何俊威

摘要：影視文化傳播是促進(jìn)中國影視行業(yè)及影視文化發(fā)展的重要途徑，長期以來都得到了人們的重視及關(guān)注。文化自信視域下，中國影視文化傳播更是引來了全國人民的關(guān)注，并積極參與到影視文化傳播過程中。盡管如此，在實(shí)際的中國影視文化傳播過程中依然存在“看不懂”“講不清”“達(dá)不到”“吃不透”等問題，一定程度上阻礙了影視行業(yè)發(fā)展，更給中國影視文化水平提升造成不利影響，所以進(jìn)一步分析文化自信視域下中國影視文化傳播存在問題及出路。

關(guān)鍵詞：文化自信視域;中國影視文化;傳播問題;出路

“影視文化”是影視行業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展積累而來，具有很強(qiáng)的民族氣息及傳承性，而“影視文化傳播力”則直接關(guān)系到我國影視行業(yè)發(fā)展，更是衡量影視文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)，所以影視文化傳播一直是影視行業(yè)最關(guān)心的發(fā)展性問題，也是促進(jìn)影視文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，由此可見中國影視文化傳播的重要性。文化自信視域下，任何文化體系都需要有自己獨(dú)特的文化特色及時(shí)代代表性，所以該視域下進(jìn)行中國影視文化傳播需要注意愛國主義精神、民族文化等，以保證影視文化發(fā)展符合我國民族發(fā)展特點(diǎn)。但傳播過程中還存在很多不足，故作者基于對(duì)文化自信視域及影視文化的了解，先分析了影視文化傳播問題，然后在該基礎(chǔ)上探討了傳播出路。

1文化自信視域下中國影視文化傳播問題

1.1“看不懂”中國影視

很多文獻(xiàn)及調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人在觀看中國影視時(shí)總是會(huì)遇到看不懂的情況，尤其是具有地方文化背景、風(fēng)土人情及宗教信仰等民族文化元素的電影，所以在觀看時(shí)會(huì)因?yàn)椴涣私馄湮幕尘岸霈F(xiàn)看不懂的情況。另外，很多中國電影不僅融入了中國民族文化，還融入了其他國家的文化元素，形成跨文化體系，所以整個(gè)影片都會(huì)通過字幕翻譯、配音譯制和文化符號(hào)來表達(dá)影視內(nèi)容，但實(shí)際語言和文化符號(hào)轉(zhuǎn)化過程中出現(xiàn)了很多問題，導(dǎo)致觀眾“看不懂”[1]。

例如，觀看《泰囧》這部影片時(shí)，雖然在國內(nèi)獲的票房超過了12億，但在北美上映后因?yàn)檎Z言及文化符號(hào)轉(zhuǎn)化與當(dāng)?shù)卣Z言文化特點(diǎn)不符，導(dǎo)致外國人看不懂“中國式幽默”，致使該電影遭遇“滑鐵盧”。

1.2“講不清”中國故事

中國影視的很多素材都來源于民間故事，很多優(yōu)秀的電影都是通過改編民間故事制作而成，諸如《梁山伯與祝英臺(tái)》《白蛇傳》《孟姜女哭長城》等都是改編效果很好的故事電影。但當(dāng)下很多影視企業(yè)拍攝的故事性電影依然存在“講不清”的問題，即因?yàn)楦木幉缓侠?、文化背景理解不透徹等原因，?dǎo)致中國故事難以講清楚和說明白。

1.3“達(dá)不到”——傳播覆蓋面小

很多中國電影只在國內(nèi)上映，并沒有走向國際，調(diào)查顯示2016 年全球電影票房累計(jì)381億美元，美國就占了289 億（76%），中國比重不到10%，這說明中國影視的傳播范圍很小，在全球范圍內(nèi)的覆蓋面小，到達(dá)出了世界每個(gè)角落[2]。

此外，還存在“吃不透”的問題，即很多觀眾在觀看電影是很難理解電影中的一些影視文化的，而對(duì)于影視行業(yè)本身來說，雖然借鑒很多好萊塢電影的成功經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于好萊塢電影文化依然吃不透，導(dǎo)致難以達(dá)到好萊塢電影的傳播效果。

