趙璟

摘 要：色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，故而應(yīng)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中注重色彩與圖形的應(yīng)用效果?；诖?，文章簡(jiǎn)要分析了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用，并從受眾群體心理狀態(tài)、創(chuàng)意作品感官效果、創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)特征、創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)價(jià)值等方面，對(duì)色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的影響路徑展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：色彩;圖形;創(chuàng)意設(shè)計(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)際上是在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入創(chuàng)新理念，從而產(chǎn)生富有特色的設(shè)計(jì)作品。尤其在新時(shí)代背景下，人們的個(gè)性化需求日益增加，這就要求設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)充分借助色彩與圖形等元素強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性。設(shè)計(jì)者應(yīng)在現(xiàn)有設(shè)計(jì)內(nèi)容基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，并添加一些屬于自己的創(chuàng)意想法，從而提高設(shè)計(jì)水平。

一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

（一）創(chuàng)意定位

創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身屬于一種再創(chuàng)造過(guò)程，也可劃分為創(chuàng)意與設(shè)計(jì)兩個(gè)環(huán)節(jié)，所謂的創(chuàng)意是在設(shè)計(jì)作品階段融入創(chuàng)新理念，由此保證所設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比更具特色。目前，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也可泛指建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等部分內(nèi)容。隨著人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求的日益嚴(yán)格，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域中比較重要的設(shè)計(jì)手段。而創(chuàng)意定位是指結(jié)合設(shè)計(jì)目的明確作品性能、流向。

以包裝設(shè)計(jì)為例，具體創(chuàng)意定位策略包括異化法、差異法等。其中在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝形態(tài)時(shí)主要是以標(biāo)新立異的外觀造型引起大眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。

例如，“溜溜梅”產(chǎn)品在外觀包裝上以綠色為主，并利用小巧輕便的包裝形態(tài)讓更多年輕人期待從中體會(huì)其獨(dú)特的滋味。

（二）設(shè)計(jì)靈感

創(chuàng)意本身與創(chuàng)造寓意相似，創(chuàng)意總是帶給人一種新的希望，所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)是屬于未來(lái)發(fā)展型概念。事實(shí)上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的情感最初來(lái)源于生活。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的情感主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：其一為設(shè)計(jì)目的;其二為設(shè)計(jì)者所從事的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。創(chuàng)意本身是一項(xiàng)具有積極影響的活動(dòng)，但也會(huì)存在無(wú)效創(chuàng)意現(xiàn)象，所以，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中還應(yīng)注重實(shí)用性，不可為了求新而忽視實(shí)踐價(jià)值。

二、色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用

（一）強(qiáng)化視覺(jué)體驗(yàn)

色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重大作用，其中最為顯著的是它能夠?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)體驗(yàn)帶來(lái)強(qiáng)化效果，使其更加直觀地了解到創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的外在特征。而人們之所以會(huì)對(duì)多彩的世界產(chǎn)生濃厚的探究興趣，多半在于通過(guò)眼睛欣賞到了世間萬(wàn)物的繁雜色彩與圖形，甚至色彩與圖形的記憶還會(huì)影響人們對(duì)作品的真實(shí)感受。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中色彩與圖形的重要性。

例如，不同的色彩或圖形給人的空間感受會(huì)有所不同。好比在冷色調(diào)與暖色調(diào)的對(duì)比中，前者總是給人一種清冷感受，而后者能夠讓人產(chǎn)生熱鬧、歡喜等積極情緒。這也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩與圖形的主要原因。

（二）引起情感共鳴

創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的色彩原本就能為人帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激，而圖形也能讓人們?cè)讷@取信息的同時(shí)知曉作品形態(tài)特點(diǎn)。同時(shí)，由于每個(gè)設(shè)計(jì)者的人生閱歷不同，社會(huì)價(jià)值觀不一致，思維習(xí)慣存在差異，故而往往會(huì)選擇不同的色彩以及圖形去傳遞作品內(nèi)在情感。受眾群體根據(jù)自身經(jīng)歷去找到共同點(diǎn)，由此產(chǎn)生情感共鳴，加深對(duì)作品的客觀感受。

（三）彰顯設(shè)計(jì)理念

色彩與圖形作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心依據(jù)，設(shè)計(jì)者應(yīng)從藝術(shù)角度出發(fā)為人們傳遞正確的審美價(jià)值觀。色彩在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中又可稱為藝術(shù)語(yǔ)言，而圖形則屬于藝術(shù)形式。由于每個(gè)國(guó)家的文化習(xí)俗不同，所以對(duì)色彩的理解也不一樣。比如，白色多視為純潔的代表，綠色給人一種清新、環(huán)保的感覺(jué)。若在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中將這些具有代表性的色彩與圖形融入其中，能夠增加創(chuàng)意作品的層次感與可探究?jī)r(jià)值。

