統(tǒng)稿：鄧 美 龍亮海

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

當(dāng)所有的門店都在“歡迎光臨”的時(shí)候，漢堡王卻在規(guī)勸大家不要進(jìn)店用餐。不信，你看——在巴西漢堡王最近推出的廣告片中，有淡定點(diǎn)餐的全裸男，有對(duì)著飲料出口洗頭的小哥，還有頭套路障打架的小伙伴……論奇葩程度，只有你想不到的，沒有你看不到的。這些令人尷尬的人物和事件，居然都是在漢堡王收集的大量真實(shí)的監(jiān)控素材和網(wǎng)絡(luò)視頻資料中選取的，而這則廣告的目的也只有一個(gè)：“為了遠(yuǎn)離這些奇葩，還是點(diǎn)個(gè)外賣吧！”

受疫情影響，漢堡王關(guān)閉了許多店內(nèi)用餐服務(wù)，因此許多用戶抱怨無(wú)法正常享用其產(chǎn)品。為了鼓勵(lì)大家點(diǎn)外賣，尤其是減少在夜里進(jìn)店用餐，漢堡王不僅推出了從午夜到凌晨五點(diǎn)之前訂單可享高達(dá)70%的優(yōu)惠折扣，更不惜再次自黑為大家奉上了這則“迷惑行為大賞”的廣告片，用搞怪的主角、難堪的行為以及粗糙的視頻畫質(zhì)等“不討喜”元素成功吸引了用戶的注意，讓大家牢牢記?。阂股盍?，還是點(diǎn)個(gè)外賣吧！