2文化自信視角下中國影視文化傳播出路

2.1利用全局思維講好中國故事

真正做到從整體、系統(tǒng)性的角度考慮問題、做事情是認(rèn)識(shí)世界和改造世界的重要方法論據(jù)，我國的影視文化，必須要做到以文化強(qiáng)國建設(shè)全局，從而更好的配合一帶一路、大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等綜合國家戰(zhàn)略來達(dá)到全面的推動(dòng)。因此，這就需要系統(tǒng)化計(jì)劃，首先解決外國觀眾看不懂的問題，盡力打造融合中國與外國的新概念、新表述的影視文化，讓中國影視，能夠與外國觀眾的思維產(chǎn)生聯(lián)想。真正做到，能讓外國人喜聞樂見同時(shí)又富有中國文化元素[3]。與此同時(shí)，還要不斷的深入整合影視資源，將力量集中在一些基礎(chǔ)比較深的地區(qū)，快速發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓影視作品真正做到接地氣，并能體現(xiàn)未來發(fā)展的目的，除此之外，我們還應(yīng)搭建世界級(jí)影視文化交流平臺(tái)，比如上海電影節(jié)，百花電影節(jié)等平臺(tái)的影響力，為我國影視文化的傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2通過創(chuàng)新表達(dá)方式來傳播中國聲音

我們一直說，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。而目前，在我國的文化傳播過程中，失語的現(xiàn)象極為普遍，而且并非是講不清的問題。針對(duì)此種問題，必須要重視飲食文化傳播的表達(dá)問題要盡可能根據(jù)將文化傳統(tǒng)，風(fēng)土人情以及習(xí)俗等，運(yùn)用貼近的表述進(jìn)行表達(dá)。這其中需要解決文化上的接近性元素，我們一定要看到，中西方文化明顯的差異，雖然中國影視文化作品，在亞洲文化范圍內(nèi)接受度普遍較高，這也與我國特有的儒家文化有一定關(guān)系，但是，若要被歐美、非洲等一些國家所接受，還需要從尋找他國觀眾，話語邏輯以及表達(dá)習(xí)慣等元素，進(jìn)而在影視創(chuàng)作中充分的融入，才能有效的避免文化沖突，從而取得較好的傳播效果。

2.3通過完善傳播途徑來展現(xiàn)中國形象

對(duì)于影視文化傳播，我們可以看作是文藝工作的一個(gè)重要部分之一，因此，要做到堅(jiān)持有效的傳播理念，簡(jiǎn)單說就是，做到傳播效果與預(yù)期的高度相一致。為此，需要工作人員，做好影視的翻譯工作，同時(shí)，不斷的開發(fā)翻譯人才，做到讓觀眾聽得懂。與此同時(shí)，我國各級(jí)黨委也應(yīng)把握好飲食傳播的方向以及維度，做到以我為主，確定好文化傳播的內(nèi)容，配合如何說、說什么的問題，更好的解決吃不透問題，同時(shí)，更需要做到影視文化傳播的目的借助合作交流等不同的方式，讓中國作品，傳播到世界的多個(gè)角落，解決“達(dá)不到”問題[4]。

結(jié)語

總而言之，文化自信視域下中國影視文化傳播遇到了很多困難，除了要面臨來自外國影視的沖擊以外，還要面對(duì)不同地區(qū)民族文化不同的影響，所以中國影視風(fēng)格很難做到統(tǒng)一，并呈現(xiàn)出多樣化形式。所以為促進(jìn)中國影視文化傳播及發(fā)展，必須基于中國文化不斷創(chuàng)新和完善中國影視文化傳播途徑，以促進(jìn)中國影視文化發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)中國文化發(fā)展，這是文化自信視域下中國影視發(fā)展必經(jīng)之路。上文分析顯示，文化自信視域下的中國文化傳播還存在看不懂、講不清和吃不透等問題，需要通過全局思維來講好中國故事，并創(chuàng)新表達(dá)方式，以更好的傳播中國聲音，更需要完善傳播途徑，將中國良好的形象展現(xiàn)出來，最終促進(jìn)中國影視文化傳播及發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚娟.文化自信視域下中國影視文化傳播問題和出路[J].西部廣播電視，2020（03）：126-127.

[2]羅麗鵑. 漢語國際化視角下的中國影視跨文化傳播研究[D].北京外國語大學(xué)，2019.

[3]楊冬梅.文化自信視域下中國影視文化傳播的問題和出路[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，35（11）：52-54.

[4]史睿.跨文化傳播下的中國影視現(xiàn)狀分析[J].青年記者，2018（20）：70-71.