劉有成　黃巍

摘要：粵西山區(qū)具有優(yōu)越的體育旅游資源，但因地處偏遠地帶交通不便，政府支持力度和媒體宣傳力度不大等原因，致使體育旅游產(chǎn)業(yè)得不到很好的發(fā)展。通過對粵西山區(qū)體育旅游資源的調(diào)查，基于SWOT分析法對粵西山區(qū)體育旅游資源的優(yōu)劣勢、發(fā)展機遇和面臨的問題進行分析，提出有利于粵西山區(qū)體育旅游資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈升級的對策。

關(guān)鍵詞：粵西山區(qū);體育旅游;SWOT分析;發(fā)展對策

中圖分類號：F592.7文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-9129（2020）06-0198-02

Abstract：TherearesuperiorsportstourismresourcesinthemountainousareaofwestGuangdong，butthesportstourismindustryisnotwelldevelopedduetotheinconvenienttransportationintheremotearea，thegovernment'ssupportandthemedia'spropaganda.ThroughtheinvestigationofthesportstourismresourcesinthewesternMountainousareasofGuangdong，basedonSWOTanalysis，theadvantagesanddisadvantages，developmentopportunitiesandproblemsofthesportstourismresourcesinthewesternmountainousareasofGuangdongwereanalyzed，andthecountermeasurestothedevelopmentofthesportstourismresourcesinthewesternmountainousareasofGuangdongandtheupgradingoftheindustrialchainwereputforward.

Keywords：MountainousareainwesternGuangdong;Sportstourism;SWOTanalysis;Developmentcountermeasures

1粵西山區(qū)體育旅游資源SWOT分析

所謂SWOT分析，即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性[1]。

1.1優(yōu)勢分析?；浳鞯貐^(qū)包括云浮、陽江、茂名、湛江市，自古以來被稱為廣東省的“大西關(guān)”其地理位置東臨珠三角，西至廣西，南踏海南瓊州海峽，北枕南粵諸山。

（1）粵西山區(qū)具有豐富的自然資源和歷史悠久的人文古跡。目前粵西地區(qū)主要開發(fā)的旅游類型主要包括山地旅游、人文建筑旅游、海域旅游等。粵西地區(qū)大部分屬于山區(qū)地帶，具有得天獨厚的自然風(fēng)光，適合戶外運動和探險。較為知名的有大金山、八排山、風(fēng)車山、雞籠頂、通天蠟燭、百涌自然保護區(qū)、虎頭山、天馬山、羅坑水庫、半月巖等。

（2）粵西山區(qū)人文建筑別具風(fēng)格，自古以來人才輩出，文化底蘊深厚。較為知名的歷史建筑和人文景觀有孔廟、蔡廷鍇將軍故居、鄧發(fā)故居、六祖故居、大灣古民居建筑群、羅定學(xué)宮、羅定文塔、茂名伏波廟、觀音殿、鰲頭古衙門遺址、林召棠故居、張炎故居、大洪國皇宮舊址，陽江鄧琳故居、學(xué)宮、云禮石頭村、大洲古村、李維陽故居、關(guān)山月故居、獨石子洞遺址、馮如紀(jì)念館、湛江陳明仁將軍紀(jì)念館、孔子文化城、天后宮、陳蘭彬故居、蘇二古村落、徐聞古巷、十賢祠等數(shù)不勝數(shù)?；浳鞯貐^(qū)還具有多姿多彩的民族風(fēng)情文化，特別是當(dāng)?shù)毓?jié)日慶典、民間歌舞、醫(yī)藥飲食、手工藝品等構(gòu)成了獨特的民族旅游資源。

1.2劣勢分析。

（1）山區(qū)村民思想觀念落后。粵西山區(qū)村民普遍文化水品不高，與外界交流較少。大部分山區(qū)村民經(jīng)濟收入來源于打工和農(nóng)耕經(jīng)濟收入，較少利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)商品和其他工藝品收入。

