王強(qiáng)先 李寧 李立

摘要：在當(dāng)代大學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，大學(xué)生能夠?qū)ν獠康氖澜绠a(chǎn)生認(rèn)識(shí)并且進(jìn)行溝通。在網(wǎng)紅效應(yīng)的引導(dǎo)下，會(huì)出現(xiàn)大學(xué)生非理智消費(fèi)的現(xiàn)象，影響其正常的學(xué)習(xí)生活?；诖?，本文對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響展開(kāi)研究，并通過(guò)研究提出理性消費(fèi)策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng);大學(xué)生消費(fèi)行為;理性消費(fèi)

引言：

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了使得市場(chǎng)得到拓展與深化，通過(guò)消費(fèi)主義的理念，引導(dǎo)大眾產(chǎn)生消費(fèi)行為，是維持多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。尤其是在與時(shí)尚相關(guān)的領(lǐng)域中，消費(fèi)主義更為盛行。大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)能力較為有限，自我需求審視能力較低，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的帶動(dòng)下，會(huì)出現(xiàn)非理智消費(fèi)的行為，陷入消費(fèi)主義的泥潭中。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成與盈利模式

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成

網(wǎng)紅這一概念的形成，是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升出現(xiàn)的。在近十年來(lái)，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及、網(wǎng)絡(luò)速度提升資費(fèi)降低，更多的人加入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的出現(xiàn)，也使得互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用人群得到了再度的拓展。這種情況下，在互聯(lián)網(wǎng)中信息的傳播與流量的集中，就會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界中人們的關(guān)注點(diǎn)達(dá)成一致。初期的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)于微博等平臺(tái)中，在這一時(shí)期，網(wǎng)紅與經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系較為有限。隨著參與人數(shù)的增加與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的不斷提升，網(wǎng)紅與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系越來(lái)越密切。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)涉及到各個(gè)領(lǐng)域中，包括美妝、服裝、游戲、音樂(lè)、美食、寵物、教育等等。通過(guò)這些網(wǎng)紅，具有特定需求以及關(guān)注的人員，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中組成一個(gè)群體，這些人群是消費(fèi)行為的直接來(lái)源[1]。

2、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利模式主要是通過(guò)廣告收入、直播打賞、網(wǎng)絡(luò)銷售等等形式實(shí)現(xiàn)，廣告模式的展開(kāi)較為廣泛，然而這種模式中收益存在不確定性，網(wǎng)絡(luò)直播的打賞受到的限制較多。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最為受到關(guān)注的模式，是直播電商銷售的模式。網(wǎng)紅與不同的消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商之間有著溝通與協(xié)議，通過(guò)直接名義的經(jīng)營(yíng)或者是多渠道的貨源，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品的目的。例如，在目前國(guó)內(nèi)外較為知名的網(wǎng)紅李子柒，就是通過(guò)美食、生活視頻的拍攝，積累人氣，在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，通過(guò)產(chǎn)品的銷售獲得收益。網(wǎng)紅效應(yīng)的表象背后，有著資本的運(yùn)作，通過(guò)一些投資支持，網(wǎng)絡(luò)中各種類型的紅人積累粉絲，并最終的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。此外，也有專業(yè)的直播銷售類型的網(wǎng)紅，包括淘寶直播平臺(tái)中的李佳琪等等，通過(guò)與不同品牌的合作，進(jìn)行線上的銷售。另外，也有一些內(nèi)容型網(wǎng)紅，包括papi醬等等，其盈利的來(lái)源較為廣泛。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍舊處于發(fā)展階段，預(yù)期未來(lái)的盈利模式將會(huì)增加。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響

上文中，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分析較為詳細(xì)，需要聯(lián)系網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與大學(xué)生的行為特質(zhì)，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響。

1、大學(xué)生的消費(fèi)升級(jí)

