胡厚

摘要：現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)很多新興媒體技術(shù)誕生，對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了影響，從而構(gòu)建出一種新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為廣播電視發(fā)展創(chuàng)建了更為廣闊的平臺(tái)。本文將分析新媒體時(shí)代的電視新聞創(chuàng)新歷程，結(jié)合當(dāng)前的新媒體發(fā)展形勢(shì)加以了解，為更好的推進(jìn)電視新聞行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展提出可行性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;創(chuàng)新策略

新媒體也就是在數(shù)字技術(shù)的影響下誕生出來的數(shù)字電視、電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視等等。依照相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)在三十歲之下的人群中，還是會(huì)有百分之四十多的人利用新媒體獲取實(shí)時(shí)信息，還有百分之三十的人是利用電視獲取到相關(guān)資訊。新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播的形式多樣化，受眾群體也開始擁有眾多的選擇權(quán)。

傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等這些以往風(fēng)光無限的媒體隨著微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等新媒體的迅速崛起日漸走下坡路。作為傳統(tǒng)電視新聞工作者遇到了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾弑仨氁c時(shí)俱進(jìn)，開動(dòng)腦筋，熟練運(yùn)用新的思維方式和新的技術(shù)手段，深化“5W”更好地進(jìn)行電視新聞的創(chuàng)新，滿足社會(huì)和觀眾的需求。

傳統(tǒng)的媒體相較于新媒體來說，在交互性及實(shí)時(shí)性方面存有弊端，但是其具備的公信力和權(quán)威性不容忽視，可以適當(dāng)?shù)娜∑渚A、去其糟粕，有選擇的創(chuàng)新電視新聞欄目，結(jié)合傳統(tǒng)媒體及新媒體的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供最滿意的服務(wù)。

一、新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新堅(jiān)持的基本原則

（一）與網(wǎng)絡(luò)的有效聯(lián)接

新媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)的電視新聞播出方式受到?jīng)_擊，打破了以往只能通過局限性的聲像傳播媒介被大眾所知曉的模式。為了更好的迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展，需要依照具體的情況，實(shí)現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)的有效聯(lián)接，這樣就可以被更多的人接受。通過電視新聞與網(wǎng)絡(luò)的共同作用，可以讓廣大受眾充分的闡述自己的觀點(diǎn)，使他們保持高度的參與熱情，這也在一定程度上拓寬了電視新聞傳播的途徑，使得電視新聞的宣傳力度有所提升。

（二）與移動(dòng)媒體科學(xué)結(jié)合

面對(duì)信息技術(shù)的影響，手機(jī)成為了當(dāng)前非常關(guān)鍵的通訊交流工具，無論是何時(shí)何地，人們都可以通過手機(jī)迅速聯(lián)系到親朋好友，并且及時(shí)的接收新聞信息。雖然手機(jī)屬于新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，但是接收信息的成本較為低廉，久而久之，便使其成為了當(dāng)代最具影響力的信息傳播途徑。受到新媒體時(shí)代的影響，電視新聞也可以借助于多元化的手段輸送，由此更好的體現(xiàn)出移動(dòng)媒體的價(jià)值。

（三）人人參與的無縫鏈接

對(duì)于新媒體不是“內(nèi)容為王”，而是“服務(wù)為王”。相比傳統(tǒng)媒體，媒介平臺(tái)有兩大特點(diǎn);一是能夠聚集更多的資源，不僅有線上，還有線下。二是關(guān)系轉(zhuǎn)換，它把觀眾、網(wǎng)民及其相關(guān)參與者都轉(zhuǎn)化為這個(gè)平臺(tái)的用戶，而且這個(gè)用戶不只是信息被動(dòng)的接收受，還是信息的提供者、服務(wù)的消費(fèi)者以及品牌推廣的參與者。電視新聞應(yīng)該把觀眾、網(wǎng)民及其相關(guān)參與者全部納入電視這個(gè)平臺(tái)，激發(fā)人人參與的熱情，豐富電視新聞的渠道和形式，由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人人參與的無縫鏈接。

（四）全面體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞播放效果重點(diǎn)體現(xiàn)于受眾群體的反饋上，只有電視新聞的播出收獲良好的社會(huì)反響，才能證明其擁有的社會(huì)責(zé)任。在電視新聞節(jié)目制作的過程中，應(yīng)該反映出黨的路線及方針政策，這樣就能起到良好的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，展現(xiàn)出優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng)，促使社會(huì)價(jià)值的完美體現(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新策略

