武彤 王曉茜 王歡

摘要：在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和“全域旅游”背景下，旅游度假綜合體作為農(nóng)村三產(chǎn)融合、三生升級的重要載體應(yīng)運(yùn)而生。唐山灤南李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，以鄉(xiāng)村生態(tài)、綠色資源作為依托點，實施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)立“當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)家樂+農(nóng)戶”多元經(jīng)營模式，融合“旅游+生態(tài)+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”多種產(chǎn)業(yè)，實施旅游品牌營銷策略，打造京津冀周邊冀東都市休閑度假旅游目的地，真正實現(xiàn)人們向往的美好生活。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;生態(tài)旅游;旅游度假綜合體;李營村;發(fā)展對策

中圖分類號：F592;F323? 文獻(xiàn)識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）09-0131-02

在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和“全域旅游”背景下，作為深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能、促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)”融合、生產(chǎn)生活生態(tài)“三生”升級的重要載體，旅游度假綜合體應(yīng)運(yùn)而生。唐山灤南李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體，以鄉(xiāng)村生態(tài)綠色資源作為依托點，以紅色文化為靈魂，實施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)立“當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)家樂+農(nóng)戶”多元經(jīng)營模式，融合“旅游+文化+生態(tài)+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”多種產(chǎn)業(yè)，實施旅游品牌營銷策略，打造京津冀周邊都市休閑度假旅游目的地，真正實現(xiàn)人們向往的美好生活。

一、李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

李營村原本是個典型的鹽堿地上傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作的冀東小村莊，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，探索出“豬—沼—菜三位一體”生態(tài)大棚、生態(tài)旅游和苗木培育為一體的鄉(xiāng)村振興之路。林下經(jīng)濟(jì)“綠色銀行”已見成效，產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、農(nóng)民富，彰顯田園自然風(fēng)光，讓游客體驗到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的淳樸民風(fēng)和田園生活的多姿多彩，使游客流連忘返，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游進(jìn)入了嶄新境界，成為新農(nóng)村建設(shè)樣板村、科學(xué)發(fā)展示范村和全國精神文明建設(shè)先進(jìn)村。

1.地理位置優(yōu)越

李營村位于灤南、樂亭、曹妃甸交界處，處于環(huán)渤海和環(huán)京津交融地帶，津唐高速、京哈高速、沿海高速等眾多交通干線環(huán)繞形成連接?xùn)|北亞地區(qū)的橋梁，唐山國際物流、國際貿(mào)易、國際航運(yùn)核心組成部分，河北省國家級沿海戰(zhàn)略的核心，更是京津冀協(xié)同發(fā)展的核心戰(zhàn)略要塞。在目前京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，為打造李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體奠定了基礎(chǔ)。

2.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與鄉(xiāng)村旅游科學(xué)嫁接

李營村率先發(fā)展設(shè)施蔬菜，首創(chuàng)“豬-沼-菜三位一體”生態(tài)大棚菜，先后探索出冷棚、中棚、暖棚等種植模式，建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，成為遠(yuǎn)近聞名的蔬菜專業(yè)村。在此基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游科學(xué)嫁接，發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園，打造了占地10畝、深6米的休閑觀光人工湖，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合發(fā)展，李營生態(tài)旅游特色愈加彰顯，內(nèi)涵更趨成熟、豐富和完善。

3.林下經(jīng)濟(jì)打造“綠色銀行”

李營栽種觀賞林替代經(jīng)濟(jì)林，栽小樹賣大樹滾動發(fā)展，建成高檔綠化苗木繁育基地，創(chuàng)建了李營的“綠色銀行”。在房前屋后、街道兩旁、村莊周邊大量種植栽種白蠟樹苗;整合村內(nèi)零散邊角地，種植紫葉稠李、北美海棠、欒樹、金葉榆等36個高檔樹種2萬余棵，苗圃20萬株;在主街栽種黑油松，換茬后栽上糖槭樹，“綠色銀行”產(chǎn)品不斷豐富，體量持續(xù)增大，僅村內(nèi)30多種名貴苗木價值達(dá)1000萬元以上。

