高彧杰

【摘要】在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體種種沖擊的同時(shí)，自身也悄然發(fā)生著改變，新聞首發(fā)問題也在新的媒介背景下發(fā)生改變，且不斷產(chǎn)生爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)媒體日漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為新聞發(fā)布的主要媒介。這是否意味著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的終結(jié)？基于此，本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)媒體與之對(duì)比所展現(xiàn)的諸多優(yōu)勢(shì)，隨后，對(duì)傳統(tǒng)媒體在面臨網(wǎng)絡(luò)沖擊下發(fā)生轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)進(jìn)行舉例說明闡述，最后對(duì)新聞首發(fā)問題在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間面臨的選擇進(jìn)行重點(diǎn)剖析，以此供相關(guān)人士交流參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;新聞首發(fā);網(wǎng)絡(luò)媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）017-141-03

Abstract： In the current era of rapid development of online media， the new media on the Internet has had a far-reaching impact on news dissemination. While traditional media are facing various impacts from online media， they are also quietly changing， and the issue of news starting is also changing under the new media background， which is constantly controversial. Network media has gradually replaced traditional media and become the main media of news release. Does this mean the end of the traditional media era？ Based on this， this paper first analyzes the advantages of online news and traditional media， then illustrates the transformation of traditional media in the face of network impact， and finally focuses on the choice between traditional media and online media， so as to provide relevant people with reference.

Key words： network age; News starting; Network media; Traditional media

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不僅給當(dāng)代社會(huì)帶來了強(qiáng)大沖擊，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體敲響了危機(jī)的“警鐘”。網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來迅速、高效的信息量是傳統(tǒng)媒體無法與之相比的，相對(duì)而言傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、準(zhǔn)確性特質(zhì)也不容忽視。將傳統(tǒng)媒體稿件優(yōu)先實(shí)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)表策略，將更好的結(jié)合兩種新聞發(fā)布優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)讀者和傳統(tǒng)讀者，實(shí)現(xiàn)信息時(shí)代新聞傳播最大化。

1. 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

1.1 時(shí)效性強(qiáng)

新聞的本質(zhì)就是將新近發(fā)生的事實(shí)及時(shí)報(bào)道，所以，時(shí)效性是新聞的重要特點(diǎn)之一。在線新聞之所以能在短時(shí)間內(nèi)贏得盡可能多的觀眾是因?yàn)闀r(shí)間控制?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，提交申請(qǐng)沒有截止日期，它們發(fā)布的信息是即時(shí)的，并且是24小時(shí)的發(fā)布方法。在澳大利亞的悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)上，新浪創(chuàng)建了一個(gè)本地新聞中心，比賽結(jié)果將在5秒內(nèi)發(fā)布，在30秒內(nèi)發(fā)布圖像，在1分鐘內(nèi)發(fā)布新聞，并在5分鐘內(nèi)發(fā)布詳細(xì)報(bào)告。這種速度，令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

1.2 新聞內(nèi)容多樣性、開放性

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容可以描述為多種多樣，人們想要看到的一切都變成了與關(guān)鍵字的鏈接，包括以前國內(nèi)媒體無法訪問或很少使用的新聞?，F(xiàn)在，當(dāng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)，始終可以轉(zhuǎn)向國內(nèi)外新聞?wù)军c(diǎn)進(jìn)行搜索和閱讀。可以在不離開家的情況下滿足用戶的信息需求，并且新聞的接收已經(jīng)從相對(duì)關(guān)閉狀態(tài)變?yōu)橥耆蜷_狀態(tài)。另外，在線新聞在靜態(tài)視覺信息中添加了許多動(dòng)態(tài)信息，例如動(dòng)畫和視頻圖像，傳統(tǒng)報(bào)紙無法達(dá)到這種效果。

1.3 具有易檢索性、自主性

互聯(lián)網(wǎng)上新聞的背景，分析和報(bào)告反映在其大量相關(guān)文件中，這些文件正在不斷擴(kuò)展。用戶在搜索新聞內(nèi)容時(shí)可以輕松地聯(lián)系和接收信息，這與人們的閱讀習(xí)慣和思維方式更加一致。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以自由選擇信息并成為信息的主要來源，組織，平臺(tái)，甚至某個(gè)人都可以具有媒體功能，以將其要發(fā)布的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。互聯(lián)網(wǎng)功能使可以使用傳統(tǒng)媒體以前不具備的功能-表達(dá)自由和言論自由。任何人只要能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)都可以自由發(fā)言，并且互聯(lián)網(wǎng)已成為言論自由的市場(chǎng)。

1.4 交互性強(qiáng)

過去，人們大多被動(dòng)地接收來自傳統(tǒng)媒體的新聞，提供什么和觀看什么。在線媒體是不同的。越來越多的新聞?wù)军c(diǎn)開始提供個(gè)性化服務(wù)。無需每天在線搜索和注冊(cè)。只需告訴我們對(duì)具有特定服務(wù)的網(wǎng)站或用戶長期以來一直擔(dān)心的類別的需求。新聞信息，可以通過大數(shù)據(jù)操作獲得必要的信息。此外，在線媒體還可以通過電子郵件，論壇和討論組與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天，還可以在手機(jī)，移動(dòng)設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)上播放一些實(shí)時(shí)視頻，實(shí)時(shí)廣播和其他信息。隨時(shí)隨地。在用戶平臺(tái)和客戶服務(wù)平臺(tái)之間提供全面的通信和交互。

