衛(wèi)圣

摘要：信息革命以來，輿論生態(tài)、傳播格局發(fā)生了深刻變化，傳媒形態(tài)、傳播手段日益多樣。推進縣級融媒體中心建設(shè)，是落實總書記關(guān)于宣傳思想工作重要講話精神的重要舉措，也是融媒體時代下輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)的現(xiàn)實需求。

關(guān)鍵詞：媒體融合;輿論陣地;傳播體系;中央廚房

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，總書記主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體，成為我們面臨的一項緊迫課題。新時代，推進縣級融媒體中心建設(shè)，對推動縣域經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展，促進國家媒體體系的全盤激活，創(chuàng)新基層社會治理模式，提高社會治理能力，具有重要的現(xiàn)實意義和深刻的長遠意義。[1]

新形勢下，鳳陽縣緊密圍繞群眾工作信息化、網(wǎng)絡(luò)化和思想文化的傳播需求打造立體輿論空間，在四級廣電媒體網(wǎng)絡(luò)最底層一舉突圍，在媒體融合發(fā)展之路不斷探索實踐，取得了一定的工作成效，積累了較多的成熟經(jīng)驗和典型做法。

1 鞏固輿論陣地，唱響主旋律

鳳陽縣融媒體中心是在2016年8月啟動，2017年3月正式掛牌成立。作為縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，始終把握“黨媒姓黨”的根本定位，把政治方向擺在首位，堅持正確輿論導(dǎo)向，及時準(zhǔn)確宣傳黨委、政府重大決策和中心工作，傳播主流價值觀。

以紙媒為例，由縣委宣傳部主管的《滁州日報·鳳陽新聞》報，開設(shè)了《學(xué)習(xí)貫徹十九大精神建設(shè)美好鳳陽》、《新時代新征程新篇章》、《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員風(fēng)采》、《廉政鳳陽》等欄目。該報每周一期，全年出版50期，印數(shù)達25萬，通過重大主題報道、典型宣傳、熱點引導(dǎo)和其他各類宣傳報道，在全社會營造蓬勃向上的輿論氛圍，為全縣經(jīng)濟社會發(fā)展提供輿論支持。

2 搭建媒體矩陣，構(gòu)建新格局

縣級融媒體中心建設(shè)絕不是排斥傳統(tǒng)媒體，而是以更宏觀的視角推動傳統(tǒng)媒體與新媒體、移動媒體深度融合，促使各級各類媒體資源相互支撐，相互補充，從而構(gòu)建出一套融合化、立體化的傳播體系。

鳳陽縣融媒體中心在縣委、縣政府的支持下，科學(xué)部署，全面推進，統(tǒng)籌鳳陽縣廣播電臺、鳳陽電視臺、《滁州日報·鳳陽新聞》、中國鳳陽官方微博、中國鳳陽官方微信、鳳陽新聞網(wǎng)、“微鳳陽”APP等平臺，融合傳統(tǒng)媒體、新媒體和移動媒體三大板塊，集聚平臺優(yōu)勢，構(gòu)建“七位一體”的媒體融合新格局，形成了強有力的輿論引導(dǎo)力和營銷影響力。

3 創(chuàng)新工作機制，提升軟實力

在進行了充分的學(xué)習(xí)和摸索后，融媒體中心通過機制體制的創(chuàng)新，逐漸完成了采編流工作模式、運行機制的改革和優(yōu)化。組織上，鳳陽縣融媒體中心統(tǒng)籌部署、化零為整，建立一支統(tǒng)一調(diào)度、集中采編、共享素材的人才隊伍，構(gòu)建出各類平臺相融相加的媒體矩陣。模式上，在模式下，重新設(shè)計了工作流程和運行機制，實現(xiàn)了中央廚房模式，逐步統(tǒng)一用戶管理、內(nèi)容管理、線索管理、選題管理、任務(wù)管理和數(shù)據(jù)庫管理，實現(xiàn)相加相融。[2]

