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        漫游式脫口秀《探世界》上線,優(yōu)酷持續(xù)深耕人文內(nèi)容布局

        2020-10-12 14:44:27林夕
        電視指南 2020年9期
        關(guān)鍵詞:高曉松舊金山華人

        林夕

        由OPPO獨(dú)家冠名、美孚1號(hào)行業(yè)贊助的優(yōu)酷首檔漫游式脫口秀《探世界》已在平臺(tái)獨(dú)家上線。

        從已知信息來(lái)看,高曉松將在節(jié)目中,邀請(qǐng)商業(yè)、娛樂(lè)和人文領(lǐng)域中的代表性人物,一起探尋城市人文情懷,捕捉大時(shí)代下海內(nèi)外華人的奮斗歷程。

        漫游式脫口秀,《探世界》獨(dú)特氣質(zhì)在哪里?

        相較于大眾所熟悉的高曉松為主的人文品牌節(jié)目,諸如《曉說(shuō)》《曉松奇談》等,優(yōu)酷全新上線的OPPO《探世界》,有著更加明顯的創(chuàng)新體質(zhì)與痕跡,因?yàn)檫@檔節(jié)目將真正實(shí)現(xiàn)了“讀萬(wàn)卷書(shū),行千里路?!?/p>

        從內(nèi)容創(chuàng)新層面而言,OPPO《探世界》的獨(dú)特創(chuàng)作氣質(zhì)主要體現(xiàn)在三個(gè)層面:

        首先,這是一檔定位為漫游式的脫口秀,而談話的主角從高曉松單一視角變成了多人觀點(diǎn)之間的碰撞探討。諸如已上線的前兩期節(jié)目,高曉松分別與嘉賓許杰、柳甄之間針對(duì)某些問(wèn)題真誠(chéng)討論,都是基于平等對(duì)話的底層邏輯,雙方也愿意主動(dòng)去聊出更多有意義且有趣的新內(nèi)容,而這對(duì)于受眾而言,無(wú)疑可以獲得更加多元的理性聲音和知識(shí)結(jié)構(gòu)。

        首期節(jié)目,高曉松探訪美國(guó)舊金山,對(duì)話了重要嘉賓,他就是舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長(zhǎng)許杰,倆人對(duì)話的主題是人文藝術(shù),當(dāng)然這主要是基于舊金山悠久豐富的歷史文化基調(diào)。在雙方平等談話中,自然而然地輸出了更多有價(jià)值且信息密集的內(nèi)容,諸如許杰館長(zhǎng)提出“中國(guó)被翻譯成China不是因?yàn)榇善鳎乔爻囊糇g”等觀點(diǎn)。

        據(jù)了解,接下來(lái)《探世界》的嘉賓陣容也頗為“豪華”,其中有歌手張靚穎、譚維維和陳亦飛夫婦、美國(guó)CAA公司駐中國(guó)總裁喬青山、華人名廚Grace等。而張靚穎、譚維維等作為華語(yǔ)樂(lè)壇重量級(jí)女歌手,在節(jié)目中呈現(xiàn)出了不同于以往的新?tīng)顟B(tài),一面是她們作為女性特有的細(xì)膩溫暖,另一面她們又是舞臺(tái)上綻放強(qiáng)實(shí)力的歌手,在事業(yè)與家庭之間,作為新時(shí)代女性她們是如何思考和平衡的,著實(shí)值得期待。

        其次,誠(chéng)如節(jié)目名稱(chēng)一樣OPPO《探世界》,探索和認(rèn)知世界,通過(guò)真實(shí)游歷的過(guò)程,讓觀眾可以在場(chǎng)景感中收獲更多認(rèn)知和文化積淀,拓展自身對(duì)某些事物存在的刻板印象。尤其是,探索世界與未知,天然地就對(duì)年輕受眾有著較強(qiáng)的粘性和吸引力,不斷地激發(fā)著他們的好奇心和注意力,無(wú)論是高曉松還是優(yōu)酷人文,都在不斷地與年輕人的思維發(fā)生碰撞。

