李婷

摘 要：廣播電視傳媒是媒體產(chǎn)業(yè)中極為重要的組成部分，其專業(yè)嚴謹?shù)奶攸c是傳媒產(chǎn)業(yè)中所特有的，而隨著信息化技術的飛速發(fā)展，我國正步入信息化時代，這對傳統(tǒng)媒體包括廣播電視傳媒造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時也賦予了巨大的機遇。廣播電視傳媒需要抓住這個機遇，正面競爭挑戰(zhàn)，來實現(xiàn)合理科學的創(chuàng)新發(fā)展，才能夠在新時代換發(fā)新的生命力。

關鍵詞：新時代;廣播電視傳媒;創(chuàng)新與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化等技術的飛速成熟，飛速發(fā)展，飛速覆蓋，新媒體快速成長，人們獲取信息的渠道越來越多，獲取信息越來越便利，同時新媒體所能夠提供新聞的種類越來越多，所能夠提供的新聞體量越來越大，人們對于網(wǎng)絡這類新媒體的依賴性越來越強，對于廣播電視傳媒這類傳統(tǒng)媒體的需求越來越少，這導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間被大大壓縮，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。廣播電視傳媒實現(xiàn)在新時代站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)定發(fā)展的目的，就需要與新時代的特色新時代的需求相結合相融合，以此為基礎，深入的研究創(chuàng)新以及發(fā)展的策略和方式，來實現(xiàn)行業(yè)的整體優(yōu)化完善。

一、廣播電視傳媒現(xiàn)狀淺析

廣播電視傳媒現(xiàn)階段主要面臨的問題包括競爭日益激烈，競爭已經(jīng)不再局限在廣播電視傳播內容，而是擴大到網(wǎng)絡新媒體的外部環(huán)境共同競爭，并且由于自身的內容有限，傳播速度有限而導致競爭力和影響力不斷下降;發(fā)展不足，節(jié)目設計死板，節(jié)目內容以及形式缺乏新意，價值各種限制命令的出現(xiàn)，進一步的導致廣播電視的吸引力下降，無法在新穎多樣的網(wǎng)絡節(jié)目中勝出。

二、新時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展

1.廣播電視傳媒團隊結構優(yōu)化

隨著新媒體的高速發(fā)展，人才流向出現(xiàn)嚴重的偏頗，廣播電視傳媒的人才缺口越來越大，人才是行業(yè)發(fā)展以及壯大的基礎，也是廣播電視傳媒實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展的前提。廣播電視傳媒團隊結構優(yōu)化的具體策略為，構建完善的團隊構建機制，包括人才的選擇標準，選擇方式以及人才的培訓內容培訓方式等。人才選擇標準根據(jù)具體的平臺要求制定，例如經(jīng)濟類廣播電視傳媒，選擇經(jīng)濟相關知識儲備量完善，對經(jīng)濟類信息敏感這類人才，同時各類平臺人才選擇的統(tǒng)一標準為對新媒體相關技術有較為熟練的掌握，能夠利用新媒體技術搜尋以及查找相關的信息，來保證信息獲取的高效性以及及時性。人才選擇的方式為不限定人員的招聘方式，包括網(wǎng)絡招聘，現(xiàn)場招聘，校園招聘等，擴大人才招聘的范圍，主要以綜合能力以及潛力為選擇重點。人才培訓是對人才進行統(tǒng)一培訓結合特定培訓開展，統(tǒng)一培訓就是必須掌握的知識內容，以及技巧等，特定培訓就是根據(jù)人才所展露的特點以及所展露的才能進行強化優(yōu)化培訓，來實現(xiàn)人才的綜合實力提升，在此過程中進行團隊的組件，對人才進行合理的位置分配，保證能力的最大化發(fā)揮，同時建立對應的管理機制，對于表現(xiàn)優(yōu)異以及貢獻突出的團隊進行升職加薪等實質性的獎勵，對于出現(xiàn)重大事故的情況，由對應的團隊統(tǒng)一受到處罰，實現(xiàn)共同進步，共同努力，形成良性競爭環(huán)境，來保證團隊不斷的自我提升自我優(yōu)化，也能夠進一步的穩(wěn)定人才，保證人才的粘性增強。

2.強化媒體之間的融合

廣播電視傳媒和新媒體都各有其優(yōu)缺點，兩者不是完全的對立關系，兩者的主要目的都是向大眾揭露或者傳遞這個時代這個階段所發(fā)生的事件，社會的變化等，同時引導人們的觀點想法，以及引導輿論，保證社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。強化廣播電視傳媒和新媒體之間的融合發(fā)展，才能夠實現(xiàn)廣播電視傳播的優(yōu)化以及新媒體的進一步發(fā)展，具體操作為擴大數(shù)字網(wǎng)絡電視的應用范圍，以及增加移動電視的覆蓋面積，包括公共交通，共同場所等，能夠讓廣播電視傳媒的覆蓋范圍進一步增加，以及受眾范圍進一步增加，提升傳播的數(shù)量以及傳播的質量。

3.創(chuàng)新節(jié)目內容和形式

單一的廣播電視傳媒內容和形式是局限發(fā)展的關鍵性因素，因此創(chuàng)新和發(fā)展節(jié)目的內容形式是必要的一個環(huán)節(jié)。廣播電視傳媒需要深入的了解時代的發(fā)展特色，群眾的關注熱點，以及受眾需求等，對獲取的信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術進行全面的分析，來掌握和了解容易受到大眾喜愛以及收率高的廣播電視節(jié)目的特點，關注喜愛的原因等，同時結合自身節(jié)目的主要特色主要傳播內容，節(jié)目創(chuàng)立的目的等各項因素進行整合研究，來確定自身節(jié)目內容和形式存在的問題，自身節(jié)目不受歡迎以及收益率低的原因，抓住這一點，進行節(jié)目合理創(chuàng)新，在根據(jù)一定時間的群眾反饋，收視率反饋對節(jié)目進行進一步的調整。同時廣播和電視傳媒也要緊跟時代發(fā)展，創(chuàng)立自身的官博，公眾號等與群眾溝通交流的平臺，來實時的獲悉群眾的感想以及群眾的意見，挑選出實用的有價值的內容進行融合改進，來保證節(jié)目內容和形式處于不斷的創(chuàng)新發(fā)展狀態(tài)，能夠讓廣播電視節(jié)目處于一個長紅不倒的狀態(tài)，為廣播電視在新時代穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎。同時再次過程中還需要謹遵的一個原則就是正能量的傳播，以及端正自身的節(jié)目的三觀，和政治立場等，避免出現(xiàn)附和低趣味內容的情況，影響廣播電視的未來發(fā)展。

三、結論

新時代廣播電視傳媒創(chuàng)新和發(fā)展是必然的趨勢，也是推動廣播電視整體優(yōu)化的必要策略，主要創(chuàng)新和發(fā)展的方向為人才結構，節(jié)目內容和形式，以及媒體傳播模式等，實現(xiàn)全面的創(chuàng)新優(yōu)化，才能夠實現(xiàn)廣播電視在新時代穩(wěn)步發(fā)展。

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