在“中央廚房”的工作模式下，由融媒體中心統(tǒng)一部署，各平臺記者深入一線采編新鮮素材，并上傳至公共庫，各平臺根據(jù)自身需求選取并進行二次加工。一次采集、多元生產(chǎn)，不僅實現(xiàn)資源合理配置，同時也能達到深入推廣、廣泛傳播、持續(xù)影響的效果。

4 凝聚群眾共識，繪就同心圓

在媒體融合發(fā)展的進程中，鳳陽縣融媒體中心始終堅持“內(nèi)容為王”的理念，不僅要講好故事，也要講得好故事。一方面，立足鳳陽縣情，挖掘區(qū)域特色，找到本土化、接地氣的內(nèi)容素材，凝聚正能量、傳播真善美。如鳳陽電視臺《鳳陽新聞》節(jié)目，作為縣委、縣政府的重要喉舌和輿論陣地，開設(shè)了《天南地北鳳陽人》欄目，介紹了鳳陽縣優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的在外地奮斗的故事，本土化人物和故事，促進觀眾向上向善。

另一方面，加強技術(shù)手段、創(chuàng)新話語方式、提升硬件設(shè)備，讓好故事聽得見、讀得懂、看得清。在依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上，鳳陽縣融媒體中心充分借助移動直播、H5應(yīng)用、E采編等新技術(shù)和新應(yīng)用，讓大眾獲得更好的體驗感，如2019年全程直播了鳳陽明中都國際馬拉松，讓海外的鳳陽朋友身臨其境了解家鄉(xiāng)的體育盛會。

新技術(shù)、新手段有效地提升了用戶的體驗，提高了鳳陽縣傳媒平臺的傳播力和親和力，解決大眾問題，凝聚群眾共識，讓群眾了解國情社情，畫好了廣大人民群眾的同心圓。

5 提升服務(wù)高度，做好聽診器

整合政務(wù)資源也有利于達成“服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾”的目標(biāo)。[3]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，鳳陽縣融媒體中心不僅是縣委、縣政府發(fā)布信息的重要平臺，也成為服務(wù)群眾和接受群眾監(jiān)督的重要渠道。為此，各平臺、各欄目以服務(wù)群眾為導(dǎo)向，關(guān)注群眾權(quán)益，在人民群眾關(guān)心的熱點問題上，不失聲、不失蹤、不失態(tài)，做社會問題的顯微鏡、群眾訴求的聽診器。

以鳳陽電視臺為例，《鳳陽新聞》節(jié)目開設(shè)了以關(guān)注民生和輿論監(jiān)督為主的《群眾利益無小事》，充分發(fā)揮了主流媒體對觀眾的引領(lǐng)和服務(wù)功能。另一檔精品電視欄目《百姓聚焦》選取鳳陽地區(qū)百姓關(guān)注度最高、最具價值的社會熱點，從2000年開辦至今，也一直是鳳陽縣群眾心目中最喜愛的節(jié)目之一。

疫情期間，微鳳陽APP及時開通疫情動態(tài)、實時辟謠、確癥患者行程等服務(wù)，保障居民預(yù)防疫情;融媒體中心還積極利用直播技術(shù)實現(xiàn)線上帶貨，助力貧困人群增收入，推動小型企業(yè)穩(wěn)訂單。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，作為中國農(nóng)村改革策源地的鳳陽，再一次走上了大刀闊斧的改革突圍之路。在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，鳳陽縣融媒體中心以更新的方式，更快的速度，傳遞社情民意，傳播新聞信息，推動黨的聲音飛入鳳陽千家萬戶。

參考文獻：

[1]?梁修明.關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)的思考[J].新聞知識，2019（09）：37-40.

[2]?宋敏.探索縣級融媒體發(fā)展路徑——創(chuàng)新推動融合之變[J].傳媒論壇，2019，2（14）：26-27.

[3]?陳國權(quán).中國縣級融媒體中心改革發(fā)展報告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2019，41（04）：15-23.

（作者單位：安徽科技學(xué)院）