閃云風(fēng)

在科技以及經(jīng)濟高速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)比較單一的黨政宣傳工作已經(jīng)難以與時代的發(fā)展相適應(yīng)，新時期下，企業(yè)必須要創(chuàng)新黨政宣傳工作的渠道，有效地借助新媒體技術(shù)的多元性，增強黨政宣傳的效率，拓展黨政宣傳工作的深度和廣度。本文分析了新媒體下企業(yè)黨政宣傳工作的特點，并提出了新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的現(xiàn)狀，提出了新媒體下開展企業(yè)黨政宣傳工作的策略，以便強化黨政宣傳工作的質(zhì)量。

一、新媒體下企業(yè)黨政宣傳工作的特點

1.服務(wù)性更強。黨政宣傳主要是為企業(yè)及時傳遞黨中央的相關(guān)政策、文件、精神、思想以及法律法規(guī)，讓企業(yè)能夠以國家的方針為指導(dǎo)，制定出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略準(zhǔn)備等，新媒體下黨政宣傳的服務(wù)性會更強，通過將企業(yè)的實際情況有效結(jié)合，為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及深化改革等開展服務(wù)工作，同時在企業(yè)運營的過程中正確引導(dǎo)員工，讓員工能夠積極參與到黨政工作中，進而樹立高尚的思想道德素質(zhì)，并且黨政宣傳還能夠引導(dǎo)輿論，發(fā)揮重要的教育功能，肩負著上傳下達的重要任務(wù)。在新媒體的發(fā)展下，信息技術(shù)日新月異，信息的傳播速度更快，傳播的渠道更加廣泛，而如果企業(yè)還仍然使用單一的黨政宣傳方式的話，就會極大地影響到黨政工作的時效性，因此使用新媒體技術(shù)使得黨政宣傳更加便捷，增強了黨政宣傳的時效性，能夠?qū)ι鐣臒狳c、輿論及時知悉，進而積極做出回應(yīng)，降低社會影響，使得信息更加公開和透明，同時在企業(yè)發(fā)展進入瓶頸期時，黨政工作者能夠積極站出來，發(fā)揮模范帶頭作用，深入到企業(yè)生產(chǎn)的一線中，扎根基層，及時將勞動者辛勤勞作、嚴謹認真、攻堅克難的精神傳播出去，進而產(chǎn)生帶動效益，凝聚起更強大的力量，為企業(yè)的發(fā)展注入動力。

2.宣傳方式多元化。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代下，新媒體在企業(yè)黨政宣傳中的應(yīng)用越來越廣泛，其中微信、微博、短視頻、直播平臺等更多的新媒體形式出現(xiàn)在人們的視野中，這種背景下，大眾不僅是信息的接受者，同樣也是信息的制造者和傳播者，新媒體使得信息的共享性、互動性更強，新媒體影響著企業(yè)生產(chǎn)以及運作的各個方面。傳統(tǒng)的黨政宣傳中，很多企業(yè)使用宣傳欄、黨政報刊等方式進行單向的傳播，理論性比較強，缺少和員工之間的溝通，對員工的思想以及情感等難以有全面的把握和認識，因此導(dǎo)致部分員工對黨政宣傳工作不夠重視，甚至不愿意觀看宣傳的內(nèi)容，影響了黨政工作的高效開展。新媒體可以將圖片、視頻以及文字有效的融合起來，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒介中單一的傳播方式，形成了交互式和聯(lián)動的傳播，新媒體和受眾之間的交流更加緊密，通過轉(zhuǎn)載和分享的方式，使得黨政宣傳的方式更加多元化。但是在新媒體下黨政工作也面臨著比較復(fù)雜的環(huán)境，在虛擬化的空間內(nèi)各種錯誤思想也迅速傳播，為黨政工作帶來了一定的挑戰(zhàn)。