2. 面對(duì)新聞首發(fā)問題該如何抉擇

2.1 傳統(tǒng)媒體面臨的問題

在當(dāng)今復(fù)雜的新聞環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體。瑞典的《國內(nèi)郵報(bào)》在出版362年后停止銷售印刷品，僅以在線版本的形式出現(xiàn)，成立于1863年的古老《西雅圖郵報(bào)》脫離了紙張，轉(zhuǎn)向了電子報(bào)紙。在新媒體的影響下，許多紙質(zhì)媒體停止出版或轉(zhuǎn)載，傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)引起了越來越多的關(guān)注。各行各業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)被稱為“世界上最大的復(fù)印機(jī)”和最大的“信息介質(zhì)”。任何與互聯(lián)網(wǎng)接觸的信息都會(huì)立即被廣泛復(fù)制，這使得問題更加嚴(yán)重。如果傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體首先在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，那么首先自己的廣播新聞成功地?fù)屨计浼堎|(zhì)版本的前面，這可能導(dǎo)致紙質(zhì)版本的銷量進(jìn)一步下降。并且此信息的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先級(jí)策略可能會(huì)對(duì)印刷版構(gòu)成威脅，并且同一標(biāo)題下的文章可能相同。當(dāng)然，優(yōu)先考慮在線出版也將使記者“花更少的時(shí)間撰寫報(bào)告和更少的時(shí)間檢查”。隨著新聞?wù)军c(diǎn)的不斷出現(xiàn)，這個(gè)問題變得更加嚴(yán)重。該新聞應(yīng)該在明天以報(bào)紙的印刷版本發(fā)布，還是應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上為普通大眾發(fā)布，以便可以首先閱讀和討論？

2.2 傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)

面對(duì)如何有效地以印刷版和電子版（即新聞首次發(fā)布）發(fā)布其新聞資源的問題，英國著名報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》做出了選擇?！缎l(wèi)報(bào)》于1821年從周一到周六成立，當(dāng)時(shí)是一家報(bào)紙，并于1999年創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站。2009年12月，《衛(wèi)報(bào)》的平均每日發(fā)行量為300，540張，2012年12月，《衛(wèi)報(bào)》的平均每日發(fā)行量減少為204，222張，供比較：該公司的特殊體育網(wǎng)站已達(dá)到2009年為4000萬，2012年為1.2億（來自Wiki的數(shù)據(jù)）。Sentinel的印刷版與網(wǎng)站的各種情況形成鮮明對(duì)比。當(dāng)《衛(wèi)報(bào)》編輯艾倫·羅斯布里奇（AlanRothbridge）總結(jié)報(bào)紙和網(wǎng)站的變化時(shí)，他預(yù)測(cè)該公司將在優(yōu)先事項(xiàng)分配方面發(fā)生重大變化，并不斷警告員工，報(bào)紙的在線版本“對(duì)我們的數(shù)字戰(zhàn)略產(chǎn)生了重大影響。”和未來。”重要說明：“這意味著，《衛(wèi)報(bào)》將不再根據(jù)紙質(zhì)報(bào)紙的節(jié)奏和讀者的期望，根據(jù)在線讀者的需求發(fā)布新聞。也就是說，在編寫，閱讀和驗(yàn)證新聞材料之后，它們將立即發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上新聞在哪里首次發(fā)布？這種變化將如何影響新聞?dòng)浾吆途庉?？《衛(wèi)報(bào)》于2007年開始實(shí)施其第一個(gè)在線發(fā)布策略，即新聞稿首先在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，然后在報(bào)紙上以及讀者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中發(fā)布他們可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)接收新聞信息，該策略通過合并Guardian和Obozrevatel報(bào)紙站點(diǎn)而得到進(jìn)一步發(fā)展和鞏固，主要是針對(duì)城市報(bào)道部，內(nèi)部報(bào)道部以及媒體新聞媒體的國際報(bào)道部?！芭c媒體進(jìn)行協(xié)商。多元化和多平臺(tái)。英國每日郵報(bào)的記者尼克·霍爾特（NickHolt）表示，該新聞網(wǎng)站已變得“比印刷版更為重要”。