（一）結(jié)合新媒體，提高傳播力度

新媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式受到影響，無論是接收時(shí)間，還是接收效果，都受到了多方面的質(zhì)疑，因此人們開始關(guān)注新時(shí)代背景下電視新聞的傳播手段。通過與新媒體的融合，可以讓受眾群體隨時(shí)隨地接收到電視新聞信息，多樣化的資訊滿足了大眾的生活需求，加之廣大群眾享受到的平等特權(quán)，促使受眾參與度有所提升，由此也在一定程度上提高了新聞節(jié)目水準(zhǔn)。

（二）強(qiáng)化監(jiān)管力度，提升新聞公信度

受到新媒體時(shí)代的影響，新聞信息的來源得以逐步拓寬，這也給受眾群體提供了廣泛交流的渠道，幫助他們更好的對(duì)電視新聞提出意見，促使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)、有趣。雖然受到新媒體時(shí)代的影響，信息傳播的范圍有所擴(kuò)大，但是加劇了信息的不安全性，要求適當(dāng)?shù)膹?qiáng)化監(jiān)管力度，保證有效的提升新聞的公信度，這將對(duì)大眾產(chǎn)生積極影響，也會(huì)讓他們逐漸養(yǎng)成規(guī)避虛假新聞的習(xí)慣。

（三）提升互動(dòng)性，創(chuàng)新節(jié)目形式

面對(duì)新媒體時(shí)代的影響，應(yīng)該適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新節(jié)目形式，并且強(qiáng)化受眾群體和新聞節(jié)目的互動(dòng)性，這也在一定程度上彰顯出群眾們的參與權(quán)，實(shí)現(xiàn)知情權(quán)及參與權(quán)的和諧統(tǒng)一。通過結(jié)合新時(shí)代的媒介產(chǎn)物，為群眾們提供更多接受信息的方式，如電腦、手機(jī)、熱線電話等，然后為群眾搭建交流互動(dòng)的平臺(tái)，使他們暢所欲言，可以根據(jù)新聞的內(nèi)容表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)。電視新聞節(jié)目也可以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新形式，比如走大眾化、平民化的路線，迎合受眾群體的實(shí)際需要，有目的的開展節(jié)目。

（四）打造新聞品牌，提升傳播知曉度

人人都是記者的時(shí)代，無論對(duì)電視媒體還是新媒體而言，很多變革都圍繞內(nèi)容展開，誰掌握內(nèi)容制作的主動(dòng)權(quán)，誰就掌握了競(jìng)爭(zhēng)中的先機(jī)。作為電視媒體，關(guān)鍵在于鑄品牌。品牌節(jié)目，是電視臺(tái)的門面，也是電視媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)中掌握內(nèi)容主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。打造品牌節(jié)目，一要理順機(jī)制，配置好內(nèi)部資源。在進(jìn)行人、財(cái)、物的系統(tǒng)配置中，關(guān)鍵要通過機(jī)制創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)各方面積極因素。二要開放平臺(tái)，利用好社會(huì)資源。進(jìn)一步加強(qiáng)和部分優(yōu)秀節(jié)目制作公司的合作，雙方深度介入內(nèi)容制播全產(chǎn)業(yè)鏈，開啟新的發(fā)展模式。

結(jié)語

新媒體時(shí)代的影響下需要對(duì)電視新聞創(chuàng)新改進(jìn)，通過科學(xué)的運(yùn)用新思路，促使電視新聞更能迎合大眾的審美需求，并且在這個(gè)過程中真正的獲取到自己需要的訊息。新的時(shí)代，應(yīng)該優(yōu)化新聞節(jié)目形式，對(duì)其改進(jìn)并創(chuàng)新，由此吸引更多的受眾，使他們可以慕名而來，愿意通過自己掌握的渠道了解新聞資訊。為了避免出現(xiàn)虛假信息等負(fù)能量的影響，應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)管的力度，積極的凈化電視新聞傳播的環(huán)境，在迎合時(shí)代發(fā)展需要的前提下，滿足廣大群眾的所需，以不斷優(yōu)化并創(chuàng)新的思路，改進(jìn)當(dāng)前電視新聞的內(nèi)容。

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（作者單位：高縣融媒體中心（高縣廣播電視臺(tái)））