劉丹

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^進(jìn)行了新發(fā)展新論述，明確提出：牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，必須做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?要牢牢堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正面宣傳為主，進(jìn)一步明確新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)、著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，始終把團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槪粩嗵岣咝侣勢(shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。作為黨的理論工作創(chuàng)新的重要組成部分，新聞?shì)浾摴ぷ髟邳h的工作全局的重要性日益突出，越來越具實(shí)踐指導(dǎo)意義。

一、國(guó)企新聞?shì)浾撀毮芏ㄎ缓托麄髦c(diǎn)

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來說，要注重新聞?shì)浾摴ぷ?，假如企業(yè)的日常勞動(dòng)生產(chǎn)實(shí)際價(jià)值，那么新聞?shì)浾摼褪且还P無形的資產(chǎn)，其關(guān)乎企業(yè)自身的形象。國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部因素會(huì)影響新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展，因此企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)在對(duì)重大事件進(jìn)行決策與下達(dá)指導(dǎo)意見時(shí)，要確保企業(yè)基層員工的知情權(quán)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，有利于維護(hù)企業(yè)的自身形象。每一個(gè)企業(yè)都可以成為良好的信息傳播組織，這關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。內(nèi)容營(yíng)銷是當(dāng)前媒體主要的營(yíng)銷方式，企業(yè)要想提高宣傳效果，就要借鑒媒體的宣傳經(jīng)驗(yàn)，把被動(dòng)的新聞?shì)浾摴ぷ骰癁橹鲃?dòng)，積極將企業(yè)的正面形象展示給社會(huì)公眾。國(guó)有企業(yè)開展好新聞?shì)浾摴ぷ?，有利于企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，新聞?shì)浾撘旁趪?guó)企工作的首要位置，并根據(jù)國(guó)企的自身情況，結(jié)合新媒體的信息傳播形式，將上級(jí)部門的文件精神迅速地向員工傳達(dá)，同時(shí)將員工的訴求向上級(jí)反映，做到上傳下達(dá)有效傳輸。國(guó)企在日常經(jīng)營(yíng)中，要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，提升國(guó)企的知名度與美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾撁媾R的問題

1.管理體系不完善。對(duì)企業(yè)而言，新聞?shì)浾摴ぷ魇瞧渌枷胝谓ㄔO(shè)、文化宣傳、員工管理的重要方式，具有極其重要的地位。新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展需要完善的管理體系做基礎(chǔ)保障，一方面指導(dǎo)宣傳工作有序、高效開展，另一方面針對(duì)不同情況適當(dāng)調(diào)整工作戰(zhàn)略與方案。在新時(shí)代背景下，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著更加復(fù)雜而多變的環(huán)境，工作開展難度更大，更需要科學(xué)合理的管理體系加以有效指導(dǎo)。然而當(dāng)前企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞴芾斫Y(jié)構(gòu)較為混亂，管理制度也不夠完善，嚴(yán)重影響工作的順利高效開展。

2.信息資源數(shù)量較多。目前微博、微信和QQ等平臺(tái)的應(yīng)用比較廣，所呈現(xiàn)出的各種信息資源也體現(xiàn)出海量化的特征，這些給新聞工作者在判斷和使用各類信息資源時(shí)造成一定的挑戰(zhàn)。在大眾運(yùn)用社交軟件之后不再是單方面的接收信息，其也能夠發(fā)布信息，或者是傳播信息等。但是，由于社會(huì)大眾的媒體素養(yǎng)良莠不齊，無法準(zhǔn)確斷定信息的真假，也沒有辦法通過專業(yè)的手段對(duì)信息處理。以上的問題要求有關(guān)工作人員要仔細(xì)篩選過濾信息，將假信息提前刪除，通過工作人員本身的能力判斷出信息的真假，同時(shí)應(yīng)用專業(yè)化的手段處理并且編寫信息資源，以此提高新聞信息的質(zhì)量。

3.員工思想意識(shí)發(fā)生變化。在新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)普及以及信息技術(shù)的快速發(fā)展為員工提供了更加方便快捷的信息獲取渠道，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及西方文化的沖擊，讓員工的價(jià)值觀念呈現(xiàn)出明顯的多元化發(fā)展趨勢(shì)。員工通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊蕾囆灾饾u減少，再加上員工思想價(jià)值觀念多元化發(fā)展，對(duì)宣傳工作的認(rèn)可與接受度有所降低。員工思想意識(shí)的變化給企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鲙砹瞬恍√魬?zhàn)，宣傳效果也受到了不小的影響。

