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        文化自信視域下中國影視文化傳播問題和出路

        2020-10-14 12:12:17何俊威
        青年生活 2020年19期

        何俊威

        摘要:影視文化傳播是促進(jìn)中國影視行業(yè)及影視文化發(fā)展的重要途徑,長期以來都得到了人們的重視及關(guān)注。文化自信視域下,中國影視文化傳播更是引來了全國人民的關(guān)注,并積極參與到影視文化傳播過程中。盡管如此,在實(shí)際的中國影視文化傳播過程中依然存在“看不懂”“講不清”“達(dá)不到”“吃不透”等問題,一定程度上阻礙了影視行業(yè)發(fā)展,更給中國影視文化水平提升造成不利影響,所以進(jìn)一步分析文化自信視域下中國影視文化傳播存在問題及出路。

        關(guān)鍵詞:文化自信視域;中國影視文化;傳播問題;出路

        “影視文化”是影視行業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展積累而來,具有很強(qiáng)的民族氣息及傳承性,而“影視文化傳播力”則直接關(guān)系到我國影視行業(yè)發(fā)展,更是衡量影視文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn),所以影視文化傳播一直是影視行業(yè)最關(guān)心的發(fā)展性問題,也是促進(jìn)影視文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié),由此可見中國影視文化傳播的重要性。文化自信視域下,任何文化體系都需要有自己獨(dú)特的文化特色及時(shí)代代表性,所以該視域下進(jìn)行中國影視文化傳播需要注意愛國主義精神、民族文化等,以保證影視文化發(fā)展符合我國民族發(fā)展特點(diǎn)。但傳播過程中還存在很多不足,故作者基于對(duì)文化自信視域及影視文化的了解,先分析了影視文化傳播問題,然后在該基礎(chǔ)上探討了傳播出路。

        1文化自信視域下中國影視文化傳播問題

        1.1“看不懂”中國影視

        很多文獻(xiàn)及調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多人在觀看中國影視時(shí)總是會(huì)遇到看不懂的情況,尤其是具有地方文化背景、風(fēng)土人情及宗教信仰等民族文化元素的電影,所以在觀看時(shí)會(huì)因?yàn)椴涣私馄湮幕尘岸霈F(xiàn)看不懂的情況。另外,很多中國電影不僅融入了中國民族文化,還融入了其他國家的文化元素,形成跨文化體系,所以整個(gè)影片都會(huì)通過字幕翻譯、配音譯制和文化符號(hào)來表達(dá)影視內(nèi)容,但實(shí)際語言和文化符號(hào)轉(zhuǎn)化過程中出現(xiàn)了很多問題,導(dǎo)致觀眾“看不懂”[1]。

        例如,觀看《泰囧》這部影片時(shí),雖然在國內(nèi)獲的票房超過了12億,但在北美上映后因?yàn)檎Z言及文化符號(hào)轉(zhuǎn)化與當(dāng)?shù)卣Z言文化特點(diǎn)不符,導(dǎo)致外國人看不懂“中國式幽默”,致使該電影遭遇“滑鐵盧”。

        1.2“講不清”中國故事

        中國影視的很多素材都來源于民間故事,很多優(yōu)秀的電影都是通過改編民間故事制作而成,諸如《梁山伯與祝英臺(tái)》《白蛇傳》《孟姜女哭長城》等都是改編效果很好的故事電影。但當(dāng)下很多影視企業(yè)拍攝的故事性電影依然存在“講不清”的問題,即因?yàn)楦木幉缓侠?、文化背景理解不透徹等原因,?dǎo)致中國故事難以講清楚和說明白。

        1.3“達(dá)不到”——傳播覆蓋面小

        很多中國電影只在國內(nèi)上映,并沒有走向國際,調(diào)查顯示2016 年全球電影票房累計(jì)381億美元,美國就占了289 億(76%),中國比重不到10%,這說明中國影視的傳播范圍很小,在全球范圍內(nèi)的覆蓋面小,到達(dá)出了世界每個(gè)角落[2]。

        此外,還存在“吃不透”的問題,即很多觀眾在觀看電影是很難理解電影中的一些影視文化的,而對(duì)于影視行業(yè)本身來說,雖然借鑒很多好萊塢電影的成功經(jīng)驗(yàn),但對(duì)于好萊塢電影文化依然吃不透,導(dǎo)致難以達(dá)到好萊塢電影的傳播效果。

