郭杜樺

摘 要：在平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)是一種常見的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念有生動(dòng)性、簡明性、時(shí)代性以及民族性等，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)時(shí)，就需要把握好這些理念，根據(jù)想要表達(dá)的內(nèi)容去選擇適宜的表現(xiàn)方式，從而設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富、主題鮮明的吸引人注意的作品。

關(guān)鍵詞：圖形;創(chuàng)意元素;平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）20-00-02

圖形是一種與文字、音樂不相同的信息傳播載體，也是一種能夠超越時(shí)空的特殊形式的語言，與音樂相同的是，圖形也是沒有國界的，人們可以通過視覺捕捉到圖形鎖想要表達(dá)的關(guān)鍵信息;同時(shí)，圖形相較于其他藝術(shù)形式來講，更加深刻、含蓄且有韻味。圖形創(chuàng)意元素是平面設(shè)計(jì)中非常重要的設(shè)計(jì)元素之一，設(shè)計(jì)師可以通過圖形去表達(dá)某種思想情感或觀點(diǎn)，不僅要將自己的風(fēng)格與個(gè)性體現(xiàn)在其中，而且也要將大眾所認(rèn)可的那一部分融入設(shè)計(jì)之中。因此，平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意元素也就有了思維性，從而也就利于平面設(shè)計(jì)的多樣性。

一、圖形創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)的概念

圖形創(chuàng)意中，創(chuàng)意指的是創(chuàng)造新意，使用獨(dú)特而新穎的思維方式，去大膽構(gòu)想的某種意念。而圖形創(chuàng)意，則是指通過圖形的方式去表達(dá)新穎獨(dú)特的構(gòu)想或意念。圖形創(chuàng)意的根本原則是傳播信息，其核心是圖形設(shè)計(jì)，利用人類的創(chuàng)造性思維，去構(gòu)建新穎獨(dú)特的表達(dá)形式，用其特別的外觀吸引人們的注意，用獨(dú)特的形態(tài)去展示豐富的內(nèi)涵，從而讓觀看者展開聯(lián)想并留下深刻的印象。而近幾年來，平面設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)中也加入了圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，并且此項(xiàng)元素的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中也越來越重要，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要根據(jù)相關(guān)信息對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。而圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)，則是對(duì)各種能夠構(gòu)成圖形的元素所進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑦@些元素通過不同的組合方式去達(dá)到不同的表現(xiàn)效果、表達(dá)不同的思想內(nèi)涵[1]。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)理念

（一）生動(dòng)性

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)作品需要被賦予生命的活力，才能夠吸引到人們的關(guān)注，才能夠引發(fā)觀看者的感觸或共鳴，從而才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)效益，這也是設(shè)計(jì)的最終目的。相較于古板的、固化的圖形創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)，具有生動(dòng)性的圖形創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)的表達(dá)效果甚至比語言文字更好，能夠更加直接地讓人感受到設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的思想情感或故事，從而更能引發(fā)出觀看者的共鳴。在平面設(shè)計(jì)中，合理地創(chuàng)意設(shè)計(jì)、搭配應(yīng)用圖形創(chuàng)意元素，應(yīng)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段進(jìn)行一些幻想，將浪漫主義色彩融入設(shè)計(jì)之中，有機(jī)結(jié)合虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)元素，從而設(shè)計(jì)出生動(dòng)形象的圖形創(chuàng)意元素。

（二）簡明性

我們在平時(shí)生活中所見到的圖形設(shè)計(jì)有復(fù)雜的也有簡單的，我們在觀察復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，往往較難準(zhǔn)確地、完整地找出設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的東西，而相較于此，簡單的圖形設(shè)計(jì)往往能夠讓人一眼就明了圖形設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的、所想要表達(dá)的內(nèi)容。因此，平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)也要緊扣某一主題，緊緊圍繞此主題展開想象和設(shè)計(jì)，在一定觀念思想的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)更加貼合主題思想，從而才能讓觀看者快速感受、捕捉到作品所想要表達(dá)的信息，才能讓更多的觀看者產(chǎn)生共鳴，也才能讓圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)更細(xì)具有吸引力。