4.文旅融合添彩美麗鄉(xiāng)村

當(dāng)?shù)貫橹袊鴤鹘y(tǒng)戲曲文化發(fā)祥地，更有皮影和樂亭大鼓等我國典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留存，李營依托傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化，全力打造文旅融合特色鄉(xiāng)村旅游項目，成立了灤南縣第一支鄉(xiāng)村女子擂鼓隊為游客表演，建成村西、村南、村北三個文化廣場，村內(nèi)村外各條街道繪制了包括“兩學(xué)一做”、清正廉潔等內(nèi)容的文化墻，建設(shè)了文化一條街以及弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的“二十四孝”景觀文字休閑區(qū)，鄉(xiāng)村景觀中滲透了文化元素，形成文明開放的旅游文化空間，進(jìn)一步優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展。

二、李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

1.“三生”融合缺乏系統(tǒng)性

李營生態(tài)旅游融合發(fā)展缺乏系統(tǒng)性，開發(fā)建設(shè)旅游項目比較分散，集現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑養(yǎng)生區(qū)、城鄉(xiāng)居民生活度假區(qū)為一體的“三生”融合還有較大差距，文旅創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多數(shù)是初級產(chǎn)品，尚不能實現(xiàn)“三賣”（賣生產(chǎn)、賣生態(tài)、賣生活）。

2.周邊鄉(xiāng)村生態(tài)旅游同質(zhì)化趨勢明顯

近年來，唐山城市生態(tài)型旅游產(chǎn)業(yè)南湖城市生態(tài)公園、景忠山儒釋道宗教文化中心、自然稀缺珍品島嶼唐山灣國際旅游島、遷安國家地質(zhì)公園山葉口景區(qū)、還有菩提島、月坨島等河北生態(tài)旅游開發(fā)示范區(qū)和國際觀鳥基地等項目均在快速建設(shè)發(fā)展，缺少差異化的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新業(yè)態(tài)，同質(zhì)化旅游發(fā)展模式對未來鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展產(chǎn)生巨大威脅。

3.觀光旅游為主，生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵不深

李營村生態(tài)旅游目前處在低層次發(fā)展階段，采用以觀光農(nóng)業(yè)為主要特征的初級經(jīng)營模式，休閑體驗活動主要以低端產(chǎn)品為主，只局限于簡單的“住農(nóng)家、吃農(nóng)菜、干農(nóng)活”的層次，生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵不深，不能滿足游客多層次、多樣化、高文明的旅行需求。

4.服務(wù)環(huán)境較差

李營村旅游選址在農(nóng)村，因此對旅游設(shè)施的建設(shè)還不完善，對設(shè)施的日常的修建和維護(hù)沒有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。此外，農(nóng)村居民因不能提供旅游設(shè)施建設(shè)所需要的強(qiáng)大資金，使得旅游場地設(shè)備的簡陋和不完備。村鎮(zhèn)中沒有系統(tǒng)的旅游設(shè)施，僅提供唯一一條旅游路線，提供觀光體驗。

5.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌營銷觀念缺乏

李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌意識淡薄，品牌定位不明確，旅游目的地品牌形象不夠鮮明、品牌特色缺乏個性、紅色文化精神內(nèi)涵挖掘不深、品牌推廣方式和手段單一，處于“有品無牌”的境地，品牌效應(yīng)和品牌價值不明顯，導(dǎo)致對游客吸引力不足，品牌打造成為目前李營生態(tài)旅游發(fā)展中亟待解決的主要問題。

三、李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體的發(fā)展對策

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體將農(nóng)業(yè)、觀光旅游、休閑度假等融為一體，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、要素融合凝聚的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游融合發(fā)展新模式，將引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的再革命。

1.統(tǒng)籌布局全域旅游，全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體

旅游的本質(zhì)是生活的異化，旅游的過程便是身體與心靈的感知。李營村應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃布局，拓展發(fā)展思路，實施“旅游+”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，單一生態(tài)旅游項目開發(fā)向三產(chǎn)、三生集聚的鄉(xiāng)村旅游綜合體建設(shè)轉(zhuǎn)變。明確以全域旅游為導(dǎo)向，以自然的綠色原生態(tài)資源為吸引物，以田園度假為重要手段，以生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)的精致化應(yīng)用為特點，將鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村休閑以及現(xiàn)代服務(wù)設(shè)施引入田園，大力促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群多種維度轉(zhuǎn)型升級，全力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體。

2.以綠養(yǎng)綠，打造“綠色+”生態(tài)旅游模式

李營要充分發(fā)揮“綠色銀行”優(yōu)勢作用，以生態(tài)為引擎，以全域旅游為依托，以綠養(yǎng)綠，融合現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)、花海觀光、生態(tài)餐廳、水上游樂、休閑養(yǎng)老多種產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)鄉(xiāng)旅和生態(tài)的無縫式銜接與融合，一街一景，三季有花、四季有綠，村在林中、房在樹中、人在綠中，形成李營“綠色+”生態(tài)旅游模式。