二、新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)的黨政宣傳媒介下，信息的傳播速度比較慢，傳播的渠道也比較狹窄，黨政信息相對比較閉塞。隨著5G時代的到來，新媒體應(yīng)用在黨政工作宣傳中，能夠極大地提升信息傳遞的速率，使得黨建工作的互融互通性更強。但是目前新媒體在黨政工作中的應(yīng)用還存在一些問題，首先，黨政工作人員的專業(yè)性還不強，對新媒體的應(yīng)用不夠重視，同時大多數(shù)黨政工作人員缺少創(chuàng)新意識，在組織和開展宣傳活動時，模式缺乏創(chuàng)新，難以激發(fā)員工參與的熱情。其次，在新媒體下信息的傳播準(zhǔn)確性需要詳細的甄別和篩選，有些錯誤的言論或者信息能夠在較短的時間內(nèi)進行擴散，混淆黨員和群眾的思想認知，不利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)黨政工作在認識到新媒體運行優(yōu)勢的同時，也必須要全面的掌握新媒體在黨政宣傳中存在的不足，這樣才能夠結(jié)合企業(yè)黨政宣傳的實際情況，高效地開展黨政宣傳工作，讓黨政信息能夠被更多的員工所熟知。

三、新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的對策

1.提高宣傳意識、搭建全方位宣傳平臺。在新形勢下，企業(yè)的發(fā)展面臨著多方面的挑戰(zhàn)，在企業(yè)運行的過程中，必須要認識到黨政宣傳的重要性，并對新媒體在黨政宣傳中的作用和價值有清晰的梳理，明確新媒體的優(yōu)勢和缺點，讓其價值最大化，由于傳統(tǒng)的黨政宣傳欄、報紙、廣播等方式在黨政宣傳中的渠道比較狹窄，因此在新媒體下就需要全面地應(yīng)用其優(yōu)勢和特色，增強黨政宣傳的時效性。同時在宣傳的過程中還應(yīng)該引導(dǎo)黨政工作者樹立高度的責(zé)任意識，積極對新媒體進行研究，將新媒體應(yīng)用到傳播正能量、引導(dǎo)社會輿論，為員工提供教育和指導(dǎo)中，黨政工作者要具有宣傳意識，明確宣傳的目標(biāo)。企業(yè)在利用新媒體開展黨政宣傳工作時，還需要搭建全方位的宣傳渠道，要善于挖掘新媒體下各種載體的宣傳特色，通過微博、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號等方式延伸宣傳范圍，同時在宣傳中還應(yīng)該對多種資源以及形式進行整合，實現(xiàn)多種媒體之間的聯(lián)合采訪、制作、匯編和宣傳，凸顯出宣傳內(nèi)容的側(cè)重點，豐富宣傳效果，并提升宣傳的感染力。此外，黨政工作者還需要進一步挖掘新媒體輻射性和共享性的特征，讓員工成為宣傳內(nèi)容的傳播者，鼓勵員工對黨政宣傳的信息積極轉(zhuǎn)載和評論、留言，發(fā)表自己的看法和意見，加強和員工之間的溝通，廣泛收集員工對新媒體下黨政宣傳的建議，進而讓員工搭建更加自由、輕松和交互式的平臺，這樣更有助于對員工的思想認知以及工作需求等方面有深入的了解，切實為員工解決工作以及生活中的問題，提升員工對企業(yè)的歸屬感和認同感。

2.提高黨政工作者的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新創(chuàng)造已經(jīng)成為新時代的主題，在新媒體下黨政宣傳工作者必須要具備學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，尤其是在各種信息快速傳播的背景下，黨政工作者更應(yīng)該增強甄別能力，提高業(yè)務(wù)水平，強化職業(yè)素養(yǎng)。首先，企業(yè)應(yīng)該當(dāng)黨政工作者加強培訓(xùn)，定期組織新媒體宣傳學(xué)習(xí)會議或者座談會等，對新媒體的發(fā)展以及變化能夠及時察覺，同時還要鼓勵黨政工作者積極下基層，密切與員工進行交流，為企業(yè)打造出一支講政治、懂業(yè)務(wù)、作風(fēng)正、能力強的復(fù)合型人才團隊。同時黨政工作者還應(yīng)該自覺的學(xué)習(xí)，用黨的理論武裝頭腦，將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，具備全局意識、政治意識和法律意識，秉持高尚、純潔的黨風(fēng)，抵制不良誘惑的侵蝕。其次，企業(yè)還可以派遣黨政工作者到其他企業(yè)或者高校學(xué)習(xí)新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的最新理念以及方法等，掌握新媒體在發(fā)展中的新技能，進而增強黨政工作者的專業(yè)素養(yǎng)和宣傳水平;并且黨政工作者還應(yīng)該高效利用新媒體技術(shù)開展學(xué)習(xí)和教育工作，如：使用“學(xué)習(xí)強國”APP，引導(dǎo)員工積極注冊，并完成每日的學(xué)習(xí)任務(wù)，借助學(xué)習(xí)打卡和簽到的方式，督促黨員積極學(xué)習(xí)，同時在平臺中還有學(xué)習(xí)獲積分活動，用比賽和競爭的方式，調(diào)動黨員學(xué)習(xí)的興趣。黨政工作者必須要樹立榜樣，保持優(yōu)良的作風(fēng)，嚴謹認真、銳意進取、清正廉潔，維護黨政宣傳工作的公信力。

