韓思遠(yuǎn) 趙靜

摘 要：隨時(shí)代變化，人們?cè)诟蛔愕奈镔|(zhì)生活下開(kāi)始追求精神生活的享受，故文創(chuàng)類產(chǎn)品也需要不斷的發(fā)展，以滿足人們的需求。本課題基于這樣的文創(chuàng)背景下，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，立足于天津特色建筑、美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化元素，設(shè)計(jì)研發(fā)旅游文化創(chuàng)意類立體書(shū)籍及立體賀卡類產(chǎn)品，利用新穎的方式來(lái)表現(xiàn)天津風(fēng)土人情、宣傳天津特色，發(fā)揚(yáng)城市文化。將帶有文化底蘊(yùn)的城市特色融入進(jìn)立體書(shū)（賀卡）類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，從而促進(jìn)文化的傳播與人們精神世界的豐富。

關(guān)鍵詞：立體書(shū)（賀卡）產(chǎn)品研發(fā);文化創(chuàng)意;產(chǎn)品設(shè)計(jì);地方文化元素

近些年來(lái)，文化創(chuàng)新成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域熱議內(nèi)容之一。據(jù)文化部“十三五”時(shí)期藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)劃，明確了“十三五”時(shí)期藝術(shù)創(chuàng)作的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)及主要指標(biāo)、創(chuàng)作主題、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施。規(guī)劃中指出，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本任務(wù)，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根脈，勇攀藝術(shù)高峰，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。（來(lái)源：新華社）而習(xí)近平總書(shū)記也在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話中指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問(wèn)題也有重要價(jià)值。（來(lái)源：新華社）

一、市場(chǎng)環(huán)境及項(xiàng)目發(fā)展背景探討

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

相對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，立體書(shū)文創(chuàng)類產(chǎn)品在國(guó)外擁有成熟的讀者市場(chǎng)和專業(yè)設(shè)計(jì)出版機(jī)構(gòu)，但國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，人民普遍對(duì)這一領(lǐng)域了解不多。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在這一方面的發(fā)展基本空白。并且我國(guó)現(xiàn)有立體書(shū)市場(chǎng)上的設(shè)計(jì)種類多符合低年齡段的需求。對(duì)于其他年齡層則缺少符合其消費(fèi)需求的產(chǎn)品。本設(shè)計(jì)研發(fā)推出的立體書(shū)工藝精美、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，既拓寬了立體書(shū)適用的年齡范疇，也可作為紀(jì)念品及裝飾品收藏或贈(zèng)與親友。

（二）項(xiàng)目研究背景及發(fā)展方向

在這樣的文化、市場(chǎng)的大背景下，本研究立足于天津特色建筑、美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化元素。堅(jiān)持以人為本的創(chuàng)作導(dǎo)向，利用新穎的方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)研發(fā)旅游文化創(chuàng)意類立體書(shū)籍及立體賀卡類產(chǎn)品。從而表現(xiàn)天津風(fēng)土人情、宣傳天津特色，發(fā)揚(yáng)城市文化，將帶有文化底蘊(yùn)的城市特色融入進(jìn)立體書(shū)類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。實(shí)現(xiàn)對(duì)于中華民族的文化根脈的傳承及對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的推廣。

二、前期調(diào)研結(jié)果探討

（一）前期調(diào)研內(nèi)容及結(jié)果

1、基于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有市場(chǎng)狀況以及文化、市場(chǎng)的大背景，在設(shè)計(jì)研發(fā)初期，進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查，以求充分了解人民消費(fèi)傾向，充分體現(xiàn)了以人民為中心的創(chuàng)作理念。由于該項(xiàng)目設(shè)計(jì)研究更多的針對(duì)年輕化的市場(chǎng)，所以在進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析時(shí)，主要分析考慮年輕人群體，使其更符合年輕人的審美消費(fèi)需求。

該調(diào)查問(wèn)卷主要涉及問(wèn)題分為：年齡，性別，感興趣的天津景點(diǎn)、非遺文化，可接受的文創(chuàng)價(jià)格，購(gòu)買渠道，人民喜好傾向，產(chǎn)品需求及市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題的意見(jiàn)建議這幾大類，意在從不同方面了解人民的主要訴求。

