■劉小曼 支鳳穩(wěn)

一、引言

2014 年10 月舉行的第二屆國際檔案理事會年會、第九屆歐洲檔案大會以“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”為主題開展，會議中，各國學(xué)者從不同的角度探討了檔案與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。同時，我國加快實(shí)施了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，2016 年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，將文化文物的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)問題列入國家產(chǎn)業(yè)升級的重要工作之一，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化發(fā)展的重要趨勢，而檔案在傳承歷史傳統(tǒng)文化方面具備的獨(dú)特的資源優(yōu)勢。成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不容忽視的結(jié)合點(diǎn)。

近年來，伴隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及社會各界對文化創(chuàng)意愈來愈高的呼聲，檔案開發(fā)利用工作在此次契機(jī)下，煥發(fā)出嶄新的面貌，迸射出無限的活力。與此同時，國家也出臺了推動檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的政策和法規(guī)，因而，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品一度成為檔案學(xué)研究的小眾熱點(diǎn)問題，針對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究成果不斷增多，不斷豐富。本文借助文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，以中國知網(wǎng)中與檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)的論文為文獻(xiàn)基礎(chǔ)進(jìn)行深入的統(tǒng)計(jì)分析，從不同的研究主題出發(fā)，探析我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究現(xiàn)狀，進(jìn)一步明確檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的學(xué)術(shù)研究與發(fā)展路徑以及未來的研究趨勢，更好地發(fā)揮檔案在文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展中的積極作用，以期為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用提供參考和借鑒。

二、文獻(xiàn)來源

基于中國知網(wǎng)的三個數(shù)據(jù)庫，分別是：中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫和國內(nèi)外重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫，以篇名和關(guān)鍵詞為檢索項(xiàng)，以“檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“檔案文創(chuàng)產(chǎn)品”“檔案館”“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“檔案”等為主題詞，多次組配進(jìn)行精確檢索，并將發(fā)表時間限定在2020 年5月1 日之前，通過瀏覽閱讀摘要、梳理參考文獻(xiàn)及引證文獻(xiàn)、排除非研究型文獻(xiàn)等方式，進(jìn)行文獻(xiàn)的篩選與整理，最后共得到有效文獻(xiàn) 40 篇，包括期刊論文37 篇，博碩士論文2 篇，會議論文1 篇。在這40 篇文獻(xiàn)中，發(fā)表時間在2015 年至2020 年間，因此本文將對近六年的關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

圖1 我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品論文年度發(fā)表量

由圖1 可以看出近六年來的文獻(xiàn)發(fā)表量及總體趨勢。據(jù)圖可知，我國關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的論文最早發(fā)表于2015 年。2015 年和2016 年文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量都僅有2 篇，數(shù)量比較少，表明研究剛剛起步；自2017 年始，文獻(xiàn)的發(fā)表數(shù)量呈上升趨勢，數(shù)量近乎于成兩倍的增加，并在2019 年達(dá)到了暫時的高峰（此次的檢索時間限定在了2020 年五月份，不足一年，數(shù)據(jù)并不絕對），同時也是論文數(shù)量最多的一年。2017 至2019 年文獻(xiàn)數(shù)量的快速增長，說明檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究進(jìn)入了發(fā)展的階段，逐漸成為研究的熱點(diǎn)，引起了一些學(xué)者的關(guān)注，總體趨勢向好。

綜合當(dāng)前檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究趨勢和所選取文獻(xiàn)所涉及的研究范圍，本文從檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣等方面對40 篇文獻(xiàn)進(jìn)行研究主題的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，如表1 所示。需要說明的是，由于各研究主題不是獨(dú)立存在的個體，有的文獻(xiàn)涉及到了多個主題，因此，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上會有交叉的現(xiàn)象。由表1 可以看出，在所選的40 篇文獻(xiàn)內(nèi)，絕大多數(shù)的文獻(xiàn)都是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的，占比達(dá)到了92.5%，而其他的研究主題方面的文章都是略有涉及，并不是主流。這也從側(cè)面反映出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究主題分布的不均衡和不寬泛，關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的研究有很大的提升空間。

