鄧小虎

摘要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展加速了信息時代的到來，信息化在人們的生活中被廣泛應(yīng)用，逐漸成為現(xiàn)代社會的重要標(biāo)志。社會生活觀念的改變豐富了人們的交流方式和表達(dá)方式。新媒體傳播時代，信息視覺化完成了信息表述從聽（讀）到看的轉(zhuǎn)變，使得圖像尤其動態(tài)圖像成為信息傳播主要力量。信息傳播的核心要素是敘事，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，把握動態(tài)圖像的應(yīng)用及其敘事性一般規(guī)律，是當(dāng)前后工業(yè)化社會的必要選擇。視頻包裝作為動態(tài)圖像應(yīng)用的具體形式，是動態(tài)圖像敘事的主要場合。

關(guān)鍵詞：新媒體;視頻包裝;設(shè)計;分析

1導(dǎo)言

將視覺話的平面包裝設(shè)計與現(xiàn)代化的增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)相結(jié)合，增加了用戶與產(chǎn)品之間的交互，提升了品牌影響力。傳統(tǒng)的包裝用戶僅僅停留在視覺的感觀層面，其中大量的信息只能通過圖文的形式呈現(xiàn)，表現(xiàn)方式單一;而通過增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)制作完成的包裝設(shè)計，可以集聲音、視頻、文字、交互于一體，通過多維度的方式傳遞產(chǎn)品的信息，相對與單一的信息傳遞來說，更加直觀有趣。當(dāng)面對復(fù)雜包裝產(chǎn)品時，密密麻麻的文字資料讓使用者頭疼不已，如果在傳統(tǒng)的包裝中疊加生動有趣的視頻及用戶感興趣的話題，無疑會引起產(chǎn)品使用者的興趣。

2視頻包裝中的動態(tài)圖像應(yīng)用

視頻包裝結(jié)合了視頻和包裝兩個概念，即以視頻的方式對信息傳播訴求對象進(jìn)行整體形象的設(shè)計和表達(dá)，涵蓋了電視、電影、多媒體、MTV等多個領(lǐng)域，其中影視片頭、視頻廣告等是最為我們所熟知的。視頻包裝最終形態(tài)以“Movie”形式呈現(xiàn)，簡單說就是一段視頻，但與普通拍攝的視頻又有所不同。視頻包裝中的視頻具有人為加工或創(chuàng)造的特點，帶有明確的表現(xiàn)和表達(dá)目的訴求，是經(jīng)過設(shè)計的動態(tài)圖像。

視頻包裝中的動態(tài)圖像分為具象和抽象兩大類，元素既可以來自于實際存在物，也可以是人工繪制的圖像。以具象形象為主的動態(tài)圖像常見于影視劇片頭片尾和廣告中，因形象具體而指向性明確，觀眾無需通過更多的解讀便可以輕松了解內(nèi)容，接受信息。抽象的元素及構(gòu)成由于抽離了具體物的束縛，形象純粹，內(nèi)涵更少，而外延則變得豐富，從而更適合于概念的表達(dá)。以抽象形態(tài)構(gòu)成的動態(tài)圖像更多應(yīng)用于電視頻道及欄目包裝，形象宣傳片等之中，如一般的標(biāo)志圖形動態(tài)演繹就是這種類型。蘋果公司曾推出一部經(jīng)典的抽象圖形廣告，全片以幾何形點、線、面構(gòu)成，簡約而精致，用極具現(xiàn)代感的形式語言詮釋了企業(yè)精神和產(chǎn)品理念，取得了非常好的傳播效果。無論采用何種形式語言來表達(dá)，根本目的還是在于傳達(dá)信息，視頻包裝的動態(tài)圖像表達(dá)形式，超越了傳統(tǒng)的文字，也超越了靜態(tài)的圖像。

3信息傳達(dá)與動態(tài)圖像敘事

動態(tài)圖像作為形式，是為內(nèi)容服務(wù)的，它的根本任務(wù)是信息傳達(dá)?，F(xiàn)代傳播理論揭示，在信息傳播的過程中，敘事性是決定傳播效果的關(guān)鍵因素。在相當(dāng)長的歷史時期中，文字一直是敘事的主角，文字與言語相通，人類對于敘事的認(rèn)識正是來自于這種口頭的講述。隨著敘事學(xué)研究的不斷深入，敘事也不斷突破文字的界限，而隨著視覺時代的興起，圖像的敘事價值不斷凸顯出來。圖像敘事以其直觀形象，易于解讀，傳播迅速的優(yōu)點迅速超越了文字，將我們帶入了一個新的傳播時代，這個巨大的轉(zhuǎn)變就是我們所熟知的文字?jǐn)⑹碌摹皥D像轉(zhuǎn)向”。而伴隨著新媒體時代的來臨，圖像也從靜態(tài)迅速演變成動態(tài)，動態(tài)圖像比靜態(tài)圖像具有更為強大的敘事功能。學(xué)者尤迪勇認(rèn)為圖像敘事的本質(zhì)在于空間的時間化，由于任何敘事都是基于時間的，因而靜態(tài)圖像就相當(dāng)于是一個凝固的瞬間，這個“時間切片”性質(zhì)使其難以達(dá)到完整敘事的目的。而動態(tài)圖像恰恰彌補了靜態(tài)圖像時間性缺失的不足，因而超越單純空間敘事的局限，拓展了信息表現(xiàn)的維度。動態(tài)圖像可以聚合多重感官，進(jìn)一步延伸人的視覺、聽覺甚至觸覺，使敘事變得更為完整，也更具表現(xiàn)性。