        2文化自信視角下中國影視文化傳播出路

        2.1利用全局思維講好中國故事

        真正做到從整體、系統(tǒng)性的角度考慮問題、做事情是認(rèn)識(shí)世界和改造世界的重要方法論據(jù),我國的影視文化,必須要做到以文化強(qiáng)國建設(shè)全局,從而更好的配合一帶一路、大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等綜合國家戰(zhàn)略來達(dá)到全面的推動(dòng)。因此,這就需要系統(tǒng)化計(jì)劃,首先解決外國觀眾看不懂的問題,盡力打造融合中國與外國的新概念、新表述的影視文化,讓中國影視,能夠與外國觀眾的思維產(chǎn)生聯(lián)想。真正做到,能讓外國人喜聞樂見同時(shí)又富有中國文化元素[3]。與此同時(shí),還要不斷的深入整合影視資源,將力量集中在一些基礎(chǔ)比較深的地區(qū),快速發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),讓影視作品真正做到接地氣,并能體現(xiàn)未來發(fā)展的目的,除此之外,我們還應(yīng)搭建世界級(jí)影視文化交流平臺(tái),比如上海電影節(jié),百花電影節(jié)等平臺(tái)的影響力,為我國影視文化的傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        2.2通過創(chuàng)新表達(dá)方式來傳播中國聲音

        我們一直說,落后就要挨打,貧窮就要挨餓,失語就要挨罵。而目前,在我國的文化傳播過程中,失語的現(xiàn)象極為普遍,而且并非是講不清的問題。針對(duì)此種問題,必須要重視飲食文化傳播的表達(dá)問題要盡可能根據(jù)將文化傳統(tǒng),風(fēng)土人情以及習(xí)俗等,運(yùn)用貼近的表述進(jìn)行表達(dá)。這其中需要解決文化上的接近性元素,我們一定要看到,中西方文化明顯的差異,雖然中國影視文化作品,在亞洲文化范圍內(nèi)接受度普遍較高,這也與我國特有的儒家文化有一定關(guān)系,但是,若要被歐美、非洲等一些國家所接受,還需要從尋找他國觀眾,話語邏輯以及表達(dá)習(xí)慣等元素,進(jìn)而在影視創(chuàng)作中充分的融入,才能有效的避免文化沖突,從而取得較好的傳播效果。

        2.3通過完善傳播途徑來展現(xiàn)中國形象

        對(duì)于影視文化傳播,我們可以看作是文藝工作的一個(gè)重要部分之一,因此,要做到堅(jiān)持有效的傳播理念,簡(jiǎn)單說就是,做到傳播效果與預(yù)期的高度相一致。為此,需要工作人員,做好影視的翻譯工作,同時(shí),不斷的開發(fā)翻譯人才,做到讓觀眾聽得懂。與此同時(shí),我國各級(jí)黨委也應(yīng)把握好飲食傳播的方向以及維度,做到以我為主,確定好文化傳播的內(nèi)容,配合如何說、說什么的問題,更好的解決吃不透問題,同時(shí),更需要做到影視文化傳播的目的借助合作交流等不同的方式,讓中國作品,傳播到世界的多個(gè)角落,解決“達(dá)不到”問題[4]。

        結(jié)語

        總而言之,文化自信視域下中國影視文化傳播遇到了很多困難,除了要面臨來自外國影視的沖擊以外,還要面對(duì)不同地區(qū)民族文化不同的影響,所以中國影視風(fēng)格很難做到統(tǒng)一,并呈現(xiàn)出多樣化形式。所以為促進(jìn)中國影視文化傳播及發(fā)展,必須基于中國文化不斷創(chuàng)新和完善中國影視文化傳播途徑,以促進(jìn)中國影視文化發(fā)展的同時(shí),推動(dòng)中國文化發(fā)展,這是文化自信視域下中國影視發(fā)展必經(jīng)之路。上文分析顯示,文化自信視域下的中國文化傳播還存在看不懂、講不清和吃不透等問題,需要通過全局思維來講好中國故事,并創(chuàng)新表達(dá)方式,以更好的傳播中國聲音,更需要完善傳播途徑,將中國良好的形象展現(xiàn)出來,最終促進(jìn)中國影視文化傳播及發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]譚娟.文化自信視域下中國影視文化傳播問題和出路[J].西部廣播電視,2020(03):126-127.

        [2]羅麗鵑. 漢語國際化視角下的中國影視跨文化傳播研究[D].北京外國語大學(xué),2019.

        [3]楊冬梅.文化自信視域下中國影視文化傳播的問題和出路[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2019,35(11):52-54.

        [4]史睿.跨文化傳播下的中國影視現(xiàn)狀分析[J].青年記者,2018(20):70-71.

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