        最后,從首播節(jié)目所呈現(xiàn)出的節(jié)奏和形式來(lái)說(shuō),娓娓道來(lái),不緊不慢,頗為契合當(dāng)下年輕受眾對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)方式上的接受點(diǎn)。第二期節(jié)目,高曉松對(duì)話的是曾任Uber中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人,而后入職字節(jié)跳動(dòng),擔(dān)任高級(jí)副總裁的柳甄,倆人在硅谷這樣創(chuàng)業(yè)者所心馳神往的場(chǎng)景之下,暢談了中外互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的文化與發(fā)展,同時(shí)深刻地解讀了華人投資市場(chǎng)背后的風(fēng)雨歷程。

        深入當(dāng)?shù)?,探索世界,講述“人”的故事與經(jīng)歷

        不難發(fā)現(xiàn),OPPO《探世界》所呈現(xiàn)出的核心特征,其實(shí)并非單純的城市走訪或城市風(fēng)光片,而是要深入當(dāng)?shù)厝说纳睿v述“人”的故事與經(jīng)歷。

        在前兩期節(jié)目中,更是首次將目光焦點(diǎn)放在華人同胞身上。走訪舊金山時(shí),唐人街里宗族文化濃厚的閩粵游子、硅谷中年輕一代崛起的華人企業(yè)家等,都是華人在海外生活的一道縮影。誠(chéng)如首期節(jié)目收尾總結(jié)的探索語(yǔ)錄,“一代代華人不屈地奮斗,才在舊金山扎下根來(lái),才有今天的一片天地?!?/p>

        值得一提的是,品牌冠名OPPO與《探世界》節(jié)目調(diào)性頗為契合,其中OPPO Find X2手機(jī)所崇尚“find more”精神,對(duì)世界和未來(lái)保持好奇、不斷地去探索、更是與節(jié)目本身定位高度相符。不僅如此,好的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果。誠(chéng)如OPPO投放《探世界》這檔質(zhì)感節(jié)目,既可以天然地融合到節(jié)目之中,記錄所發(fā)生的一切,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了提升品牌厚重感和文化性的商業(yè)目標(biāo),可謂是多贏結(jié)局。

        聚焦女性受眾群體優(yōu)酷打造有情懷、厚度的人文內(nèi)容矩陣

        縱觀當(dāng)下視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目?jī)?nèi)容上的布局,其中優(yōu)酷打造的一系列優(yōu)質(zhì)的人文紀(jì)錄片,《圓桌派4》《一千零一夜》《文學(xué)的日?!贰短绞澜纭返龋鸩浇⑵鹆俗陨愍?dú)特的標(biāo)簽和辨識(shí)度,且收獲了一批擁躉受眾。

        有數(shù)據(jù)顯示,2019年,優(yōu)酷紀(jì)錄片的播放總量超過(guò)700小時(shí),其中國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播放量接近500小時(shí),占比70%以上;原創(chuàng)紀(jì)錄片播放量近260小時(shí),占比35%以上。相比海外引進(jìn)的紀(jì)錄片,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造的播放價(jià)值更高、用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。到目前為止,豆瓣8分以上的紀(jì)錄片一共有32部,優(yōu)酷自制合制的節(jié)目入圍8部,版權(quán)合作的節(jié)目入圍7部,總共占據(jù)了15席,位居新媒體平臺(tái)第一。而優(yōu)酷的文化類(lèi)節(jié)目,入圍豆瓣高分的有6檔,同樣居于新媒體平臺(tái)第一。

        正因此,圍繞年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)群體,優(yōu)酷進(jìn)一步拓展和升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)新維度,完成多元化和豐富性的內(nèi)容布局,打造出更加有營(yíng)養(yǎng)、有情懷、有厚度的人文內(nèi)容矩陣。據(jù)了解,優(yōu)酷在人文版圖上,也將在《圓桌派》《對(duì)白》《局部》等頭部原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上做進(jìn)一步深耕開(kāi)拓,其中高曉松、馬未都、白巖松等20多位文化名人也都將推出個(gè)性化的新節(jié)目,正如高曉松新節(jié)目OPPO《探世界》便是其中典型創(chuàng)新案例,而優(yōu)酷接下來(lái)落地的一系列人文創(chuàng)新內(nèi)容,更是值得期待。

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