【摘要】本文圍繞淘寶網(wǎng)商鋪VI設計與策劃進行分析。第一章簡要從視覺識別系統(tǒng)和網(wǎng)絡商鋪導入VI的必要性等兩方面對其VI設計進行簡單的介紹。第二章從視覺系識別系統(tǒng)的基礎部分來詳細的闡述，主要從標志設計、標準字設計、標準色設置以及象征形象設計等四個層面來展開分析，并且舉例了一些品牌的網(wǎng)店來輔助說明。第三章從網(wǎng)頁整體設計、基礎元素設計和框架布局三個層面來介紹視覺識別系統(tǒng)的應用部分。

【關鍵詞】淘寶網(wǎng)商鋪? 網(wǎng)店VI設計? 企業(yè)VI設計與策劃

一 網(wǎng)店導入視覺識別系統(tǒng)（VI）的必要性

（一）視覺識別系統(tǒng)

VI被認定為視覺識別系統(tǒng)，其英文全稱為Visual Identity。每個網(wǎng)店都有自己的VI設計，在一定意義上為企業(yè)樹立了整體的形象，將企業(yè)欲表達的信息直接傳遞給大眾，通過視覺的符號標識，加深群眾的意識。視覺識別系統(tǒng)具有統(tǒng)一性、差異性、有效性和審美性等四個基本設計原則。

（二）網(wǎng)絡商鋪導入VI的必要性

經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店中很多商家已經(jīng)關注到了VI這一領域，不過很多店主為了節(jié)省資金。在這方面的投入較少甚至選擇忽略。除此之外，一些商家對自己店鋪的美觀有一些重視，但是卻沒有將自身的品牌與VI設計相融合，而是選擇“網(wǎng)店裝修模板”來裝點店鋪，所以也不難發(fā)現(xiàn)店鋪與店鋪之間存在“撞衫”的現(xiàn)象。對消費者而言，他們更在意商品的價格和質(zhì)量，在購買之后即使對商品滿意度較高，但對于店鋪沒有深刻的品牌印象，逐漸地店鋪也會流失大量的客源，無法鞏固顧客群。

二、視覺識別系統(tǒng)（VI）—基礎部分

（一）標志設計

標志代表著商店或品牌的一個形象符號。是對信息的一個的高度概括和凝練，也是促進消費者購買的一個潛在引導點。它作為整個視覺識別系統(tǒng)的核心部分，最常見影響也最深遠。例如，淘寶中有很多售賣韓國化妝品的店鋪，顯而易見，顧客大多為女性。韓國品牌形象注重“裸妝”，追求自然、清爽。根據(jù)這幾個關鍵詞定位和網(wǎng)店銷售環(huán)境的特征，店鋪的標志設計應著重放在“女性、自然、清爽”等相關定義上。

（二）標準字設計

標準字同標志一樣，都是vi設計中不可缺少的一部分，甚至有時候一些店鋪沒有標志設計，而是用標準字來代替品牌形象。例如ONLY、HM、SONY等品牌，這些都是將品牌的名稱為標志的主體。但是有些品牌在標志設計中既有LOGO的存在也有標準字的設計，例如阿迪達斯、味千拉面。這是因為有時候在標志設計中會將字或者是字母改編成圖形融入進LOGO中，消費者會出現(xiàn)對標志認識不清晰等問題。因此通過標準字來輔助說明，進而精準的傳達品牌信息。對于標準字的設計除了要考慮基本的清晰度，可識別性和可讀性之外，設計性也要著重考慮，到顧及到店鋪售賣的商品以及消費者的接受度，例如玩具店的標準字設計，可以選擇一些活潑，富有動態(tài)的字體形象。再如一些售賣手工制作商品的店鋪。在字體設計上可以選用手寫風格，給消費者一種親切感。

（三）標準色設置

標準色也是一個品牌的營銷利器。例如可樂的LOGO，人們可以通過紅色和藍色直接區(qū)分可口可樂與百事可樂。色彩能夠?qū)⑵放频男蜗蠛投ㄎ恢苯訚B透出來，比如黑色和灰色這種明度較低的顏色代表沉穩(wěn)、高端。而紅色、黃色等明度較高的顏色可以呈現(xiàn)出激情、活潑的形象，顧客們會根據(jù)色彩來判斷商家銷售的商品是否符合自己的需求。例如一家銷售日用品的商店。以黑色、灰色作為了店鋪設計的主色調(diào)，顧客會認為這樣高端大氣的顏色不適宜日用品宣傳，進而沒有了購買欲望。

除了主體色調(diào)外，輔助色也是不可或缺的一部分，適宜的輔助色可以起到一個錦上添花的視覺效果。例如可口可樂的輔助色是白色，百事可樂的輔助設是白色與紅色。兩三種顏色經(jīng)過比例的調(diào)配共同打造一個舒適、和諧的LOGO標志。

（四）象征形象設計

各商店中的象征形象也被稱為吉祥物或卡通形象，大多是以動物和植物作為素材，通過擬人化的方法將品牌的自身形象表現(xiàn)更加具體和豐滿。例如品牌“三只松鼠”的形象設計，三只松鼠主要是銷售堅果類零食，而堅果是松鼠最愛的食物。因此借助了松鼠的形象作為品牌的象征LOGO。

三 視覺形象識別系統(tǒng)（VI）—應用部分

（一）網(wǎng)頁整體設計

大眾在瀏覽網(wǎng)店時一般會進入到商店的首頁就等同于實體店鋪中的門面，在體現(xiàn)品牌理念與定位的同時，也對顧客的購買力有一個引導作用。經(jīng)過文獻研究。一些消費者對于商店的布局會影響到自身消費欲望。如在商店首頁會有一些搶購活動的公告或是存在大量與顧客欲買物品的不同種類商品，顧客或出于劃算或出于找不到對應物的心理影響到自己的購買欲望。

（二）基礎元素設計

在網(wǎng)店的首頁中，分類導航、宣傳區(qū)、產(chǎn)品區(qū)這三個部分是最基礎的元素類別，要對這幾個區(qū)塊有一個統(tǒng)一的規(guī)劃。在色彩與字體的引導下要讓顧客在進入首頁的瞬間感知到商品是否是他們想要的。

（三）框架布局

有了元素類別外最重要的就是店面的布局設計，最終的呈現(xiàn)效果不僅要簡單清晰，而且又不能空空無物，在井然有序的同時方便顧客挑選。隨著當今社會節(jié)奏加快，直接、便捷是消費者最基本的購物訴求，他們想要在最短的時間里準確地找到所需的物品。除此之外，店面設計也要考慮整體性和平衡性，例如留白地方。為顧客提供簡單易操作的服務不是將所有的商品放在一個地方，而是要有合理的布局。舉例在店鋪介紹與商品分類之間，可以插入圖案或圖形，在表達店鋪文化的同時也避免了顧客一次性看到過多消息會產(chǎn)生厭煩感。另外，人們對于信息的接收大約在六到七個范圍內(nèi)，因此，在板塊的商品數(shù)量上應盡量控制在此區(qū)間最佳。

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作者簡介：許蓮（1982-），女，湖南岳陽人，研究生，講師，研究方向：廣告設計、市場營銷、電子商務。