梁海清

摘 要：文章主要針對(duì)商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)深入研究，先闡述了商業(yè)插畫的特點(diǎn)，如通俗性、目的性、多樣性、審美性等，對(duì)商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用進(jìn)行分析，其中商業(yè)插畫在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用主要包括的是平面廣告、多媒體和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，通過(guò)商業(yè)插畫將平面廣告設(shè)計(jì)所傳遞的信息更加直觀地展示出來(lái)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;平面廣告設(shè)計(jì);招貼設(shè)計(jì)

插畫有著悠久的歷史，可分為傳統(tǒng)書(shū)籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫。從商業(yè)插畫自身進(jìn)行分析，其有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳂?biāo)準(zhǔn)，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)?；诖?，結(jié)合商業(yè)插畫的特點(diǎn)，文章深入分析了商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫提供有效的建議。

一、商業(yè)插畫的特點(diǎn)

（一）通俗性

商業(yè)插畫是通用流行視覺(jué)“語(yǔ)言”，可以跨越各國(guó)語(yǔ)言上的障礙，對(duì)信息進(jìn)行有效的傳遞，不受觀者的年齡和性別以及時(shí)空的影響。商業(yè)插畫的一大特點(diǎn)是通俗性，比較廣泛地應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域中。

（二）目的性

商業(yè)插畫區(qū)別于繪畫，藝術(shù)繪畫需要畫家自行創(chuàng)作，沒(méi)有局限性。而在創(chuàng)作商業(yè)插畫時(shí)，通常情況下是命題創(chuàng)作，并與客戶隨時(shí)進(jìn)行溝通，將滿足客戶商業(yè)宣傳目的的作品創(chuàng)作出來(lái)?；诖?，商業(yè)插畫與一般藝術(shù)創(chuàng)作相比，其區(qū)別在于有著明確目的性。

（三）多樣性

商業(yè)插畫的特點(diǎn)之一就是多樣性的表現(xiàn)。對(duì)商業(yè)插畫題材進(jìn)行分析，通常情況下可分為三類題材，分別為人物、動(dòng)物和商品。從商業(yè)插畫表現(xiàn)形式角度上來(lái)看，可分為中國(guó)畫、油畫、黑白素描和水彩畫等。在當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦也是其表現(xiàn)載體，如運(yùn)用電腦仿國(guó)畫和素描等等。

（四）審美性

商業(yè)插畫其實(shí)是傳統(tǒng)繪畫技術(shù)通過(guò)藝術(shù)演變形成的新的視覺(jué)表現(xiàn)形式。對(duì)于商業(yè)插畫來(lái)說(shuō)，其商業(yè)功利性體現(xiàn)得較為明顯，但是其也具有一定的審美性。在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的物質(zhì)需要和審美需求也提高了，商業(yè)插畫的審美性這一特點(diǎn)能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，促使其在商業(yè)領(lǐng)域中更好地應(yīng)用。

二、商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

從平面廣告自身進(jìn)行分析，其會(huì)給人一種視覺(jué)刺激的感覺(jué)，吸引受眾的注意力。深入分析人們的閱讀習(xí)慣可知，消費(fèi)者在接觸平面廣告時(shí)，通常情況下，先觀看平面廣告中的圖片，之后再對(duì)標(biāo)題和正文進(jìn)行閱讀。根據(jù)這個(gè)閱讀習(xí)慣，在平面廣告中圖片起著重要的作用，能吸引消費(fèi)者的眼球。為了能讓廣告設(shè)計(jì)中的圖片脫穎而出，最重要的一點(diǎn)就是將差異化的視覺(jué)效果營(yíng)造出來(lái)。當(dāng)今，從平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)形式的角度上來(lái)看，充分利用了攝影的手段和相關(guān)的軟件，兩者結(jié)合，這類廣告在各大便利店和商場(chǎng)的櫥窗中都有所體現(xiàn)。這種形式的廣告的優(yōu)點(diǎn)是美觀且表現(xiàn)得較為直接，有利于消費(fèi)者更好地接受。

基于此，商業(yè)插畫的出現(xiàn)，促使消費(fèi)者對(duì)廣告有更好的認(rèn)識(shí)，在視覺(jué)上，改變以往傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式，還能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引他們的注意力，使他們對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。在當(dāng)今社會(huì)，隨著人們物質(zhì)水平的不斷提高，人們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中更多追求的是情感上的滿足?；诖?，通常情況下打動(dòng)消費(fèi)者的不只是產(chǎn)品還有廣告中的感性因素。相關(guān)的廣告人在對(duì)某個(gè)商品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，為了打動(dòng)消費(fèi)者，可營(yíng)造出一種意境。對(duì)商業(yè)插畫自身進(jìn)行分析，其也是一種繪畫技術(shù)，能夠?qū)⒈硐竺篮鸵饩趁荔w現(xiàn)出來(lái)。插畫師在表現(xiàn)創(chuàng)作對(duì)象時(shí)，可充分利用線條和色彩，將風(fēng)格和情感融入進(jìn)去，在情感上起到良好的渲染作用。