比如比亞迪品牌旗下“比亞迪·唐”車型的設(shè)計(jì)，前端以“龍臉”為連接點(diǎn)貫穿進(jìn)氣格柵與車燈，而兩側(cè)又進(jìn)行了“收腰設(shè)計(jì)”，并且搭配紅色這種熱鬧色彩，讓用戶從外觀上能夠感受到歡喜活躍的氣氛。據(jù)此，它的設(shè)計(jì)也貼合了堅(jiān)持使用傳統(tǒng)漢字的設(shè)計(jì)理念，尤其是“龍臉”更符合中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，并展現(xiàn)了“龍的傳人”國(guó)產(chǎn)品牌的特色。

三、色彩與圖形在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的影響路徑

（一）影響受眾群體心理狀態(tài)

從近些年發(fā)展行情來(lái)看，我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)收入一直呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，尤其在2019年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)實(shí)收總額達(dá)到了1.23萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，在這種情況下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)增強(qiáng)。要想在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)當(dāng)充分利用色彩與圖形提升創(chuàng)意作品質(zhì)量。通常情況下，之所以要格外注重色彩與圖形元素的有效融合，是因?yàn)檫@兩者能夠?qū)κ鼙娙后w的心理狀態(tài)以及認(rèn)知水平帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。只有創(chuàng)意作品達(dá)到了吸引大眾的目的，才能拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，進(jìn)而滿足受眾群體的多元化需求。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)中圖形對(duì)受眾群體心理方面的影響主要在于情感傳播效果，尤其在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，主題式設(shè)計(jì)能夠讓其潛意識(shí)受到影響，由此提高認(rèn)知水平。圖形的變化時(shí)常能讓人通過(guò)視覺(jué)感官獲得不一樣的心理體驗(yàn)。

而色彩對(duì)心理狀態(tài)的影響是從審美角度讓人們的心情隨著色彩的變化而轉(zhuǎn)變，最終在心理上獲得成就感或快感。

（二）影響創(chuàng)意作品感官效果

創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的色彩與圖形還會(huì)對(duì)創(chuàng)意作品產(chǎn)生的感官效果帶來(lái)重大影響。由于我們?cè)缫研纬蓪?duì)某種圖形或色彩的固定思維，所以，會(huì)在看到設(shè)計(jì)作品的一瞬間直接給出相應(yīng)的反饋。對(duì)此，設(shè)計(jì)者應(yīng)按照人們的這種思維規(guī)律做好色彩與圖形的滲透工作，從而在展現(xiàn)創(chuàng)意作品創(chuàng)新性的同時(shí)也能讓人們從中獲得不一樣的感官體驗(yàn)。在我們的常規(guī)印象里，藍(lán)色常與寬廣的大海聯(lián)系在一起，黃色則讓人想起陽(yáng)光等溫暖的場(chǎng)景;正方形意味著規(guī)整，三角形寓意穩(wěn)定或尖銳。所以，設(shè)計(jì)者一方面應(yīng)當(dāng)掌握色彩與圖形的表達(dá)技巧，另一方面，還需在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中學(xué)會(huì)調(diào)整色彩與圖形的比例與色調(diào)、尺寸等，從而形成協(xié)調(diào)的氛圍。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中常采用“三維立體圖形”增加創(chuàng)意作品的真實(shí)性，而且也常借助點(diǎn)面結(jié)合的方式為人帶來(lái)動(dòng)態(tài)感受，這也是色彩與圖形元素能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中發(fā)揮重大作用的緣由。

（三）影響創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)特征

將色彩與圖形進(jìn)行組合應(yīng)用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，還可對(duì)其形態(tài)特征造成一定積極影響。受眾群體在觀看一個(gè)創(chuàng)意作品時(shí)最先接收到的信息就是顏色與形狀，之后才能對(duì)其深意及內(nèi)在情感進(jìn)行深度解讀。其中，在選色與構(gòu)圖階段設(shè)計(jì)師還需根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象從對(duì)比度、純度、尺寸等方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保在理性思考下能夠設(shè)計(jì)出還原物象意境的作品，由此增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

（四）影響創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)價(jià)值

創(chuàng)意作品的出現(xiàn)除了為人們傳遞重要信息外，還在于展現(xiàn)美學(xué)價(jià)值，從而讓某一品牌甚至某個(gè)行業(yè)都遵循這一美學(xué)價(jià)值觀去設(shè)計(jì)作品。所以，設(shè)計(jì)者在確定創(chuàng)意作品的色彩與圖形時(shí)還需注重價(jià)值引導(dǎo)作用，以便擴(kuò)大影響范圍，使其成為特色品牌。

同時(shí)，市場(chǎng)上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向也會(huì)跟隨著社會(huì)潮流而變化，比如早期比較流行條紋設(shè)計(jì)，而今可能關(guān)于菱形設(shè)計(jì)的作品更多一些。因此，在運(yùn)用色彩與圖形彰顯美學(xué)價(jià)值時(shí)不宜違背時(shí)代觀念。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中色彩與圖形的確具有重要作用。為了保證創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品更具獨(dú)特魅力，應(yīng)利用色彩與圖形打造獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意作品，這樣才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)從受眾群體心理狀態(tài)、創(chuàng)意作品感官效果、創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)特征、美學(xué)價(jià)值等方面著手，由此擴(kuò)大色彩與圖形的應(yīng)用范圍。

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作者單位：

河南省洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)校