朱蔣慧

【摘要】隨著科學技術的飛速發(fā)展和信息時代的全面到來，各種各樣的新型媒體逐漸涌現(xiàn)出來，給傳統(tǒng)主流媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇。媒體融合作為一項國家媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的有效融合，充分發(fā)揮媒體的作用，而且還可以推動媒體行業(yè)的變革，促進產(chǎn)業(yè)升級。本文主要針對全媒體時代媒體融合過程存在的問題以及相應的發(fā)展路徑進行探究，希望能為全媒體時代媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供一定的參考。

【關鍵詞】全媒體時代;媒體融合;發(fā)展路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-150-03

Abstract： With the rapid development of science and technology and the comprehensive arrival of the information age， various new media have emerged gradually， which has brought certain challenges and opportunities to the traditional mainstream media. As a national media development strategy， media integration can not only realize the effective integration between traditional media and new media， and give full play to the role of media， but also promote the transformation of media industry and industrial upgrading. This paper mainly explores the problems existing in the process of media convergence in the all-media era and the corresponding development path， hoping to provide some reference for the sustained and stable development of media in the all-media era.

Keywords： All-media era; Media convergence; Development path

伴隨著全媒體發(fā)展時代的全面到來，各類新媒體的多種形式逐漸形成，受眾更加便利隨時隨地的獲得信息、傳遞信息以及接收信息。在新的歷史發(fā)展時期，如何更好地借助全媒體帶來的機遇，做好媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的重點。

1. 全媒體時代媒體融合的必要性

全媒體指的是媒介信息可以通過電視、電影、廣播、網(wǎng)絡、報紙等不同形式進行傳播的一種媒體形式。全媒體時代的到來使得原有傳統(tǒng)媒體行業(yè)的壟斷被打破，信息傳播更加便捷、快速以及自由。傳統(tǒng)媒體和新媒體是兩種截然不同的媒介形態(tài)，新媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術和移動網(wǎng)絡技術，具有成本低、傳播速度快、存儲量高以及互動性強的優(yōu)勢。同時，新媒體技術的迅速發(fā)展也可以打破傳統(tǒng)媒體信息傳播時間和空間的限制，使得新媒體的受眾更廣，更為人們的認可。新媒體的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體形式逐漸被取代，甚至有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始淡出媒體市場，傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用互聯(lián)網(wǎng)開放性和自由性的特征，在實現(xiàn)信息快速便捷傳播的同時，也容易造成互聯(lián)網(wǎng)虛假信息和非法信息的泛濫，在一定程度上影響新媒體技術的廣泛傳播。新媒體的出現(xiàn)雖然符合了社會發(fā)展的需要，但是虛假信息的傳播與泛濫，使得人們逐漸開始抵觸新媒體，新媒體傳播信息真實性得不到良好的保障，人們的認可逐漸消失。因此，要想在全媒體背景下更好地實現(xiàn)不同媒體之間的融合，還需要借助傳統(tǒng)媒體的權威性與準確性為新媒體的發(fā)展提供有效的支持，推動媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展與進步。

2. 全媒體時代背景下媒體的融合

2.1 傳播渠道的具體融合

在全媒體時代的大背景之下，之前傳統(tǒng)的舊媒體應該繼續(xù)的借鑒以及學習新媒體的具體傳播渠道以及相關優(yōu)勢，不斷的加強受眾吸引力的相關研究以及應用，設置更具個性化以及全新性的溝通交流平臺，更好地為受眾進行服務。除此之外，新媒體應該加強對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展當中新渠道的探索以及合作機會，這樣就會使得受眾對新媒體更加的信任，促進新媒體的全面發(fā)展以及監(jiān)控。

2.2 交流內(nèi)容進一步的整合

在全媒體時代的大背景之下，新舊媒體的融合以及發(fā)展需要考慮傳播內(nèi)容的相關融合性，二者之間需要不斷的合作以及借鑒。一方面，傳統(tǒng)媒體可以很好的對自身的真實性進行保持，與此同時，它可以在新媒體的渠道上完成信息的傳播。另一方面，新媒體還可以在信息獲取的過程中向傳統(tǒng)媒體的具體信息獲取渠道進行學習，這樣就會使得信息傳播的真實性得到提高，然后還需要和自身比較廣泛的傳播范圍以及快速的傳播速度等一系列優(yōu)勢相結(jié)合，提高媒體發(fā)展的競爭力。