2、就天津目前市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，旅游文創(chuàng)類產(chǎn)品處于初級(jí)階段，創(chuàng)意類的產(chǎn)品較少。在天津目前市面上基本沒(méi)有看到本項(xiàng)目類型產(chǎn)品。且天津市場(chǎng)上現(xiàn)有的旅游類文化創(chuàng)意產(chǎn)品多缺乏新意，并與其他地區(qū)產(chǎn)品雷同。很難達(dá)到宣傳天津文化和形象，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的目的，市場(chǎng)效益也較低。

在這樣的背景下，基于文化創(chuàng)新視閾下的天津特色立體書(shū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)就有非常充分的研發(fā)及發(fā)展空間。而我們也可以在創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，更好的宣傳天津特色文化。

（二）前期調(diào)研結(jié)果分析

通過(guò)此調(diào)查，對(duì)文創(chuàng)市場(chǎng)以及人民需求有了更深一步的了解?？蓮恼{(diào)查結(jié)果中分析得出，大家普遍對(duì)特色小吃、五大道、意式風(fēng)情區(qū)、天津歡樂(lè)谷/方特歡樂(lè)世界、天津之眼、古文化街/鼓樓這幾個(gè)天津特色記憶點(diǎn)的熱情度較高，對(duì)天津相聲、泥人張彩塑、楊柳青木板年畫(huà)這幾個(gè)非遺的興趣較高。同時(shí)大家更偏向于在旅游區(qū)附近的實(shí)體店購(gòu)買紀(jì)念品，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于自己心儀的紀(jì)念品隨喜好購(gòu)買，沒(méi)有明確價(jià)位要求。且相較于其他類型的文創(chuàng)產(chǎn)品而言，景觀模型類與賀卡類的文創(chuàng)產(chǎn)品更受歡迎。大眾也會(huì)在購(gòu)買時(shí)更注重的是產(chǎn)品的美觀程度及實(shí)用性。相對(duì)于現(xiàn)有市場(chǎng)，市場(chǎng)上文創(chuàng)類產(chǎn)品主要問(wèn)題在于其價(jià)格虛高、創(chuàng)意性不強(qiáng)，大多景點(diǎn)紀(jì)念品雷同，實(shí)用性低這幾個(gè)方面。通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者針對(duì)旅游區(qū)紀(jì)念品產(chǎn)生興趣的因素中，設(shè)計(jì)創(chuàng)意排在首位。

三、天津特色立體書(shū)內(nèi)容探討及創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）天津特色立體書(shū)研發(fā)方向及制作工藝分析

1、 基于前期調(diào)查及其結(jié)果分析，對(duì)于天津特色立體書(shū)大概方向與內(nèi)容進(jìn)行大致規(guī)劃。在天津特色立體書(shū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的過(guò)程中，對(duì)于天津特色小吃、五大道、意式風(fēng)情區(qū)、天津歡樂(lè)谷等受歡迎度較高的景區(qū)景點(diǎn)及特色文化，要加強(qiáng)景點(diǎn)與文化內(nèi)容的表現(xiàn)。同時(shí)，人民傾向于購(gòu)買兼具實(shí)用性、美觀性的產(chǎn)品，因此在天津特色立體書(shū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的過(guò)程中，會(huì)立足于人民需求，設(shè)計(jì)兼具實(shí)用性與美觀性的立體書(shū)籍及賀卡。在統(tǒng)計(jì)中也可看出，人民針對(duì)旅游區(qū)紀(jì)念品產(chǎn)生興趣的因素中，設(shè)計(jì)創(chuàng)意排在首位。更有超過(guò)41%的受訪者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是否與景區(qū)文化結(jié)合是他們考慮的重要方面。而本設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品主要研究?jī)?nèi)容依托于旅游區(qū)而設(shè)計(jì)制作，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加以改造創(chuàng)新，兼顧美觀性與實(shí)用性，可以很好地解決這一問(wèn)題。

在立體書(shū)內(nèi)容制作上，會(huì)涉及天津著名古建筑（如意式風(fēng)情區(qū)、鼓樓），天津著名景點(diǎn)（如海河、天津歡樂(lè)谷/方特歡樂(lè)世界），天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（如楊柳青年畫(huà)、泥人張彩塑），天津特色美食小吃（天津大麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕）這四大方面。以人民感興趣的內(nèi)容為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)。

