唐妍

摘 要：電視新聞標(biāo)題被稱作電視新聞的眼睛，其構(gòu)思的過程是創(chuàng)作的過程。一個(gè)好的電視新聞標(biāo)題，在一定程度上能激活一篇好新聞。所以，構(gòu)思并創(chuàng)作好電視新聞標(biāo)題非常重要。關(guān)鍵詞：電視新聞標(biāo)題;編輯;記者

常言道：“題好一半文”。好的新聞標(biāo)題，可以在一瞬間吸引觀眾的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可看性。同時(shí)，也能讓稿子給編輯留下好的第一印象。從永州市廣播電視臺(tái) 4月份縣區(qū)上稿來看，吸睛的新聞標(biāo)題相對(duì)較多。如《祁陽：脫貧村民捐出祖屋建民宿》《冷水灘“以綠填空”讓市民樂享綠色生活》《江華：網(wǎng)上監(jiān)督扎緊公務(wù)接待“籬笆”》《寧遠(yuǎn)：百吃不厭的禾亭水粉》等標(biāo)題讓人印象深刻?？梢?，一則新聞標(biāo)題巧不巧，亮不亮，有沒有吸引力，往往關(guān)系到稿件的命中率。

一、電視新聞標(biāo)題的主要作用

1.體現(xiàn)新聞主要內(nèi)容

電視新聞消息每條都有它的觀點(diǎn)、重點(diǎn)、中心，而新聞標(biāo)題就肩負(fù)著體現(xiàn)新聞主要內(nèi)容的職能。一條新聞?dòng)幸粋€(gè)醒目的文字標(biāo)題，能讓觀眾快速、準(zhǔn)確地掌握新聞的基本內(nèi)容，有選擇地收看，做到心中有數(shù)。

2.增加信息量

對(duì)一些十分重要的新聞報(bào)道來說，利用標(biāo)題可以把新聞的重要價(jià)值和報(bào)道意圖體現(xiàn)出來，以便在有限的時(shí)間里傳播更多的信息，提高觀眾對(duì)新聞主要內(nèi)容的理解，使受眾獲得最需要的信息。

3.加深觀眾印象

電視新聞是線性傳播，不能像翻閱報(bào)紙那樣，有選擇性，可跳躍進(jìn)行，反復(fù)琢磨，仔細(xì)觀看。電視新聞標(biāo)題是從新聞重要內(nèi)容中提煉概括出來的，與畫面內(nèi)容統(tǒng)一和諧的標(biāo)題，能加深人們對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

二、當(dāng)前電視新聞標(biāo)題存在主要問題

1.標(biāo)題平淡，缺乏新意

往往電視記者會(huì)更多地關(guān)注文字稿的寫作，把標(biāo)題較為隨便地寫上一個(gè)“代稱”，缺乏亮點(diǎn)。有些記者時(shí)常會(huì)寫這樣的標(biāo)題，如“我市召開某某會(huì)議”“某領(lǐng)導(dǎo)到某地調(diào)研”“取得實(shí)效”“階段性成果”“某某生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”這種萬能標(biāo)題，沒有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律。

2.標(biāo)題不準(zhǔn)確，與報(bào)道的主要事實(shí)不符

標(biāo)題同文稿解說或畫面語言不相符而導(dǎo)致文不對(duì)題或題不對(duì)畫，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯(cuò)誤?！懊辈环麑?shí)不僅起不到“畫龍點(diǎn)睛”的作用，反而會(huì)破壞和損傷新聞本身，甚至誤導(dǎo)觀眾，有損大眾傳媒的公信力。

3.新聞標(biāo)題過度夸張

常見的有些電視新聞標(biāo)題在制作時(shí)，文字措辭過于夸張，適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘模遣荒艹^一個(gè)度。

三、電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作原則

1.通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快

由于電視新聞標(biāo)題在屏幕上停留的時(shí)間不能太長(zhǎng)，這就決定了它不能文縐縐的，也不能堆砌詞藻，讓人費(fèi)神費(fèi)解。電視新聞的標(biāo)題就是要讓老百姓喜聞樂見，一看就懂，才能達(dá)到宣傳的目的。如何“眾里尋他千百度”，為新聞報(bào)道畫上點(diǎn)睛之筆呢？好的標(biāo)題，首先要“通俗易懂”。真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息，使觀眾一看就知道你要說什么。如《永州發(fā)放全省首張“證照合一”營(yíng)業(yè)執(zhí)照》;其次要簡(jiǎn)潔明快。電視新聞畫面稍縱即逝，過長(zhǎng)的字句會(huì)造成觀眾的視覺疲勞，會(huì)有眼花繚亂的感覺。

