張彪

網(wǎng)紅營(yíng)銷自2010年出現(xiàn)至今，在歷經(jīng)了十年的長(zhǎng)期發(fā)展，它的規(guī)模已經(jīng)超越了時(shí)代的預(yù)期，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，如果以五年為一個(gè)界限，2010-2015年，網(wǎng)紅營(yíng)銷處于前期探索階段，2015至今，網(wǎng)紅營(yíng)銷的后期發(fā)展和體系愈加完善和完整?，F(xiàn)階段由于大數(shù)據(jù)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了全新的紀(jì)元，網(wǎng)紅營(yíng)銷所占的比重將會(huì)比以往十年更大。

大型美妝品牌 雅詩(shī)蘭黛 最近宣布，他們將把全部營(yíng)銷預(yù)算的75%分配給網(wǎng)紅營(yíng)銷，希望在網(wǎng)紅和品牌之間能夠看到大事;而社會(huì)研究公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布蘭登-培爾曼預(yù)測(cè)到：“2020我們認(rèn)為，網(wǎng)紅營(yíng)銷最終將被視為一種戰(zhàn)術(shù)上的解決問題或者擁有內(nèi)容的 好方法之外的媒體渠道。

不難看出，網(wǎng)紅營(yíng)銷憑借互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，在將來不僅會(huì)影響市場(chǎng)營(yíng)銷的分配，在媒體渠道和營(yíng)銷策略上也會(huì)被視為重點(diǎn)?？梢钥隙ǖ氖?，隨著越來越多的知名度和流量的支持，網(wǎng)紅營(yíng)銷贏得了大品牌的支持和市場(chǎng)的認(rèn)可，可預(yù)見的是在2020年至未來發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)全新的形勢(shì)。

1.以視頻型營(yíng)銷為主導(dǎo)的多元化發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)紅營(yíng)銷在2010-2020年的發(fā)展期間，網(wǎng)紅營(yíng)銷從形式上出現(xiàn)了百花齊放的狀態(tài)，視頻、軟文、話題、體驗(yàn)、包裝、生活都可以作為網(wǎng)紅營(yíng)銷的手段和策略，甚至還存在一些其它的小型網(wǎng)紅營(yíng)銷方式。而“視頻的興起”無(wú)疑是網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域在未來的一個(gè)持續(xù)趨勢(shì)，視頻占據(jù)著網(wǎng)紅營(yíng)銷一半以上的比重，毋庸置疑從消費(fèi)者的角度看，視頻是傳達(dá)信息和接受信息最快速、有效的平臺(tái)，在未來將會(huì)比前十年更具創(chuàng)造性和協(xié)作性。美國(guó)社交論壇Instagram的網(wǎng)紅克里斯蒂娜建議品牌商和網(wǎng)紅：“專注于你的市場(chǎng)，在IGTV上創(chuàng)建相關(guān)的視頻內(nèi)容，這是一種使您的社區(qū)更加深入的討論并提供大量?jī)r(jià)值的好方法?！?/p>

2.特定平臺(tái)、特定分區(qū)的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

在中國(guó)市場(chǎng)，許多的網(wǎng)紅在成為網(wǎng)紅的過程中并沒有找準(zhǔn)自己的定位，以“為了成為網(wǎng)紅”而成為網(wǎng)紅，這種模式缺乏定向的目標(biāo)，在網(wǎng)紅營(yíng)銷的初期可能收獲的粉絲群體數(shù)量可觀，但是在一段時(shí)間后，網(wǎng)紅就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅是對(duì)于自身的定位模糊，粉絲在質(zhì)疑其專業(yè)性的同時(shí)也開始失去興趣，網(wǎng)紅水準(zhǔn)和粉絲群體的質(zhì)量不高，這種模式在長(zhǎng)期發(fā)展來看是不可取的。

近些年來，各大平臺(tái)紛紛打造自身的平臺(tái)特色和多樣化分區(qū)，這無(wú)疑是一種篩選，在篩選的過程中，將會(huì)有一大部分的定位模糊的網(wǎng)紅被市場(chǎng)篩選掉，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)和粉絲三方共同的選擇下必定會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。在未來，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的差異性會(huì)更加明顯，平臺(tái)之間分區(qū)的特色也會(huì)更加突出，網(wǎng)紅營(yíng)銷的專業(yè)化是市場(chǎng)篩選的必然結(jié)果。

3.更注重“無(wú)編輯編輯”的真實(shí)化發(fā)展趨勢(shì)

在視頻和剪輯技術(shù)日益發(fā)展的今天，真實(shí)性無(wú)疑是網(wǎng)紅營(yíng)銷未來發(fā)展的巨大趨勢(shì)。網(wǎng)紅營(yíng)銷在一定意義上是沒的傳遞和擴(kuò)散，但是網(wǎng)民對(duì)于這種千篇一律的美已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了厭惡的情緒，“無(wú)編輯編輯”的審美觀將會(huì)普及。所謂的“無(wú)編輯編輯”是來自于攝影行業(yè)的名詞，以往的網(wǎng)紅營(yíng)銷的網(wǎng)紅都是經(jīng)過精心打扮和修圖打造，網(wǎng)紅營(yíng)銷的產(chǎn)品也是經(jīng)過幕后團(tuán)隊(duì)精心的設(shè)計(jì)和包裝打造成符合大眾審美的形象。這種毫無(wú)真實(shí)的包裝型營(yíng)銷方式已經(jīng)不再為大眾所認(rèn)可，精心烹飪的飼料的日子正在慢慢消逝。