2、在制作工藝上，會(huì)采用多種類型構(gòu)成方式。如較為復(fù)雜的推拉卡式，景層式、拉桿式、隧道式等可用于頁(yè)內(nèi)主體事物表達(dá)，用扇形推拉卡、拉手型推拉卡來(lái)表現(xiàn)大型立體類建筑等做出較為宏偉大氣的質(zhì)感。例如使用隧道式結(jié)構(gòu)應(yīng)用于一些需要表達(dá)縱深感景物的場(chǎng)景，如濱江道和楊柳青年畫(huà)畫(huà)面感表達(dá)等。翻轉(zhuǎn)式立體書(shū)可應(yīng)用于鼓樓的設(shè)計(jì)和天塔等大型建筑的效果表達(dá)。

而較為簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)輪結(jié)構(gòu)、翻頁(yè)結(jié)構(gòu)、拉條結(jié)構(gòu)等，可以用來(lái)擴(kuò)展主頁(yè)表達(dá)內(nèi)容。在內(nèi)文的周邊設(shè)置有可拉動(dòng)的拉手，拉動(dòng)隱藏在內(nèi)層夾頁(yè)里面的推拉卡，或是內(nèi)文中窗口的圖案變換，或是擴(kuò)充圖案故事，做出合理的接色和故事情節(jié)的擴(kuò)充，使細(xì)節(jié)使設(shè)計(jì)更加精致有趣味。

（二）天津特色立體書(shū)創(chuàng)新點(diǎn)分析

在立體書(shū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的材料應(yīng)用上，秉承著創(chuàng)新的理念。在內(nèi)容設(shè)計(jì)制作中，一部分圖案會(huì)通過(guò)改變?cè)胁馁|(zhì)的方式增加觸覺(jué)感受。（根據(jù)所做內(nèi)容的特性采用不同的材質(zhì)進(jìn)行表現(xiàn)。）如制作建筑時(shí)，按建筑的顏色質(zhì)地粘貼不同的閃光箔、薄木板并加入其他綜合材料營(yíng)造肌理感，如沙子、碎礦物原石等;介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列時(shí)，根據(jù)表達(dá)內(nèi)容的不同粘貼仿皮紙、膠皮等，給人除視覺(jué)之外的感官感受。而在后期完善制作時(shí)，會(huì)根據(jù)需求考慮增加發(fā)光二極管和隱藏發(fā)光電子裝置。書(shū)頁(yè)內(nèi)部預(yù)先埋入電子線路并連接到觸摸點(diǎn)，按下觸摸點(diǎn)，隱藏的發(fā)光電子會(huì)按照設(shè)計(jì)發(fā)出相應(yīng)光亮，給人新奇的視覺(jué)感受，使畫(huà)面層次更加豐富，同時(shí)解決文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng)意性低，美觀性不強(qiáng)等問(wèn)題。

四、天津特色立體書(shū)研發(fā)原因及相似案例探究

（一）天津特色立體書(shū)研發(fā)原因分析

目前市場(chǎng)上，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，尚且存在諸多不足。而如何運(yùn)用城市底蘊(yùn)，做出有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，就成為一大問(wèn)題。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，基于旅游業(yè)下的文創(chuàng)產(chǎn)品較為單一，多個(gè)地區(qū)趨于雷同。故在地方特色類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，要與當(dāng)?shù)亟?jīng)典相結(jié)合，做出以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根脈的特色產(chǎn)品。例如可發(fā)掘當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、特色景點(diǎn)、經(jīng)典建筑、廣為流傳的地方文化等內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上與時(shí)代相結(jié)合。做出符合人民審美需求，可以激發(fā)人民消費(fèi)欲望的文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品案例分析及案例思路在本研究的體現(xiàn)