2.新穎獨(dú)特，鮮活生動(dòng)

創(chuàng)新是提高新聞生命力的動(dòng)力和源泉，一個(gè)好的新聞標(biāo)題不能千篇一律、按部就班。比如：某縣召開民政工作會(huì)議，研究部署全年民政重點(diǎn)工作，如果記者沒有深度挖掘新聞事件的主要內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)，將標(biāo)題寫為《全縣民政工作會(huì)議召開》缺乏新意，不能提高新聞的興奮點(diǎn)。如果將標(biāo)題改為《今年全縣民政工作重點(diǎn)出爐》，這樣標(biāo)題就跳出了會(huì)議報(bào)道，跳出了一般的動(dòng)態(tài)報(bào)道，給人以直觀、生動(dòng)的感覺，避免了原標(biāo)題用平板的語氣作陳述式標(biāo)題的做法。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，深層次地挖掘新聞事件的內(nèi)涵，榨干新聞營(yíng)養(yǎng)，使新聞標(biāo)題更加新穎獨(dú)特，能緊緊抓住觀眾的眼球，讓人一看就會(huì)產(chǎn)生興趣，從而有了想看下去的欲望。如《新田“光棍村”外來媳婦的感恩宴》，這則新聞標(biāo)題不僅讓編輯眼前一亮，也能極大的增強(qiáng)觀眾興趣。其次要“鮮活生動(dòng)”。在電視新聞標(biāo)題的制作過程中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些如比喻、夸張、雙關(guān)、對(duì)比、反問等的修辭手法，可以使新聞變得更加形象生動(dòng)，通俗易懂，富有活力，如《2020尾中華鱘放流長(zhǎng)江：少小離家老大回》。

3.服務(wù)人民，貼近群眾

新聞是黨的喉舌，是政府連接群眾的橋梁和紐帶。好的新聞標(biāo)題要貼近群眾，能點(diǎn)明新聞的主題思想，避免出現(xiàn)假、大、空的現(xiàn)象，使新聞報(bào)道更好地貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。如：某某市領(lǐng)導(dǎo)到縣區(qū)調(diào)研軟環(huán)境建設(shè)工作，記者如果把標(biāo)題寫為《某某市領(lǐng)導(dǎo)到某縣調(diào)研》，標(biāo)題生硬、不接地氣。如果把標(biāo)題寫為《某某市領(lǐng)導(dǎo)在某地調(diào)研時(shí)提出：突出服務(wù)主題提高人民群眾滿意度》，這樣的標(biāo)題就給人務(wù)實(shí)、為民、接地氣的感覺。

4.長(zhǎng)短適中，注意美觀

新聞標(biāo)題越長(zhǎng)后期制作越不方便，印象也越模糊，如果標(biāo)題簡(jiǎn)潔，印象會(huì)更深刻。如果一條新聞標(biāo)題疊印在圖像上超過了 3行，會(huì)與畫面互爭(zhēng)注意力，讓觀眾目不暇接，產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致心理厭煩，字?jǐn)?shù)太少的標(biāo)題會(huì)讓人摸不著頭腦，在熒屏上不美觀，而且也影響了對(duì)圖像內(nèi)容的領(lǐng)會(huì)。此外，編輯需對(duì)新聞標(biāo)題文字進(jìn)行變形處理，文字的字體、色彩要與節(jié)目的內(nèi)容、格調(diào)和諧統(tǒng)一，文字的大小和位置要恰當(dāng)。

四、結(jié)論

一篇好的新聞稿，往往需要在標(biāo)題上花費(fèi)了許多心思。從歷屆的中國新聞獎(jiǎng)、湖南新聞獎(jiǎng)、湖南廣播電視獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品來看，亦是如此。因此，我們?cè)跇?biāo)題上多花點(diǎn)功夫和心思，多推敲幾回，是非常必要和值得的。

參考文獻(xiàn)：

[1]電視新聞標(biāo)題要“畫龍點(diǎn)睛”[J].巴東 .新聞傳播 .2009（02）.

[2]提升電視新聞標(biāo)題吸引力的有效途徑 [J].趙莉 .記者搖籃 .2015（08）.