李飛

摘 要：現(xiàn)階段，盡管一部分新聞節(jié)目仍舊保持著認真嚴肅的節(jié)目態(tài)度，但是大量廣告的插入已經(jīng)成為新聞節(jié)目的一種表現(xiàn)形式，這一現(xiàn)象嚴重影響新聞傳媒的真實性，甚至產(chǎn)生了誤導消費者的不良情況。鑒于此，應(yīng)當從維護消費者合法權(quán)益，肅清新聞傳播領(lǐng)域環(huán)境角度出發(fā)對新聞中的廣告植入現(xiàn)象開展研究。

關(guān)鍵詞：廣告插入;消費者;新聞

自 2008年以來，新聞節(jié)目中插入廣告已經(jīng)成為司空見慣的現(xiàn)象。這同互聯(lián)網(wǎng)傳媒為新聞傳媒營造了自由、靈活的發(fā)展空間具有直接聯(lián)系。然而，在這一背景下一部分網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督監(jiān)管機制失衡，會造成新聞節(jié)目中廣告數(shù)量驟增。此類現(xiàn)象對消費者產(chǎn)生程度不一的誤導和影響，不利于我國商品經(jīng)濟發(fā)展，需要加以重視和考量。

一、新聞中普遍的插入性廣告形式

1.新聞報道中出現(xiàn)的商品特寫

當下一部分新聞節(jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)對某商品的特寫鏡頭，這種形式便是借助新聞視角展現(xiàn)商品信息，即廣告植入。例如，在進行新聞訪談的時候，會多次給予桌面上擺放的礦泉水特寫鏡頭，進而引導消費者購買此類產(chǎn)品，達到相應(yīng)的市場營銷效果 [1]。

2.新聞拍攝廣告場地的針對性選擇

在進行新聞的采訪時，為了達到把廣告插入新聞當中的目的，通常情況下會對某一處帶有商家標識的場地進行有針對性的選取。例如，在新聞節(jié)目中為了植入農(nóng)夫山泉這一商品廣告，會給農(nóng)夫山泉水源地重點鏡頭，整個節(jié)目畫面中，能夠?qū)⒘己玫淖匀痪坝^和氛圍展示出來，通過有針對性選擇新聞拍攝廣告場地，也能夠提升商品在消費者心中的認可程度。

二、新聞廣告植入給消費者帶來的權(quán)益侵害

1.侵害消費者知情權(quán)

現(xiàn)階段然而部分新聞工作者為了自身利益逐漸背離了這一理念，在新聞素材選擇中呈現(xiàn)商業(yè)化趨勢，對于一部分新聞內(nèi)容進行特殊處理，這樣一來導致新聞節(jié)目逐漸喪失了自身的獨立性，破壞了原有新聞內(nèi)容的本質(zhì)與內(nèi)涵。甚至有一部分新聞工作者為了迎合社會群眾的喜愛、博得更多關(guān)注度，出現(xiàn)了一大波“標題黨”。例如，在 2020年伊始“新冠肺炎”在我國以及世界范圍蔓延，一部分虛假新聞利用疫情大作文章，造成社會恐慌與精神壓力，不利于社會公眾精神文明建設(shè)以及我國和諧社會發(fā)展。

2.侵害消費者獲得產(chǎn)品質(zhì)量保證的權(quán)益

一部分新聞工作者缺少對產(chǎn)品質(zhì)量的真實認識，一味聽信商品生產(chǎn)廠商的建議，導致一部分虛假信息和虛假內(nèi)容出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，不利于新聞節(jié)目發(fā)展。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端在人們的生活中逐漸普及，其中營造的“信息繭房”一定程度上為受眾獲得信息提供了便利。但是其中具體的信息制約現(xiàn)象也十分嚴重，例如人們觀看了一則反應(yīng)失眠現(xiàn)象的新聞，其中添加了“褪黑素”等保健品廣告，觀眾在觀看節(jié)目之后就會接收到眾多相似廣告，造成其信息判斷和選擇出現(xiàn)問題。

3.侵害消費者的社會監(jiān)督權(quán)