1、隨著大眾旅游化時(shí)代的到來(lái)，景區(qū)也面臨著人民旅游消費(fèi)需求多元化、類型創(chuàng)新化的挑戰(zhàn)。也有部分旅游點(diǎn)做出很好的文化創(chuàng)新產(chǎn)品案例，可供學(xué)習(xí)與分析。例如近幾年廣為人知的故宮文創(chuàng)，把故宮文化營(yíng)造成一個(gè)火熱的IP。將故宮傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合。有以傳統(tǒng)故宮裝飾紋樣為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的和紙膠帶，打開(kāi)國(guó)風(fēng)紙膠帶市場(chǎng)。有以故宮建筑為原型的全景式立體書(shū)設(shè)計(jì)，力求真實(shí)、直觀還原故宮全貌。更有頗具創(chuàng)意的故宮網(wǎng)紅貓工藝品，把故宮的“宮貓”做出卡通形象并擬人化，延伸出書(shū)簽、掛飾、擺件等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2、故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品新思路。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，不止要?jiǎng)?chuàng)新，更要以傳統(tǒng)文化為根基。以天津特色立體書(shū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)為例，在本文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中，注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，加強(qiáng)對(duì)天津特色建筑的了解，深入對(duì)于天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究。以表現(xiàn)天津風(fēng)土人情、宣傳天津特色，發(fā)揚(yáng)城市文化為目的，將城市特色融入進(jìn)立體書(shū)（賀卡）類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)更要做出創(chuàng)意，與市面普通同類型產(chǎn)品予以區(qū)分，在立體書(shū)制作中加入部分新型材質(zhì)、可觸摸元素，以不同肌理來(lái)營(yíng)造更逼真的感官效果，豐富內(nèi)容及表現(xiàn)形式。突出本產(chǎn)品特點(diǎn)，加深記憶點(diǎn)。在深度內(nèi)容制作上加強(qiáng)各種文化實(shí)體內(nèi)容的展示，并插入文字描述。文字描述內(nèi)容主要為立體結(jié)構(gòu)的文化背景、歷史故事、相關(guān)知識(shí)拓展及存在意義，（如建筑類可進(jìn)行歷史背景描述、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類可進(jìn)行簡(jiǎn)單技法介紹，經(jīng)歷背景等。）從而達(dá)到傳播、宣傳地區(qū)特色的文化傳承作用。

3、在天津特色立體書(shū)研發(fā)的過(guò)程中，要注重一定的創(chuàng)新性與實(shí)驗(yàn)性，并具有針對(duì)性和目的性，體現(xiàn)設(shè)計(jì)即是創(chuàng)新這一研發(fā)思維。以天津特色文化形式為主題，起到宣傳天津形象及天津港口城市、文化名城所具有特色的作用。同時(shí)使用多元化的書(shū)籍設(shè)計(jì)形態(tài)，通過(guò)與其形式相近的藝術(shù)門類（傳統(tǒng)旅游宣傳冊(cè)、書(shū)籍類紙雕）及不相近的藝術(shù)門類（裝飾類紀(jì)念品）作比較，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意義，使得消費(fèi)者對(duì)旅游文創(chuàng)立體書(shū)、立體賀卡有一個(gè)較為全面的了解。

五、結(jié)論探討及其他設(shè)計(jì)觀點(diǎn)延伸

在基于文化創(chuàng)新視閾下的天津特色立體書(shū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)下，可以引發(fā)其他類似文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，做出其他具有天津城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。譬如利用對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新思維進(jìn)行發(fā)散設(shè)計(jì)，結(jié)合天津相聲這一大特色，做出虛擬相聲表演人物，配以天津特色語(yǔ)氣，做出有趣獨(dú)特的景區(qū)介紹擺件?；蚪Y(jié)合天津具有記憶點(diǎn)的內(nèi)容，做出具有美感的立體便利貼、書(shū)簽、賀卡等產(chǎn)品。也可以做出同類型產(chǎn)品基于不同地區(qū)的變化應(yīng)用。譬如將天津特色傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合應(yīng)用于立體書(shū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)這一思路，應(yīng)用于其他景點(diǎn)或地區(qū)，做出系列城市特色底蘊(yùn)產(chǎn)品等。

注釋/參考文獻(xiàn)：

[1]朱英. 文化部發(fā)布“十三五”時(shí)期藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)劃[電子文獻(xiàn)及載體類型標(biāo)識(shí)]，新華社，2017-7-13 來(lái)源www.gov.cn