正如在食物上的追求，現(xiàn)在大眾所追求的是純天然的綠色食品，在未來，網(wǎng)紅營(yíng)銷的產(chǎn)物也將會(huì)擁有更多的真實(shí)性，在樸素的同時(shí)不失內(nèi)涵。消費(fèi)者所需求的美學(xué)才是網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)該注重和研究的方向，傳遞真實(shí)的信息和情感是網(wǎng)紅營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

4.伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步而來的創(chuàng)新化趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的進(jìn)步在這十年間發(fā)生了劇變，在5G技術(shù)即將商用的2020年，5G技術(shù)帶來的不僅僅是通信技術(shù)的革命，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)據(jù)行業(yè)的影響也是巨大的。自2010年往后，隨著手機(jī)等便攜式終端設(shè)備的普及，自QQ、微信、陌陌等社交媒體進(jìn)入大眾視線，隨之而來的 還有大量的主播和以社交媒體為渠道的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問，在即將到來的大數(shù)據(jù)時(shí)代，還會(huì)出現(xiàn)更多的新型媒體、新型平臺(tái)、新型的網(wǎng)絡(luò)工具，網(wǎng)絡(luò)世界的創(chuàng)新性日新月異。不僅僅是通訊技術(shù)和數(shù)據(jù)處理技術(shù)的進(jìn)步，AI智能技術(shù)在2020年開始也會(huì)得到普及，網(wǎng)紅營(yíng)銷的渠道得以拓寬，形式也得以拓展。把握這一趨勢(shì)，網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)普遍地走自主創(chuàng)新的道路，才能躋身于即將到來的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大時(shí)代。

5.多方共同合作下的多渠道、低成本趨勢(shì)

伴隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，其作為傳播媒體的便捷性、對(duì)各行業(yè)之間的牽動(dòng)和聯(lián)絡(luò)、收益的多元性和高額的回報(bào)率，越來越多的平臺(tái)看到了網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展的潛質(zhì)，對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的加入持有積極接受的態(tài)度。同時(shí)在國(guó)家政策的支持下，社交媒體、傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)都開始與網(wǎng)紅營(yíng)銷相結(jié)合，網(wǎng)紅將會(huì)在未來成為品牌真正的合作伙伴，品牌將會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)投資網(wǎng)紅營(yíng)銷。一位現(xiàn)實(shí)明星的代言成本可以尋求幾位網(wǎng)紅甚至是渠道的共同參與，網(wǎng)紅以及成為可以和明星具有等同號(hào)召力和影響力的營(yíng)銷載體。當(dāng)品牌和網(wǎng)紅建立合作伙伴的關(guān)系時(shí)，對(duì)于網(wǎng)紅和品牌雙方的宣傳和發(fā)展都具有利好的趨勢(shì)，在多元化的影響下，品牌投資網(wǎng)紅將會(huì)具有更強(qiáng)的針對(duì)性，這將會(huì)有效的降低成本，提高渠道的性價(jià)比，也是更多品牌和網(wǎng)紅營(yíng)銷都更加愿意看到的未來發(fā)展前景。

6.微型網(wǎng)紅和網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的春天到來

微型網(wǎng)紅是指那些關(guān)注度較低（小于十萬(wàn)粉絲數(shù)量的小網(wǎng)紅），自數(shù)據(jù)來看，微型網(wǎng)紅的關(guān)注度雖低，但是在網(wǎng)絡(luò)世界的參與率一直保持較高水準(zhǔn)，并且在近些年來有持續(xù)上升的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)來源于網(wǎng)紅營(yíng)銷的差異性和專業(yè)性。

由于小網(wǎng)紅的數(shù)量多、差異性大，在將來會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的存在形式：大型網(wǎng)紅在擁有較多粉絲數(shù)量的同時(shí)已經(jīng)被打上了固定標(biāo)簽，也失去了吸引新粉絲的能力，其雖然擁有較高的人氣，但和品牌合作的說服力不足;微型網(wǎng)紅擁有著較為小眾化的專業(yè)化的特色和魅力，在品牌合作的營(yíng)銷活動(dòng)中，微型網(wǎng)紅一直保持著較高水準(zhǔn)和參與率。大型網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的合作，是一種互相補(bǔ)充又相互依托的關(guān)系，以團(tuán)隊(duì)合作的形式，打造屬于網(wǎng)紅的網(wǎng)紅營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑是微型網(wǎng)紅的福音，加強(qiáng)了小型網(wǎng)紅的生命力和可持續(xù)發(fā)展能力。

網(wǎng)紅營(yíng)銷不是憑空出現(xiàn)的，是市場(chǎng)營(yíng)銷在新的領(lǐng)域的一個(gè)分支，其發(fā)展既遵循傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，又具有全新的渠道和營(yíng)銷模式，隨著科技水平的發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷的未來可期。

伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的壯大，未來絕對(duì)不是小型、個(gè)人網(wǎng)紅孤軍奮戰(zhàn)的時(shí)代。網(wǎng)紅會(huì)出現(xiàn)聚集效應(yīng)，在未來會(huì)朝著專業(yè)化、真實(shí)化、創(chuàng)新化發(fā)展的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)甚至是多元一體化的網(wǎng)紅公司方向發(fā)展。