三、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究主題分析

1.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念，顧名思義，指檔案資源經(jīng)過創(chuàng)意性的想法加工成人們喜聞樂見的具有高附加值的物質(zhì)產(chǎn)品，并滿足人們精神層面的需求。在檔案學(xué)的研究領(lǐng)域內(nèi)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念的界定并不是很明確，并且關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念方面的研究也不是很多，在研究中，很多學(xué)者都引用了王貞對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念的界定。值得一提的是，王貞的《檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)》這篇文獻(xiàn)，既是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域的第一篇文獻(xiàn)，也是此領(lǐng)域研究文獻(xiàn)中被引用次數(shù)最多的，具有很高的參考價值和借鑒意義。王貞認(rèn)為“檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品，通過提取和轉(zhuǎn)化檔案中的歷史文化信息，將檔案文化元素附著在一定載體之上，形成現(xiàn)代人認(rèn)可并易于接受、且愿意獲取的文化產(chǎn)品和服務(wù)”[1]。此外，還有的學(xué)者提出了自己的見解，例如：庚夢琪將檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概括為“將檔案中的歷史文化與時尚元素的結(jié)合，創(chuàng)造出實(shí)用性、藝術(shù)性與娛樂性兼具的產(chǎn)品”[2]。其他學(xué)者關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念也都是大同小異，都提到了“精神產(chǎn)品“、”物質(zhì)載體”、“易于公眾接受和認(rèn)可”等詞語。

表 1 近六年的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究主題分布

2.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)處于初步階段，仍舊在探索之中。理論相較于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較充足、豐富。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是最主要的研究內(nèi)容，也是研究的熱點(diǎn)。對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的研究主要從四個方面進(jìn)行：

（1）開發(fā)的理論依據(jù)：王玉鈺、洪澤文等論述了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論依據(jù)，主要包括文化資本理論、公共文化服務(wù)理論、檔案藝術(shù)開發(fā)理論、檔案情感理論和檔案多元論[3]，對推進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)具有十分重要的指導(dǎo)意義。

（2）開發(fā)主體：在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中，主要涉及兩個主體：檔案館和高校。檔案館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，鄧連指出檔案館作為科學(xué)文化事業(yè)機(jī)構(gòu)的組成部分，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)該處于一種積極的狀態(tài)，發(fā)揮先進(jìn)的作用[4]；宋香蕾和洵異剖析檔案館缺位的原因，并探究檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的必要性及可行性提出更具有社會化合作理念的對策建議[5]。而高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品蘊(yùn)含高校的文化內(nèi)涵和精神理念，是高校服務(wù)師生社會的重要載體[6]。孫琳認(rèn)為高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)具有重要意義，并遵循以社會效益為目標(biāo)的開發(fā)準(zhǔn)則[7]；劉云霞提出高校檔案館通過創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對高校檔案內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘并以創(chuàng)新的方式進(jìn)行宣傳[8]。

（3）開發(fā)的影響因素：許多學(xué)者都指出了影響檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的原因及開發(fā)存在的問題。朱莉從微觀的開發(fā)觀念及開發(fā)隊(duì)伍、宏觀的管理體制與政策兩個方向?qū)﹂_發(fā)過程中的阻礙因素進(jìn)行了系統(tǒng)分析[9]；宋香蕾從檔案館入手，從檔案館的性質(zhì)、行政管理體制及館藏資源三個方面梳理了其在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中缺位的原因[5]；還有一些學(xué)者認(rèn)為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)困難主要是由于檔案開放程度的限制、專業(yè)人員的素養(yǎng)匱乏和國家政策的缺失[10][11]。總的來講，阻礙檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的因素主要有幾個方面：國家的政策支持缺乏、專業(yè)隊(duì)伍配置較低、館藏資源的開放受限、開發(fā)主體的重視程度不夠等。