3. 全媒體時代媒體融合的關鍵技術

3.1 5G推動媒體內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、智能化

5G作為人工智能的基礎，在5G時代，人類將會產(chǎn)生大量用戶數(shù)據(jù)，依托機器的深度學習將會推動人工智能的廣泛普及。5G推動大量數(shù)據(jù)被生產(chǎn)并獲取，也促進了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和智能化。5G時代，一是新聞采集更加高效，新聞采集實現(xiàn)人工智能算法抓取數(shù)據(jù)來生成，為新聞從業(yè)者提供新聞線索和信息，提升新聞采集效率;二是新聞產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)智能化，伴隨人工智能的發(fā)展，新聞業(yè)也將實現(xiàn)“人機共生”，新聞寫作機器人、新聞聊天機器人等相繼產(chǎn)生，未來傳媒業(yè)將會有更多人工智能生產(chǎn)出來并投入使用。

3.2 區(qū)域鏈技術

融媒體時代，“內(nèi)容為王”依然是主旋律，內(nèi)容的數(shù)字版權保護非常重要，而區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲、防篡改、可追蹤溯源的特點能夠很好地實現(xiàn)對數(shù)字版權的保護。首先，對于一篇稿件，著作權人可以在區(qū)塊鏈的去中心化平臺上實現(xiàn)版權的確認，可省去尋找版權登記部門確認版權的線下步驟。其次，區(qū)塊鏈確權的安全性高，只要版權登記上鏈，它就會保存在每一個分布式節(jié)點上，即使某一節(jié)點出錯，也不會影響整塊鏈條，作者的數(shù)字版權仍然可以得到有效保護。最后，基于區(qū)塊鏈的作品版權確認可追蹤溯源，在后續(xù)的版權維護管理中，無論是作者本人，還是第三方平臺，均能方便地追蹤和查詢信息來源，并且不可被篡改。在作品的版權保護中，區(qū)塊鏈的共識認證機制能夠真正實現(xiàn)信息的公開透明且不可篡改。

3.3 移動監(jiān)測技術

移動監(jiān)測技術是一項在新環(huán)境下不斷發(fā)展的重要的廣播電視播出技術。運用此種檢測技術，就能夠在應用檢測技術的同時，監(jiān)測系統(tǒng)時間。一般來說，廣播電視的工作人員目前只會在需要對某一固定區(qū)域內(nèi)進行檢測時應用移動監(jiān)測技術。不過，改善現(xiàn)有的移動監(jiān)測并不是沒有思路，廣播電視工作人員可以在保障廣播電視播出安全時，嘗試將原有的固定檢測技術與在新環(huán)境下發(fā)展的移動監(jiān)測技術相連接，這樣也能夠?qū)崿F(xiàn)對廣播電視的多角度監(jiān)測。

4. 全媒體時代媒體融合的發(fā)展途徑

4.1 創(chuàng)新媒體傳播途徑

當前我國傳統(tǒng)媒體相對來說傳播渠道單一，信息收集制作以及整理的速度較慢，難以匹配人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。因此，必須要不斷提升傳統(tǒng)媒體編輯的策劃能力以及創(chuàng)新能力，結(jié)合當前社會發(fā)展的趨勢以及人民群眾的實際需求，做好新媒體與傳播媒體傳播內(nèi)容的篩選與優(yōu)化，明確當前新媒體傳播的主要方式以及市場特點，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的良好融合。從某種程度上來說，傳統(tǒng)媒體是對勞動成果進行再次完善與創(chuàng)作的過程，在傳統(tǒng)媒體設計與創(chuàng)造的各個環(huán)節(jié)都包含著編輯自身的意識，傳統(tǒng)媒體的編輯要依托新媒體技術發(fā)展帶來的優(yōu)勢，順應市場變化的需求，多角度和多層次的分析與探究選題，做好事件客觀性與真實性的還原，整合加工題材內(nèi)容，深入事件的方方面面，使得選題更加具有價值，可以向人們傳達全面、可靠的信息。

4.2 改變原有的媒體服務思維

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要立足于用戶的知識需求，密切關注用戶的實際生活，傾聽用戶想法并做好回應和反饋，從而能夠依托于人民群眾對每件產(chǎn)品進行創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要進行原有服務思維的改革，加強對互聯(lián)網(wǎng)傳媒的認可以及重視，在更好地適應社會發(fā)展的同時，不斷提升自身的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術的良好結(jié)合。

4.3 加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合廣度和融合深度與參與融合管理人員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力有關。通常來說，從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)知識結(jié)構(gòu)比較單一，缺乏對新媒體技術的了解與重視。因此需加強對專業(yè)人才培養(yǎng)工作的重視，做好新媒體與互聯(lián)網(wǎng)教育，培養(yǎng)全媒體記者以及編輯，從而能夠更好地生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。新媒體行業(yè)需要結(jié)合自身人才存在的不足，做好傳統(tǒng)媒體支持培訓以及學習工作，使得員工能夠了解傳統(tǒng)媒體的工作流程，為媒體融合順利穩(wěn)定的開展，提供充足的人才支持。