（三）時(shí)代性

每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代不同的主流價(jià)值觀念，而平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)也要緊扣時(shí)代主題、把握好當(dāng)時(shí)的時(shí)代價(jià)值觀念，才能吸引到更多人的認(rèn)可與欣賞。而在當(dāng)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，就需要設(shè)計(jì)師不僅要把握好時(shí)代發(fā)展特色，還要合理利用符合時(shí)代特色的技術(shù)手段，對(duì)設(shè)計(jì)的思維方式、審美意識(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意。只有具有時(shí)代性的平面圖形創(chuàng)意元素，才是符合當(dāng)代人審美觀念的，也才能夠吸引到當(dāng)代人更多的關(guān)注，從而使圖形創(chuàng)意元素的價(jià)值得到充分的發(fā)揮。

（四）民族性

不同的國家或地區(qū)，都會(huì)存在一定的文化差異，由于這些不同區(qū)域人們的生活習(xí)俗、宗教信仰、語言等多方面都有著不同之處，所以他們在審美方面也會(huì)有著一定的差異。在圖形創(chuàng)意元素的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)時(shí)就需要注意到這一點(diǎn)，不僅要明確針對(duì)人群的民族特性，根據(jù)受眾人群的民族性審美進(jìn)行圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)也要從這些受眾人群中提取出民族特色，利用這些具有民族特色的元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)的作品更具民族特色，賦予設(shè)計(jì)作品更深層次的含義，同時(shí)也能吸引更多人的興趣。

三、平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意元素的表現(xiàn)形式

在圖形創(chuàng)意元素的平面設(shè)計(jì)中，需要對(duì)其形象進(jìn)行處理，而其形象又包括了立體形態(tài)在平面中的應(yīng)用和平面形象兩部分[2]。圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)的選材范圍、設(shè)計(jì)形式等均是多種多樣的，主要有以下幾種表現(xiàn)形式。

（一）異形同構(gòu)

大多數(shù)人都會(huì)從已有的生活經(jīng)驗(yàn)中得出結(jié)論，從而對(duì)不同種類的事物都會(huì)逐漸形成一定的印象或概念，當(dāng)事物的形狀出現(xiàn)時(shí)，人們基本上都會(huì)立即反映出其是何種質(zhì)感。而如果最后給出的事物的質(zhì)感與人們的猜測不同時(shí)，人們就會(huì)產(chǎn)生視覺上的問題，從而激起人們的興趣。異形同構(gòu)，則是指將不同事物形象的質(zhì)感融合到同一形象中，從而得出一個(gè)新的設(shè)計(jì)作品。一方面，可以是利用形象自身所存在的質(zhì)感的差異性，另一方面，也可以是利用某一種形狀來表現(xiàn)另一種或多種形象的質(zhì)感，從而達(dá)到視覺刺激的效果。另外，我們也需要知道，想要增加作品帶的視覺刺激，就要使作品質(zhì)感的差異加大。

（二）同形異構(gòu)

世界上的許多事物都有著不同的形象，但這些形象在形狀方面又存在著不少相似之處，例如乒乓球和月亮、蘑菇和雨傘、筷子和電樁等等，這些事物雖然看起來毫無關(guān)聯(lián)，但又在形狀方面極為相似。而同形異構(gòu)，則是將這些具有共同形狀而結(jié)構(gòu)不同的事物有機(jī)地結(jié)合在一起，從而給人們帶來不同的視覺體驗(yàn)。需要注意的是，同形異構(gòu)需要在同形的基礎(chǔ)上才能展開設(shè)計(jì)，不可太過牽強(qiáng)，一方面要保證其合理性，另一方面也要出其不意，讓觀看者眼前一亮，才能吸引到更多的欣賞的目光。