（4）開發(fā)策略：經(jīng)過系統(tǒng)性地分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的阻礙因素后，進(jìn)一步有針對性地提出推進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策。在眾多開發(fā)策略里，主要涉及完善法規(guī)政策、提高檔案開放程度、組建專業(yè)化的人才隊(duì)伍、轉(zhuǎn)變開發(fā)觀念、注重產(chǎn)品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、跨界合作這幾個方面。有的研究從公眾、社交媒體、文化認(rèn)同的獨(dú)特視角提出提升開發(fā)水平的舉措。孟健，王仁術(shù)提出了可從挖掘檔案元素、檔案創(chuàng)意設(shè)計(jì)、滿足公眾需求、提升檔案人員素質(zhì)能力以及尋求合作等方面促進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)[12]。肖文建、彭科東認(rèn)為，檔案館應(yīng)通過拓寬合作主體和開發(fā)方式、拓寬資金渠道等措施加強(qiáng)跨界合作，提高檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)水平[13]；蔣娟提供了借鑒國外檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的思路來打破開發(fā)的困局[14]；杜笛從設(shè)計(jì)思路、專業(yè)人才、檔案館角色和產(chǎn)品宣傳推廣四個方面提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)策略[15]；聶云霞以社會需求和公眾價值為出發(fā)點(diǎn)思考了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策[16]。

3.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷推廣

通過營銷推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更多地引起公眾對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注度，使其日益成為公眾精神生活中不可或缺的一部分，滿足用戶多元的需求，提升用戶對檔案文化的認(rèn)同，使其關(guān)注產(chǎn)品背后的價值，培養(yǎng)用戶檔案意識。在研究領(lǐng)域中，也涌現(xiàn)出了一些探討檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣的有效途徑的文獻(xiàn)，這些文獻(xiàn)從不同的背景、不同的理論作為切入點(diǎn)進(jìn)行了梳理與分析。張曉和莫麗彬都提出了在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下借助新媒體，構(gòu)建多元營銷模式，實(shí)現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的緊密結(jié)合[17][18]；李宗富，周晴基于4V 營銷理論,嘗試從營銷差異化、功能彈性化、增加產(chǎn)品附加價值和激發(fā)顧客與檔案文化機(jī)構(gòu)共鳴四個方面對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行了深入分析[19]。羅寶勇，吳一諾從拉斯韋爾"5W 傳播模式"視角出發(fā)，提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣策略[20]。

四、研究評述

目前我國關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究在理論和實(shí)踐上都取得了一定進(jìn)展，相關(guān)學(xué)者主要運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量的方法，從檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念、開發(fā)的理論依據(jù)、開發(fā)主體、開發(fā)障礙和開發(fā)策略及營銷推廣策略方面對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)分析，對這一領(lǐng)域的研究也在不斷地深入，研究范圍也相對而言有了一定的寬度。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理與分析，能夠發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)的發(fā)表數(shù)量在持續(xù)增長中，說明檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究是不斷發(fā)展的。大多數(shù)文獻(xiàn)都是關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的研究，成果豐富，研究視域多樣化，比如檔案館本位思想、高校的角度、社交媒體及公眾視域，關(guān)于開發(fā)方面的理論研究也相對成熟。