4新媒體在視頻包裝設(shè)計中的應(yīng)用

沒有媒體就沒有交流，視頻包裝設(shè)計是傳遞信息的一種有效方式，同時，視頻包裝設(shè)計本身也是一種媒體。將新媒體藝術(shù)應(yīng)用于視頻包裝設(shè)計中，其影響極其深遠(yuǎn)，可以從以下幾方面進(jìn)行歸納總結(jié)。

4.1新媒體藝術(shù)增加了視頻的互動性、真實性

傳統(tǒng)媒體是通過廣播電視、廣播電臺等方式，為觀眾提供信息、藝術(shù)意愿，觀眾被動地接受媒體傳播的視頻資源、藝術(shù)信息。新媒體則更加注重提升觀眾的藝術(shù)體驗，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)二者的融合，大大增加了視頻的互動性，釋放了觀眾的觀看感受和藝術(shù)欣賞訴求，且新媒體藝術(shù)可以隨時隨地進(jìn)行視頻欣賞，基于自身興趣愛好挑選所需觀看的視頻。這是傳統(tǒng)媒體無法賦予視頻包裝技術(shù)的全新藝術(shù)感受。3D技術(shù)的廣泛運用，極大增加了視頻的真實性，通過技術(shù)手段的輔助，視頻包裝設(shè)計能更加自如地運用圖像、聲音、光影等介質(zhì)，將觀眾觀看者的角色向視頻參與者角色轉(zhuǎn)變。有些視頻設(shè)計融合了運動、觸覺、視覺多種形式，給觀眾提供了前所未有的藝術(shù)感官。彈幕等技術(shù)的加入，也為觀眾提供了表達(dá)藝術(shù)想法和訴求的平臺。

4.2新媒體藝術(shù)賦予視頻創(chuàng)作的自由

傳統(tǒng)的視頻錄制、包裝設(shè)計對創(chuàng)作者的專業(yè)要求較高，無疑提高了視頻包裝設(shè)計的門檻，使藝術(shù)創(chuàng)作群體受到極大限制。但隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)表現(xiàn)、藝術(shù)展示的舞臺越來越大，且多媒體藝術(shù)的可操作性、可行性極強。其一，藝術(shù)創(chuàng)作、視頻包裝設(shè)計不再是小群體的舞臺，普通群眾也可以參與其中，掌握一定的技術(shù)手段即可創(chuàng)作。例如，攝影愛好者只需要掌握一定攝影技巧，就可借助繪聲繪影等專業(yè)軟件對自己感興趣的視頻進(jìn)行拍攝、剪輯、包裝，創(chuàng)作出具有一定水準(zhǔn)的作品。DV機、智能手機的廣泛應(yīng)用，更是給大眾化的視頻作品提供了廣闊舞臺，賦予了觀眾視頻創(chuàng)作的自由，提高了視頻創(chuàng)作的廣泛參與性，同時為觀眾提供了表達(dá)藝術(shù)訴求、表達(dá)情感的舞臺。

4.3實現(xiàn)了視頻設(shè)計中的情景展示

新媒體藝術(shù)滿足了人類的好奇心和想象力，可以使想象力超過時間和空間的限制，將奇思妙想展現(xiàn)出來，讓更多人去欣賞、去觀看。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)視頻設(shè)計在使用特效時，出現(xiàn)穿幫鏡頭的頻率相當(dāng)高。在新媒體技術(shù)的推動下，我們不僅可以高度還原現(xiàn)實生活，還可以真實呈現(xiàn)想象中的藝術(shù)作品，甚至是外太空或幾百年后的地球景象、人類面龐等。新媒體技術(shù)將“虛擬情境”和“現(xiàn)實場景”交叉融合，讓人們在虛幻和真實中穿梭，產(chǎn)生身臨其境之感，營造強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，讓觀眾留下深刻影響，提高對空間的記憶。

5結(jié)論

新媒體技術(shù)和信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展極大豐富了傳媒形式，對社會各領(lǐng)域、各行業(yè)、各群體都產(chǎn)生了不同影響，促進(jìn)了藝術(shù)的繁榮與發(fā)展。相信在不久的將來，新媒體藝術(shù)能夠向高質(zhì)量、高服務(wù)的方向發(fā)展，給人們的社會生活帶了非同凡響的體驗。

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（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）影視頻道）