三、商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）商業(yè)插畫在傳統(tǒng)書(shū)籍中的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，以往紙質(zhì)書(shū)本受到?jīng)_擊，但書(shū)籍有著重要的價(jià)值和不可取代性，在書(shū)籍中商業(yè)插畫得到了廣泛的應(yīng)用。在書(shū)籍的裝幀中，插畫的應(yīng)用可分為以下幾種形式，分別為封面、正文插圖類、插頁(yè)廣告類等。在現(xiàn)代插畫的發(fā)展背景下，對(duì)插圖提出了具體要求，如針對(duì)幼小的兒童，以插圖的形式將書(shū)籍內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)，有利于兒童更好地識(shí)別書(shū)籍的內(nèi)容，為兒童閱讀帶來(lái)了方便，將兒童的閱讀興趣激發(fā)出來(lái)，在顏色的選擇上，要以鮮艷的顏色為主，如粉色、藍(lán)色、紅色，將這些顏色融入在插畫中[1]。從兒童讀物插圖角度上來(lái)看，在插畫繪制時(shí)，要將人物和動(dòng)物的表情和形象體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)研究表明，紅色、白色、黃色、綠色是辨別度較高的顏色，在兒童讀物中可充分應(yīng)用。在設(shè)計(jì)兒童讀物插畫時(shí)，將夸張的形象塑造出來(lái)，調(diào)動(dòng)兒童的閱讀積極性，激發(fā)兒童的閱讀興趣。

（二）商業(yè)插畫在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用

廣告信息隨處可見(jiàn)，當(dāng)我們打開(kāi)電腦或者是手機(jī)都能看到廣告信息，在電影院和街道也隨處可見(jiàn)，這都離不開(kāi)插畫師的創(chuàng)造[2]。如對(duì)某一個(gè)商品來(lái)說(shuō)，從剛開(kāi)始的設(shè)計(jì)到制造最后再到營(yíng)銷等一系列都需要用到插畫技術(shù)，所以在商業(yè)活動(dòng)中插畫得到了廣泛的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.平面廣告

圖形與文字相比，圖形看起來(lái)比較直觀，更吸引人們的注意力，所表達(dá)的信息是文字不能夠表達(dá)的。對(duì)平面廣告自身進(jìn)行分析，其主要目的就是服務(wù)于商業(yè)，在表達(dá)方式上可以有很多種。插畫可以體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的中心思想，在設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中，對(duì)形、色、質(zhì)和狀這四點(diǎn)都要把握好。

2.多媒體和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

在當(dāng)今社會(huì)，多媒體技術(shù)不斷發(fā)展，給人們帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)，在我們的學(xué)習(xí)和生活中得到了廣泛的應(yīng)用。插畫可以廣泛應(yīng)用在多媒體中，如在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和電子商務(wù)中就能體現(xiàn)出來(lái)。在現(xiàn)代化背景下，對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越高，以往單一的文字不能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求。但是插畫可以彌補(bǔ)這一缺憾[3]。比如個(gè)人網(wǎng)站，在現(xiàn)代化背景下，人們比較追求個(gè)性化，有的人已經(jīng)建立了屬于自己的網(wǎng)站，將令人拍案的效果創(chuàng)造出來(lái)。在品牌效應(yīng)的背景下，商業(yè)插畫對(duì)產(chǎn)品的銷售來(lái)說(shuō)起著重要的作用。在少兒網(wǎng)站中，充分利用插畫，顯得網(wǎng)頁(yè)色彩更加鮮艷。小游戲可以鍛煉孩子的動(dòng)手動(dòng)腦能力，為學(xué)習(xí)增添快樂(lè)，在網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中，插畫也起著重要的作用。

3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝是為了確保產(chǎn)品不受損，促使消費(fèi)者能夠主動(dòng)消費(fèi)。對(duì)于插畫在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作插畫時(shí)，需要依托消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行[4]。在最短的時(shí)間內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的插畫包裝能夠更好地傳播產(chǎn)品，并受到消費(fèi)者的關(guān)注，將產(chǎn)品的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)。

4.招貼設(shè)計(jì)

招貼也叫海報(bào)，其特點(diǎn)是形式廣泛，有著較強(qiáng)的表現(xiàn)力，其散布在各大公共場(chǎng)所中，如校園、街頭、商業(yè)區(qū)等，其主要目的是使人們對(duì)海報(bào)有著較為深刻的印象，并能記住它。在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，要將標(biāo)題和鮮艷的色彩重點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，在招貼上充分利用插畫，促使人們對(duì)其傳遞的信息能夠充分理解。比如，電影海報(bào)通常情況下是在大眾常聚之地進(jìn)行張貼，其主要的目的是將觀者的視線有效吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)而進(jìn)行電影宣傳。又如在設(shè)計(jì)《龍貓》電影海報(bào)時(shí)，要從吸引消費(fèi)者的點(diǎn)入手，這個(gè)電影中最大的龍貓是最吸引消費(fèi)者的，可在海報(bào)中體現(xiàn)出來(lái)，再使受眾視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字中來(lái)，有效地宣傳這部電影。

總而言之，商業(yè)插畫以最簡(jiǎn)潔、明確、清晰的形式將商品信息更好地傳遞給受眾，激發(fā)受眾的興趣，促使他們對(duì)所傳遞的內(nèi)容更加相信，在審美的過(guò)程中，更好地接受宣傳內(nèi)容。基于此，在創(chuàng)作商業(yè)插畫的過(guò)程中，結(jié)合商業(yè)性的特點(diǎn)，將生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)出來(lái)，直觀地展示所傳遞的信息，吸引消費(fèi)者的眼球，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]高夢(mèng)琳.商業(yè)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2019.

[2]范立娜.蘇南地區(qū)商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評(píng)論，2018（12）：153-156.

[3]宋麗麗.商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2018（20）：280-282.

[4]宋昕.商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2018（3）：106.

[5]張黎.商業(yè)插畫在平面廣告中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2019（19）：78-79.

作者單位：

烏蘭察布職業(yè)學(xué)院