【摘要】微視頻作品在信息傳遞方面發(fā)揮不可替代的效能，已經成為當下十分重要的媒體類型。微視頻作品以制作、傳播成本低、平臺廣泛、形式多樣的特性，深受人們喜愛，并為廣播電視臺工作模式的革新帶來新的發(fā)展機遇。對此，微視頻作品傳播特性，提出微視頻作品傳播發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】微視頻作品? 傳播力? 廣播電視臺

微視頻作品是在信息技術支撐下生成的，滿足人們對信息獲取、認知、理解的多元化需要。微視頻作品是指時間短小的視頻，通常情況下，一個微視頻作品最長時間不超過20分鐘，最短為幾十秒，其具有短、小、精、快的特點，偏長短小、精彩，能夠吸引人們眼球。微時代的來臨，使微視頻作品成為人們獲取信息、發(fā)布信息的主要趨勢，這對廣播電視臺發(fā)展形成一定的沖擊。新時代下，廣播電視臺應進一步明晰微視頻作品傳播優(yōu)勢、特點，以微視頻作品的有效性運用、制作，實現新媒體與傳統媒體的融合，推進自身新聞信息向微視頻作品傳播模式轉變，進而促進廣播電視臺全面性發(fā)展。

一、微視頻作品的傳播特性

（一）成本低

微視頻作品的傳播特性之一為成本低，其依托于先進的互聯網、大數據技術，其視頻呈現模式具有濃厚的趣味性，符合人們獲取、瀏覽新聞信息，并且成為人們獲取信息的主要趨勢。微視頻作品的成本低特性，受到人們的關注，一方面，微視頻作品的獲取成本較低，人們運用網絡平臺、軟件就能夠獲取相對應的微視頻作品，實現自身對信息的吸收與汲取;另一方面，微視頻作品的傳播成本低，任何人在信息技術支撐下，能夠將錄制好的微視頻作品傳遞到互聯網平臺中，便于人們獲取微視頻作品，實現微視頻作品進一步傳遞與傳播，并且微視頻作品的傳播所花費的費用很少，大都將錄制好的視頻在有網的情況下就能夠實現廣泛的傳播。與此同時，微視頻作品的制作成本低，廉價，滿足每一個個體成為藝術家的夢想，這也是微視頻作品為什么吸引人們的因素之一。

（二）形式多樣

微視頻作品的制作形式多元化，在微視頻作品制作中，可以是微視頻作品的圖文并茂化，也可以是微視頻作品以視頻與文字共呈現式，更可以是微視頻作品純圖片式，多種多樣，滿足人們對信息獲取的不同需要，實現學生對信息的認知與吸取。相比較傳統枯燥的文字加配圖模式，微視頻作品的信息呈現模式，更生動、生趣，吸引人們眼球。因此，廣播電視臺以微視頻作品傳遞信息，能夠更好的促進信息的有效性傳遞，增強人們對媒體的關注度。相比較其他微視頻作品傳播機構，廣播電視臺更具專業(yè)性、公信性，也能夠更好的受到人們的青睞。例如：廣播電視臺以微視頻作品傳遞信息，呈現信息多個圖層的傳播模式，進而給予人們美好、美妙的感官享受。

（三）平臺廣泛性

微視頻作品能夠在多個平臺中進行廣泛的傳播，其具有平臺廣泛的特性。廣泛性作為微視頻作品傳遞的一大優(yōu)勢，在微視頻作品應用范圍中，最為常用的是影視作品后期花絮制作。在影視作品花絮制作中，運用微視頻作品模式，讓人們通過微視頻作品能夠大體的知曉影視作品模式，吸引人們關注度，以此觀看影視作品。在影視作品的微視頻作品制作中，通過多層圖像的控制性，使微視頻作品達到良好的視覺呈現效果。不僅使微視頻作品能夠在多個平臺中進行廣泛的傳播，更能夠提升微視頻作品制作效應。例如：微視頻作品能夠在手機終端、平板電腦、數碼相機、電腦等設備中傳遞，能夠運用的軟件為微博、微信、快手、抖音等，拓寬微視頻作品傳播面，以此使人們通過多個平臺獲取微視頻作品。