3.科學(xué)使用新媒體平臺。在新媒體背景下，信息平臺愈加寬廣，資源也更為多樣化，各種信息魚目混雜，有些錯誤的信息和假新聞給員工帶來了不良的影響，企業(yè)在開展黨政宣傳工作時，必須要科學(xué)地使用新媒體平臺，發(fā)揮黨政工作者的職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會選擇和取舍，展現(xiàn)出黨政宣傳的價值和意義。要對宣傳的材料以及事件有清晰的甄別，保證宣傳信息的真實性和可靠性，盡可能的對宣傳素材、員工信息以及企業(yè)變化等進行實地的考察和辨別，全面防止在宣傳中受到虛假信息的影響，將政策性導(dǎo)向作為企業(yè)黨政宣傳的重點;同時還應(yīng)該在宣傳的語言方面加以完善，對黨中央的政策以及文件等要使用嚴肅的語言進行宣傳，而對于企業(yè)先進人物、優(yōu)良事跡等在宣傳時，可以結(jié)合圖文、短視頻等，展現(xiàn)出一定的感染力和號召力，讓更多的員工能夠積極參與其中，并以先進人物為榜樣，積極學(xué)習(xí)，取長補短，進而為企業(yè)營造出競爭與合作相結(jié)合的發(fā)展氛圍。在新媒體宣傳的過程中，需要貼近員工的實際，宣傳真善美、防止假大空，以員工的視角出發(fā)，讓宣傳更加豐富性，避免單一枯燥的宣傳。

4.完善新媒體宣傳的正規(guī)體系。新媒體是一把雙刃劍，將其應(yīng)用到黨政宣傳中不僅要明確其優(yōu)勢，同時也要分析其弊端，為了防止在新媒體宣傳中各種謠言和負面信息的影響，企業(yè)在開展黨政宣傳時應(yīng)該選擇正規(guī)的宣傳平臺，并積極搭建出規(guī)范的宣傳體系，讓員工能夠在新媒體中獲取正確的信息和資源，進而確?？刂戚浾搶?dǎo)向。企業(yè)的黨政工作者還應(yīng)該隨時關(guān)注新媒體的變化以及信息傳播的動態(tài)，對員工觀看以及學(xué)習(xí)黨政信息做出科學(xué)的引導(dǎo)，防止員工的盲目性和隨意性，而達不到實際的宣傳效果，扭轉(zhuǎn)在傳統(tǒng)黨政宣傳中被動的局面，讓黨政宣傳更加精細化和個性化，并具備一定的針對性。企業(yè)在使用新媒體平臺開展黨政宣傳的過程中，需要營造穩(wěn)定、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進一步完善宣傳體系，對員工做出科學(xué)的指導(dǎo)，這樣才能提升黨政宣傳的整體水平。

四、結(jié)束語

黨政宣傳工作是企業(yè)運行中的重要組成部分，其能夠及時傳遞黨中央的政策和方針，為企業(yè)的發(fā)展做出指導(dǎo)，并且還能夠提高員工的思想道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，為企業(yè)凝聚強大的力量。因此，企業(yè)必須要加強對黨政宣傳的重視，高效應(yīng)用新媒體平臺的優(yōu)勢和特色，提升黨政宣傳的效率。此外，企業(yè)還應(yīng)該搭建一支具有創(chuàng)新意識和宣傳意識的專業(yè)團隊，積極挖掘新媒體的功能，正確引導(dǎo)輿論，并傳播正能量，弘揚社會新風(fēng)尚，增強企業(yè)的發(fā)展實力。

（作者單位：中鐵十四局集團大盾構(gòu)工程有限公司）