網(wǎng)絡(luò)背景下電視臺新聞記者在新聞節(jié)目制作時，應(yīng)在采訪前將準備工作做好，并確定新聞線索渠道，在滿足于人們新聞信息需求的基礎(chǔ)上，提高新聞節(jié)目的寬度，使新聞節(jié)目更有意義。然而一部分新聞中插入廣告存在過度包裝現(xiàn)象，造成新聞工作人員逐漸忽視了新聞內(nèi)容的社會意義，甚至將新聞作為“可創(chuàng)作”的文化內(nèi)容之一，廣告成為其中的重要內(nèi)容，這種本末倒置的情況嚴重制約著我國新聞傳媒的發(fā)展，影響了新聞內(nèi)容的本質(zhì)，對于消費者的誤導和影響也是顯而易見的。

三、保護消費者權(quán)益的具體舉措

1.保護消費者的知情權(quán)

新聞節(jié)目“真實性”主要包括以下兩個方面：首先，新聞報道內(nèi)容的真實性。新聞內(nèi)容不可捏造事實、無中生有、斷章取義，影響觀眾的價值判斷與價值選擇。其次，新聞報道中的廣告內(nèi)容也應(yīng)當保證其真實性和有效性，避免新聞廣告中出現(xiàn)虛假信息，侵害消費者的合法權(quán)益。因此針對保護消費者知情權(quán)的保護，應(yīng)當從以下幾個方面著手：第一，在新聞節(jié)目中重點展示新聞事件內(nèi)容，降低新聞記者對事件的評論篇幅，給予觀眾獲取完整、真實信息的時間，并且引導觀眾自行分析其中的關(guān)系;第二，應(yīng)當在新聞節(jié)目中嚴格把控廣告內(nèi)容的真實性，避免出現(xiàn)虛假廣告，影響消費者判斷。

2.保護消費者的社會監(jiān)督權(quán)

新聞節(jié)目的社會效應(yīng)顯而易見，新聞節(jié)目承擔著社會教育責任、輿論引導責任，因此，在新聞節(jié)目中植入廣告應(yīng)當以互聯(lián)網(wǎng)傳媒發(fā)展為基礎(chǔ)，旨在營造良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保證廣告流入社會之后產(chǎn)生積極影響、正能量作用。因此，在新聞節(jié)目廣告插入環(huán)節(jié)中，應(yīng)當嚴格把關(guān)、合理控制，在時政類、教育類、民生類新聞節(jié)目中控制廣告的數(shù)量與質(zhì)量?；诖?，在維護互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的同時，應(yīng)注重提升廣告的社會效應(yīng)、觀賞效應(yīng)、經(jīng)濟效益等等，促進我國網(wǎng)絡(luò)、傳媒社會中的和諧發(fā)展。

3.保護消費者判斷權(quán)

新聞節(jié)目中插入廣告與娛樂節(jié)目中插入廣告之間存在本質(zhì)差異，新聞節(jié)目自身具有嚴肅性，而娛樂節(jié)目則不同。新聞中廣告植入應(yīng)當保證其內(nèi)容真實的原則與底線，由于受到廣告影響的直接影響，受眾作為消費者，一旦廣告中真實性欠缺則會直接影響消費者的判斷力和購買力，影響新聞節(jié)目的根本社會職能。一旦發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目中存在不良信息、虛假廣告，應(yīng)當及時禁止，并且對于相關(guān)責任人進行責任追究、審查與處理，將涉嫌違法犯罪人員嚴加懲處，避免產(chǎn)生更為惡劣的社會影響。

四、結(jié)論

在新聞節(jié)目中插入廣告的現(xiàn)象難以避免，也無需令行禁止，而是應(yīng)當加以引導，保證新聞節(jié)目中出現(xiàn)的廣告具有真實性、客觀性，利用娛樂包裝給予廣告新的發(fā)展平臺。與此同時，需尊重消費者合法權(quán)益，保證消費者在廣告的引導下能夠理性消費，避免沖動消費帶來的影響。

參考文獻：

[1]劉穎惠 .新聞中的廣告植入對消費者權(quán)益的侵害探究 [J].傳播與版權(quán)，2018（1）：75-77.

[2]俞輝 .新聞中的廣告植入對消費者權(quán)益的侵害 [J].新聞傳播 ，2016，（019）.