2.3 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先政策帶來的影響

在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的政策主要是使Guardian網(wǎng)站成為英國在互聯(lián)網(wǎng)上的先鋒，同時(shí)又在世界上處于領(lǐng)先地位。為了保護(hù)一些重要的獨(dú)家新聞報(bào)道，《衛(wèi)報(bào)》新聞，媒體和體育部更加謹(jǐn)慎地選擇了優(yōu)先在線發(fā)布內(nèi)容的過程，但是決策過程更加隨意，沒有規(guī)則可循，實(shí)際操作也有所偏離政策目標(biāo)。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的出版已經(jīng)完全改變了新聞的產(chǎn)生過程：編輯和記者不得不反復(fù)權(quán)衡互聯(lián)網(wǎng)的需求和報(bào)紙的傳統(tǒng)作用。負(fù)責(zé)任的編輯將重點(diǎn)放在報(bào)告速度和改進(jìn)站點(diǎn)布局等因素上，并逐漸忽略了檢查事實(shí)和糾正錯(cuò)誤的工作。由GuardianNetwork首次發(fā)布的開放式數(shù)字化轉(zhuǎn)型模型證明，報(bào)紙行業(yè)不再是“國內(nèi)讀者的日常文本媒介”，并且大量的在線媒體被用來向“全球數(shù)十億觀眾”講述故事。傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容敏感，并且對(duì)新聞內(nèi)容形成限制。必須查看新聞內(nèi)容，并且必須認(rèn)真編寫新聞表格。只有在這里進(jìn)行編輯和查看之后，它才能被發(fā)布或廣播，從而引發(fā)一些新聞事件。無法報(bào)告。在新媒體時(shí)代，無需進(jìn)行大量審核，并且可以自由撰寫新媒體新聞。提案或圖片可以成為新聞，克服了對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和形式的限制，使新聞?dòng)涗浉屿`活。不再受空間限制。至于新聞內(nèi)容的來源，傳統(tǒng)媒體依賴于對(duì)記者的采訪和讀者的最新消息，新聞的及時(shí)性從一次交換到了一次交換，特別是對(duì)于一些緊急新聞，傳統(tǒng)媒體無法一開始就發(fā)布信息。

2.4 引導(dǎo)受眾和輿論

當(dāng)傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞時(shí)，他們必須經(jīng)歷幾個(gè)同行評(píng)審過程：在廣播或發(fā)布之前，某些內(nèi)容已被刪除，讀者可以看到的新聞是傳統(tǒng)媒體提供的一部分。觀看新聞后，讀者通常會(huì)與其他人交流。通信效率低，并且通信量可能受到限制。由于新聞中的言論權(quán)掌握在傳統(tǒng)媒體的手中，因此讀者經(jīng)常會(huì)接觸到傳統(tǒng)媒體的價(jià)值取向，并且缺乏評(píng)估新聞事件的自主權(quán)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)新聞閱讀者都有雙重身份：新聞傳播者和接受者。借助新媒體客戶的轉(zhuǎn)發(fā)功能，新媒體新聞閱讀器可以將自己喜歡的內(nèi)容發(fā)送到微博，QQ，微信等社交平臺(tái)，或與朋友共享，或在個(gè)人空間中發(fā)布，從而引起更多關(guān)注。人們突破了限制傳播傳統(tǒng)媒體新聞，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍。關(guān)于新聞事件的跟蹤和報(bào)道，依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體客戶，違反了地域限制，對(duì)于新聞，全國各地的讀者都可以評(píng)論新聞事件，并充當(dāng)新聞報(bào)道的讀者。逐漸揭示新聞?wù)嫦嗟慕巧?。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播處于相對(duì)封閉的環(huán)境中。讀者可以閱讀新聞或查看新聞報(bào)道以了解新聞。如果他們有想法，他們只能與有相同興趣的人交流，從而使新聞交流的范圍更小。結(jié)果，不能有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道后，許多讀者可以自由地在新聞中表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思想，評(píng)估新聞事件，突破傳統(tǒng)對(duì)新聞媒體的壟斷，與他人進(jìn)行交流，形成強(qiáng)大的公共壓力，可以形成公共控制的作用。應(yīng)對(duì)社會(huì)中的不公平和不公平事件，并糾正不良的社會(huì)習(xí)慣和行為。

3. 結(jié)束語

因此，傳統(tǒng)媒體面臨的轉(zhuǎn)型既是最困難也是最舒適的時(shí)代。不變的是人們對(duì)新聞信息的迫切需求，但是對(duì)傳遞信息的方式的實(shí)際需求正在變化。網(wǎng)絡(luò)不是工具，而是基于人類自我表達(dá)和增值信息的價(jià)值體現(xiàn)。這是對(duì)整個(gè)社會(huì)模式的破壞?；趥€(gè)性化，個(gè)人溝通和誠實(shí)對(duì)話的社會(huì)關(guān)系新革命是未來傳統(tǒng)媒體應(yīng)適應(yīng)的革命。這種生存方式應(yīng)該進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。要成為一名需要改變，提高對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)并決心繼續(xù)和探索，與時(shí)俱進(jìn)的記者，將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)，我們還必須意識(shí)到傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域。是的，但他不應(yīng)視而不見，但在做出決定之前，他應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和發(fā)展需求進(jìn)行全面評(píng)估。換句話說：計(jì)劃應(yīng)該提前進(jìn)行，因此有發(fā)展空間。新聞單位應(yīng)根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和地域特點(diǎn)，相互關(guān)注，增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，避免弱點(diǎn)，加強(qiáng)交流與合作，逐步建立緊密的合作體系，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分利用新聞信息。并塑造在線新聞的廣泛影響。

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