（2）粵西山區(qū)地理位置相對偏遠且交通不便，景點分散。部分地區(qū)尚未開通普鐵和高鐵，例如云浮羅定地區(qū)等。出行交通方式仍然依賴傳統(tǒng)的大巴車，不僅運輸效率不高且游客體驗不好，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。另外許多地區(qū)景點分散，也沒有相應(yīng)的旅游班車和專業(yè)的路線指引，游客容易出行不便和迷路情況的發(fā)生。

（3）財政支持力度不夠，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱。粵西山區(qū)是典型的以第一、第二產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，大部分地區(qū)還屬于小農(nóng)經(jīng)濟的發(fā)展模式。財政收入主要表現(xiàn)為工業(yè)少、以經(jīng)濟作物和餐飲生活消費為經(jīng)濟支撐的方式。地方政府經(jīng)常出現(xiàn)財政赤字，難以使用大量的資金進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，且山區(qū)遠離城市很難得到外部資金的引進。

（4）旅游成本高，游客體驗不好。受交通因素的制約，游客乘坐交通工具到達相應(yīng)的縣市之后很難找到相應(yīng)的旅游班車，自駕游的旅客從較近的珠三角城市出發(fā)到達粵西鄉(xiāng)村超過200公里的路程，游客花費的時間和精力金錢成本較大，游客在交通和景區(qū)硬件方面的體驗不佳。

（5）特色旅游定位不明，宣傳力度不夠。以粵北地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的模式為例，韶關(guān)地區(qū)以丹霞山、云門山水上樂園、大峽谷等自然風(fēng)光為主，集娛樂休閑為一體的發(fā)展模式。清遠地區(qū)則立足于當(dāng)?shù)刎S富的山地和水資源，大力開展休閑徒步、漂流度假等有當(dāng)?shù)芈糜翁厣牡谌a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。云浮、茂名、陽江部分山區(qū)沒有利用好自身優(yōu)勢進行旅游業(yè)的宣傳和開發(fā)，造成旅游資源的浪費，很多地方?jīng)]有合理的規(guī)劃成為“三不管”的地帶。

1.3機遇。

（1）國家政策的扶持。黨的十九大提出了“鄉(xiāng)村振興”的偉大戰(zhàn)略，至此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的資源開發(fā)、全面建設(shè)與健康，休閑體育成了人們關(guān)注的重點，而且成為鄉(xiāng)村休閑旅游的一個重點研究方向[2]。

國務(wù)院2016中央一號文件：大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。文件內(nèi)容包括發(fā)展休閑度假，旅游觀光，養(yǎng)生養(yǎng)老，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，農(nóng)耕體驗，鄉(xiāng)村手工藝等發(fā)展具有歷史記憶、地域特色、民族風(fēng)情的特色小鎮(zhèn)。由規(guī)劃的開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品[3]。

此外，農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)局、旅游局等國家九個部門等印發(fā)《貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)促進精準(zhǔn)脫貧指導(dǎo)意見》提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、森林旅游，走旅游扶貧特色路線[4]。

（2）國內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展。國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)五大趨勢：

A、政策的推動效應(yīng)和針對性越來越顯著

B、保持鄉(xiāng)村特性的自覺意識行為越來越強

C、體驗性、自助化、多樣化特征日益增強

D、鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村發(fā)展的新功能得到重視

E、客源市場跨區(qū)域化、國際化特征開始凸顯

（3）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢。鄉(xiāng)村旅游也是我國旅游投資的熱點領(lǐng)域之一，近年來，民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑地產(chǎn)投資增長迅速。截止至目前，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地。山區(qū)體育旅游屬于鄉(xiāng)村旅游的其中一個組成部分，其未來的發(fā)展前景也是非常樂觀的。