大學(xué)生群體多數(shù)沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，由于受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響，大學(xué)生對(duì)各種高級(jí)的產(chǎn)品有了具體概念，出現(xiàn)了一些大學(xué)生購(gòu)買高級(jí)消費(fèi)品的問(wèn)題。這種類型的消費(fèi)品并不符合與多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況，會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力，影響生活與學(xué)習(xí)。

面對(duì)這種情況，學(xué)校與社會(huì)、家庭都有責(zé)任幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，通過(guò)多方面教育引導(dǎo)，避免在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下陷入消費(fèi)主義泥潭。

2、大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)行為

在以往的情況下，消費(fèi)行為需要進(jìn)入到消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行，沖動(dòng)消費(fèi)的行為，也多是消費(fèi)場(chǎng)所中服務(wù)人員的引導(dǎo)下產(chǎn)生的。然而，大學(xué)生在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的帶動(dòng)下，更多的認(rèn)同網(wǎng)紅的理念，隨時(shí)隨地的可能產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的行為，這種行為的累加，也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力[2]。

對(duì)于這種問(wèn)題，大學(xué)校園中需要展開(kāi)教育與宣傳的活動(dòng)，例如，可以拍攝相關(guān)的紀(jì)錄片，應(yīng)用沖動(dòng)消費(fèi)影響正常生活的案例，引導(dǎo)大學(xué)生在消費(fèi)行為中更多的進(jìn)行理性思考，避免沖動(dòng)消費(fèi)的出現(xiàn)。

3、大學(xué)生的攀比消費(fèi)行為與扭曲消費(fèi)觀念

大學(xué)生的自我認(rèn)知程度不足，從眾行為是許多學(xué)生獲得自我認(rèn)知的重要手段。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，大學(xué)生容易產(chǎn)生攀比消費(fèi)的行為。網(wǎng)紅產(chǎn)品在學(xué)生群體中有著群體影響，會(huì)出現(xiàn)集中購(gòu)買的現(xiàn)象。有數(shù)據(jù)表明，很多大學(xué)生在購(gòu)買了網(wǎng)紅產(chǎn)品之后，都有過(guò)后悔甚至想要退貨的想法。其中大部分覺(jué)得網(wǎng)上退換貨麻煩，因此未選擇退貨，這增加了大學(xué)生的心理負(fù)擔(dān)。還有一些大學(xué)生由于對(duì)自己所喜歡的網(wǎng)紅產(chǎn)生過(guò)度信任甚至癡迷，往往會(huì)忽略產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，形成扭曲的消費(fèi)價(jià)值觀[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)中各種時(shí)尚的群體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒的手段，向公眾釋放時(shí)尚信息，對(duì)于青年大學(xué)生有著較多的吸引，同時(shí)網(wǎng)紅具有一定的地域性色，接受網(wǎng)紅信息，參與消費(fèi)的過(guò)程，通常與大學(xué)生的社交活動(dòng)相關(guān)。大學(xué)生群體具有特殊性，在其消費(fèi)中容易產(chǎn)生問(wèn)題。要重視這些問(wèn)題，引導(dǎo)大學(xué)生更好的規(guī)劃自我的消費(fèi)行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱鈥敏，周柯帆，毛欣玥，申袁浩，朱義倩.分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響[J].智庫(kù)時(shí)代，2019（49）：32-33.

[2]雷丹.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2019（21）：102-103.

[3]趙心怡.關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的思考[J].中外企業(yè)家，2019（15）：56-57.

作者信息：

第一作者：王強(qiáng)先（1997.07-）性別：男? 民族：漢 籍貫：甘肅省武威市? 單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院? 在讀本科生。

第二作者：李寧（1998.02-）性別：男 民族：漢 籍貫：河南省駐馬店市西平縣 單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院 在讀本科生。

第三作者：李立（1996.12-） 性別：男? 民族：漢 籍貫：河南省南陽(yáng)市 單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院 在讀本科生。