但是仍有不足之處。首先，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究主題集中，主要都是產(chǎn)品開發(fā)尤其是開發(fā)策略方面的研究，其他的研究主題涉及的都比較少，研究深度和寬度都略顯匱乏；研究的主體單一，以高校和檔案館為主，忽視了對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的用戶和產(chǎn)品開發(fā)推廣所處環(huán)境的關(guān)注。其次，大多數(shù)的研究理論指導(dǎo)性強(qiáng)而實(shí)踐操作性弱，研究涉及的實(shí)例非常少，宏觀層面的理論研究數(shù)量豐富，但具有針對性的微觀層面的研究卻并不深入，成果不多。同時，學(xué)者針對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究大多采用的都是文獻(xiàn)計(jì)量的方法，并不具有多元化。引入數(shù)據(jù)分析的文獻(xiàn)也很少，通篇的理論探討說服力不強(qiáng)。并且，我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究層次不高，研究存在封閉性，主要集中在檔案學(xué)領(lǐng)域，缺乏與其他學(xué)科的交流與合作。最后，縱觀近年來文獻(xiàn)發(fā)表的總數(shù)量可以得知，我國學(xué)者對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究的關(guān)注度不高，而且一些學(xué)者的學(xué)術(shù)持續(xù)性也不強(qiáng)，相互之間的合作比較少。總體而言，我國關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究雖取得了一定的進(jìn)展，但研究內(nèi)容的不全面以及學(xué)術(shù)關(guān)注低并不利于我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究的穩(wěn)定的持續(xù)性發(fā)展。

五、研究展望

運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量法對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了探析，明確了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究內(nèi)容，雖然有了數(shù)量可觀的研究成果，但是還有很大的發(fā)展空間。下面將對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品未來的研究發(fā)展進(jìn)行簡要的分析。

首先，擴(kuò)展研究范圍，充實(shí)研究內(nèi)容。自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與快速發(fā)展，2015 年關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的文獻(xiàn)揭開了該領(lǐng)域發(fā)展的序幕，在接下來的幾年里大多數(shù)發(fā)表的都是關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論性文獻(xiàn)，涉及方方面面。伴隨著檔案工作實(shí)踐的變化以及研究的深入，其他方面的文獻(xiàn)也有所出現(xiàn)，但數(shù)量并不多。未來的研究應(yīng)該在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷推廣、用戶或其他的研究主體方面著重，并注意結(jié)合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，使研究主題多元化，研究內(nèi)容豐富化，研究方法多樣化。

其次，提升研究層次，加強(qiáng)學(xué)科融合。目前，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究都只是在檔案學(xué)的領(lǐng)域，學(xué)者之間的交叉合作并不多，導(dǎo)致一些研究比較片面，甚至缺乏實(shí)際性。而反觀圖書館、博物館、藝術(shù)學(xué)等其他學(xué)科，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究漸趨成熟，對于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究有較強(qiáng)的借鑒意義，跨學(xué)科的研究可以拓寬研究視野，便于進(jìn)行交互式的探討。多學(xué)科、多領(lǐng)域地交叉融合，可以為檔案學(xué)研究輸入更多新鮮的“學(xué)術(shù)血液”，探索新的研究方向，不斷發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)新思路。

最后，促進(jìn)理論研究，推動實(shí)踐發(fā)展。現(xiàn)階段的研究成果理論與實(shí)踐的相關(guān)性不高，甚至存在脫節(jié)的現(xiàn)象，過于注重理論的探討而忽視了實(shí)踐的應(yīng)用。以后的研究中，應(yīng)該及時更新觀念，關(guān)注檔案工作中出現(xiàn)的新問題、新舉措，緊跟時代的發(fā)展，呈現(xiàn)出理論研究與實(shí)踐發(fā)展相互促進(jìn)的學(xué)術(shù)現(xiàn)象。理論與實(shí)踐相互結(jié)合，實(shí)事求是，從實(shí)際出發(fā)研究檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，充分發(fā)揮檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品在傳播檔案文化、提高檔案意識方面的積極作用。

為更好地促進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究的發(fā)展，研究者應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，跟隨時代前進(jìn)的腳步，在綜合前期的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極探索檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品在開發(fā)及推廣方面微觀并且具有針對性的有效舉措，推動檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品在各方面的進(jìn)步，提高檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會影響力和認(rèn)同感，讓公眾更好地關(guān)注檔案的價值，培養(yǎng)檔案意識。同時，加強(qiáng)檔案館同其他部門的跨界合作，健全檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)推廣體系。