1.4威脅。

（1）國內(nèi)旅游業(yè)的相互競爭。隨著國內(nèi)外旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游經(jīng)濟逐漸成為地方財政收入和改善民生的重要資源，各地區(qū)之間相互競爭，打造地區(qū)旅游特色品牌。與此同時也增加了游客對旅游目的地的選擇，加劇了旅游市場資源的分割態(tài)勢，這種局面不利于山區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）山區(qū)體育旅游自身存在的管理服務(wù)問題。隨著山區(qū)體育旅游游客人流量的增多，在游道修建、項目設(shè)置、服務(wù)設(shè)施方面必然會帶來不利影響，若是旅游開發(fā)不當(dāng)則容易帶來環(huán)境的破壞。

2粵西山區(qū)體育旅游資源開發(fā)策略研究

2.1加大政府支持力度，因地制宜塑造具有當(dāng)?shù)靥厣纳絽^(qū)體育旅游路線。

政府的支持是山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的有力保障。政府支持主要包括如下幾個方面：一，招商引資。利用有利于開發(fā)商的政策進行招商引資，例如減免稅收等政策。二，加大財政投入。政府的扶持可以是政策的執(zhí)行和資金的投入，也可以是經(jīng)營和管理知識理念的培訓(xùn)幫助，對景區(qū)人員進行專業(yè)的經(jīng)營管理理念和知識的培訓(xùn)有利于提高服務(wù)質(zhì)量。三、交通旅游路線建設(shè)。交通是制約一個城市發(fā)展的最重要因素之一，“要想富，多修路”。方便快捷的交通不僅給游客節(jié)省了時間和金錢成本，更提高了游客的體驗。

2.2制定保護性開發(fā)措施，確保山區(qū)體育旅游資源長期可持續(xù)發(fā)展。

山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則，處理好人與自然環(huán)境的關(guān)系。在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時也要注重環(huán)境的保護，避免過度開發(fā)和破壞自然資源。制定相應(yīng)的法規(guī)政策確保自然資源和旅游設(shè)施不受游客和其他人員的破壞，保證人與自然的和諧與山區(qū)體育旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.3加大宣傳力度，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放啤?/p>

媒體具有傳播快、時效性強、影響力大等特點，打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游品牌離不開媒體的大力宣傳。可以通過舉辦具有區(qū)域特色的傳統(tǒng)體育比賽和山地越野、戶外探險徒步等體育活動比賽，或是打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育節(jié)等活動，通過媒體大力宣傳吸引更多的人參與到當(dāng)?shù)伢w育賽事中來，從而提高當(dāng)?shù)伢w育旅游特色的知名度。

2.4確保三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在山區(qū)體育旅游資源的開發(fā)中，做好工業(yè)、旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進。所以在資源開發(fā)中，首先要保證農(nóng)業(yè)、工的發(fā)展，并立足于此拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深入挖掘山區(qū)體育旅游資源對經(jīng)濟的推動作用，實現(xiàn)資源的整合和產(chǎn)業(yè)升級。在粵西地區(qū)體育旅游資源開發(fā)早期尤其要注重招商引資，增加財政收入以促進旅游業(yè)資金的投入。在發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的同時要注意保護環(huán)境，確定當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展道路從第一第二產(chǎn)業(yè)逐步過渡到第三產(chǎn)業(yè)，這并不意味著發(fā)展山區(qū)體育旅游就放棄農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展。在很長一段時間山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍需依賴于農(nóng)業(yè)和工業(yè)的經(jīng)濟收入來維持。增強三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合機制，促進鄉(xiāng)村的的和諧發(fā)展。

參考文獻：

[1]360百科.https：//baike.so.com/doc/5503705-5739449.html.2020-07-12.

[2]中共中央國務(wù)院.《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》[Z].2018-02-04.

[3]中共中央國務(wù)院.《國務(wù)院2016中央一號文件》[Z].2016-01-27.

[4]國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組.《貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)促進精準(zhǔn)脫貧指導(dǎo)意見》[Z].2016-05-26