朱云芳

摘 要：近年來(lái)，F(xiàn)acebook公司在數(shù)據(jù)安全與使用、新聞傳播等方面頻頻出現(xiàn)負(fù)面消息，使公司陷入了倫理困境。以商業(yè)倫理視角對(duì)具有代表性的“劍橋事件”進(jìn)行分析，并對(duì)Facebook公司在該事件中的行為進(jìn)行商業(yè)倫理判斷，以期引發(fā)商業(yè)主體對(duì)商業(yè)倫理的考量。

關(guān)鍵詞：倫理 ?Facebook公司 ?功利主義 ?康德主義

中圖分類號(hào)：F279.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）09（b）--03

Facebook是美國(guó)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，在全球擁有近20億的活躍用戶。Facebook公司于2012年5月18日在美國(guó)納斯達(dá)克上市交易，目前市值約5905.85億美元（2020年2月11日），在2019《財(cái)富》世界500強(qiáng)中排第184位。

1 Facebook公司面臨的倫理困境

如果從公司的規(guī)模、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)方面來(lái)衡量，F(xiàn)acebook公司顯然是一個(gè)運(yùn)營(yíng)得非常成功的公司，但近年來(lái)，F(xiàn)acebook公司卻在用戶數(shù)據(jù)安全與使用、新聞傳播等方面頻頻出現(xiàn)負(fù)面消息，使公司一度陷入了倫理困境。

事件一：2018年3月，F(xiàn)acebook 被曝超過(guò)8700萬(wàn)用戶資料在未獲用戶授權(quán)的情況下，遭第三方數(shù)據(jù)分析Cambridge Analytica公司（以下稱劍橋分析）非法收集用于大數(shù)據(jù)分析，從而精準(zhǔn)對(duì)用戶推送廣告甚至假新聞，此為Facebook史上最大規(guī)模的一次數(shù)據(jù)泄密事件[1]。期間，F(xiàn)acebook的股票投資者還發(fā)起了集體訴訟，指控 Facebook在隱私泄露事件中發(fā)表了數(shù)十份聲明，淡化了劍橋分析數(shù)據(jù)泄露事件和相關(guān)用戶隱私問(wèn)題對(duì)Facebook股價(jià)的影響，構(gòu)成證券欺詐[2]。

事件二：2019年2月，英國(guó)議會(huì)的“數(shù)字文化媒體和體育特別委員會(huì)”在歷經(jīng)18個(gè)月的調(diào)查后，直接給Facebook公司扣上了“數(shù)字黑幫”的標(biāo)簽。該調(diào)查指控：（1）Facebook公司蓄意販賣用戶數(shù)據(jù)。（2）Facebook公司散布的虛假新聞、消息威脅了英國(guó)的民主;（3）Facebook公司利用其市場(chǎng)壟斷地位不公平地打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[3]。

事件三：2019年3月，美國(guó)住房和城市發(fā)展部起訴Facebook的“歧視性”廣告做法。原因是Facebook的廣告系統(tǒng)允許雇主和房東根據(jù)種族、民族或性別來(lái)限制他們的受眾[4]。

事件四：2019年9月19日，F(xiàn)acebook公司華裔員工陳勤（音譯）在辦公室跳樓身亡，有匿名人士稱，死者陳勤生前遭受到巨大壓力，疑遭上司霸凌，面臨被辭退風(fēng)險(xiǎn)[5]。

在事件一中，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）與Facebook公司于2019年7月達(dá)成約50億美元的和解協(xié)議，該罰款金額是FTC對(duì)科技公司規(guī)定的最高罰款金額[6]。2019年9月，F(xiàn)acebook的股票投資者提起的司法訴訟雖然由于證據(jù)不足被駁回，但投資者有可能會(huì)再次提起訴訟。事件二中雖然暫時(shí)還沒(méi)有具體的法律處罰，但Facebook公司被英國(guó)政府扣上了“數(shù)字黑幫”的標(biāo)簽，其負(fù)面影響可想而知。事件三雖沒(méi)有具體調(diào)查的結(jié)果，但其違反公平法律的嫌疑很難洗脫。事件四引起了在美華人的抗議。上述事件中，無(wú)論Facebook公司是否受到法律的制裁，無(wú)論其事后是否進(jìn)行補(bǔ)救，F(xiàn)acebook公司都將持續(xù)接受倫理的考量。

