（南方日報東莞新聞部，廣東 東莞 523000）

短視頻應(yīng)用最早是在2011年從美國開始的，用戶可以借助特效、音樂等方式制作創(chuàng)意短視頻，并分享到各大社交網(wǎng)站上。近年來，隨著我國新媒體時代的到來，以及短視頻應(yīng)用程序的不斷推出，短視頻應(yīng)用正處于一個飛速發(fā)展的上升階段，而手機4G網(wǎng)絡(luò)的去全面普及更是為短視頻應(yīng)用的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及特點

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國短視頻正式出現(xiàn)，在2016年開始呈幾何式增長態(tài)勢，并于2018年進入高速發(fā)展階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)可知，2016年短視頻行業(yè)市場規(guī)模為19億，2018年達(dá)到467億，2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模則突破1000億大關(guān)達(dá)到1007億，具體數(shù)據(jù)如圖1所示，

（二）短視頻的特點

短視頻是指在各大新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容[1]。不同于其他新媒體傳播方式，短視頻制作具有低門檻、易操作的特點，一部智能手機就能滿足創(chuàng)作條件。同時自由的創(chuàng)作內(nèi)容使得短視頻更能貼緊大眾心理，滿足大眾需求，較短的視頻時長要求和簡單的剪輯手法也讓短視頻具備了及時性和快餐化的傳播特點。

二、新媒體時代下短視頻傳播的特點

短視頻的傳播方式是新媒體時代下一種全新的信息傳播體現(xiàn)[2]，雖然內(nèi)容從幾秒到幾十秒不等，但是所傳播的信息量卻不少，內(nèi)容涵蓋之廣泛，大到國家大事，小到生活趣聞，應(yīng)有盡有。以其自身的參與性、互動性、時效性和廣泛性，迅速成為新媒體時代下的代表性產(chǎn)物。

（一）參與性增強

在新媒體時代下，人人都可以成為視頻的發(fā)布者和創(chuàng)造者，手機性能的提高、短視頻應(yīng)用程序及剪輯APP的不斷推出，使得用戶通過一部智能手機就能完成視頻的錄制、剪輯、發(fā)布以及觀看，短視頻制作的低門檻極大地激發(fā)了大眾的創(chuàng)作欲望，從而增強了用戶的參與性

（二）互動性增強

短視頻的及時性和內(nèi)容的簡短精煉，極大地迎合了用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，使用戶可以在閑暇零碎的時間里了解網(wǎng)絡(luò)上復(fù)雜多樣的信息。一些熱門話題也會引起用戶的興趣，用戶們在視頻評論區(qū)里進行交流探討，同時發(fā)表自己的觀點與看法，增強了互動性。

（三）傳播的時效性和廣泛性

短視頻的傳播主要依靠各大社交平臺，這些平臺借助QQ、微信、微博的流行，可以在極短的時間內(nèi)將短視頻傳遞到全國的每一個角落，同時，這些平臺在PC端上也有網(wǎng)站、軟件等，用戶只要借助互聯(lián)網(wǎng)，通過手機、電腦、平板等電子設(shè)備，都能夠觀看短視頻。

三、新媒體時代下短視頻應(yīng)用存在的問題

短視頻在新媒體時代下飛速發(fā)展，市場規(guī)模迅速擴大，這是短視頻行業(yè)的機遇，但是機遇往往是和挑戰(zhàn)并存的，在當(dāng)今時代，短視頻在傳播過程中也存在著許多問題，具體內(nèi)容如下：

（一）視頻內(nèi)容娛樂化嚴(yán)重且缺乏創(chuàng)新精神

新媒體時代下，無論是文字內(nèi)容還是視頻內(nèi)容均存在著這樣的問題：內(nèi)容泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵?，F(xiàn)如今，短視頻市場的競爭愈發(fā)激烈，創(chuàng)作者為了迎合廣大用戶的需求，創(chuàng)作一些淺層次的、無內(nèi)涵的夸張搞笑表演視頻。同時同質(zhì)化問題在短視頻創(chuàng)作中十分嚴(yán)重，往往一個短視頻大火后，便會有一大批創(chuàng)作者競相模仿，一時間出現(xiàn)大量類似視頻。長此以往，必然導(dǎo)致視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，視頻內(nèi)容質(zhì)量下降，不利于短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）監(jiān)管體系不完善，影響社會穩(wěn)定

一方面短視頻由于其制作門檻低，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者和發(fā)布者，導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊[3]，在新媒體時代，監(jiān)管不力使得虛假、暴力、色情等問題十分嚴(yán)重，部分用戶如青少年心智尚未發(fā)育成熟，十分容易受到不良內(nèi)容的影響，甚至對視頻里的行為進行模仿，產(chǎn)生錯誤的價值導(dǎo)向；另一方面由于短視頻傳播具有時效性和廣泛性，傳播速度極快，導(dǎo)致視頻刪除存在滯后性，不良信息傳播帶來的影響難以消除，對社會的安全穩(wěn)定造成了一定程度的影響。

（三）短視頻侵權(quán)問題普遍

近年來我國版權(quán)意識逐步提高，但是短視頻侵權(quán)問題依舊普遍存在，部分不良視頻發(fā)布者為了博取關(guān)注度、獲取流量，直接下載原創(chuàng)作者的短視頻進行發(fā)布，從而達(dá)到獲取經(jīng)濟效益的目的。雖然部分原創(chuàng)作者在自己的短視頻上增加logo，但是一些可以去除logo的軟件使這種方法收效甚微[4]。短視頻侵權(quán)不僅給原創(chuàng)作者帶來了巨大的損失，還會打擊一些優(yōu)秀作者的創(chuàng)作積極性，以長遠(yuǎn)眼光來看，不利于短視頻行業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體時代下短視頻未來發(fā)展建議

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量，推陳出新

新媒體時代依舊講究“內(nèi)容為王”[5]，高質(zhì)量的內(nèi)容是短視頻行業(yè)持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。短視頻平臺應(yīng)注意提升平臺內(nèi)短視頻的質(zhì)量，將內(nèi)容泛娛樂化向內(nèi)容垂直化轉(zhuǎn)變，以此增加用戶的黏度；要高瞻遠(yuǎn)矚，不能因為眼前的蠅頭小利而降低自身質(zhì)量水平，應(yīng)鼓勵短視頻創(chuàng)作者突破單一的娛樂風(fēng)格，創(chuàng)作更多具有價值與內(nèi)涵的作品，不斷創(chuàng)新才是核心競爭力。

（二）加強監(jiān)管力度，規(guī)范操作

目前短視頻行業(yè)監(jiān)管體系不完善，侵權(quán)問題十分普遍，為了保障短視頻質(zhì)量，維護創(chuàng)作者的利益，促進短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策規(guī)范，短視頻平臺也要加強對視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，比如現(xiàn)在實行的視頻創(chuàng)作者實名登記制，以此凈化短視頻平臺環(huán)境，提高優(yōu)秀創(chuàng)作者的制作積極性。