殷紅霞

摘要：油田企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作可以建立良好的企業(yè)文化，使企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展可以更加穩(wěn)定。在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)新聞宣傳工作可以利用多種途徑進(jìn)行宣傳，可以有效推動(dòng)企業(yè)的整體發(fā)展。但是，油田企業(yè)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作還是會(huì)存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)的整體水平得不到有效提高。通過(guò)分析油田企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用，提出在新媒體環(huán)境下油田企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何做好新聞宣傳工作的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;油田企業(yè);新聞宣傳

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸應(yīng)用到人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)各個(gè)方面。新媒體技術(shù)具有便利性和快捷性，因此該優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸應(yīng)用到企業(yè)的生產(chǎn)和宣傳工作過(guò)程中。在新媒體環(huán)境下進(jìn)行油田企業(yè)新聞宣傳，不僅是一次挑戰(zhàn)，同樣也是一次機(jī)遇。各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以加快新聞傳播的速度，油田企業(yè)利用新媒體進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳對(duì)油田企業(yè)的發(fā)展尤為重要。

1新媒體的基本概述

1.1新媒體的基本含義

新媒體主要是采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子雜志以及企業(yè)內(nèi)網(wǎng)等多種媒體形式。新媒體的傳播方式依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了媒體傳播的創(chuàng)新和速度。隨著新媒體的不斷創(chuàng)新已經(jīng)形成了多種的傳播形式，為社會(huì)創(chuàng)造了越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體的環(huán)境下，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息的傳播，使新媒體覆蓋的范圍越來(lái)越廣泛。

1.2新媒體的特點(diǎn)分析

（1）包容性。新媒體的應(yīng)用將信息技術(shù)和文化傳播實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，面對(duì)這種形式的結(jié)合，使得文化信息在新時(shí)代背景下會(huì)形成多種形式，是人們獲得信息的方式多樣化，并且更加快捷，使廣大群眾能夠利用互聯(lián)網(wǎng)獲得海量信息。

（2）開放性。對(duì)于新媒體來(lái)講，信息的接受者也是信息的傳播者，在傳統(tǒng)媒體的背景下，人們習(xí)慣于被動(dòng)接收信息。而新媒體以傳統(tǒng)媒體的傳播方式存在差異，新媒體為群眾提供了更加開放的功能，讓更多年輕人成為新媒體的傳播者和受眾者。這種快速的傳播方式，隨著時(shí)代的發(fā)展會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息的主要力量。

2油田企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作有非常重要的輿論導(dǎo)向作用，油田企業(yè)做好新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展改革的重要途徑，能夠有效提升油田企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力。依靠新聞宣傳工作有利于教育引導(dǎo)員工、創(chuàng)造良好的文化氛圍、樹立良好的企業(yè)形象。

2.1有利于營(yíng)造和諧的工作氛圍

在新媒體環(huán)境下，各種信息較為復(fù)雜，不良的社會(huì)信息會(huì)嚴(yán)重影響到企業(yè)員工的思想政治，會(huì)影響企業(yè)內(nèi)部的管理。而新聞宣傳工作有利于提高員工對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的了解，對(duì)員工有一定的激勵(lì)作用，從而營(yíng)造出和諧的工作氛圍，增強(qiáng)員工的凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。

2.2有利于增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，油田企業(yè)需要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷改善員工內(nèi)部的工作機(jī)制，努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。油田企業(yè)在開展新聞宣傳工作過(guò)程中，可以進(jìn)一步提高企業(yè)實(shí)力，有利于凝聚社會(huì)各種資源，擴(kuò)大油田企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，向社會(huì)樹立良好的企業(yè)形象，從而全面推動(dòng)油田企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。

3新媒體環(huán)境下開展油田企業(yè)新聞宣傳工作的策略

3.1重視民生新聞

在新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作要加強(qiáng)基層黨支部員工設(shè)置，首先需要提高民生新聞的重視度，雖然油田企業(yè)在開展新聞宣傳工作中需要重點(diǎn)發(fā)展經(jīng)營(yíng)服務(wù)類的新聞，但是也需要加強(qiáng)民生新聞的宣傳。民生新聞會(huì)直接關(guān)系到群眾的利益，群眾利益是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在新媒體環(huán)境下油田企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)民生新聞的宣傳工作，將工作任務(wù)落到實(shí)處，為油田企業(yè)新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)。

3.2創(chuàng)新宣傳方法

優(yōu)秀的宣傳方法可以使油田企業(yè)新聞宣傳目的得到實(shí)現(xiàn)，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體環(huán)境下，油田任何工作的開展都需要進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的主要前提，也是進(jìn)行宣傳工作的重要手段。因此，新聞宣傳工作人員需要不斷創(chuàng)新宣傳思路，對(duì)宣傳手法進(jìn)行改革，提高工作人員對(duì)新媒體的重視程度。在進(jìn)行宣傳過(guò)程中要有規(guī)律性，與時(shí)俱進(jìn)。宣傳工作人員需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)客戶端等方式進(jìn)行研究，使企業(yè)員工能夠及時(shí)獲得相關(guān)信息，可以利用微博微信等方式進(jìn)行宣傳，使群眾能夠了解企業(yè)的發(fā)展思路，干部員工還需要不斷聽取群眾建議，使新媒體環(huán)境下的科技產(chǎn)物，得到有效利用。

3.3優(yōu)化新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳隊(duì)伍的質(zhì)量對(duì)于油田企業(yè)開展新聞宣傳工作有著非常重要的作用，新聞宣傳隊(duì)是工作的主體，需要為新聞宣傳工作內(nèi)容負(fù)責(zé)。油田企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一支綜合素質(zhì)水平較高的新聞宣傳隊(duì)伍，為新聞宣傳工作的開展奠定基礎(chǔ)。油田企業(yè)在開展新聞宣傳工作過(guò)程中，會(huì)存在廢稿現(xiàn)象，導(dǎo)致相關(guān)的工作效率降低。因此，新聞宣傳工作人員要提高文字表達(dá)能力，以及敏銳的新聞反應(yīng)能力。另外，需要對(duì)新聞工作人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，使工作人員的素質(zhì)得到提升，從根本上提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。

3.4積極應(yīng)用新媒體

在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中需要對(duì)新媒體的技術(shù)進(jìn)行熟悉掌握，并且需要充分了解新媒體的特點(diǎn)，是油田企業(yè)新聞宣傳工作與整體的環(huán)境進(jìn)行有效融合。在現(xiàn)代發(fā)展社會(huì)過(guò)程中，群眾對(duì)新媒體會(huì)有更加深入地了解，油田企業(yè)需要采納群眾意見，這新聞宣傳工作得到完善。另外，新聞宣傳工作人員需要加強(qiáng)電腦設(shè)備的應(yīng)用能力，對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行深入研究。企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)人員講解新媒體對(duì)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)而有效提高新聞宣傳效果。

結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下對(duì)于油田企業(yè)的新聞宣傳工作充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，油田企業(yè)在新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)樹立正確的發(fā)展觀念，在認(rèn)識(shí)和深入研究新媒體的基礎(chǔ)上，不斷提高新聞宣傳策略，進(jìn)而提升企業(yè)形象，為推動(dòng)油田企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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