4.4 建立健全媒體融合法律

當前，網(wǎng)絡造謠、惡意侵犯以及詐騙等違法現(xiàn)象屢見不鮮，網(wǎng)絡媒體的負面消息也層出不窮，不僅影響網(wǎng)絡環(huán)境，而且還容易給用戶帶來損失。因此，必須要加強對媒體融合法律法規(guī)建設與監(jiān)管工作的重視。首先需要結(jié)合新媒體管理的實際情況，制定相關專業(yè)法律法規(guī)，明確新媒體的行為言論以及內(nèi)容，并健全新媒體管理方案，為后續(xù)媒體的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。其次，還需要做好媒體日常管理工作。需要結(jié)合網(wǎng)絡媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，完善和建立新媒體反應機制以及輿情搜索機制，對重點網(wǎng)站和近期熱點問題開展全天監(jiān)測，及時溝通處理輿情動態(tài)，為營造網(wǎng)上輿論方向以及正能量做好基礎工作新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不僅觸及到理念、產(chǎn)品的個性，同時還涉及到商業(yè)模式?；谛旅襟w和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的需要，媒體企業(yè)應結(jié)合實際，創(chuàng)新商業(yè)模式。

4.5 要蘊含全媒體的優(yōu)越性

我國全媒體一直在持續(xù)的發(fā)展，我國觀眾的需求也在持續(xù)的增加，需求變得更加的多樣化。在這種情況的基礎上，我國的全媒體一直在持續(xù)的推出一些新的媒體產(chǎn)品，更好的和觀眾各種各樣的個性化需求相適應。按照受眾的年齡以及專業(yè)特點，可以把受眾實施劃分，為每個受眾設計比較個性化的全媒體產(chǎn)品以及服務。有效的利用全媒體下的具體網(wǎng)絡信息技術，使得媒體傳播的渠道得到拓展，保障更多的受眾在比較便捷的媒體環(huán)境當中更好的享受全媒體帶來的個性化產(chǎn)品以及服務。

4.6 改善新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間的互動

新媒體具備傳播速度快，產(chǎn)品創(chuàng)意高以及內(nèi)容復雜多樣等特點。傳統(tǒng)媒體具備一定的傳統(tǒng)媒體價值觀念。因此，在全媒體時代，改善新媒體以及傳統(tǒng)媒體互動的唯一途徑就是使得各自的優(yōu)勢進行整合，這樣就可以獲得比較強大的全媒體能量，使得媒體的多元化渠道得到拓寬。在這個過程中要不斷的進行溝通，有效的掌握最新的受眾以及媒體需求，創(chuàng)新媒體內(nèi)容，可以強化新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間的融合。

4.7 實施媒體整合以及監(jiān)督管理

全媒體時代在到來的過程中，各種各樣類型的復雜媒體內(nèi)容一直在利用各種應用程序?qū)嵤┫鄳耐扑?，一些不良信息將會對社會造成比較負面的影響。為了更好地對全媒體時代的具體媒體融合發(fā)展起到促進的作用，有關部門需要不斷的強化對媒體事業(yè)的相關監(jiān)督管理。與此同時，需要設置比較科學化的媒體信息傳播監(jiān)督體系，對不良媒體的信息內(nèi)容實施系統(tǒng)的檢查，及時的清除不良媒體信息的具體內(nèi)容，以更好的對我國的全媒體環(huán)境進行維護，促進時代傳媒整合得到更好的發(fā)展。

5. 未來發(fā)展之路

在全媒體時代的大背景之下，新舊媒體在未來的發(fā)展當中一定會相互的融合，數(shù)字媒體的發(fā)展將會對信息的傳播提供更多的發(fā)展模式。未來的全媒體將屬于一種智能交流的發(fā)展模型，它將具備較強的交互性，同時傳播相應的信息，保障聽眾以及傳播者之間更好的互動，使得傳統(tǒng)的關系得到改變。與此同時，未來的信息傳播將具備時空的某些特征，甚至可以突破時空的局限性，真正的實現(xiàn)信息傳播的即時性以及同步性。同時，各種各樣的在線互助服務以及電子商務等新興產(chǎn)業(yè)將會逐步的得到增加，這將會為全媒體時代背景之下媒體產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展提供非常必要的條件。

6. 結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代媒體融合的有效進行是促進媒體直接發(fā)展重要方式，需要加強對全媒體時代媒體融合工作的重視，明確當前媒體融合存在的問題和不足，并采取針對性的措施進行解決和優(yōu)化。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及資本創(chuàng)新，豐富媒體傳播內(nèi)容、形式以及服務效果，真正發(fā)揮全媒體的作用和價值，促進我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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