3.創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)家樂+農(nóng)戶”多元經(jīng)營機(jī)制

李營村委會要創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群化經(jīng)營機(jī)制，政企合作，培育現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，帶動“專業(yè)合作社+農(nóng)家樂+農(nóng)戶”融合發(fā)展，以政府為橋梁，以生態(tài)文明建設(shè)為紐帶，以鄉(xiāng)村旅游為脈絡(luò)，以休閑商業(yè)為配套，以高品質(zhì)服務(wù)為保障，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體項目進(jìn)行綜合開發(fā)，從而滿足政府、企業(yè)、居民、鄉(xiāng)村旅游者等多元個性化需求。

4.打造多樣化服務(wù)，避免同質(zhì)競爭

李營依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代生態(tài)觀光園、休閑觀光人工湖和高檔綠化苗木繁育基地觀賞區(qū)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)促旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，打造生態(tài)水系和林木景觀，開發(fā)建設(shè)“生態(tài)游”和“綠色游”精品旅游線路，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)加快實施新服務(wù)挖掘工程，形成京津冀周邊地區(qū)婚紗拍攝特色、林木體驗種植、美食、文化表演等系列旅游特色街，不斷挖掘淡季的旅游資源來形成新的“賣點”;深入挖掘農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的潛力，建設(shè)一批大地景觀、農(nóng)田科普、觀光采摘、農(nóng)藝體驗等為特色的休閑農(nóng)業(yè)示范點;加快發(fā)展智慧旅游，積極指導(dǎo)村民支持游客使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、微信、支付寶等二維碼形式新支付工具，打造京津冀經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)旅游與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深入融合，不斷提升旅游產(chǎn)品附加值;實現(xiàn)差異化發(fā)展，充分利用當(dāng)?shù)貞蚯鷤鹘y(tǒng)文化發(fā)祥地的優(yōu)勢，打造寓學(xué)于景式游學(xué)項目，發(fā)展現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、體驗式農(nóng)莊、綠色農(nóng)舍民宿等特色產(chǎn)業(yè)，做到產(chǎn)品多元化，服務(wù)人性化，價格多元化，休閑定制化，游憩產(chǎn)品地域化，真正打造“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”旅游綜合體服務(wù)。

5.實施品牌營銷策略，打造都市周邊旅游休閑度假目的地

李營深度挖掘生態(tài)文化和現(xiàn)代紅色文化，創(chuàng)新品牌定位為“綠色文化特色村”，塑造綠色現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌形象，因地制宜打造“一村一品”都市周邊旅游休閑度假目的地品牌。依托灤南當(dāng)?shù)靥赜械臉吠ご蠊摹⑵び?、傳統(tǒng)戲曲等典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融合全國文明村、全國精神文明先進(jìn)單位、全國基層黨建先進(jìn)單位等現(xiàn)代紅色文化，打造紅色旅游教育基地，增添綜合體文化活力。用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加速線上線下深度融合品牌推廣，擴(kuò)大品牌影響力，形成品牌合力，提升旅游消費(fèi)品質(zhì)，在滿足顧客場景化體驗需求的同時，使顧客精神上和心靈上也能享受到李營村恬靜悠然的生活氛圍和古韻猶存的文化熏陶。

四、結(jié)論

2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，中央一號文件明確提出培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體發(fā)展模式對于京津冀乃至全國“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化+生態(tài)文明+全域旅游”融合發(fā)展具有重要示范意義。李營凸顯現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，加大對原有生態(tài)環(huán)境保護(hù)，調(diào)整優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局，延伸“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌創(chuàng)新為鄉(xiāng)村振興賦能，構(gòu)建農(nóng)生文旅聯(lián)合體融合發(fā)展新模式，打造新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游戰(zhàn)略圈，實現(xiàn)三產(chǎn)、三生融合發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力，努力實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

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[5]祁建欣，李金榮，張馨木.淺論旅游田園綜合體的發(fā)展[J].勞動保障世界，2018，（14）：67～67.

[注]基金項目：本文系國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“李營鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假綜合體發(fā)展對策研究（項目編號：201911832020X）”階段性成果

作者簡介：

1.武彤，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生;研究方向：營銷管理。

2.王曉茜，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生。

3.王歡，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生。