi)信息，增強(qiáng)和不同人員的互動(dòng)交流，方便日后深入性地進(jìn)行文化和政策宣傳，帶動(dòng)企業(yè)的綜合性管理;再就是向外部市場(chǎng)宣傳企業(yè)的美好形象，引起更多人對(duì)該企業(yè)的關(guān)注，從而獲得更多合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展目標(biāo)。

（二）革新宣傳思想，調(diào)整企業(yè)宣傳內(nèi)容

企業(yè)要想在媒體融合趨勢(shì)下做好自身的宣傳工作，就要及時(shí)革新宣傳思想和優(yōu)化宣傳內(nèi)容。即基于現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、信息傳播路徑等，進(jìn)行更加科學(xué)合理的思想和信息傳播。一方面透過(guò)微博、微信群等媒介實(shí)時(shí)性傳播優(yōu)秀的思想文化內(nèi)容，正確引導(dǎo)員工的價(jià)值觀、發(fā)展觀，樹(shù)立起高尚的企業(yè)文化精神，在潛移默化中改造職員群體。另外一方面結(jié)合時(shí)代脈搏、企業(yè)發(fā)展需要、員工生活狀況等，宣傳有教育價(jià)值的信息或是企業(yè)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，輔助員工積極上進(jìn)并實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值;同時(shí)重點(diǎn)宣傳企業(yè)的最新產(chǎn)品、發(fā)展變化，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際知名度和品牌影響力。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)，提升宣傳職員的新媒體應(yīng)用能力

第一，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)宣傳職員的融媒體應(yīng)用技能培訓(xùn)，令其掌握最新的融媒體宣傳技巧，從而及時(shí)增強(qiáng)企業(yè)的宣傳度，進(jìn)一步令更多人了解企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌的凝聚力。

第二，竭力改善企業(yè)宣傳職員的文化素質(zhì)，確保這些職員在平常工作中精準(zhǔn)性把握用融媒體宣傳的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)環(huán)節(jié)，促使職員內(nèi)部經(jīng)常深入互動(dòng)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和集思廣益，持續(xù)改善宣傳工作的水平。

歸結(jié)來(lái)講，透過(guò)培訓(xùn)強(qiáng)化，塑造出一批水平、素養(yǎng)更高，業(yè)務(wù)更加精湛的融媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，處理好新時(shí)代下的企業(yè)宣傳事務(wù)，進(jìn)而令企業(yè)可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴中站穩(wěn)腳跟。

另外，要制定更加完善人性化的考核體制，令宣傳人員正確認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性[2]。如在宣傳考核方面，不單單要及時(shí)并明確羅列出宣傳好的部分，提供適量的物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還要標(biāo)出不足的地方，督促相關(guān)職員深入學(xué)習(xí)并予以改進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，處于媒體融合的大環(huán)境之下，各個(gè)企業(yè)當(dāng)充分利用好各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)，透過(guò)多重渠道來(lái)加深企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、文化宣傳，同時(shí)做好宣傳方面的監(jiān)管工作。久而久之，持續(xù)增加企業(yè)的社會(huì)影響力，助力企業(yè)開(kāi)拓健康可持續(xù)的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]周慧嬌.媒體融合時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作研究[J].科技傳播，2020，38（03）：75-83.

[2]王光照.淺談國(guó)有企業(yè)自有媒體如何推進(jìn)融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：144-149.