2 Facebook公司困境的倫理分析

倫理通常是指處理人與人、人與社會(huì)相互關(guān)系時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的道理和準(zhǔn)則。作為一個(gè)公司，倫理所涉的行為規(guī)范主要包括公司處理內(nèi)部員工、公司與社會(huì)、公司與消費(fèi)者之間的行為規(guī)范。下文將圍繞數(shù)據(jù)類事件運(yùn)用功利主義和康德主義來(lái)分析Facebook公司行為的倫理性。

2.1 功利主義倫理分析

眾所周知，公司的設(shè)立是以盈利為目的，公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。通常，我們會(huì)認(rèn)為Facebook公司允許第三方使用其數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、幫助廣告公司發(fā)布“歧視性”廣告、發(fā)布虛假新聞等行為最終的目的是為公司謀取利益。作為功利主義的代表人邊沁認(rèn)為：凡是符合功利原則的就是善，就是正確的，人們就應(yīng)當(dāng)去做;凡是違背功利原則的就是惡，人們就不應(yīng)當(dāng)去做。功利原則不應(yīng)當(dāng)考慮動(dòng)機(jī)，而應(yīng)當(dāng)考慮效果，即要看是否能給人們帶來(lái)最大的利益，至于動(dòng)機(jī)是道德的還是不道德的都無(wú)所謂。功利主義謀求的是“最大多數(shù)人的最大快樂(lè)” [7]。功利主義本身或許在理論上存在一些缺陷，長(zhǎng)期以來(lái)也的確遭受了持續(xù)的抨擊，本文對(duì)此不做深入分析。本文想要分析的是，拋開功利主義所不考慮的“盈利”動(dòng)機(jī)，F(xiàn)acebook公司的行為結(jié)果是否符合“最大多數(shù)人的最大快樂(lè)”呢？進(jìn)而是否符合“功利”原則呢？

以“劍橋分析”事件為例，行為的后果有以下幾點(diǎn)：（1）事件行為人Facebook公司市值在事件曝光后的兩日（2018年3月19日、20日）即直接蒸發(fā)掉500億美元。2018年7月，該公司第二季度財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook市值更是一夜蒸發(fā)掉千億美元，創(chuàng)下美股史上單日市值縮水規(guī)模最大紀(jì)錄[8]。事件行為人劍橋分析公司引發(fā)了Facebook公司數(shù)據(jù)丑聞，且被質(zhì)疑涉及運(yùn)用數(shù)據(jù)助攻2016年美國(guó)大選而無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，于2018年5月關(guān)閉所有業(yè)務(wù)并進(jìn)入了申請(qǐng)破產(chǎn)程序[9]。（2）Facebook股票的投資人因?yàn)镕acebook公司淡化“劍橋分析”事件的影響，遭受了一定的投資損失;Facebook社交網(wǎng)絡(luò)用戶的個(gè)人信息在不知情的情況下被第三方使用，其隱私遭到泄露后的不良后果，以及直接的實(shí)際損失還處于無(wú)法估算的情形。（3）此外，在該事件的影響下，社會(huì)成員有可能會(huì)因?yàn)閾?dān)心個(gè)人信息被泄露而產(chǎn)生焦慮，也可能進(jìn)而引發(fā)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任危機(jī);政府為了阻止這些行為不良后果的發(fā)生必然會(huì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，進(jìn)而導(dǎo)致行政、司法成本的上升。因此，對(duì)于“劍橋分析”事件的行為人Facebook公司、劍橋分析公司以及其他利益主體來(lái)講其行為并不符合“最大多數(shù)人的最大快樂(lè)”，即不符合“功利”原則。