（三）多形同構(gòu)

不同的形象往往都會(huì)有著不同的形狀特點(diǎn)，多形同構(gòu)指的是將不同事物的不同的性狀特征提取并應(yīng)用到同一形象的構(gòu)建中。多形同構(gòu)所得出的最終的作品，可能與所使用到的形狀元素毫無關(guān)系，甚至可能是怪誕的，但正是這種創(chuàng)意性的改變，讓人們會(huì)產(chǎn)生視覺上的興奮，從而產(chǎn)生愉悅的情緒。需要注意的是，多形同構(gòu)需要將一些形狀重新構(gòu)建，因此就需要設(shè)計(jì)者具有一定的形象特征敏感性以及敏銳的觀察力，如此才能找到不同形象中的共通點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)全新的形象。

（四）異形重構(gòu)

異形重構(gòu)指的是將兩種或更多的形象素材重新組合構(gòu)建。異形指的是事物間不同的形狀，既可以是自然界中原有的，也可以是人為創(chuàng)造的，而重構(gòu)就是將這些不同的形狀重新組合構(gòu)建，從而反映出不同的思想。此種表現(xiàn)形式中，異形是非常容易做到的，但重構(gòu)就有一定的難度，設(shè)計(jì)者往往需要具有較高的藝術(shù)功底才能將異形重新構(gòu)建，才能賦予重構(gòu)事物新的思想。在設(shè)計(jì)過程中，不僅要選擇合適的異形，而且還要將這些不同的形狀合理地構(gòu)建，需要對(duì)整體進(jìn)行把握，如此才能吸引到更多的觀看者并引發(fā)人們的思考和想象。

（五）變換、破壞元素

在人們?nèi)粘Ｉ钪?，?duì)于許多事物的形狀都有了固定的印象，因此也就不會(huì)多加注意，而如果當(dāng)這些人們所熟悉的事物以不同的、有缺損的形象出現(xiàn)時(shí)，則會(huì)吸引到更多的注意。變換、破壞元素的圖形創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)形式就是利用了這一特點(diǎn)，將圖形元素更換一些組成部分或者將其破壞，從而去吸引觀看者的注意。值得注意的是，對(duì)于圖形元素的變換或者破壞都是要貼合主題，根據(jù)想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行元素的改變。

（六）漸變

漸變也是一種圖形創(chuàng)意元素平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式。但此種漸變較為特殊，其是將一些毫無關(guān)系的事物在一定規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行漸變的處理，從而形成新的、與眾不同的圖形。一些圖形元素的反復(fù)出現(xiàn)，會(huì)令事物的循環(huán)感、永恒感、延伸感更加突出，從而使想要表達(dá)的主題更加鮮明。漸變的創(chuàng)意應(yīng)用，比較容易讓人聯(lián)想到將來，然后對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行反思并加以改變，可引發(fā)人們的深思。

（七）以形寫意

圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)，都可以被稱之為以形寫意的表現(xiàn)方式，也就是說通過某種具體的形象、形狀來表達(dá)某種思想或意義。但其與其他的表現(xiàn)形式也稍有區(qū)別，以形寫意的表現(xiàn)方式主要是通過主題思想或想要表達(dá)的意義來決定圖形的外形，通過圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)來表達(dá)、展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，所以在具體化方面就有著較為突出的特性。

四、結(jié)束語

總而言之，平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)需要把握好設(shè)計(jì)理念，注意表現(xiàn)形式的選擇，對(duì)圖形進(jìn)行合理的構(gòu)建，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，從而滿足大眾的審美需求，吸引更多的注意力，充分實(shí)現(xiàn)作品的價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]吉芳婷.淺析圖形創(chuàng)意中的聯(lián)想思維——以商業(yè)設(shè)計(jì)中的異域文化圖案元素為例[J].西部皮革，2019，41（03）：68.

[2]劉洪玉，王瑤.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].中外企業(yè)家，2019，633（07）：67.