三、國(guó)企新聞?shì)浾搫?chuàng)新的方法策略

1.把握新聞傳播規(guī)律的方法。提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，必須遵守新聞傳播規(guī)律。習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話中明確強(qiáng)調(diào)，無論是在構(gòu)建傳播體系上，還是打造一批新型主流媒體的工作中，無論是改革當(dāng)前的新聞?shì)浾摴ぷ?，還是在加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的陣地建設(shè)上，必須嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。新聞?shì)浾撘泵婀ぷ髦写嬖诘膯栴}，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要尊重新聞傳播規(guī)律，隨著形勢(shì)的變化和發(fā)展，要不斷適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦砟?、?nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

2.優(yōu)化采編過程，整改國(guó)有企業(yè)當(dāng)中人員的結(jié)構(gòu)。隨著融媒體的不斷發(fā)展，其從本質(zhì)上突破了傳統(tǒng)、單一的介質(zhì)傳播方式，于新媒體的技術(shù)背景下，任何一家媒體機(jī)構(gòu)都能完成多種介質(zhì)同時(shí)運(yùn)作的模式，使文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等各種各樣的新聞產(chǎn)品同步生產(chǎn)，從多角度報(bào)道新聞事件的整個(gè)過程，這也對(duì)編輯記者的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)提出了新的、更高的要求。在融媒體的發(fā)展之下，通過重新調(diào)整人員的構(gòu)成，增強(qiáng)采編人員的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，將合理的采編平臺(tái)確定為規(guī)章制度，在這之中包涵采集、編輯和發(fā)布信息等。在我國(guó)，國(guó)有企業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分密切，作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支撐，應(yīng)多正視新聞?shì)浾摴芾砟Ｊ?，注重增?qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力的意義。

3.登高遠(yuǎn)眺，砥礪奮進(jìn)。追趕超越、高質(zhì)量發(fā)展、二次騰飛，如何攻堅(jiān)克難？關(guān)鍵在于落實(shí)。落實(shí)，既是把上級(jí)決策部署落實(shí)于黃陵礦業(yè)實(shí)踐，也是聚合實(shí)文化力量，把“任務(wù)書”變成“施工圖”。工作“實(shí)”字當(dāng)頭，落實(shí)“干”字為先。分組討論熱烈而充實(shí)，鑫橋公司總經(jīng)理張建軍在筆記本上寫道：依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、開拓新興產(chǎn)業(yè)、做實(shí)做活多元產(chǎn)業(yè)，助力黃陵礦業(yè)二次騰飛。狠抓落實(shí)，是此次會(huì)議的應(yīng)有之義。討論現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)人員紛紛道出未來“怎么辦”“怎么干”。煤矸石發(fā)電公司總經(jīng)理張代表示，2020年，我們將以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為依托，加快智慧電廠建設(shè)，實(shí)現(xiàn)安全、高效、綠色、低碳發(fā)電。

4.提高記者的新聞敏感度。能夠準(zhǔn)確記錄目標(biāo)世界的變化并衡量其新聞興趣的大小，這是記者的本能反應(yīng)，他們將新聞界專業(yè)意識(shí)轉(zhuǎn)變到長(zhǎng)期新聞的實(shí)踐工作中，記者新聞敏感性是衡量新聞工作者能力的關(guān)鍵因素。在公司里，只要把事件背后的隱藏新聞主題挖掘出來，就可以寫出好的新聞。提高記者的新聞的敏感度的有效途徑就是通過常年的新聞?shì)浾摴ぷ鞣e累經(jīng)驗(yàn)，只有見識(shí)廣泛了，新聞敏感度自然會(huì)越來越強(qiáng)。只要善于發(fā)現(xiàn)，善于積累，新聞敏感度自然就會(huì)得到提升。為了提高新聞工作者的新聞敏感度，我們必須多思考，多想，成為一名善于分析和堅(jiān)持思考的記者。國(guó)企中，新聞素材較多，要找到好的新聞素材，在于留心觀察，用心體會(huì)，通過表面現(xiàn)象了解其中的本質(zhì)，由表及里深入思考、探索，只要愿意努力，新聞?shì)浾摰哪芰蜁?huì)增強(qiáng)。

綜上所述，新形勢(shì)下，國(guó)企的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，國(guó)企必須根據(jù)形勢(shì)的需要，積極利用新媒體推動(dòng)和引導(dǎo)企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｍ瑫r(shí)，國(guó)有企業(yè)必須通過創(chuàng)造新聞信息平臺(tái)，宣傳和引導(dǎo)員工結(jié)合理念和實(shí)踐，利用新媒體，擴(kuò)寬企業(yè)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（作者單位：黃陵礦業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)服務(wù)公司）