二、微視頻作品的傳播發(fā)展趨勢

（一）轉變廣播電視臺信息報道模式

新媒體時代下，為微視頻作品的制作、傳播等模式提供優(yōu)勢。同理，微視頻作品的生成，為廣播電視臺全面性發(fā)展提供契機。因此，廣播電視臺應轉變信息報道模式，加強微視頻作品的制作與報道，將微視頻作品融入到日常報道中，以此為廣播電視臺發(fā)展注入源源不斷的動力。微視頻作品為人們帶來視覺上的享受，廣播電視臺根據這一因素，推進微視頻作品與自身新聞信息報道模式融合，加強與其他媒體平臺合作，實現廣播電視臺自身新聞信息在多個平臺中進行推廣與報道，吸引人們視線，達到良好的廣播電視臺新聞信息報道模式。例如：與火山小視頻、快手、抖音、微信等平臺合作，在這些平臺中構建廣播電視臺報道板塊，將自身新聞信息借助這些平臺進行傳遞，進而實現廣播電視臺工作模式的轉型升級。

（二）提升工作人員業(yè)務能力

融媒體時代下，廣播電視臺在微視頻作品制作中，應加強人才的培育，使人才更好的為新聞事業(yè)發(fā)展服務。人才作為微視頻作品制作、傳播的有力支撐，需要根據廣播電視臺現有工作人員實際情況，加強人才的培育。首先，將微視頻作品融入到新聞報道工作中，針對微視頻作品制作、傳播模式，加強相關人員培訓工作的開展，提升業(yè)務能力，實現微視頻作品制作、傳播模式。其次，廣播電視臺在微視頻作品融入到自身業(yè)務體系中，選取優(yōu)秀人才融入到團隊工作中，構建優(yōu)質的廣播電視臺工作隊伍，使優(yōu)秀人才更好的為廣播電視臺發(fā)展服務。

（三）廣播電視臺內容報道的革新

新聞信息內容是新聞報道的關鍵，內容的新穎性、生動性、豐富性能夠吸引人們關注度。而微視頻作品就是以這種形式而受到人們青睞的。因此，廣播電視臺應借助微視頻作品的新聞信息傳遞形式，加強新聞信息內容的傳遞，并且實現新聞信息內容報道的革新，以新聞內容更好的吸引受眾面。在廣播電視臺內容報道革新中，以微視頻作品為主要趨勢，實現內容的親民性，走進人們生活實際，挖掘人們生活點滴，以新聞報道形式進行傳遞，使人們通過微視頻作品獲取，知曉生活中的新聞信息，以此提升廣播電視臺核心競爭能力。例如：廣播電視臺推進自身新聞信息報道平民化，以生活實際，加強微視頻作品制作，使微視頻作品呈現信息內容高于生活。其次，廣播電視臺推進微視頻作品的制作，其內容風格應更具趣味性。微視頻作品之所以受到人們的關注與情況，是其作品內涵適用于不同的群體，深入研究不同群體的信息獲取需要、發(fā)展需要，制作微視頻作品，使微視頻作品制作符合該群體需要。例如：針對老年人群體制作適合于老年人風格的微視頻作品形式，能夠在老年人群體范圍中得到推廣;針對青年群體，制作一些為青春、活力、幽默、風情的微視頻作品風格，針對社會層面、生活層面所發(fā)生的喜聞樂見的信息進行加工，呈現給不同的受眾面群體，能夠獲取他們的認可，達到良好的廣播電視信息傳遞效應。因此，廣播電視臺應迎合人們需求，制作不同風格的微視頻作品。最后，微視頻作品的制作應選材靈活，微視頻作品的特性短、小、精，因此微視頻作品的制作應五彩繽紛，能夠在短時間內抓住人們眼球。微視頻作品的通過拍攝和后期剪輯，能夠呈現飽滿的微視頻作品效果，表達出微視頻作品創(chuàng)作的思想。微視頻作品的這種內在思想，能夠為微視頻作品的進一步創(chuàng)作與創(chuàng)新提供元素，實現微視頻作品選材的多元化模式，進而使網絡微視頻的世界更加多彩。

三、結語

研究微視頻作品的傳播力十分必要，不僅是廣播電視臺工作模式向融媒體轉型發(fā)展的需要，也是廣播電視臺有效性運用微視頻作品加強自身信息傳播的需要，更是推進廣播電視臺全面性發(fā)展的需要。因此，廣播電視臺應重視微視頻作品業(yè)務的開發(fā)，根據微視頻作品傳播優(yōu)勢，推進自身工作模式的轉型，以微視頻作品促進自身新聞信息的傳遞與報道，吸引受眾面關注，進而促進廣播電視臺走可持續(xù)發(fā)展路徑。

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作者簡介：回鵬（1972-），男，河北人，烏魯木齊廣播電視臺主任編輯，大學本科，研究方向：電視專題，紀錄片制作，活動晚會導演。