2.2 康德主義倫理分析

康德主義的代表人康德認(rèn)為：一個(gè)行為的道德價(jià)值并不是由隨之而來(lái)的結(jié)果所構(gòu)成，而是由完成這一行為的意圖所構(gòu)成，重要的是動(dòng)機(jī)。因此，現(xiàn)在我們暫時(shí)拋開“劍橋分析”事件的結(jié)果來(lái)考慮該行為是否符合康德主義道德原則？

康德認(rèn)為：如果我們是出于某些動(dòng)機(jī)——如自我利益（所有的、企圖滿足我們的各種期望、欲求、偏好和渴望）——而不是義務(wù)去行動(dòng)的話，那我們的行為就缺乏道德價(jià)值。只有基于義務(wù)的動(dòng)機(jī)行為，才具有道德價(jià)值，即需為了正當(dāng)?shù)睦碛啥稣?dāng)之事[10]。因此，我們要探究一下事件行為人Facebook公司、劍橋分析公司在“劍橋分析”事件中的動(dòng)機(jī)，是為了自我的利益還是出于義務(wù)。

2.2.1 Facebook公司

在該事件中，F(xiàn)acebook公司授予第三方使用用戶信息的動(dòng)機(jī)可能性有：（1）盈利。（2）更好地為用戶服務(wù)。按照康德主義，只要?jiǎng)訖C(jī)中包含“盈利”，那就屬于出于公司自身的“利潤(rùn)最大化”的偏好行為，就是缺乏道德價(jià)值的。如果Facebook公司在該事件中的動(dòng)機(jī)僅僅是“更好地為用戶服務(wù)”，是否該行為肯定具有道德價(jià)值？答案是否定的?？档抡J(rèn)為出于義務(wù)的行為是具有道德性的，同時(shí)他還區(qū)分了“完全義務(wù)”和“不完全義務(wù)”。完全義務(wù)是我們?cè)谌魏吻闆r下都有責(zé)任去完成的，不完全義務(wù)是我們有義務(wù)做的，而不是每種情況下要完成的[11]。在該事件中，“更好地為用戶服務(wù)”是一項(xiàng)不完全義務(wù)，而該項(xiàng)不完全義務(wù)中隱含了數(shù)個(gè)完全義務(wù)，即“不應(yīng)該泄露用戶隱私”“不應(yīng)該未經(jīng)用戶允許授予第三方使用用戶個(gè)人信息”等侵害用戶權(quán)益的禁止性義務(wù)?？档抡J(rèn)為，當(dāng)完全義務(wù)和不完全義務(wù)發(fā)生沖突時(shí)，完全義務(wù)需占上風(fēng)。根據(jù)以上分析，F(xiàn)acebook公司無(wú)論出于哪種動(dòng)機(jī)，其行為都是不符合康德主義道德原則的。

2.2.2 劍橋分析公司

劍橋分析公司收集了Facebook公司用戶的行為模式、性格特征、價(jià)值觀取向、成長(zhǎng)經(jīng)歷后，有針對(duì)性地推送信息和競(jìng)選廣告、虛假消息，這些信息一定程度上影響了美國(guó)選民在競(jìng)選中的投票，為競(jìng)選者謀取了最大的政治利益。劍橋分析公司在該行為的動(dòng)機(jī)可能性有：（1）盈利。（2）干預(yù)總統(tǒng)選舉。無(wú)論哪一個(gè)動(dòng)機(jī)，都是不符合康德主義道德原則的。

3 結(jié)語(yǔ)

Facebook社交網(wǎng)絡(luò)用戶在注冊(cè)時(shí)會(huì)給予Facebook公司相應(yīng)的授權(quán)，F(xiàn)acebook公司收集用戶的相關(guān)個(gè)性數(shù)據(jù)進(jìn)而更好地為用戶服務(wù)，其動(dòng)機(jī)是符合康德主義道德原則的，其結(jié)果是符合功利主義的功利原則的，因此本身在倫理上是沒(méi)有沖突的。但是，在劍橋分析事件中，F(xiàn)acebook公司未經(jīng)用戶的允許授予第三方使用用戶數(shù)據(jù)用于政治事件的行為，既不符合功利主義的“功利”原則，也不符合康德主義的“道德”原則，這也是Facebook公司為何會(huì)陷入倫理困境的真正原因。

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